參考消息網(wǎng)12月19日?qǐng)?bào)道 據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站12月17日?qǐng)?bào)道，新冠疫情改變了中國(guó)人對(duì)健康的看法。許多人開始跑步、徒步旅行或打網(wǎng)球，這影響了他們的生活方式和穿著。

中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)健康熱潮，這在零售業(yè)中成為一個(gè)難得的亮點(diǎn)，也為那些試圖與最重要的市場(chǎng)重新建立聯(lián)系的奢侈品牌提供了經(jīng)驗(yàn)。

“戶外風(fēng)”美學(xué)的興起正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。這種風(fēng)格的時(shí)尚達(dá)人將功能性戶外服裝作為日常穿著。盡管中國(guó)較晚才擁抱這一潮流，但已經(jīng)采納了這一概念，并使其牢牢地融入了主流。

一個(gè)例子是廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)?！耙恢圾B、兩棵樹、三條路”。它描述了三個(gè)高端戶外品牌的標(biāo)志：始祖鳥、可隆和迪桑特。這些品牌被認(rèn)為是專業(yè)人士的必備單品。這三個(gè)品牌都隸屬于安踏體育用品有限公司，該公司是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾制造商。這種流行趨勢(shì)幫助安踏保持了相對(duì)于耐克公司的營(yíng)收領(lǐng)先地位，后者曾經(jīng)在數(shù)十年里一直占據(jù)主導(dǎo)。

大多數(shù)購(gòu)買者可能永遠(yuǎn)不會(huì)征服任何雪山，但這些品牌已成為一種身份象征，傳達(dá)著他們渴望探索新體驗(yàn)的愿望。

根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將增長(zhǎng)6.1%，增速超過普通服裝和鞋類市場(chǎng)1.5%的預(yù)期增長(zhǎng)。

在受社交媒體驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)銷售世界中，“戶外風(fēng)”潮流更加明顯。韋博領(lǐng)創(chuàng)電子商務(wù)公司的數(shù)據(jù)顯示，去年戶外沖鋒衣和沖鋒褲的銷售額增長(zhǎng)了49%。

潮流來來去去?！皯敉怙L(fēng)”美學(xué)能否繼續(xù)流行，或者其影響力是否會(huì)像在其他地方一樣逐漸減弱，目前尚難定論。但顯而易見的是，對(duì)健康的重視并非曇花一現(xiàn)。中國(guó)的目標(biāo)是到2030年將體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大到7萬億元人民幣，這大約是2023年數(shù)字的兩倍。

在整體市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的情況下，戶外活動(dòng)趨勢(shì)是一個(gè)亮點(diǎn)，并且有望持續(xù)到新的一年。（編譯/李莎）

2024年11月，在遼寧飛馬特實(shí)業(yè)有限公司，工作人員在對(duì)沖鋒衣進(jìn)行出廠檢查。（新華社）