近日，西安城墻景區(qū)打造的

“盛唐天團盲盒”

在第三屆中國（廣州）公園文創(chuàng)大會中

成功斬獲“創(chuàng)意美術(shù)作品佳作獎”

這個以《夢長安—大唐迎賓盛禮》為核心元素

設(shè)計的Q版盲盒

把盛唐禮儀人物變得又萌又潮

讓人忍不住想收集

除了“盛唐天團”，最近

曲江的寶藏博物館文創(chuàng)店也上新不斷

更呈現(xiàn)了整個曲江新區(qū)

蓬勃生長的文創(chuàng)生態(tài)

寶藏文創(chuàng)再吸睛

上新速度折射市場溫度

當(dāng)市民游客走進大唐不夜城，就會發(fā)覺能帶走的“西安”越來越多了。

在陜西歷史博物館的文創(chuàng)店里，唐代的“葡萄花鳥紋銀香囊”不再是玻璃柜里的展品，而是變成了可以掛在包上、放在車?yán)锏碾S身香囊。漢代的“彩繪雁魚銅燈”成了冰箱上一枚精致的磁貼。文物“鎏金鐵芯銅龍”“金怪獸”和“舞馬銜杯紋皮囊式銀壺”成了墨玉雕刻的“龍馬精神”三聯(lián)印章。

在這兒，文物“活”在了生活里。“銀囊芬芳手柄鏡”既貴氣典雅，又便攜小巧；“青釉提梁倒注壺”造型精妙又實用，歷史因此有了“溫度”。

在秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)館里，“兵貓俑”讓嚴(yán)肅的兵馬俑和軟萌的貓咪來了場跨界，嚴(yán)肅中透著可愛。“朕的劍”毛絨掛件，則把青銅兵器變得柔軟可親，成了年輕人包包上的個性裝飾。

還有方寸間秦俑象棋，以秦俑為原型，讓棋子變?yōu)槲⒂^歷史雕塑，“執(zhí)子如觀俑”，一盤棋也成了一部秦俑百科。

而西安博物院文創(chuàng)生活旗艦店中，由鎮(zhèn)館之寶“唐代金樹”微縮的特色冰箱貼，也借鑒唐代綠松石鑲嵌工藝，還原出“金樹”的古韻與靈動；給唐三彩穿上了馬卡龍色外衣的“小唐馬”，融合現(xiàn)代審美與古典神韻，十分亮眼。

更有“長安有故里”明信片、長安文物旋轉(zhuǎn)冰箱貼……拿在手上，就仿佛與歷史展開了對話。

除了這些博物館文創(chuàng)店里的“寶藏”，在曲江，文創(chuàng)連接生活的創(chuàng)新點一直在誕生。比如，西安馬拉松賽與曲江華物聯(lián)名推出的“奔跑的秦人兒”，讓秦人形象端著面、揣著饃奔跑起來，幽默感十足?！耙记兀‥AST.QIN）”系列手辦，也受到了不少市民游客的追捧，其精良的設(shè)計更入選了國家級“中國好禮”名錄。

香囊、玩偶、手持鏡、冰箱貼、明信片……包羅萬象的曲江文創(chuàng)宇宙不斷上新，“速度”背后，勾勒出的是一個蓬勃的市場輪廓。與其說人們愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單，倒不如說人們更愿意為背后連結(jié)個人情感的文化價值買單。

文創(chuàng)消費熱度背后的

歷史底蘊與當(dāng)代需求的共鳴

來自曲江的這些文創(chuàng)IP何以能接連“出圈”，從外地游客購買的“紀(jì)念品”變成本地人也愿意收集的“日常物品”？說到底，是“把”準(zhǔn)了當(dāng)代生活精神需求與歷史底蘊的共鳴。

對歷史文化資源的深度“活化”與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更“輕盈”。

無論是“盛唐天團”對迎賓盛禮的卡通化解構(gòu)，還是“兵貓俑”對秦俑符號的趣味重構(gòu)，都不是簡單的復(fù)制，而是提取最具代表性的文化記憶，用現(xiàn)代設(shè)計語言和審美趣味“轉(zhuǎn)譯”出來。

這種“轉(zhuǎn)譯”，讓沉默的文物開口“說話”，讓厚重的歷史變得輕盈可觸，真正實現(xiàn)了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。

與此同時，這些產(chǎn)品敏銳地捕捉并提供了當(dāng)下所需的情緒價值。

在快節(jié)奏的都市生活中，一份帶有萌趣表情的“小唐馬”，一個憨態(tài)可掬的“奔跑的秦人兒”，其蘊含的輕松、治愈與幽默感，能瞬間緩解壓力，建立情感連接。它們充當(dāng)了文化與人之間的情感潤滑劑，讓人們在會心一笑中，自然生發(fā)出對本土文化的認(rèn)同與喜愛。

更重要的是，文創(chuàng)找到了融入日常生活的路徑。

它從旅游的終點變?yōu)樯畹陌閭H：可以是冰箱上奪目的“金樹”裝飾，書案前“青釉提梁倒注壺”的復(fù)刻品，或是分享給友人的“長安有故里”明信片。當(dāng)歷史文化通過實用之物或?qū)徝佬∥餆o縫嵌入日常場景，文化的傳承便擁有了最堅實、最持續(xù)的載體。

這種日?；慕櫋⑤p盈可觸的歷史感知，正是曲江文創(chuàng)能夠打破圈層、獲得廣泛共鳴的深層原因。

不僅是產(chǎn)品，更是城市吸引力

當(dāng)一個個文創(chuàng)IP“立”住了，它們的價值就超越了店鋪的貨架，開始為整個城市的文旅發(fā)展和文化傳播注入新活力。

如今，文創(chuàng)正在跳出景區(qū)商店，主動嵌入城市生活的各種場合。與西安馬拉松的合作就是一個典型例子——文創(chuàng)產(chǎn)品與體育賽事結(jié)合，觸達(dá)了傳統(tǒng)旅游之外的人群，創(chuàng)造了文化消費的新場景。與此同時，文創(chuàng)雪糕、唐茶、特色點心等產(chǎn)品，也將文化體驗延伸至“食”的領(lǐng)域，形成“文化＋旅游＋餐飲”的多元消費生態(tài)。

通過產(chǎn)品的流通和社交媒體的傳播，這些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為西安城市形象的新代言。西安的歷史文化在一個個憨態(tài)可掬的“萌物”之中，正以更年輕、更時尚的方式展現(xiàn)在世人面前。這種柔軟、親切的現(xiàn)代形象，對吸引年輕游客尤為重要。

此外，文創(chuàng)IP的成功不僅帶來了經(jīng)濟效益，還激活了文化傳承的良性循環(huán)。一個成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，能激發(fā)人們對背后歷史文化的好奇。有人因為喜歡“盛唐天團”，去了解《夢長安—大唐迎賓盛禮》演出；有人因為買了“兵貓俑”，對兵馬俑的歷史產(chǎn)生更多興趣。市場效益反哺文化傳播，文化魅力又支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣就形成了可持續(xù)的良性循環(huán)。

從“盛唐天團”獲獎，到各個文創(chuàng)店的上新，曲江乃至西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正走出不斷發(fā)展的文化創(chuàng)新之路。未來的曲江，還將繼續(xù)以文創(chuàng)IP為媒，讓文旅融合更具深度，讓西安城市文化釋放出更多元的魅力與活力。

來源：曲江新區(qū)