近日，伽馬數(shù)據(jù)和數(shù)數(shù)科技聯(lián)合發(fā)布了《2026中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，經(jīng)過(guò)大量數(shù)據(jù)研究和用戶(hù)調(diào)研，本次報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題及部分成果如下：

2025年微信小程序游戲流水榜TOP100中，類(lèi)App玩法產(chǎn)品占77%、IP產(chǎn)品占26% 流水TOP20出海SLG游戲中“SLG+”產(chǎn)品流水占比超8成 70.2%受訪(fǎng)者可能在內(nèi)置UGC中為皮膚付費(fèi) 全球最賺錢(qián)50個(gè)IP商品銷(xiāo)售收入超60%，但中國(guó)游戲IP主要類(lèi)型衍生品收入僅約2% 近6成受訪(fǎng)者希望獲得溫馨的游戲感受位列第一，超過(guò)多項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)性快感 60.1%受訪(fǎng)者偏內(nèi)向，49%更愿意獨(dú)處 在直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)游戲道具、對(duì)此感興趣的受訪(fǎng)者均約占7成 3成受訪(fǎng)者因小程序與App版本賬號(hào)不互通，難以轉(zhuǎn)為App用戶(hù)

本篇文章僅采用《2026中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報(bào)告請(qǐng)關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”，并掃描下方二維碼添加企業(yè)微信。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)直接動(dòng)力：

射擊類(lèi)、小程序游戲、策略類(lèi)、合成類(lèi)

國(guó)內(nèi)直接增長(zhǎng)成因一：射擊類(lèi)增量近百億元

射擊類(lèi)是2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，作為?guó)內(nèi)第二大游戲品類(lèi)，2025年流水TOP100移動(dòng)游戲中射擊類(lèi)產(chǎn)品收入占比增至18.29%，各終端射擊類(lèi)游戲總增量超百億元。

新玩法與新產(chǎn)品的推出是增長(zhǎng)的核心原因。玩法層面，“搜打撤”模式成為關(guān)鍵增量來(lái)源，以其為核心玩法的產(chǎn)品日均活躍用戶(hù)已突破3000萬(wàn)。同時(shí)，部分頭部射擊游戲也引入同類(lèi)玩法，同樣獲得了數(shù)千萬(wàn)量級(jí)的用戶(hù)熱度。產(chǎn)品層面，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《勝利女神：新的希望》《雷霆戰(zhàn)機(jī)：集結(jié)》等多款新游上線(xiàn)，且以英雄射擊、二次元、飛行射擊等標(biāo)簽獲取不同偏好用戶(hù)，減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，共同拓展品類(lèi)上限。

國(guó)內(nèi)直接增長(zhǎng)成因二：小程序游戲中類(lèi)App玩法占比近8成，IP游戲占26%

小程序游戲領(lǐng)域，類(lèi)App游戲玩法、IP游戲是本年度的重要增長(zhǎng)來(lái)源，從流水TOP100微信小程序游戲來(lái)看，現(xiàn)階段類(lèi)App游戲玩法的數(shù)量占比已達(dá)77%，IP游戲占比達(dá)26%。

注：類(lèi)App游戲玩法如SLG、模擬經(jīng)營(yíng)、MMORPG。與之對(duì)應(yīng)，類(lèi)小程序游戲玩法如咸魚(yú)like、靶心like、史萊姆like。

技術(shù)能力的提升與用戶(hù)需求的升級(jí)是這一趨勢(shì)的前置因素。技術(shù)層面，隨著平臺(tái)、引擎等能力升級(jí)，更大體量、更重度的游戲得以登陸小程序。用戶(hù)需求層面，受小程序影響開(kāi)始接觸游戲的非傳統(tǒng)游戲用戶(hù)，通過(guò)小程序游戲完成游戲理解及需求的升級(jí)，進(jìn)而開(kāi)始尋找更深入的游戲體驗(yàn)，形成已較為成熟的類(lèi)App游戲玩法、IP游戲的發(fā)展空間。

IP小程序游戲代表：游族網(wǎng)絡(luò)旗下“少年三國(guó)志”IP

自研出海增長(zhǎng)成因：頭部策略類(lèi)、合成類(lèi)游戲合計(jì)增超15個(gè)百分點(diǎn)

SLG、合成類(lèi)游戲是帶動(dòng)本年度自研移動(dòng)游戲海外收入增長(zhǎng)的重點(diǎn)。通過(guò)融入模擬經(jīng)營(yíng)、合成、塔防等玩法，頭部重度品類(lèi)策略類(lèi)（含SLG）市場(chǎng)占有率增加8.58個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)融入改裝、模擬經(jīng)營(yíng)、劇情等玩法，更為休閑的合成品類(lèi)頭部市場(chǎng)占有率增加6.48個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，“重度游戲休閑化”與“休閑游戲中重度化”均展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力，二者的結(jié)合正成為成熟品類(lèi)實(shí)現(xiàn)再增長(zhǎng)的關(guān)鍵。同時(shí)，高品質(zhì)重度、休閑相融合的游戲正呈現(xiàn)“全球通吃”的特征，即便在日本、韓國(guó)等SLG規(guī)模相對(duì)有限的地區(qū)，也有多款“SLG+”產(chǎn)品進(jìn)入榜單前列，這意味著重度、休閑相結(jié)合的模式仍然具備新鮮感，如果在本地用戶(hù)偏好且發(fā)展成熟的品類(lèi)中運(yùn)用，有望帶來(lái)新的流水增長(zhǎng)。

高品質(zhì)游戲海外市場(chǎng)“全球通吃”，數(shù)數(shù)科技提供數(shù)據(jù)合規(guī)、全球化運(yùn)營(yíng)、高ROI獲客等支持

如前所述，更多高品質(zhì)游戲呈現(xiàn)“全球通吃”的特征，雖然能較大程度帶動(dòng)流水增長(zhǎng)，但對(duì)企業(yè)同時(shí)布局各海外市場(chǎng)的能力提出較高要求，尤其是在數(shù)據(jù)合規(guī)及文化合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)日益增長(zhǎng)、買(mǎi)量獲客愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，尋找高質(zhì)量合作伙伴，有望帶來(lái)“事半功倍”的出海效果。數(shù)數(shù)科技作為中國(guó)游戲出海合作伙伴的代表，旗下全球游戲行業(yè)數(shù)據(jù)智能基礎(chǔ)設(shè)施ThinkingEngine（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“TE系統(tǒng)”）能夠一站式滿(mǎn)足企業(yè)的出海數(shù)據(jù)需求：在數(shù)據(jù)合規(guī)層面，TE系統(tǒng)擁有全球多集群架構(gòu)，能夠?yàn)槠髽I(yè)在世界各個(gè)國(guó)家或地區(qū)建立獨(dú)立的、符合當(dāng)?shù)胤傻臄?shù)據(jù)集群，自動(dòng)滿(mǎn)足GDPR等合規(guī)要求，從源頭上規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)；運(yùn)營(yíng)層面，TE系統(tǒng)可以對(duì)時(shí)區(qū)、匯率、語(yǔ)言進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，確保所有運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都基于玩家本地時(shí)間生效，進(jìn)一步支持企業(yè)全球化運(yùn)營(yíng)；獲客層面，TE系統(tǒng)能夠幫助游戲企業(yè)整合玩家行為數(shù)據(jù)與第三方平臺(tái)的歸因及變現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而更精準(zhǔn)地評(píng)估投放渠道價(jià)值，在高效獲客的同時(shí)降本增效。

兩大引擎路徑

其一：游戲從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型

什么是“游戲從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型”？

游戲從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)之一。其核心在于將一次性流量轉(zhuǎn)化為可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)并持續(xù)增值的用戶(hù)資產(chǎn)。具體包括產(chǎn)品平臺(tái)化、IP生態(tài)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化三個(gè)關(guān)鍵實(shí)踐路徑。

