伴隨著全國多地雪場的開板，2025—2026雪季冰雪旅游大幕正式拉開。在政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟正逐漸打破季節(jié)的壁壘，成為推動消費升級、促進產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要力量。

冰雪項目門票預(yù)定量同比大增七成

12月17日，哈爾濱冰雪大世界正式開門迎客。這是冰雪大世界開業(yè)最早的一年，園區(qū)面積達到120萬平方米，再創(chuàng)歷史新高。記者從攜程平臺了解到，近一個月內(nèi)，哈爾濱冰雪大世界的預(yù)訂訂單量同比增長49%，主要客源來自哈爾濱、北京、上海、深圳、廣州等國內(nèi)和海外用戶。以哈爾濱為例，今年的冰雪大世界園區(qū)規(guī)模再創(chuàng)新高，彰顯出當(dāng)?shù)卮蛟焓澜缂壉┢放频男坌�。除了冰雪樂園，伴隨著全國多地雪場的開板，滑雪相關(guān)的預(yù)定量也在迅速增長。截至目前，平臺的國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)至明年2月的門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，11月以來，國內(nèi)雪場門票預(yù)訂量同比增幅高達近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對深度、一站式體驗的追求。

產(chǎn)業(yè)方面，“不止于滑雪”成為冰雪消費的鮮明趨勢。游客不再滿足于單一的雪道馳騁，而是追求融合了休閑、娛樂、親子、康養(yǎng)的綜合度假體驗。市場對此也給出了迅速響應(yīng)：部分滑雪度假區(qū)今年新增了兒童托管營、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學(xué)等產(chǎn)品線，將滑雪場從一個運動場所，升級為一個全方位的家庭度假目的地。這種從“運動”到“生活方式”的轉(zhuǎn)型，極大地提升了產(chǎn)業(yè)的附加值與吸引力。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元大關(guān)

冰雪消費的熱度很快在數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)�！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。

除總規(guī)模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現(xiàn)快速提升趨勢。2024—2025年冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%;全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯。

除了滑雪、在冰雪樂園游玩，“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等產(chǎn)業(yè)融合也極大地提升了冰雪經(jīng)濟的價值�！氨�+溫泉”讓游客在運動激情與休閑療愈間找到平衡;“冰雪+民俗”讓游客體驗了馬拉爬犁、牧民家奶茶制作等傳統(tǒng)項目，不僅提升了客單價和入住率，更讓冰雪游充滿溫度與記憶點。

“在華北等重點冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%�！睌y程旅行方面表示，“游客愿意停留更久，意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購物、娛樂等二次消費，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟效益顯著提升。沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地?zé)岫劝裆厦星懊�，既是傳統(tǒng)優(yōu)勢的延續(xù)，也是市場集聚效應(yīng)的體現(xiàn)�！�

冰雪經(jīng)濟不止“玩雪”

事實上，冰雪經(jīng)濟帶動的不僅僅是滑雪、玩樂園、泡溫泉，冰雪裝備、賽事活動，旅游全產(chǎn)業(yè)鏈伴隨著雪花的飄落正在不斷被激活，滾出了萬億元消費的“雪球效應(yīng)”。

國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2024—2025冰雪季)》(下稱《報告》)顯示，在剛剛過去的2024—2025冰雪季，全國各地的冰雪文化、冰雪旅游等資源正不斷被激活，冰雪場地設(shè)施也在持續(xù)完善，冰雪運動裝備的種類更加豐富，參與冰雪運動的人群日益廣泛，各地民眾對冰雪運動的熱情帶動冰雪消費持續(xù)高漲。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費金額達786.13億元，同比增長12.88%，且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通等行業(yè)拉動作用明顯，高端滑雪裝備、專業(yè)教練指導(dǎo)等增值服務(wù)需求增加。

此外，冰雪賽是成為推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。以哈爾濱第九屆亞冬會為例，賽事期間，哈爾濱市消費金額同比增長超30.33%，較賽前環(huán)比增長26.40%。境外游客消費金額同比增長289.33%，較賽前環(huán)比增長51.51%;境內(nèi)外地游客在住宿、零售行業(yè)消費金額同比增長顯著，內(nèi)蒙古、北京、吉林等地游客在哈爾濱消費同比增長超一倍，充分彰顯了大型冰雪賽事對區(qū)域經(jīng)濟的強大拉動作用。

《報告》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達18492家，較上一冰雪季顯著增長。我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成覆蓋15大類的冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，正加速邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

業(yè)內(nèi)人士認為，冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長期趨勢。在政策引領(lǐng)、市場主導(dǎo)、科技賦能、融合創(chuàng)新的共同作用下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模的擴大，走向質(zhì)量的升華、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與模式的革新。這場由“冷資源”引發(fā)的“熱經(jīng)濟”，必將更加深刻地塑造中國的消費地圖與產(chǎn)業(yè)未來，讓冰天雪地真正成為助力人民美好生活、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的金山銀山。

記者 朱蓉