在近期討論增長的話題中，GEO（AI推薦優(yōu)化）備受關(guān)注。見實在展開2025年度行業(yè)大調(diào)研時，同步預約多家品牌商家進行一對一深度訪問，發(fā)現(xiàn)他們都明確列出（或計劃列出）2026年的GEO預算。

這使得大家經(jīng)常討論實現(xiàn)的方式方法、KPI目標，以及如何深耕運營哪些可信的信息源等話題。對許多運營團隊而言，以官方網(wǎng)站為代表的自有渠道，是影響GEO的關(guān)鍵因子之一。因此成為了不約而同加強運營、增加投入的方向。

不過在聊及種種運營策略和投放方式時，反而有個提醒被不斷提及：

2026年1月1日即將施行的新《網(wǎng)絡(luò)安全法》，應該被納入到諸多企業(yè)緊急且重要的關(guān)注清單中來。企業(yè)在沖刺GEO之前，先要加強官方網(wǎng)站運營，解決好安全這個基礎(chǔ)問題。

01沖擊GEO之前，要先穩(wěn)基礎(chǔ)

幾天的陸續(xù)面對面走訪中，一些品牌營銷團隊和見實詳細列出了自己的試點數(shù)據(jù)：ToB類型的團隊會在意于每天的線索量多少，如有的已每天穩(wěn)定新增幾十個、上百有效線索；而ToC類型的團隊，則在對比ROI數(shù)據(jù)。一家品牌團隊甚至告訴我們，老板在討論2026年預算時，對GEO投入暫無上限。

雖然這個說法非常理想化。但背后是一個簡單的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：62%的AI搜索用戶會直接采納答案中的首個推薦品牌，其點擊轉(zhuǎn)化率是其他渠道的2倍以上，而成本大致只有其他方式的一半不到。

當不同團隊開始列出影響GEO效果的影響因子時，發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)多年不太關(guān)注的官方網(wǎng)站，正在成為新的、需要重視的投入方向。

因為不論是哪一個AI大模型，都優(yōu)先引用高可信度內(nèi)容，官方網(wǎng)站作為企業(yè)官方信息出口，天然具備品牌可信度優(yōu)勢，也是唯一能完整展示企業(yè)技術(shù)、資質(zhì)與服務(wù)的平臺。

來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年AI答案中引用官網(wǎng)的比例達47%，顯著高于第三方平臺（29%）和自媒體（24%）。而另外一些渠道的數(shù)據(jù)，則把部分行業(yè)引用官網(wǎng)的比例上估到60-80%。

對于品牌來說，還有另一個不得不關(guān)注的GEO應用：市場傳播攻防戰(zhàn)。一些競爭激烈的行業(yè)中，許多品牌會遭遇一些空穴來風式的傳言，甚至背后有競對悄悄推波助瀾——別以為有了GEO就會好一些，同樣，能用在轉(zhuǎn)化上的AI推薦，估計也會很快運用在部分競對抹黑上。這時，因為官網(wǎng)權(quán)重較高，快速在官網(wǎng)上進行相應信息的澄清和說明、證據(jù)展示，可以有效抵御對手攻擊，保護品牌聲譽。

這一切，和即將施行的新《網(wǎng)絡(luò)安全法》有什么關(guān)聯(lián)呢？

02新法零容忍

原因在此：

這個歷經(jīng)八年實踐后首次系統(tǒng)性修訂的新法規(guī)，將罰款上限提升至企業(yè)最高1000萬元、個人最高100萬元，還首次將人工智能（AI）安全、供應鏈責任納入監(jiān)管范疇。而其中，一個重要監(jiān)管對象，就是官方網(wǎng)站。

對比舊法，新《網(wǎng)絡(luò)安全法》的施行，有多個重大變化。

第一個大的變化是零容忍執(zhí)法。

2017年舊法的核心邏輯是“引導+底線”。新法則轉(zhuǎn)向“責任前置、零容忍執(zhí)法”。第六十一條明確規(guī)定：只要未履行法定安全保護義務(wù)，即可直接處以1萬至5萬元罰款——無需等待實際損害發(fā)生。若造成數(shù)據(jù)泄露、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施癱瘓等嚴重后果，企業(yè)最高可罰1000萬元，直接責任人個人最高罰100萬元，并可能面臨業(yè)務(wù)暫停、吊銷許可等附加處罰。

尤為關(guān)鍵的是，過去常見的“首違不罰、限期整改”，變成了多數(shù)違法行為一經(jīng)查實即予處罰。

第二個大的變化是“三級跳”處罰體系。

第一層級，基礎(chǔ)違規(guī)即罰。只要企業(yè)未履行法定的網(wǎng)絡(luò)安全保護義務(wù)——例如未采取必要技術(shù)措施防范網(wǎng)絡(luò)攻擊、未定期進行安全檢測或未留存日志——無論是否造成實際損害，監(jiān)管部門均可直接處以1萬元以上、5萬元以下罰款。

第二層級：造成危害后果加重處罰。若因安全措施缺失導致用戶信息泄露、系統(tǒng)被控、業(yè)務(wù)中斷等實際損害，罰款額度躍升至5萬元以上、50萬元以下；同時，相關(guān)責任人（如技術(shù)負責人、安全主管）將被處以1萬至10萬元的個人罰款，首次實現(xiàn)“單位+個人”雙罰。