引擎路徑一：玩法融合，頭部SLG游戲中融合產(chǎn)品流水超8成

玩法融合是游戲從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)中“產(chǎn)品平臺(tái)化”的代表，也是近年表現(xiàn)較佳的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，玩法融合已發(fā)展出至少兩個(gè)較為成熟的方向，其一為同品類(lèi)融合，射擊類(lèi)、棋牌類(lèi)是其典型代表，這一分支的平臺(tái)化方式是，通過(guò)在一款游戲中融入數(shù)個(gè)同品類(lèi)的差異化玩法的方式，形成類(lèi)似“玩法大全”的細(xì)分玩法平臺(tái)，從用戶(hù)的視角來(lái)看，不但帶來(lái)新鮮感，也使其在品類(lèi)出現(xiàn)新興玩法時(shí)，無(wú)需在“繼續(xù)玩老游戲還是舍棄過(guò)往進(jìn)度、在新游戲中重新開(kāi)始”中做抉擇，對(duì)產(chǎn)品而言則有利于長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

典型代表：部分棋牌類(lèi)產(chǎn)品長(zhǎng)期位居榜單前列，而其提供的游戲玩法多達(dá)數(shù)十種。

其二為跨品類(lèi)融合，典型代表如“SLG+”“合成類(lèi)+”，從用戶(hù)的視角來(lái)看，跨品類(lèi)融合為其提供了嘗試不同品類(lèi)、“勞逸結(jié)合”的一站式游戲平臺(tái)， 例如在對(duì)消除類(lèi)玩法興趣下降時(shí)，游戲仍能提供模擬經(jīng)營(yíng)、觀看劇情等趣味點(diǎn)。

典型代表：頭部出海產(chǎn)品中“SLG+”的流水占比不但已超8成，且較2024年增加13.7個(gè)百分點(diǎn)，

同時(shí)，玩法融合自身亦在發(fā)展，輕重度相融合、與模擬經(jīng)營(yíng)相融合近年增速較快，而在融合模擬經(jīng)營(yíng)之外，融合塔防、RPG等方向也有高流水產(chǎn)品產(chǎn)出。

引擎路徑二：IP衍生品存機(jī)遇，全球頭部IP商品銷(xiāo)售收入超6成但中國(guó)僅約2%

游戲產(chǎn)品之外，IP也逐步向生態(tài)化邁進(jìn)，2025年88.8%的受訪(fǎng)者曾為IP付過(guò)費(fèi)，這意味著購(gòu)買(mǎi)衍生品、選擇日常物品（如零食）、尋找想看的內(nèi)容（如視頻、直播）、決定旅游地點(diǎn)等場(chǎng)景，正愈發(fā)看重IP的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使IP從單一的游戲資產(chǎn)，擴(kuò)展為可承載多元內(nèi)容和用戶(hù)共創(chuàng)的 “跨媒介價(jià)值網(wǎng)絡(luò)”。

值得注意的是，IP的轉(zhuǎn)型也是潛力較高但現(xiàn)有變現(xiàn)水平較低的機(jī)會(huì)領(lǐng)域，衍生品市場(chǎng)是機(jī)會(huì)領(lǐng)域的典型代表，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年游戲IP主要類(lèi)型衍生品市場(chǎng)規(guī)模約75億元，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入比重僅約2%，但從Wikipedia統(tǒng)計(jì)的“全世界最賺錢(qián)的50個(gè)IP（2024最新版）”來(lái)看，商品售賣(mài)占IP總收入比重高達(dá)62.9%，雖然二者口徑不完全相同，但差距依然顯著。

與低變現(xiàn)現(xiàn)狀相對(duì)應(yīng)的是，用戶(hù)對(duì)衍生品的關(guān)注度較高，68.8%受訪(fǎng)者會(huì)關(guān)注游戲IP衍生品。低變現(xiàn)現(xiàn)狀疊加高關(guān)注度，游戲IP衍生品具備發(fā)展機(jī)遇，而更多IP轉(zhuǎn)型機(jī)遇也有待發(fā)掘。

兩大引擎路徑

其二：游戲需求向情感性?xún)r(jià)值轉(zhuǎn)型

什么是“游戲需求向情感性?xún)r(jià)值轉(zhuǎn)型”？

游戲需求從功利性到情感性的價(jià)值轉(zhuǎn)向，是游戲產(chǎn)業(yè)的另一發(fā)展趨勢(shì)。獲得良好的感受是用戶(hù)游玩游戲的核心目的之一，而情緒偏好，是對(duì)于同一款游戲而言，不同用戶(hù)能否獲得良好游戲感受的核心影響因素之一。

背景：近6成用戶(hù)希望獲得溫馨的游戲感受，現(xiàn)實(shí)壓力催生對(duì)游戲情感性滿(mǎn)足的需求

“溫和”有望成為下一個(gè)核心游戲情緒方向，從用戶(hù)調(diào)研來(lái)看，相較于競(jìng)爭(zhēng)、炫耀等過(guò)往用戶(hù)最為注重的游戲情緒，以溫馨、低壓力、閑適為代表的溫和情緒正獲得更多用戶(hù)青睞，在最希望感受的TOP5情緒中占據(jù)3席。這意味著用戶(hù)對(duì)游戲的核心訴求正從“戰(zhàn)勝他人/系統(tǒng)”的競(jìng)爭(zhēng)性快感，轉(zhuǎn)向“獲得內(nèi)心平靜、溫暖連接與自我關(guān)照”的情感性滿(mǎn)足。

游戲功能從“競(jìng)技場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“避風(fēng)港”。對(duì)此類(lèi)游戲的偏好與現(xiàn)實(shí)環(huán)境變化關(guān)聯(lián)密切。以對(duì)“低壓力”需求為例，超半數(shù)受訪(fǎng)者明確表示現(xiàn)實(shí)生活中的高壓力是其偏好低壓力游戲環(huán)境的主因。這意味著，正是無(wú)處不在的現(xiàn)實(shí)壓力，使得用戶(hù)更希望于游戲之中尋一方凈土，獲得放松與閑適，進(jìn)而催生了對(duì)情感性滿(mǎn)足的游戲偏好。

引擎路徑一：合作類(lèi)游戲，《PEAK》國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量近300萬(wàn)份

在游戲需求從功利性到情感性的價(jià)值轉(zhuǎn)向的過(guò)程中，當(dāng)前至少有三個(gè)方向，已展現(xiàn)較為明確的機(jī)會(huì)。其一為合作類(lèi)游戲，代表產(chǎn)品《Peak》《R.E.P.O》的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量均達(dá)百萬(wàn)套級(jí)別，這類(lèi)游戲通過(guò)“共贏才算贏”的核心構(gòu)造，引導(dǎo)用戶(hù)相互幫扶、減少彼此競(jìng)爭(zhēng)及游戲失敗后的相互指責(zé)，進(jìn)而帶來(lái)溫暖、被陪伴的感受。值得注意的是，這一方向的高熱度產(chǎn)品大多集中于PC平臺(tái)，中國(guó)用戶(hù)更習(xí)慣使用的手機(jī)平臺(tái)少有游戲產(chǎn)出，目前市場(chǎng)仍存缺口。

引擎路徑二：模擬生活類(lèi)游戲，代表性游戲最高位于暢銷(xiāo)榜TOP6

其二為模擬生活類(lèi)游戲，這類(lèi)游戲通過(guò)存在、但較傳統(tǒng)強(qiáng)社交類(lèi)游戲更少的社交內(nèi)容提升社交質(zhì)量；通過(guò)提供多種玩法但極少設(shè)定強(qiáng)制目標(biāo)，創(chuàng)造休閑、松馳的游戲體驗(yàn)。進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)的情感性游戲需求。從產(chǎn)品來(lái)看，已上線(xiàn)的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》最高位列iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP6，另有多家頭部企業(yè)布局并進(jìn)入測(cè)試環(huán)節(jié)。

