編者按：來自汽車企業(yè)的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責(zé)任CSR/ESG”評選。

連續(xù)多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機(jī)構(gòu)，所建立的對中國車企社會責(zé)任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域進(jìn)行的一次案例總結(jié)、項目評比、效果評估、行為點(diǎn)評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設(shè)“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續(xù)“上線”車企2025年在社會責(zé)任領(lǐng)域的生動實(shí)踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發(fā)起，汽勢APP主辦，聯(lián)手今日頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、汽車之家、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)門戶，以及汽勢MCN機(jī)構(gòu)500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽(yù)?！敖痂€匙——2025-2026中國車企社會責(zé)任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)從技術(shù)競爭邁向價值競爭的深水區(qū)，頭部車企如何以品牌之力賦能社會發(fā)展，成為行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的重要課題。

歷時三載，一汽-大眾大眾品牌“探山攬岳”IP給出了生動答案。該項目超越傳統(tǒng)產(chǎn)品體驗的局限，以“山岳”為精神載體，以“攀登”為價值隱喻，在展現(xiàn)全新探岳（參數(shù)丨圖片）L、全新攬境等SUV家族卓越性能的同時，完成了一場關(guān)于勇氣、探索與擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣癯珜?dǎo)，成為車企將核心能力與社會責(zé)任深度融合的典范。

不同于淺嘗輒止的營銷活動，“探山攬岳”是一汽-大眾扎根中國、踐行長期主義責(zé)任的堅定承諾。

三年間，項目團(tuán)隊足跡遍布11座城市，成功征服19處中國壯美山岳，累計吸引超760人次親身參與，總攀登海拔高達(dá)13636米。這一連串扎實(shí)的數(shù)據(jù)背后，是品牌深入中國廣袤天地、與各地風(fēng)土人文深度對話的實(shí)踐歷程，更彰顯了其與中國市場同頻共振、共赴高質(zhì)量發(fā)展的決心。值得關(guān)注的是，項目所依托的SUV產(chǎn)品矩陣實(shí)力雄厚，僅2018年至今，一汽-大眾SUV家族累計銷量已近200萬輛，為項目的長期推進(jìn)提供了堅實(shí)的企業(yè)能力支撐。

在精神引領(lǐng)層面，“探山攬岳”實(shí)現(xiàn)了品牌屬性與社會價值的高度升維。項目巧妙將SUV家族的探索基因，轉(zhuǎn)化為鼓勵大眾突破自我、勇于探索的普世精神，每一次山岳攀登都成為“敢探敢行”理念的生動詮釋。通過媒體深度參與和用戶親身實(shí)踐，項目將不畏險阻、向上攀登的精神力量，轉(zhuǎn)化為海量觸動人心的紀(jì)實(shí)內(nèi)容與成長故事，向社會持續(xù)傳遞積極樂觀、敢于挑戰(zhàn)的生活態(tài)度，切實(shí)履行了領(lǐng)先車企引領(lǐng)健康進(jìn)取生活方式的社會責(zé)任。正如項目傳遞的“山不見我，我自去見山”的理念，這種精神不僅是對戶外探索的詮釋，更成為激勵公眾直面生活挑戰(zhàn)、追求自我超越的精神動力。

價值共創(chuàng)則讓“探山攬岳”的社會影響力持續(xù)放大。項目創(chuàng)新性構(gòu)建起深度共創(chuàng)、長效互動的價值平臺，打破“企業(yè)主導(dǎo)、公眾參與”的傳統(tǒng)模式，邀請媒體伙伴、廣大用戶共同成為內(nèi)容生產(chǎn)者，用鏡頭與文字記錄壯麗河山，用腳步與汗水展現(xiàn)奮斗身影。這種持續(xù)聯(lián)動不僅深化了品牌與不同圈層人群基于共同價值觀的情感聯(lián)結(jié)，更實(shí)現(xiàn)了品牌感知提升與社會正能量傳播的雙向賦能，讓探索精神與責(zé)任理念觸達(dá)并激勵了更廣泛的社會公眾。數(shù)據(jù)顯示，項目相關(guān)內(nèi)容通過多元渠道廣泛傳播，形成了強(qiáng)大的社會共鳴，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌與用戶之間的情感護(hù)城河。

作為項目核心載體，全新探岳L等產(chǎn)品的卓越性能為“探山攬岳”的實(shí)踐提供了硬核支撐，也印證了一汽-大眾“以高品質(zhì)產(chǎn)品賦能責(zé)任實(shí)踐”的底層邏輯。全新探岳L作為一汽-大眾“燃油車三步走”智駕戰(zhàn)略第一階段的標(biāo)桿成果，聯(lián)手卓馭科技（原大疆車載）打造的IQ.Pilot高階智能輔助駕駛方案，通過“9V5R12U”智能感知硬件與嚴(yán)苛測試體系，實(shí)現(xiàn)了智能撥桿變道、智能避障等核心功能的可靠落地，其智駕方案經(jīng)過15萬公里里程認(rèn)證和超1500天動力與轉(zhuǎn)向控制冗余測試，讓用戶在復(fù)雜路況中也能安心探索。同時，車輛80%以上高強(qiáng)度鋼的車身用料、13項主動安全黑科技，以及經(jīng)過7輪中國專屬底盤調(diào)教的操控性能，既保障了攀登之旅的安全順暢，也彰顯了品牌對用戶生命安全的極致尊重。

在汽勢Auto-First看來，在汽車行業(yè)價格戰(zhàn)加劇、企業(yè)普遍聚焦短期效益的背景下，一汽-大眾“探山攬岳”IP的持續(xù)深耕具有重要行業(yè)啟示意義。它突破了傳統(tǒng)車企公益“響應(yīng)式投入”的局限，構(gòu)建起“產(chǎn)品賦能+精神引領(lǐng)+價值共創(chuàng)”的可持續(xù)社會責(zé)任體系，印證了優(yōu)秀企業(yè)的公益實(shí)踐絕非成本負(fù)擔(dān)，而是品牌核心價值構(gòu)建的戰(zhàn)略投資。這種將企業(yè)基因與社會需求深度綁定的模式，不僅讓商業(yè)成功更具社會價值，也為行業(yè)樹立了“從汽車制造商到價值共創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型的典范。

從丈量山岳的堅實(shí)足跡到傳遞精神的價值共鳴，“探山攬岳”IP用三年實(shí)踐證明，車企的責(zé)任不止于制造高品質(zhì)汽車，更在于以品牌之力凝聚精神力量、賦能社會發(fā)展。未來，隨著這一IP的持續(xù)深化，一汽-大眾必將以更深厚的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)向社會注入攀登精神與探索勇氣，為汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與社會精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。