第三層級：引發(fā)重大或特別嚴重后果頂格重罰。當違法行為導致大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露（如超10萬條個人信息）、關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施長時間癱瘓，或?qū)怖?、國家安全?gòu)成威脅時，企業(yè)將面臨50萬元至1000萬元的巨額罰款。

第三個大的變化是配套的《網(wǎng)絡(luò)安全事件報告管理辦法》設(shè)定了剛性時限。

如關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運營者要1小時內(nèi)上報；媒體等要2小時內(nèi)上報。其他網(wǎng)絡(luò)運營者（含所有網(wǎng)站/APP的企業(yè)）需要4小時內(nèi)上報。遲報、瞞報將從重處罰，而主動上報并有效處置可免罰。

按照新規(guī)，AI生成內(nèi)容也需要標注“AI生成”，以方便用戶識別等等。

03不僅僅是GEO

新的增長趨勢中，需要關(guān)注GEO。GEO的背后，是官方網(wǎng)站這個AI信任的、傳統(tǒng)自有渠道。而新《網(wǎng)絡(luò)安全法》在要求企業(yè)重視自己的網(wǎng)站安全。因此才強調(diào)，做正在大火的GEO之前，企業(yè)需要先關(guān)注這個緊急且重要的“老”問題。不然，不僅僅是錯誤的信息被釋放，官方網(wǎng)站涉及到安全問題，面臨罰款的同時，也會被AI降權(quán)。

就在今年9月，網(wǎng)信辦公開了多個和網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全相關(guān)的典型案例，其中提到多個典型案例，

如廣東一家科技公司用于業(yè)務(wù)審批的辦公協(xié)作平臺登錄頁面，被攻擊者篡改為違法有害內(nèi)容；

山東一家醫(yī)學檢驗公司，沒正確配置防火墻入侵防護策略，被外界通過目錄遍歷請求爬取了網(wǎng)站組織架構(gòu)和文件，導致系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)泄露；

新疆某互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)站存在安全缺陷和漏洞，門戶網(wǎng)站及開發(fā)運維的8個網(wǎng)站子頁面被篡改為涉賭違法信息等。

很多企業(yè)都將注意力放在用戶增長、收入上。到了現(xiàn)在，只有先保證安全，才能為后續(xù)GEO的開展打好基礎(chǔ)，不然一個事故出現(xiàn)，就反成了行業(yè)圍觀的“大瓜”。

在這個老問題上，企業(yè)正面臨多種挑戰(zhàn)：

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)通常是采買各類軟硬件產(chǎn)品，再匹配網(wǎng)絡(luò)安全專家團隊做本地化運營，不但成本高昂，隨著攻擊手段越來越多樣化，防護效果更加難以保障。而絕大多數(shù)中小企業(yè)在安全建設(shè)上還處于“沒人、沒錢、沒技術(shù)”的三無狀態(tài)，再加上修訂后的《網(wǎng)絡(luò)安全法》施行在即，大家很難在短時間做好長期的安全建設(shè)。

這些企業(yè)的網(wǎng)站一旦被攻擊，業(yè)務(wù)基本會瞬時癱瘓，收入和品牌聲譽受損的同時，還面臨監(jiān)管處罰和通報。

這時再看整個大市場，安全廠商已經(jīng)有了更好的解決方案。

像360安全云這類安全廠商會把自己的各項安全能力打包成不同的服務(wù)模塊，以SaaS化方式進行售賣，企業(yè)不需要本地部署，也不需要搭建網(wǎng)絡(luò)安全團隊，只要按需付費就能獲得國家級的網(wǎng)絡(luò)安全能力。

為了降低企業(yè)成本，他們還大量使用了各類Agent進行自主監(jiān)測和告警數(shù)據(jù)的自動處理，人工專家則分散在各地的聯(lián)合運營中心隨時待命，用AI+人工的方式7×24小時提供綜合安全防護，在危機到達前就做好主動防御，保障企業(yè)業(yè)務(wù)的連續(xù)性。

針對中小企業(yè)關(guān)注的網(wǎng)站安全問題，他們有云WAF網(wǎng)站防護運營服務(wù)，提供Web防護技術(shù)、頁面防篡改、CC防護、DDoS防護等服務(wù)，實時智能檢測，保護目標網(wǎng)站正常運行和可用性，提升網(wǎng)站訪問體驗和訪問性能。企業(yè)不需要部署任何軟硬件設(shè)備，只需要簡單修改DNS指向特定域名即可，從操作到生效用時不到5分鐘，非常輕量化和高效。

在我們的調(diào)研中，有和360安全云合作的企業(yè)分享過他們的一組數(shù)據(jù)：360安全云的安全智能體發(fā)現(xiàn)威脅的數(shù)量比人工高3倍，速度比人工快10倍，準確性比之前高20%，整體事件響應時效從過去的72小時縮短至15分鐘以內(nèi)，并能自動生成報告，業(yè)務(wù)不受影響，也完全避免了監(jiān)管方面的通報處罰。

可見即便新規(guī)更嚴厲，行業(yè)仍然有更低成本、更簡易和更專業(yè)的解決方案，這是技術(shù)進步給到的紅利和便利。

這些都是在新規(guī)施行后，值得關(guān)注的內(nèi)容。GEO的目標是帶來新的增長，而只有安全打好了，增長才會平穩(wěn)扎實。

PS：

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