2025年三季度智能投影儀銷量為112.4萬臺，同比下降11.5%；銷售額為16.9億元，同比下滑10.6%。

這已經(jīng)是智能投影市場連續(xù)第三個季度出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。

就連“智能投影第一股”的某品牌日子也不好過。因為較巔峰時跌去超80%，也感受到用戶對于投影儀的需求量是越來越低，產(chǎn)品已經(jīng)被年輕人“趕出”客廳了。

這一系列的變化，讓人不禁讓人感嘆，前兩年還如日中天的投影儀，怎么轉(zhuǎn)眼就涼了？

一、躋身年輕人新寵，投影儀如何走紅？

其實家長用投影儀紅極一時，就是因為三年的特殊時期。

因為在特殊時間里，催生家庭娛樂需求爆發(fā)，投影儀市場迎來新拐點，越來越多人習(xí)慣使用投影儀在家看電視，進一步放大了投影儀的優(yōu)勢和需求，最大程度培育了消費者對于智能投影儀的認知度和接受度。

另外，就是受到各個平臺的推廣，讓越來越多的人開始認識并接受它。

這也導(dǎo)致在特殊時期里，投影儀的銷量暴漲，用戶增加暴增，這樣的數(shù)據(jù)讓商家看到了商機。

諸多商家開始進軍到投影儀行業(yè)，想搶到這一次的商機。

還有就是，一臺100寸的電視動不動就上萬元，而剛問世的投影儀，均價才三千塊；另一方面，電視買回來，遇上搬家，怎么搬運又是個大問題，相比之下，投影儀有如面面俱到的“萬金油”。

所以說，通過營造氛圍感和接近未來電視形態(tài)的科技感，在年輕人打開電視頻率越來越低的背景下，成功吸引他們積極嘗鮮。

投影儀，就很快由家用電器里的小眾產(chǎn)品，迅速成為熱門產(chǎn)品。

二、由盛轉(zhuǎn)衰銷量急降，投影儀為何失寵？

人投影儀的火熱并沒有像電視一樣，一直持續(xù)多年，而是短暫的兩三年而已。

因為在產(chǎn)品自身不足和大環(huán)境的影響下，年輕人的消費信心下降，對于非必需品的支出更加謹慎，在可以壓縮的生活清單中，投影儀成了出局的那一個。

就好比投影儀自身產(chǎn)品品質(zhì)差，噪音太大，散熱也是問題，像素低。沒有亮點，只是便宜玩具罷了，并不適合居家生活。

關(guān)鍵問題是你要看個電影，電視劇還要另外交錢，而且三大視頻網(wǎng)站的VIP投影和手機是不連通的，手機上買的，在投影上還不能看，另外又要交錢，掐指一算，買一家視頻網(wǎng)站的VIP一年就要500塊。買個電視機就不同，幾十個頻道廣播電視臺一年就收120。

歸納起來，產(chǎn)品有如下的問題：

1、低端技術(shù)的產(chǎn)品視覺效果不穩(wěn)定，高端技術(shù)不成熟、不能量產(chǎn)。
2、電視機價格打下來了，投影儀的價格優(yōu)勢不復(fù)存在。
3、VIP不能一號通。買了手機的vip不能用在投影上。
4、短劇、微劇相比長劇不論既有還是增長，其用戶數(shù)都更多，導(dǎo)致小屏為主，大屏淪為非必需品。

因此，在2023年里銷量就開始明顯下降，投影市場銷量為586.4萬臺,，同比下降5.1%；銷額為103.7億元,，同比下降17.3%。

多數(shù)家庭里的投影儀變成吃灰、送人、扔進某二手平臺，不少網(wǎng)友所購買的家用投影儀，最后的歸宿無外乎這幾種，而且更重要的是，相比其他電子消費產(chǎn)品，消費者對投影儀的更新?lián)Q代速度似乎也不高。

還有人說，投影儀和電視本質(zhì)上都是一種產(chǎn)品，電視沒人看，換成投影儀就想改變年輕人的生活變化，這是不可能的事。

因此，投影儀只不過是在大家還沒有全部了解到產(chǎn)品不足時火熱一段時間，一旦產(chǎn)品被用戶發(fā)現(xiàn)問題多多的，就會很快被用戶“趕出”客廳的。

有網(wǎng)友說：投影儀還只是一個技術(shù)“玩具”。最近搬家收拾東西時，江明才發(fā)現(xiàn)架在床頭的投影儀已經(jīng)有10個月沒開過機了。

另一網(wǎng)友說：三年多前，花費近4000元入手了投影儀，然而蜜月期持續(xù)了不到一年就結(jié)束了。最近一年，打開頻次更低，只用了一次。

最重要的就是無論是投影儀還是電視，都很難把用戶注意力從小屏轉(zhuǎn)移過來，這背后是傳統(tǒng)內(nèi)容的根本性衰落。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達10.85億人，占網(wǎng)民整體的96.7%。

其中，長視頻用戶規(guī)模達7.01億人，占網(wǎng)民整體的62.4%，短視頻用戶規(guī)模達10.68億人，占網(wǎng)民整體的95.1%。

簡單來說，就是在短視頻流行后，即使是網(wǎng)絡(luò)流媒體內(nèi)容，也不知道如何把沉迷在短視頻的用戶拉回去。

當然，這個難題或許還要留給電視廠商們?nèi)ド钏?；而對投影儀來講，現(xiàn)在更重要的是活下去。

三、內(nèi)憂外患方寸大亂，投影儀能翻身嗎？

當初電視機行業(yè)在亂斗之際，投影儀借機強勢進入，搶了大量的用戶。

現(xiàn)如今，投影儀行業(yè)不僅是亂斗，還是在亂象發(fā)展，看到這樣的商機后，電視商家自然是不會放過的，一直在瘋狂放大招。

一是，電視機的技術(shù)是越來越智能，越來越成熟，用戶體驗感是越來越好。

反觀投影行業(yè)一直“雷聲大雨點小”，技術(shù)上沒有任何改變，還在想辦法糊弄用戶，騙用戶。

二是，價格大屏電視由過去的“價格不菲”，變得越來越親民化了，85英寸液晶電視價格殺至2500元，比4K投影便宜15%以上。

反觀投影儀，便宜的不好用，價格貴的根本不會下調(diào)價格，已經(jīng)失去了價格的優(yōu)勢。

三是，電視機的質(zhì)量靠譜，買回來基本是不容易壞的，用戶的反饋是很靠譜的，這不是靠自己的說出來的，是用戶給出的真實信息。

反觀投影儀，基本上在第二年就會出現(xiàn)各種各樣的問題，后期的維護也非常麻煩，不像電視那樣省事。

所以說，在技術(shù)上原地踏步，數(shù)據(jù)上弄虛作假，體驗上沒任何好感的投影儀，將一手好牌打得稀爛，想翻身基本上是不可能。

如果不相信，看看電視的現(xiàn)狀，就知道了。

在“小屏”時代的當下，手機、平板才是“霸主”，電視想翻身都難，何總可有可無的投影儀了。

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