引擎路徑三：智能NPC，60.1%受訪(fǎng)者偏內(nèi)向利好智能NPC等低壓社交

游戲需求從功利性到情感性的價(jià)值轉(zhuǎn)向的第三個(gè)方向?yàn)橹悄躈PC，智能NPC的價(jià)值在于，基于智能化、非工具化、豐富行為樹(shù)，構(gòu)建滿(mǎn)足用戶(hù)陪伴需求的擬真社交環(huán)境，同時(shí)因?yàn)椤胺钦嫒恕钡奶攸c(diǎn)，使用戶(hù)更少感受到真人陪伴時(shí)可能因性格不合、習(xí)慣不同等帶來(lái)的負(fù)面感受，進(jìn)而獲得更為理想的情緒。

布局智能NPC的產(chǎn)品雖少，但用戶(hù)基礎(chǔ)正在擴(kuò)大。例如內(nèi)向、偏好獨(dú)處的用戶(hù)通常更為在意社交壓力，而從此次調(diào)研來(lái)看，受訪(fǎng)者中60.1%認(rèn)為自己偏內(nèi)向，49%表示更偏好獨(dú)處，這意味著在不考慮“沒(méi)有特別的偏向”的用戶(hù)的情況下，內(nèi)向及偏好獨(dú)處的用戶(hù)均占據(jù)了受訪(fǎng)者的多數(shù)，因此這類(lèi)用戶(hù)的游戲需求，或值得產(chǎn)業(yè)著重關(guān)注。

確定性增長(zhǎng)方向

內(nèi)置UGC、兩類(lèi)小程序游戲玩法

增長(zhǎng)方向一：內(nèi)置UGC是新藍(lán)?！捌脚_(tái)”，70.2%受訪(fǎng)者可能為皮膚付費(fèi)

內(nèi)置UGC是游戲平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)確定性方向。內(nèi)置UGC是指置于游戲之中的UGC創(chuàng)作，通常以允許用戶(hù)創(chuàng)作游戲關(guān)卡、游戲地圖，甚至單獨(dú)游戲的方式出現(xiàn)。未來(lái)，內(nèi)置UGC有望以平臺(tái)的身份，成為眾多研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)布游戲的新藍(lán)海。

現(xiàn)階段，過(guò)往束縛中國(guó)UGC游戲的核心問(wèn)題——發(fā)展確定性，已有了符合國(guó)內(nèi)環(huán)境的解法，即，將UGC游戲創(chuàng)作內(nèi)置于成熟游戲之中（即內(nèi)置UGC），再借力成熟游戲的IP吸引力以及向“長(zhǎng)青”發(fā)展的愿景實(shí)現(xiàn)自身成長(zhǎng)。這一方式，從UGC地圖產(chǎn)出數(shù)、UGC玩法DAU等數(shù)據(jù)來(lái)看，已被證實(shí)能夠成功激發(fā)國(guó)內(nèi)用戶(hù)游玩/創(chuàng)作UGC游戲的意愿，進(jìn)而帶動(dòng)UGC游戲普及、實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域由由小眾領(lǐng)域向大眾領(lǐng)域的“破圈”。而對(duì)于廣大研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，這意味著加碼UGC游戲已有了確定性，無(wú)須再擔(dān)心因用戶(hù)群體來(lái)源不穩(wěn)定，避免研發(fā)后難以觸達(dá)用戶(hù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的內(nèi)置UGC市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)明顯的特征：一是依托成熟游戲的IP與用戶(hù)基礎(chǔ)，部分內(nèi)置UGC平臺(tái)日活達(dá)千萬(wàn)級(jí)，潛在觸達(dá)用戶(hù)眾多；二是當(dāng)前的UGC作者以愛(ài)好者為主，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與度相對(duì)不高，市場(chǎng)尚未飽和；三是有產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)月流水超千萬(wàn)元的記錄。這些特征，給大中小型企業(yè)都提供了新的機(jī)會(huì)。

增長(zhǎng)方向二：小程序游戲中回合制RPG、重度休閑玩法缺口較大

雖然小程序游戲呈現(xiàn)出向類(lèi)App游戲玩法發(fā)展的趨勢(shì)，但當(dāng)前仍處于早期，更多品類(lèi)的潛力機(jī)遇有待激活。在當(dāng)前的技術(shù)水平下，回合制RPG、重度休閑玩法的市場(chǎng)缺口較大，其中，回合制RPG雖然已經(jīng)在小程序版本的RPG游戲中占據(jù)一定份額，但在ARPG、開(kāi)放世界RPG等細(xì)分玩法還難以上架小程序版本的當(dāng)下，回合制RPG的占比明顯較低。

重度休閑玩法的代表為彈射類(lèi)、音舞類(lèi)，均為極少進(jìn)入頭部App榜單，但在頭部小程序游戲中占據(jù)一定份額的品類(lèi)，小程序用戶(hù)更側(cè)重的輕度玩法偏好疊加重度游戲需求，為這些品類(lèi)提供機(jī)會(huì)。而隨著技術(shù)進(jìn)步，ARPG、開(kāi)放世界RPG、傳統(tǒng)休閑類(lèi)（如《蛋仔派對(duì)》）、體育類(lèi)、劇情互動(dòng)等有望帶來(lái)新增量，均為在頭部App游戲中占據(jù)一定份額，但較少有小程序版本的品類(lèi)。

四大戰(zhàn)略藍(lán)海：

內(nèi)容平臺(tái)銷(xiāo)售道具、小程序游戲賬號(hào)互通、AI、跨境支付

戰(zhàn)略藍(lán)海一：內(nèi)容平臺(tái)帶來(lái)流水增量，近7成受訪(fǎng)者有興趣在直播間買(mǎi)游戲道具

內(nèi)容平臺(tái)有望成為新的流水變現(xiàn)渠道，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年流水TOP100移動(dòng)游戲中22%在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方店鋪、售賣(mài)游戲道具，其中過(guò)半產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)元，店鋪銷(xiāo)售額占移動(dòng)游戲總流水比重最高的產(chǎn)品，其比例超過(guò)20%，成為較佳的流水增量來(lái)源。

以?xún)?nèi)容平臺(tái)為媒介，依托直播、視頻等形式售賣(mài)游戲道具，實(shí)質(zhì)上是游戲內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展至一定程度的產(chǎn)物，內(nèi)容平臺(tái)在過(guò)往已起到獲客、促活、回流的作用，隨著企業(yè)布局日趨常態(tài)、用戶(hù)習(xí)慣在內(nèi)容平臺(tái)娛樂(lè)消遣，也意味著內(nèi)容平臺(tái)具備承擔(dān)關(guān)鍵游戲環(huán)節(jié)的可能性。從用戶(hù)于內(nèi)容平臺(tái)為游戲消費(fèi)的習(xí)慣進(jìn)程來(lái)看，受訪(fǎng)者中68.5%已在直播間內(nèi)購(gòu)入過(guò)游戲道具、67.9%對(duì)此具備興趣。未來(lái)或有更多企業(yè)于內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)源，獲得額外流水增量。

戰(zhàn)略藍(lán)海二：小程序游戲、雙版本、賬號(hào)互通

App、小程序游戲雙版本是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的又一動(dòng)力，2025年流水TOP20App新品中22.9%的流水來(lái)源于小程序游戲的App版本，而以《龍跡之城》《三國(guó)：謀定天下》為代表的App游戲登陸小程序，一定程度帶動(dòng)小程序游戲規(guī)模增長(zhǎng)超百億元，二者均為彼此平臺(tái)的重要增量?，F(xiàn)階段，App、小程序雙版本發(fā)布的游戲，正以?xún)煞N方式塑造發(fā)展機(jī)遇，其一為雙版本發(fā)布本身，多款首先上線(xiàn)小程序或App版本的產(chǎn)品，在新增另一版本后并未分流原有流水，而是取得雙版本流水同步增長(zhǎng)的成果，但現(xiàn)階段此類(lèi)布局的產(chǎn)品仍較少，2025年流水TOP20App新游中僅35%上線(xiàn)雙版本。

