由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會。谷歌（Google）擊敗蘋果（Apple）位列第一；微軟（Microsoft）繼續(xù)占據(jù)第二；蘋果（Apple）退居第三。美國占據(jù)500強中的184席，穩(wěn)居品牌大國第一。中國品牌入選數(shù)（50個）再次超越日本（40個），穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國五礦、中國南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國國航、長虹、青島啤酒、中化、中國華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能時代，品牌作為當代文化符號的核心載體，其創(chuàng)意表達正面臨生成式AI的雙刃劍效應。

《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領導力特別是ESG（環(huán)境、社會和治理）評分時，參考了超級財經（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學名譽教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌實驗室編制世界品牌報告已進入第22年，2025年覆蓋33個國家。美國以184個品牌穩(wěn)居首位，法國、中國、日本和英國分別有51、50、40和34個品牌位列第二陣營，德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營。

今年新上榜的品牌總計23個。其中，排名最高的是美國的Elevance Health，位于總榜第173名。作為美國管理式醫(yī)療的領軍者，Elevance Health憑借強大財務實力與數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)新，持續(xù)提升醫(yī)療價值并回饋股東，成為行業(yè)標桿。英國的安謀（ARM）、新加坡的蝦皮（Shopee）、阿聯(lián)酋的阿布扎比國家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中國有3個新品牌入選，分別是寧德時代（CATL）、中國聯(lián)通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），體現(xiàn)了中國在新能源、基礎設施以及信息通信領域的綜合實力有了顯著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因業(yè)務疲軟，盈利下滑的老牌企業(yè)，如美國的金寶湯（Campbell's)、固特異（Goodyear）等。此外，還有一些品牌因出現(xiàn)重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽而落榜，例如赫茲（Hertz）、日本郵政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500強》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業(yè)的快速發(fā)展帶動了一批年輕品牌的迅速成長。今年100歲及以上的“百年老牌”多達221個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的50個品牌中只有茅臺（MOUTAI）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（BANK OF CHINA）、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，30個品牌中有27個品牌超過百歲。

12月17日在香港舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發(fā)布會的主題是“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營銷在 AI 時代的增長操作模型“。世界品牌實驗室的一項新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應鏈流程中，通過數(shù)字孿生模型展示道德采購和可持續(xù)發(fā)展實踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會意識的消費者。麻省理工學院(MIT)數(shù)字供應鏈轉型實驗室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個能夠感知、互動、適應和學習的動態(tài)伙伴。人機協(xié)作能極大提升供應鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運營決策，并提升品牌績效。

人工智能正在重塑整個系統(tǒng)，包括全球品牌和創(chuàng)意。既面臨強大的變革機遇，也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。歐洲工商管理學院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Prof. Ziv CARMON）認為，人工智能正在迅速重塑品牌、營銷和組織決策，但其對增長和收入的貢獻仍然參差不齊，盡管人工智能在各個市場得到了爆炸式增長。行為科學有助于解釋這一差距：領導者和組織系統(tǒng)性地錯誤管理和評估人工智能，他們高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見但后果嚴重的錯誤以及聲譽風險。因為人類認知傾向于速度、生動的演示和易于追蹤的指標，而忽略了關于結果、組織契合度和長期品牌影響等更復雜的問題。

世界品牌實驗室創(chuàng)始人、世界品牌峰會策展人、牛津大學博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創(chuàng)意帶來雙刃劍效應：它民主化了創(chuàng)意過程，讓人人可生成內容，并通過數(shù)據(jù)驅動實現(xiàn)效率幾何級放大；但同時，AI內容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實性。丁海森表示，品牌作為當代文化符號的核心載體，需要人類判斷來注入獨特價值。為此，世界品牌實驗室正在倫敦開發(fā)BrandAI平臺，該項目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負責規(guī)模化生成視覺、視頻與設計。世界品牌實驗室最初由1999年諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔任主席，現(xiàn)在由世界經理人集團全資擁有。