白酒是文化的產(chǎn)物。

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生肖酒，文化載體

又到一年歲末時，筆者作為資深酒迷，每年此時最期待的，莫過于“生肖酒”。

每到年關(guān)臨近，推出生肖酒，便成了各大酒企的“壓軸節(jié)目”，熱鬧得很。

2026年丙午馬年生肖酒大戰(zhàn)，序幕依舊是由古井貢酒拉開。自2022年起，在秋季開釀節(jié)發(fā)布年度生肖酒，已成為古井貢酒雷打不動的慣例。

因此早在2025年9月19日，第十二屆古井貢酒秋季開釀儀式上，古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖紀念酒便正式登場！

線上限量12000瓶，每瓶都配有收藏卡和身份編號，收藏價值拉滿。

不過，在當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，隨著生肖酒市場的不斷成熟，消費者已不再滿足于簡單的生肖符號標注。

而白酒，自始至終都是文化的產(chǎn)物，這就要求白酒企業(yè)在原本的酒質(zhì)競爭基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品注入更深入人心的文化內(nèi)涵——這一點，古井貢酒早已深耕多年。

眾所周知，古井貢酒在“年”文化的開發(fā)與傳承方面做到了標桿級別，截至2025年，已連續(xù)10年成為中央廣播電視總臺春晚的獨家特約合作伙伴。

向全球消費者傳遞新春祝福的同時，也牢牢夯實了自身“年酒”的核心定位。

古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒同樣如此，想想過年的時候，無論是宴請賓朋“馬到功成”，還是新春賀歲“龍馬同輝”，又或是時光典藏“歷久彌珍”，多數(shù)場景都可以讓古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒試試。

生肖文化承載著中華幾千年的智慧與情感，而生肖酒則為白酒的文化價值表達提供了絕佳載體。

在對生肖酒的理解與投入上，古井貢酒顯然有著更為深刻的考量。

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龍馬精神

漢伏波將軍馬援曾言：“馬者，甲兵之本，國之大用”，一語道破馬在人類歷史中的重要地位。

在中華文化里，馬是活力、勇氣、自由與忠誠的象征，“龍馬精神”就是說“馬有三分龍氣”，馬與龍一樣，都有積極奮進的精神。

馬不僅是古代日常代步的重要工具，更在軍事作戰(zhàn)與商貿(mào)往來中扮演著關(guān)鍵角色。從民間新郎接親的喜慶場景，到國家軍馬儲備的戰(zhàn)略布局，再到跨地域貿(mào)易的流通往來，都離不開馬的助力。

而古井貢酒的發(fā)源地亳州，本身就與“馬”有著深厚淵源。像是亳州五馬鎮(zhèn)的得名，便源自一段東漢時期的傳世佳話：

相傳光武帝劉秀為躲避王莽追兵身陷險境，五匹戰(zhàn)馬挺身而出引開追兵，助其成功脫險。劉秀登基后感念這份救命之恩，將此地賜名為“五馬溝”，還親筆題字刻碑，這段故事也得以流傳至今。

而曹操，更是古井貢酒的“開山鼻祖”。

東漢建安元年，曹操把家鄉(xiāng)亳州出產(chǎn)的“九醞春酒”進獻給了漢獻帝劉協(xié)，并上奏“九醞酒法”，闡述了美酒的釀制方法，這也是中國白酒作為貢品的最早文字記載。

“九醞酒法”就是如今古井貢酒釀造工藝的源頭，曹操以酒獻國的赤誠，也成為古井貢酒“貢獻文化”的源頭。

在亳州的歷史長河中，呂布的赤兔、曹操的絕影，都是流傳千古的傳奇名馬。

歲月流轉(zhuǎn)間，古井貢酒的醇香愈發(fā)醇厚，古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒所展現(xiàn)的“馬”，就取自汗血天馬的神采。

相傳漢武帝得到汗血寶馬后，特設(shè)金馬門，將其作為延攬?zhí)煜掠⒉诺淖罡叨Y遇之地。

如今古井貢酒以“流光金”釀就古20佳釀，盡顯神駒獨有的靈動與神采，據(jù)官方來說，其意便是希望品鑒者能借這份流光之韻奮勇前行，跨越理想的“金門”，格調(diào)十足。

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如何立于不敗之地？

生肖酒市場雖熱鬧，但隨著消費者對白酒的態(tài)度愈發(fā)理性，酒企不得不重新審視生肖酒。

據(jù)佳釀網(wǎng)報道，消費者對生肖酒的詢問焦點已發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變：

從過去的“這款酒有沒有升值空間？”，逐漸轉(zhuǎn)向如今的“口感怎么樣？”“包裝是否適合送禮？”。

這一變化意味著，消費者的決策天平已從單純關(guān)注投資回報率，轉(zhuǎn)向更看重產(chǎn)品的實用價值與情感價值。

所以，要想在生肖酒市場站穩(wěn)腳跟，就不能將“生肖酒”簡單等同于“帶生肖圖案的酒”。

而當(dāng)前生肖酒市場面臨兩大明顯短板：

一是價值表達同質(zhì)化嚴重，多數(shù)品牌將生肖元素簡單等同于“圖案印瓶身”，設(shè)計包裝大同小異，缺乏對生肖文化的深度挖掘與品牌底蘊的結(jié)合，最終淪為短期流量產(chǎn)品。

二是價格與價值失衡，部分品牌未夯實品質(zhì)便盲目定價或低價走量，既浪費研發(fā)資源，又拉低品牌調(diào)性，陷入“低價低效”循環(huán)。

在需求萎縮、供給放大的市場環(huán)境下，古井貢酒的打法值得探究。

品質(zhì)是核心根基。

古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒酒體源自明代國保窖池群，180天窖池沉淀的獨特微生物群落賦予酒體獨有陳香。釀造中堅守“擇時摘酒”“掐頭去尾”古法，只取前中段酒液精華，成就醇厚綿柔的口感。

匠心設(shè)計則成為破局關(guān)鍵。

古井貢酒·年份原漿古20瓶蓋以精密切割工藝鐫刻時光厚重感，多面結(jié)構(gòu)雕琢出駿馬揚蹄的靈動輪廓，既詮釋“龍馬精神”內(nèi)涵，又寓意事業(yè)騰達。這種工藝美學(xué)與生肖文化的深度融合，讓產(chǎn)品兼具飲用價值與收藏價值，擺脫同質(zhì)化束縛。

精準定位更是其價值落地的核心。

古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒處于次高端區(qū)間，既滿足消費者對品質(zhì)與文化的追求，又保持親民的市場覆蓋度，適配宴請、饋贈、收藏等多元場景，平衡了價格與價值。

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值得品鑒的好酒

古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒，早已超越了簡單的生肖符號商品屬性，成為了既值得收藏，又值得品鑒的好酒。

這或許就是古井貢酒秉承“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”企業(yè)價值觀的又一次實踐。

而這份實踐，恰恰為亂象叢生的生肖酒市場指明了立于不敗之地的核心邏輯：

生肖酒的核心競爭力，是文化內(nèi)涵與產(chǎn)品品質(zhì)的深度共生，是品牌初心與市場需求的精準契合。

當(dāng)多數(shù)品牌還在追逐短期流量、沉迷概念炒作時，古井貢酒堅守品質(zhì)本真、深挖文化底蘊、平衡價值感知，所以才能在消費理性化的浪潮中筑牢品牌根基。

對于整個白酒行業(yè)而言，這不僅是一款產(chǎn)品，更是一種長期主義的勝利！