其二為賬號(hào)互通，相較于小程序版本，App游戲的用戶(hù)價(jià)值通常更高，因此若能以小程序版本獲取用戶(hù)，再將其轉(zhuǎn)至App版本，則能以更低成本獲取更高價(jià)值的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)降本增效。在影響用戶(hù)轉(zhuǎn)換意愿的因素中，約3成用戶(hù)因賬號(hào)不互通而未能轉(zhuǎn)換，價(jià)值更高的中重度用戶(hù)受此影響更明顯，占比較整體高5個(gè)百分點(diǎn)。賬號(hào)互通是企業(yè)可主動(dòng)優(yōu)化的關(guān)鍵因素之一。

戰(zhàn)略藍(lán)海三：AI仍有機(jī)遇，深度廣度并進(jìn)、懂游戲是重點(diǎn)

AI依然是游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。從頭部企業(yè)布局來(lái)看，AI運(yùn)用正呈現(xiàn)向廣度、深度同步推進(jìn)的特點(diǎn)——廣度上，游戲營(yíng)銷(xiāo)、游戲資產(chǎn)生成、游戲測(cè)試、小程序游戲等諸多領(lǐng)域，均可借力AI降本增效；深度上，AI進(jìn)一步提升游戲體驗(yàn)，帶來(lái)更多新鮮玩法，智能游戲陪玩、智能NPC是其典型代表。

伴隨AI與游戲產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)入深水區(qū)，能夠系統(tǒng)地將AI轉(zhuǎn)化為核心玩法和生產(chǎn)管線(xiàn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將占據(jù)先機(jī)。在這一過(guò)程中，疊加AI能力的云服務(wù)平臺(tái)，正逐步成為游戲企業(yè)不可或缺的技術(shù)伙伴。

百度智能云率先推出全棧AI游戲解決方案

百度智能云圍繞游戲研發(fā)提效、游戲營(yíng)銷(xiāo)、游戲資產(chǎn)生成、游戲陪玩四大板塊，聯(lián)合行業(yè)合作伙伴提供AI能力，是最早推出完整游戲行業(yè)AI解決方案的云廠(chǎng)商，成為全棧游戲AI云的代表性平臺(tái)。

在AI Infra層，百度百舸AI算力平臺(tái)集成GPU訓(xùn)推加速、AI編排調(diào)度、穩(wěn)定性與容錯(cuò)機(jī)制等核心能力，可保障ComfyUI等智能美術(shù)平臺(tái)在高并發(fā)場(chǎng)景下的高效穩(wěn)定運(yùn)行，顯著縮短高精度角色與復(fù)雜場(chǎng)景的素材生成時(shí)間，讓游戲創(chuàng)造者們將全部精力聚焦到最核心的內(nèi)容上，無(wú)須擔(dān)憂(yōu)算力管理。

在AI Agent層，百度千帆大模型平臺(tái)支持從文本創(chuàng)作、角色繪制，到3D建模、動(dòng)畫(huà)制作，再到代碼開(kāi)發(fā)的全流程AI協(xié)作，助力游戲企業(yè)提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。

值得關(guān)注的是，上述解決方案在涵蓋百度自身AI能力之外，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的高價(jià)值工具亦有整合，進(jìn)而給到游戲企業(yè)更多靈活性，可結(jié)合自身場(chǎng)景需求選擇適宜自身的工具。

超半數(shù)主流游戲廠(chǎng)商落地大模型，選擇百度智能云

百度智能云已構(gòu)建起從創(chuàng)作、開(kāi)發(fā)、到運(yùn)營(yíng)的AI游戲全鏈路解決方案，目前已與超半數(shù)頭部游戲企業(yè)的AI團(tuán)隊(duì)，及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先AI游戲創(chuàng)企達(dá)成合作，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意快速、高效地實(shí)現(xiàn)落地。

在游戲內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)方面，三七互娛與百度智能云合作，千帆大模型平臺(tái)及AI Infra平臺(tái)為“小七”游戲行業(yè)大模型訓(xùn)推加速提效，助力全面升級(jí)AI客服與游戲內(nèi)容生產(chǎn)管線(xiàn)。升級(jí)后的AI客服服務(wù)SLA達(dá)成率由61%提升至99.3%，綜合成本降低61%。

在游戲體驗(yàn)方面，網(wǎng)易伏羲與百度智能云合作，通過(guò)文心Character大模型實(shí)現(xiàn)智能NPC交互體驗(yàn)，支持自由互動(dòng)響應(yīng)、多元化劇情，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)趣味性與沉浸感。在1億玩家同時(shí)在線(xiàn)挑戰(zhàn)的高并發(fā)場(chǎng)景中，系統(tǒng)依然表現(xiàn)出卓越的穩(wěn)定性與性能，推動(dòng)虛擬角色深度進(jìn)化。

在AI游戲生成方面，全靈AI與百度智能云合作，百度強(qiáng)大的AI算力基礎(chǔ)設(shè)施助力全靈首個(gè)端到端多模態(tài)3D游戲大模型SEELE LMM訓(xùn)推提效，支持用戶(hù)以文本、圖像等多模態(tài)輸入，通過(guò)自然語(yǔ)言自動(dòng)生成可交互的3D游戲世界，涵蓋角色建模、動(dòng)作生成、場(chǎng)景搭建、機(jī)制邏輯與劇情演出全流程。

接入超8000款游戲，數(shù)數(shù)科技提供“更懂游戲的Data+AI平臺(tái)”

數(shù)數(shù)科技是游戲+AI的另一支持平臺(tái)，同時(shí)也是“更懂游戲的Data+AI平臺(tái)”的典型代表?，F(xiàn)階段，數(shù)數(shù)科技服務(wù)的游戲企業(yè)已超1500家，接入的游戲數(shù)量超過(guò)8000款，長(zhǎng)期、大量的產(chǎn)業(yè)積累，為數(shù)數(shù)科技旗下的全球游戲行業(yè)數(shù)據(jù)智能基礎(chǔ)設(shè)施 ThinkingEngine（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“TE系統(tǒng)”）提供了持續(xù)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)及閉環(huán)反饋，使之與不斷變化的游戲業(yè)務(wù)邏輯保持同步，也是TE系統(tǒng)成為“更懂游戲的Data+AI平臺(tái)”的重要成因。從產(chǎn)品本身來(lái)看，TE系統(tǒng)可以提供集數(shù)據(jù)與AI于一體的一站式數(shù)據(jù)解決方案，且覆蓋全品類(lèi)、全場(chǎng)景與全生命周期的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)需求，在數(shù)據(jù)底層，TE系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了AI與數(shù)據(jù)的原生融合，通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)自動(dòng)整合多源數(shù)據(jù)，形成高質(zhì)量、可復(fù)用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。例如在游戲上線(xiàn)關(guān)鍵期，系統(tǒng)能實(shí)時(shí)融合渠道數(shù)據(jù)、玩家行為數(shù)據(jù)和社區(qū)輿情，更精準(zhǔn)地識(shí)別“高價(jià)值但不滿(mǎn)”的玩家群體，幫助運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及時(shí)采取定向安撫，將潛在負(fù)面評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為留存機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上，TE系統(tǒng)將AI能力深度嵌入業(yè)務(wù)全流程，構(gòu)建完整的AI數(shù)據(jù)工作流。例如，TE系統(tǒng)的Text-to-SQL功能讓業(yè)務(wù)人員更快速地生成簡(jiǎn)單代碼，支持通過(guò)自然語(yǔ)言交互生成報(bào)表，以及完成看板解讀、運(yùn)營(yíng)文案撰寫(xiě)、對(duì)社區(qū)熱點(diǎn)話(huà)題的總結(jié)，以及對(duì)玩家輿情的情緒判斷，使非技術(shù)人員也能分享數(shù)據(jù)價(jià)值。

