作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

蘋果被迫推倒了其在亞洲建立已久的“高墻”一角。

12月18日，蘋果官網(wǎng)最新發(fā)布的開(kāi)發(fā)者更新顯示，為了遵守日本《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，蘋果正式調(diào)整了日本地區(qū)的App Store政策。

這一調(diào)整堪稱“歷史性”的讓步：日本開(kāi)發(fā)者將獲準(zhǔn)在iPhone上推出替代性的第三方應(yīng)用商店，且只需向蘋果支付5%的傭金。此外，通過(guò)App Store發(fā)布的應(yīng)用在使用外鏈等第三方支付渠道時(shí)，費(fèi)率也被大幅下調(diào)至10%-21%，若繼續(xù)使用蘋果IAP系統(tǒng)則需額外支付5%。

這意味著，日本正式成為亞洲第一個(gè)打破蘋果App Store“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）”與“應(yīng)用分發(fā)”雙重壟斷的國(guó)家。在此之前，蘋果在歐盟也允許用戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件。

長(zhǎng)期以來(lái)，憑借著iOS生態(tài)的封閉性與市場(chǎng)支配地位，蘋果向全球開(kāi)發(fā)者征收著高昂的“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”，是指當(dāng)蘋果用戶通過(guò)蘋果手機(jī)應(yīng)用商店，付費(fèi)下載應(yīng)用或在應(yīng)用內(nèi)部購(gòu)買數(shù)字商品或服務(wù)時(shí)，需先打款給蘋果支付系統(tǒng)，蘋果抽成10%-30%后，再將剩下的款項(xiàng)轉(zhuǎn)給開(kāi)發(fā)者。

近幾年來(lái)，高昂的蘋果稅在全球市場(chǎng)引發(fā)的爭(zhēng)議不小，蘋果也在一些市場(chǎng)有所讓步。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，除了日本外，蘋果在美國(guó)、歐盟等地也已執(zhí)行開(kāi)放降稅政策，例如在外鏈替代支付方面，美國(guó)直降為零，歐盟降至首年12%、次年起10%。

在蘋果全球營(yíng)收前四個(gè)市場(chǎng)中，有且僅有中國(guó)還在經(jīng)受蘋果在應(yīng)用支付與應(yīng)用分發(fā)環(huán)節(jié)的雙重壟斷，不僅適用全球最高的“蘋果稅”費(fèi)率，也無(wú)法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果僅限用戶應(yīng)用內(nèi)支付，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和15%的傭金。

這顯然已經(jīng)對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的利益造成了嚴(yán)重影響。由于開(kāi)發(fā)者需要向蘋果公司支付高額的“蘋果稅”，不難發(fā)現(xiàn)，一些相同的應(yīng)用產(chǎn)品或者應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)，蘋果用戶的購(gòu)買價(jià)要高于安卓用戶。

浙江墾丁律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、蘋果稅中國(guó)反壟斷第一案（消費(fèi)者金鑫訴蘋果）代理人王瓊飛曾指出，2024年蘋果從中國(guó)（含港澳臺(tái)）征繳了約500億元的蘋果稅，甚至通過(guò)單方面修改《APP審核指南》等“蘋果法”，將中國(guó)小程序數(shù)字商品、電商平臺(tái)在售數(shù)字商品等數(shù)字生態(tài)應(yīng)用納入征稅范圍，試圖再加征至少100億元。

在此背景下，蘋果與騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國(guó)軟件巨頭之間一直存在“蘋果稅”糾紛。

去年，蘋果更是向騰訊和字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求這兩家公司“堵住”應(yīng)用內(nèi)的小游戲等支付漏洞——開(kāi)發(fā)者試圖將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，以規(guī)避蘋果傭金。

在經(jīng)過(guò)一年多的談判和博弈后，今年11月14日，蘋果宣布小程序開(kāi)發(fā)者在銷售符合條件的App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目時(shí)可享受15%的收益抽成減免（一般情況為抽傭30%），這可能是蘋果正“局部試點(diǎn)、有限開(kāi)放”的信號(hào)。

然而，從全球范圍來(lái)看，中國(guó)開(kāi)發(fā)者所要承受的蘋果稅仍然高企。

有業(yè)內(nèi)人士指出，若蘋果讓利，將利好上游IP/ 研發(fā)/發(fā)行公司以及下載平臺(tái)型公司，而蘋果iOS營(yíng)收占比較高的公司有望成為核心受益標(biāo)的。

當(dāng)“蘋果稅”的圍墻在歐盟被拆解、在美國(guó)被鉆孔、在日本被推倒，全球監(jiān)管的浪潮已然兵臨城下。

此次日本打破“蘋果稅”的壟斷，無(wú)疑為包括中國(guó)在內(nèi)的更多地區(qū)挑戰(zhàn)“蘋果稅”提供了新的范本。對(duì)于任何一個(gè)市場(chǎng)而言，這都不應(yīng)是一個(gè)旁觀的故事，而應(yīng)是一個(gè)改變的開(kāi)始。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化與反壟斷監(jiān)管趨嚴(yán)的今天，消除“數(shù)字國(guó)界”上的不平等待遇，讓中國(guó)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者享有全球同等的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，已是箭在弦上。