一、刮碼銷(xiāo)售為何成品牌“隱形殺手”？

1. 價(jià)格體系崩塌

經(jīng)銷(xiāo)商為快速清理庫(kù)存，通過(guò)刮碼方式低價(jià)傾銷(xiāo)產(chǎn)品，直接擾亂了品牌既定的市場(chǎng)定價(jià)體系，導(dǎo)致價(jià)格混亂，影響整體市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)控價(jià)咨詢(xún)：18 ? ???? ????（v)。

2. 渠道信任危機(jī)

刮碼產(chǎn)品無(wú)法正常溯源，容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)萎a(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生不信任感，品牌長(zhǎng)期積累的口碑會(huì)因此遭受反噬，損害品牌形象。

3. 數(shù)據(jù)黑洞顯現(xiàn)

產(chǎn)品刮碼后，品牌方無(wú)法追溯其貨源流向，給竄貨行為提供了可乘之機(jī)，同時(shí)假貨也可能借空而入，進(jìn)一步擾亂市場(chǎng)秩序，增加品牌管理難度。

刮碼本質(zhì)是渠道利益失衡的“破窗效應(yīng)”，需從源頭+終端雙管齊下才能有效遏制！

二、精準(zhǔn)管控，還品牌秩序感

1. 技術(shù)防偽+溯源升級(jí)

隱形暗碼技術(shù)：采用UV噴碼、激光微雕等隱蔽標(biāo)記方式，標(biāo)記肉眼難以分辨，但通過(guò)專(zhuān)用設(shè)備掃碼即可實(shí)現(xiàn)溯源，從技術(shù)上杜絕刮碼造假的可能。

一物一碼動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)：結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，為每件產(chǎn)品賦予唯一且不可篡改的動(dòng)態(tài)碼，實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品流向，一旦出現(xiàn)異常流向自動(dòng)觸發(fā)預(yù)警，便于品牌方及時(shí)干預(yù)。

2. 渠道契約化管理

簽訂“刮碼零容忍”協(xié)議：與各層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商明確簽訂協(xié)議，將禁止刮碼銷(xiāo)售納入合作條款，并明確高額違約金，從法律和契約層面震懾投機(jī)者。

建立常態(tài)化抽查機(jī)制：定期通過(guò)第三方采購(gòu)或?qū)Ｈ税翟L(fǎng)的方式，采購(gòu)各渠道產(chǎn)品，核查是否存在刮碼行為，全程留存證據(jù)鏈，對(duì)違規(guī)行為嚴(yán)肅處理。

3. 終端消費(fèi)者教育

掃碼領(lǐng)福利引導(dǎo)：推出“掃碼驗(yàn)真領(lǐng)福利”活動(dòng)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)查驗(yàn)未刮碼產(chǎn)品，逐步提升消費(fèi)者的正品意識(shí)和驗(yàn)真習(xí)慣。

發(fā)布明確風(fēng)險(xiǎn)提示：在品牌官網(wǎng)、官方公眾號(hào)等權(quán)威渠道公示“刮碼產(chǎn)品無(wú)售后保障”的信息，清晰告知消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)刮碼產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者對(duì)刮碼產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。

三、品牌方行動(dòng)清單

立即自查：針對(duì)主流電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）及線(xiàn)下核心渠道的產(chǎn)品開(kāi)展抽檢，統(tǒng)計(jì)刮碼產(chǎn)品占比，摸清當(dāng)前刮碼問(wèn)題的嚴(yán)重程度。

技術(shù)升級(jí)：全面評(píng)估現(xiàn)有防偽溯源方案的不足，將更先進(jìn)的防偽溯源技術(shù)（如區(qū)塊鏈+一物一碼）納入年度預(yù)算，推動(dòng)技術(shù)落地升級(jí)。

聯(lián)合控價(jià)：與專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)控價(jià)機(jī)構(gòu)合作，建立24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理低價(jià)刮碼產(chǎn)品鏈接，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定。

刮碼不是無(wú)解難題，而是品牌精細(xì)化管理的試金石。

用技術(shù)+規(guī)則+教育的組合拳，讓每一件產(chǎn)品“帶碼上崗”，才能真正掌控市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期健康發(fā)展。