戰(zhàn)略藍(lán)海四：跨境支付，多金融牌照、多本地支付、多幣種

合作跨境支付平臺(tái)仍是性?xún)r(jià)比較高的潛在機(jī)遇，尤其對(duì)于全球發(fā)行及拓展至新地區(qū)的產(chǎn)品而言，較佳的合作伙伴能在更短的時(shí)間內(nèi)解決產(chǎn)品上線(xiàn)每個(gè)地區(qū)時(shí)均需面對(duì)的支付碎片化、高支付成本、欺詐、合規(guī)、支付環(huán)節(jié)用戶(hù)流失、小額高頻多幣種付款效率低等跨境支付固有難點(diǎn)，不但能直接作用于創(chuàng)收，更流暢的支付體驗(yàn)還有利于減少用戶(hù)流失，帶來(lái)降低企業(yè)成本等多重利好。

ONERWAY支持超160種本地支付、超80種幣種

以在跨境支付領(lǐng)域擁有多項(xiàng)成熟解決方案的ONERWAY為例， ONERWAY支持170+全球主流支付方式，其中本地支付160+，覆蓋160+國(guó)家/地區(qū)、80+幣種，這意味著與ONERWAY合作的游戲產(chǎn)品不論上線(xiàn)哪一地區(qū)、ONERWAY均能給到較佳的支持。

與此同時(shí)，ONERWAY對(duì)游戲行業(yè)跨境支付新發(fā)展保持著較高的關(guān)注度，例如更多海外市場(chǎng)允許了第三方平臺(tái)支付，這不但能直接幫助企業(yè)節(jié)約應(yīng)用商店高額傭金，更有助于將支付數(shù)據(jù)與游戲企業(yè)自身的業(yè)務(wù)系統(tǒng)深度集成、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)流程的自動(dòng)化與智能化；又如支付數(shù)據(jù)愈發(fā)成為洞察用戶(hù)行為的切入口，付費(fèi)時(shí)間、金額、失敗原因等，為后續(xù)制訂策略、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。而得益于對(duì)合作跨境的深入布局，ONERWAY亦能承接新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，幫助合作企業(yè)更快地把握新產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

持有多項(xiàng)金融服務(wù)牌照，資金保障能力等使多款高熱度游戲合作ONERWAY

除此之外，在游戲企業(yè)普遍高度關(guān)注的資金安全層面，ONERWAY也有較佳的保障能力。 ONERWAY擁有英國(guó)EMI、歐洲PI等金融服務(wù)牌照，覆蓋多個(gè)主流國(guó)家和地區(qū)，這意味著于ONERWAY中轉(zhuǎn)的資金，始終受到地區(qū)金融監(jiān)管的保障。

同時(shí)， ONERWAY基于Azure和AWS的云服務(wù)，在全球擁有多個(gè)接入點(diǎn)，數(shù)量多、覆蓋廣的接入點(diǎn)確保了支付系統(tǒng)的連續(xù)性、穩(wěn)定性及數(shù)據(jù)完整性，確保99.999%的高可用，進(jìn)而從底層技術(shù)上避免因系統(tǒng)故障造成的 “資金流轉(zhuǎn)中斷、交易記錄丟失、結(jié)算異?！?等間接資金風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)為資金安全“兜底”的目的。此外， ONERWAY 已通過(guò)PCI DSS Level 1安全認(rèn)證，面對(duì)海外地區(qū)高發(fā)的拒付、欺詐風(fēng)險(xiǎn)，ONERWAY基于過(guò)往沉淀、外部大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等持續(xù)優(yōu)化，建立智能風(fēng)控系統(tǒng)，當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)多重防護(hù)。而在支持多地區(qū)及幣種、關(guān)注前沿趨勢(shì)、資金保障等的優(yōu)勢(shì)下，已有較多企業(yè)及產(chǎn)品選擇了與ONERWAY合作，其中不乏頭部高熱度游戲，也是產(chǎn)業(yè)對(duì)ONERWAY跨境支付能力的認(rèn)可。

潛力企業(yè)代表

注：企業(yè)排序不分先后

世紀(jì)華通

SLG品類(lèi)進(jìn)入方法論驅(qū)動(dòng)階段，創(chuàng)新品類(lèi)釋放世紀(jì)華通增長(zhǎng)潛力

截至2025年第三季度，世紀(jì)華通已連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)，旗下Century Games在全球市場(chǎng)構(gòu)建的SLG與休閑類(lèi)長(zhǎng)青品類(lèi)矩陣為公司貢獻(xiàn)了穩(wěn)定且高確定性的收入結(jié)構(gòu)。公司的未來(lái)潛力在于以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為核心的協(xié)同體系，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。在SLG賽道上，世紀(jì)華通已積累出成型的方法論體系，并在新品的研發(fā)效率、營(yíng)銷(xiāo)效果、發(fā)行路徑及市場(chǎng)成功率上清晰體現(xiàn)：《Kingshot》借鑒《Whiteout Survival》的成功實(shí)踐，打造差異化核心內(nèi)容，既進(jìn)一步降低新用戶(hù)入門(mén)門(mén)檻，又有效提升核心用戶(hù)留存粘性。目前其營(yíng)收表現(xiàn)已突破《Whiteout Survival》同期海外紀(jì)錄，展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，印證了企業(yè)“SLG+X”戰(zhàn)略打法的可復(fù)制性。除SLG外，公司在其他擅長(zhǎng)品類(lèi)中也持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新：例如，合成類(lèi)產(chǎn)品《Tasty Travels: Merge Game》通過(guò)內(nèi)容迭代延續(xù)增長(zhǎng)，已躍居全球合成手游賽道收入榜第四名；消除類(lèi)產(chǎn)品《Truck Star》則結(jié)合修車(chē)等差異化場(chǎng)景吸引男性用戶(hù)，進(jìn)一步拓寬受眾廣度。依托SLG品類(lèi)的內(nèi)容深度、新品類(lèi)創(chuàng)新能力與全球化運(yùn)營(yíng)體系，世紀(jì)華通在未來(lái)仍具備顯著的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。

“全員AI”落地從理念走向行動(dòng)，應(yīng)用、人才、出海多維度加速AI滲透

AI能力的快速構(gòu)建同樣成為世紀(jì)華通具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力的關(guān)鍵原因，世紀(jì)華通圍繞AI應(yīng)用、AI人才與AI出海三條主線(xiàn)持續(xù)加碼，為業(yè)務(wù)效率提升與全球化拓展奠定基礎(chǔ)。在AI應(yīng)用方面，盛趣游戲已將AI深度嵌入美術(shù)、研發(fā)、測(cè)試、客服和辦公協(xié)同等全流程，通過(guò)內(nèi)部AI小程序游戲大賽、自研工具與大模型應(yīng)用推動(dòng)AI原生內(nèi)容落地，并通過(guò)外部合作布局AI安全風(fēng)險(xiǎn)的防護(hù)，Century Games和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也采用“AI生成+人工優(yōu)化”模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升；在AI人才方面，公司通過(guò)新增AI崗位、開(kāi)展系統(tǒng)化的內(nèi)部AI培訓(xùn)，并將AI工具應(yīng)用效果納入KPI考核，推動(dòng)AI能力從認(rèn)知普及走向?qū)嶋H生產(chǎn)力；在AI出海方面，旗下極測(cè)信息的“AI自主檢測(cè)系統(tǒng)”已與日本合作伙伴共同拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)智能用例生成與腳本自修復(fù)等能力輸出，此外，世紀(jì)華通生態(tài)企業(yè)的AI機(jī)器人亦已落地東南亞部分市場(chǎng)。

途游游戲

SLG賽道布局成果顯著，差異化特征撬動(dòng)品類(lèi)潛力

途游游戲在策略類(lèi)（含SLG）賽道通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)策略類(lèi)（含SLG）產(chǎn)品的差異化布局，豐富品類(lèi)多元化布局，夯實(shí)企業(yè)“基于全球范圍、圍繞策略及休閑兩條產(chǎn)品線(xiàn)自研自發(fā)、致力成為一家全球領(lǐng)先的數(shù)字化娛樂(lè)企業(yè)”的發(fā)展基石。以旗下產(chǎn)品《三國(guó)：冰河時(shí)代》為例，該產(chǎn)品的差異化特征在于：第一，將三國(guó)題材與冰雪元素結(jié)合，并融入輕量化玩法和社交體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體的拓展；第二，借助小游戲天然跨端屬性，適配用戶(hù)多元游玩場(chǎng)景；第三，通過(guò)賽季制解鎖獨(dú)特的地圖、機(jī)制和目標(biāo)，保持用戶(hù)長(zhǎng)期新鮮感。上述差異化布局，使《三國(guó)：冰河時(shí)代》在用戶(hù)結(jié)構(gòu)和游戲體驗(yàn)上均取得突破：一方面，輕量化的玩法和社交元素吸引大量泛用戶(hù)，女性用戶(hù)占比較同品類(lèi)產(chǎn)品更高，打破了策略類(lèi)（含SLG）產(chǎn)品以男性占絕對(duì)主導(dǎo)的用戶(hù)結(jié)構(gòu)；另一方面，跨平臺(tái)游玩場(chǎng)景和賽季制內(nèi)容迭代作用于用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)體驗(yàn)升級(jí)促進(jìn)用戶(hù)長(zhǎng)期留存。截至2025年11月30日，《三國(guó)：冰河時(shí)代》長(zhǎng)期保持在微信小程序游戲暢銷(xiāo)榜TOP3位置，并有望隨著賽季內(nèi)容不斷豐富、全球化進(jìn)程持續(xù)深化，迎來(lái)更大的發(fā)展空間。途游游戲差異化布局策略類(lèi)（含SLG）產(chǎn)品，代表著自身轉(zhuǎn)型的清晰路徑與對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控，同時(shí)意味著深耕單一品類(lèi)的廠(chǎng)商可通過(guò)循序漸進(jìn)的積累實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)突破、拓寬業(yè)務(wù)邊界，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展和行業(yè)的影響都具有重要意義。

校企合作、人才培訓(xùn)強(qiáng)化人才積累，有望進(jìn)一步支撐創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)

途游游戲的人才積累，既代表著其自身長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的落地與跨品類(lèi)轉(zhuǎn)型的底氣，也支撐企業(yè)進(jìn)行更多差異化嘗試。一方面，途游游戲通過(guò)校企合作，發(fā)掘高潛力人才，先后與清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、香港大學(xué)等院校合作，開(kāi)設(shè)實(shí)戰(zhàn)課程或?qū)嵙?xí)項(xiàng)目，為學(xué)生提供產(chǎn)教研一體化的培養(yǎng)路徑。值得關(guān)注的是，途游游戲的校企合作項(xiàng)目不局限于研發(fā)、美術(shù)等與游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的專(zhuān)業(yè)，也通過(guò)更多公益性項(xiàng)目，發(fā)掘游戲與不同學(xué)科間的關(guān)聯(lián)性，擴(kuò)大創(chuàng)意人才的來(lái)源渠道，例如與清華大學(xué)建筑系聯(lián)合開(kāi)設(shè)的“無(wú)障礙社區(qū)游戲”課程，引導(dǎo)學(xué)生將建筑學(xué)的空間理念與游戲創(chuàng)意相結(jié)合，從而打破學(xué)科邊界。另一方面，途游游戲也在持續(xù)關(guān)注內(nèi)部人才發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)立“途游學(xué)堂”，從職業(yè)素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能、領(lǐng)導(dǎo)能力三個(gè)維度為企業(yè)人才提供系統(tǒng)化培訓(xùn)，幫助人才進(jìn)一步提升自身技能。

中手游

中手游境外收入同比增長(zhǎng)33%，IP優(yōu)勢(shì)疊加儲(chǔ)備產(chǎn)品為增長(zhǎng)持續(xù)供能

境外游戲發(fā)行正在成為中手游未來(lái)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?025年上半年，公司境外游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)33%，收入占比由2024年的14.1%提升至30.8%，顯示其在境外市場(chǎng)的滲透能力顯著增強(qiáng)。增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于，中手游持有的“斗羅大陸”“斗破蒼穹”等頭部IP在中國(guó)港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)具有較高的受眾基礎(chǔ)，使新品在當(dāng)?shù)馗菀讓?shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)、形成用戶(hù)規(guī)模并快速轉(zhuǎn)化。2025年，中手游多款新品在上述區(qū)域表現(xiàn)穩(wěn)健，均實(shí)現(xiàn)了良好的用戶(hù)增長(zhǎng)與商業(yè)化起勢(shì)，進(jìn)一步驗(yàn)證了“優(yōu)勢(shì)IP×區(qū)域契合度”的發(fā)行策略有效性。此外，這些已在重點(diǎn)市場(chǎng)得到驗(yàn)證的產(chǎn)品仍將繼續(xù)擴(kuò)展至更多地區(qū)，而公司當(dāng)前仍?xún)?chǔ)備多款擁有IP認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)、具備境外發(fā)行潛力的產(chǎn)品。整體來(lái)看，強(qiáng)勢(shì)IP的區(qū)域適配能力、持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品出境節(jié)奏以及充足的儲(chǔ)備內(nèi)容，使境外業(yè)務(wù)成為中手游未來(lái)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵。

小程序游戲成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，核心IP釋放長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值

小程序游戲業(yè)務(wù)板塊是中手游又一重要增長(zhǎng)引擎，隨著新品實(shí)現(xiàn)數(shù)億元級(jí)流水，并疊加企業(yè)在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、境外發(fā)行以及重度化方向的持續(xù)積累，整體潛力正加速顯現(xiàn)。企業(yè)既具備成熟的長(zhǎng)線(xiàn)化能力，又在境外市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)小程序游戲的快速擴(kuò)張路徑；同時(shí)，小程序游戲正呈現(xiàn)IP化、中重度化趨勢(shì)，而企業(yè)擁有百余項(xiàng)優(yōu)質(zhì)IP資源及中重度高流水產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，使其在這一趨勢(shì)下具備稀缺的內(nèi)容與研發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，中手游在IP長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)方面同樣展現(xiàn)出顯著的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫窃凇跋蓜ζ鎮(zhèn)b傳”這一核心IP的深耕上已形成系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)模式。公司持續(xù)推進(jìn)“仙劍IP宇宙”構(gòu)建，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作、衍生品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)下體驗(yàn)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等多觸點(diǎn)方式強(qiáng)化用戶(hù)黏性，并逐步拉通從游戲、影視到實(shí)物消費(fèi)的全鏈路價(jià)值轉(zhuǎn)化。伴隨IP迎來(lái)30周年節(jié)點(diǎn)，企業(yè)借助主題活動(dòng)、品牌合作與線(xiàn)下渠道拓展，推動(dòng)粉絲參與度與消費(fèi)意愿同步提升。在這一過(guò)程中，“仙劍奇?zhèn)b傳”IP的商業(yè)價(jià)值被集中釋放，2025年上半年“仙劍奇?zhèn)b傳”IP授權(quán)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)134.8%。在“仙劍”IP之外，中手游還在推進(jìn)多條IP儲(chǔ)備線(xiàn)的長(zhǎng)期建設(shè)，逐漸形成可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)體系，為未來(lái)開(kāi)辟更多基于IP的收入來(lái)源奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

祖龍娛樂(lè)

原創(chuàng)IP與授權(quán)IP雙向發(fā)力，技術(shù)體系與聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)釋放祖龍娛樂(lè)長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值

祖龍娛樂(lè)構(gòu)建起以IP為核心的業(yè)務(wù)體系：一端以《龍族幻想》《龍族：卡塞爾之門(mén)》等授權(quán)IP產(chǎn)品鞏固既有粉絲基礎(chǔ)，另一端以《以閃亮之名》為代表的原創(chuàng)IP產(chǎn)品持續(xù)拓寬市場(chǎng)邊界，二者均形成了穩(wěn)定的用戶(hù)規(guī)模與商業(yè)表現(xiàn)，這背后是技術(shù)體系與IP運(yùn)營(yíng)體系的雙輪驅(qū)動(dòng)。在技術(shù)端，祖龍娛樂(lè)在引擎研發(fā)、跨平臺(tái)適配等領(lǐng)域保持行業(yè)前沿水平，代表性產(chǎn)品《以閃亮之名》在移動(dòng)端與PC端均實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的體驗(yàn)，并通過(guò)持續(xù)的性能優(yōu)化與適配調(diào)優(yōu)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命力；此外，企業(yè)多款產(chǎn)品也接入AI智能NPC提升用戶(hù)交互體驗(yàn)。與此同時(shí)，祖龍娛樂(lè)在IP運(yùn)營(yíng)上建立了區(qū)別于行業(yè)慣性的“高頻、流程化、可復(fù)制”的IP聯(lián)動(dòng)方法論，將IP聯(lián)動(dòng)從一次性營(yíng)銷(xiāo)事件轉(zhuǎn)化為日常運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，使旗下多款產(chǎn)品得以維持穩(wěn)定的新鮮感與用戶(hù)粘性。以高頻次、覆蓋多游戲的聯(lián)動(dòng)節(jié)奏為支點(diǎn)，企業(yè)形成了標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容管線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)高效率地產(chǎn)出符合玩家興趣點(diǎn)的合作內(nèi)容，并通過(guò)“玩家共創(chuàng)”機(jī)制提升情感連接，使聯(lián)動(dòng)成為持續(xù)強(qiáng)化IP吸引力的長(zhǎng)期策略。正是基于原創(chuàng)IP與授權(quán)IP的雙軌布局、前沿技術(shù)構(gòu)成的跨平臺(tái)性能優(yōu)勢(shì)，以及系統(tǒng)化的IP聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)體系，祖龍娛樂(lè)在未來(lái)具備釋放更長(zhǎng)期、可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)與IP價(jià)值轉(zhuǎn)化能力。

“跨文化共鳴”重塑全球表達(dá)方式，文化理解力與品質(zhì)輸出驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)長(zhǎng)期潛力

祖龍娛樂(lè)的全球化潛力建立在“品質(zhì)為基、文化共鳴為核”的雙驅(qū)動(dòng)模式之上。高品質(zhì)內(nèi)容確保產(chǎn)品在全球范圍的基本吸引力，而文化層面的表達(dá)進(jìn)一步放大了其在不同市場(chǎng)的理解度與情緒共感力。在覆蓋170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球化布局中，企業(yè)逐漸跳出傳統(tǒng)“文化單向輸出”思路，將文化元素拆解為易被感知的情緒符號(hào)，通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)與雙向互動(dòng)機(jī)制，讓不同文化背景的用戶(hù)都能快速產(chǎn)生代入感?；谘羞\(yùn)一體的全球市場(chǎng)體系，祖龍娛樂(lè)在區(qū)域運(yùn)營(yíng)中不斷根據(jù)當(dāng)?shù)厍榫w偏好、文化語(yǔ)境進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容調(diào)優(yōu)，使產(chǎn)品既保留核心文化特征，又契合當(dāng)?shù)赝婕殷w驗(yàn)節(jié)奏，形成“文化可理解、情緒可共鳴、體驗(yàn)可持續(xù)”的路徑。更重要的是，企業(yè)將這種跨文化表達(dá)方式沉淀為方法論：以數(shù)據(jù)反饋與用戶(hù)溝通驅(qū)動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化，以IP內(nèi)核的普世價(jià)值承載文化符號(hào)，以技術(shù)工業(yè)化保障內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，從而在文化傳播與商業(yè)增長(zhǎng)之間形成良性循環(huán)。面向未來(lái)，祖龍娛樂(lè)的現(xiàn)有產(chǎn)品正持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)覆蓋，而多款在研產(chǎn)品也設(shè)計(jì)為面向全球市場(chǎng)推出，這將為企業(yè)帶來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間與更具延展性的全球化潛力。

青瓷游戲

謹(jǐn)慎布局、穩(wěn)步小跑，創(chuàng)新自研產(chǎn)品、代理IP產(chǎn)品等保障青瓷游戲潛力

作為青瓷游戲旗下產(chǎn)品，《最強(qiáng)蝸?！肺逯苣臧姹続RPPU增幅約50%、《不思議迷宮》上線(xiàn)9年仍在登陸Steam平臺(tái)后進(jìn)入榜單前列，同時(shí)企業(yè)海外收入占比超40%，整體而言，青瓷游戲已在原創(chuàng)IP培養(yǎng)、長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、游戲出海等領(lǐng)域取得諸多成果。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，企業(yè)能取得上述成果的核心原因在于其“謹(jǐn)慎布局、穩(wěn)步小跑”的業(yè)務(wù)調(diào)性，亦是其后續(xù)潛力的重要保障。具體而言，青瓷游戲并未盲目擴(kuò)張業(yè)務(wù)，而是謹(jǐn)慎選擇具備長(zhǎng)期價(jià)值同時(shí)符合企業(yè)基因的方向，例如不關(guān)注“短平快”類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)，而是始終高度投入以“創(chuàng)新”為核的自研產(chǎn)品。這一策略雖然可能放緩一時(shí)的收入，但卻夯實(shí)了青瓷游戲的差異化品牌調(diào)性，并不斷強(qiáng)化企業(yè)挖掘、融合、呈現(xiàn)創(chuàng)新元素的經(jīng)驗(yàn)，積累量變到質(zhì)變的過(guò)程。從《最強(qiáng)蝸?！防塾?jì)近40億元的流水來(lái)看，質(zhì)變的成果或不容小覷。在注重自研的同時(shí)，青瓷游戲也同樣務(wù)實(shí)，并非僅押注單一賽道，而是通過(guò)企業(yè)合作、代理IP產(chǎn)品等方式豐富流水來(lái)源，也為投資者呈現(xiàn)出更清晰的發(fā)展前景。

全球性IP、買(mǎi)斷制游戲或成青瓷游戲新潛力來(lái)源

在青瓷游戲堅(jiān)持其自身發(fā)展路線(xiàn)的同時(shí)，用戶(hù)需求的變化以及企業(yè)自身經(jīng)驗(yàn)積累，也為青瓷游戲開(kāi)拓了新的潛在機(jī)遇，部分已較為明確的機(jī)遇如：IP層面，青瓷游戲取得了《迪士尼：書(shū)境傳奇》三年的開(kāi)發(fā)及發(fā)行授權(quán)，無(wú)論是從直接帶來(lái)流水增量的角度，還是從豐富企業(yè)全球性IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)化“青瓷游戲”在年輕用戶(hù)中的品牌認(rèn)知等角度，均有較高價(jià)值。游戲?qū)用?，買(mǎi)斷制游戲的潛力近年逐步激發(fā)，在多款國(guó)內(nèi)作品的帶動(dòng)下，更多用戶(hù)成為單機(jī)或主機(jī)用戶(hù)并接受買(mǎi)斷制付費(fèi)，而青瓷游戲?qū)Υ朔e累較多，《阿瑞斯病毒》TapTap評(píng)分達(dá)8.3，并幫助企業(yè)沉淀了移動(dòng)端的經(jīng)驗(yàn)，近期上線(xiàn)的代理產(chǎn)品《神經(jīng)鵝》則將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展至PC平臺(tái)。值得注意的是，小眾、個(gè)性化且具備商業(yè)潛力的產(chǎn)品是青瓷游戲長(zhǎng)期關(guān)注的方向，過(guò)往的發(fā)行成績(jī)及資源投入構(gòu)筑了其業(yè)內(nèi)知名度?，F(xiàn)階段，這些知名度正以“合作更多高品質(zhì)產(chǎn)品”等方式回饋于青瓷游戲自身，仍以《神經(jīng)鵝》為例，產(chǎn)品發(fā)售不足48小時(shí)銷(xiāo)量已超2萬(wàn)份，發(fā)售7天銷(xiāo)量近5萬(wàn)份，并獲得超過(guò)90%的Steam全球好評(píng)率、登上多個(gè)地區(qū)的新品熱門(mén)第一，實(shí)現(xiàn)了青瓷游戲與合作企業(yè)的雙贏。

盛天網(wǎng)絡(luò)

盛天網(wǎng)絡(luò)全鏈路AI布局逐步深化，驅(qū)動(dòng)游戲、社交業(yè)務(wù)全面升級(jí)

盛天網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域的布局正形成覆蓋應(yīng)用層、模型層與基建層的完整體系，成為驅(qū)動(dòng)游戲與社交業(yè)務(wù)升級(jí)的重要潛力方向。在應(yīng)用層，企業(yè)已率先將AI深度融入社交與游戲場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)品從功能體驗(yàn)到互動(dòng)方式的持續(xù)迭代：社交端的AI音樂(lè)社交產(chǎn)品與多模態(tài)玩法不斷擴(kuò)展用戶(hù)體驗(yàn)邊界，游戲端則通過(guò)AI社交小程序游戲的原生化實(shí)踐，加速AI在互動(dòng)、伴聊、內(nèi)容生成等方向上的落地。在模型層，企業(yè)一方面快速接入先進(jìn)外部模型，另一方面依托自研的VRACE AI平臺(tái)在美術(shù)、語(yǔ)音、文本、視頻等多模態(tài)內(nèi)容生成上構(gòu)建能力矩陣，為娛樂(lè)內(nèi)容的高效生產(chǎn)和智能演化提供核心引擎。在基建層，企業(yè)通過(guò)自建云計(jì)算平臺(tái)與邊緣節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建低延遲、高穩(wěn)定性的算力基礎(chǔ)，使AI應(yīng)用能夠在游戲、社交等高頻交互場(chǎng)景中穩(wěn)定運(yùn)行、持續(xù)迭代。三層體系協(xié)同之下，盛天網(wǎng)絡(luò)不僅擁有推動(dòng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)升級(jí)的技術(shù)條件，也形成了“AI能力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)反哺模型進(jìn)化”的閉環(huán)，使AI成為未來(lái)增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。

IP獲取、監(jiān)修、原創(chuàng)三力共振，全球化發(fā)行能力持續(xù)擴(kuò)張

IP運(yùn)營(yíng)與游戲出海業(yè)務(wù)正成為盛天網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的關(guān)鍵潛力來(lái)源。IP運(yùn)營(yíng)方面，企業(yè)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)IP獲取、成熟的IP監(jiān)修體系，以及不斷強(qiáng)化的原創(chuàng)IP塑造三大能力上。依托與頭部版權(quán)方的長(zhǎng)期合作，企業(yè)持續(xù)豐富IP儲(chǔ)備，并憑借深度內(nèi)容理解與監(jiān)修經(jīng)驗(yàn)，確保改編作品的高還原度與高品質(zhì)表現(xiàn)，加速I(mǎi)P商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)加快原創(chuàng)IP的體系化建設(shè)，通過(guò)國(guó)際展會(huì)、跨界聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容更新不斷提升品牌影響力，為原創(chuàng)IP的延展與出海提供持續(xù)動(dòng)能。此外，多終端、多平臺(tái)的發(fā)行策略也顯著擴(kuò)大了全球用戶(hù)觸達(dá)范圍。因此，在游戲出海業(yè)務(wù)方面，多端布局與長(zhǎng)線(xiàn)化IP運(yùn)營(yíng)將成為盛天網(wǎng)絡(luò)海外增長(zhǎng)的重要支撐力量。

散爆網(wǎng)絡(luò)

構(gòu)筑多元產(chǎn)品矩陣、提升品牌文化價(jià)值 原創(chuàng)游戲IP塑造能力持續(xù)激發(fā)潛力

原創(chuàng)游戲IP的塑造是散爆網(wǎng)絡(luò)的核心潛力，旗下頭部IP“少女前線(xiàn)”已發(fā)展近十年，積累了大量用戶(hù)群體。散爆網(wǎng)絡(luò)對(duì)于“少女前線(xiàn)”IP的塑造圍繞構(gòu)筑多元產(chǎn)品矩陣和提升品牌文化價(jià)值兩方面展開(kāi)。一方面，圍繞IP推出多元玩法的系列產(chǎn)品——從早期圍繞初代作品《少女前線(xiàn)》，對(duì)戰(zhàn)術(shù)策略玩法進(jìn)行差異化布局，隨著技術(shù)迭代與用戶(hù)游玩偏好轉(zhuǎn)變，散爆網(wǎng)絡(luò)也逐步嘗試PVP玩法及輕量級(jí)創(chuàng)新等與過(guò)往品類(lèi)差異較大的模式，進(jìn)一步充實(shí)產(chǎn)品矩陣。另一方面，持續(xù)豐富IP的文化價(jià)值，不僅通過(guò)推出動(dòng)漫、衍生品等內(nèi)容和產(chǎn)品拓展IP影響力，還借助舉辦音樂(lè)會(huì)、紀(jì)念展等形式實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)并凝聚核心玩家群體，加深I(lǐng)P與玩家間的情感鏈接。基于原創(chuàng)游戲IP塑造，使IP生命力得以延長(zhǎng)，也使散爆網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)依然具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。

已有海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和成果奠定全球化基礎(chǔ)，Steam平臺(tái)布局觸達(dá)多平臺(tái)用戶(hù)

推動(dòng)原創(chuàng)游戲IP的全球化發(fā)展是散爆網(wǎng)絡(luò)的另一潛力來(lái)源。散爆網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品海外發(fā)行已取得一定成果，2025年3月《少女前線(xiàn)2：追放》在海外服推出首個(gè)大型版本后，迅速登頂韓服iOS暢銷(xiāo)榜，同時(shí)使多個(gè)地區(qū)的iOS暢銷(xiāo)榜排名超越開(kāi)服時(shí)期并創(chuàng)下新高。在此基礎(chǔ)上，散爆網(wǎng)絡(luò)憑借早期獨(dú)立游戲的制作發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，選擇通過(guò)布局Steam平臺(tái)，以多平臺(tái)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)原創(chuàng)游戲IP全球化，成為較早布局Steam平臺(tái)的二次元游戲企業(yè)之一。對(duì)于散爆網(wǎng)絡(luò)而言，選擇Steam平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于：首先，“少女前線(xiàn)”IP所構(gòu)建的宏大世界觀及豐富劇情，與部分偏好內(nèi)容型產(chǎn)品的海外單機(jī)用戶(hù)相契合，存在用戶(hù)轉(zhuǎn)化的潛力；其次，海外擁有大量PC用戶(hù)，通過(guò)上架Steam平臺(tái)有助于散爆網(wǎng)絡(luò)發(fā)掘多平臺(tái)用戶(hù)群體。隨著“少女前線(xiàn)”IP向海外用戶(hù)更深入地觸達(dá)，散爆網(wǎng)絡(luò)也有望在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)秘書(shū)處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來(lái)協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來(lái)，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書(shū)、說(shuō)明書(shū)中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。