• 五糧液“12.18”承載五糧液發(fā)展歷程中的時(shí)代記憶，既具備消費(fèi)層面的飲用價(jià)值，也凝聚廠商合作的信任基礎(chǔ)，在行業(yè)擁有廣泛認(rèn)可度，與12·18大會(huì)“實(shí)現(xiàn)共贏”的核心目標(biāo)相契合。

• 該品牌已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級(jí)，在高端商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)等場(chǎng)景形成穩(wěn)定消費(fèi)認(rèn)知，成為酒業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的代表性產(chǎn)品之一。

文｜朱浪

萬眾期待的第二十九屆五糧液12·18經(jīng)銷商大會(huì)，即將啟幕。

本屆大會(huì)將持續(xù)聚焦五糧液經(jīng)營成效、創(chuàng)新營銷、市場(chǎng)拓展等核心維度，研判白酒行業(yè)動(dòng)態(tài)，凝聚廠商發(fā)展共識(shí)，同啟共贏共榮新征程。

回溯1997年，首屆五糧液12·18經(jīng)銷商大會(huì)成功舉辦，距今已連續(xù)走過28載春秋。這一盛會(huì)不僅成為五糧液與經(jīng)銷商共商發(fā)展、共建生態(tài)、共享成果的核心交流平臺(tái)，更躋身白酒行業(yè)極具影響力的年度盛事之列。

大會(huì)的連續(xù)舉辦，助力五糧液進(jìn)一步鞏固品牌影響力、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為白酒行業(yè)的整體升級(jí)與穩(wěn)健發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

值得關(guān)注的是，有一款以“12.18”命名的佳釀，與這場(chǎng)盛會(huì)有著深厚淵源。2008年，“12.18”品牌作為五糧液12·18大會(huì)的接待用酒首次亮相，其酒體口感層次飽滿、風(fēng)格獨(dú)具一格，給每一位參會(huì)者都留下了深刻印象。

在大會(huì)召開前夕，讓我們?cè)俅我煌仡欉@款經(jīng)典產(chǎn)品。

五糧液專屬的時(shí)代精神和時(shí)代記憶

1997年，第一屆五糧液經(jīng)銷商大會(huì)召開，開啟廠商溝通的行業(yè)先河；2008年，第十二屆五糧液經(jīng)銷商大會(huì)，“12.18”被指定為大會(huì)接待用酒；2023年，第二十七屆五糧液經(jīng)銷商大會(huì)，“12.18”品牌煥新上市。

可以說，這三個(gè)日期，蘊(yùn)含著五糧液專屬的時(shí)代精神和記憶。

隨著五糧液“12·18”經(jīng)銷商大會(huì)影響力的持續(xù)擴(kuò)散，“1218”這組數(shù)字已成為五糧液重要的品牌資產(chǎn)。將大會(huì)接待用酒命名為“12.18”，彰顯了五糧液連續(xù)舉辦28屆經(jīng)銷商大會(huì)的文化底蘊(yùn)。

其中，第一個(gè)“1”代表首屈一指的品質(zhì)；“2”代表廠商共享；第二個(gè)“1”代表一心一意的堅(jiān)守；“8”代表創(chuàng)造美好的愿景。

在產(chǎn)品煥新上市前，這款酒僅用于五糧液12·18經(jīng)銷商大會(huì)接待，不做市場(chǎng)化運(yùn)營。正式面市后，采取非飽和式營銷，全國配額供應(yīng)。

每一屆12·18大會(huì)，來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商齊聚宜賓，回顧輝煌成就，大會(huì)期間還舉行頒獎(jiǎng)儀式，對(duì)表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商進(jìn)行表彰，激勵(lì)更多合作伙伴以產(chǎn)品為核心深耕市場(chǎng)，今年“12.18”品牌又將呈現(xiàn)哪些精彩？值得期待。

傳統(tǒng)釀造技藝打造的高品質(zhì)產(chǎn)品

據(jù)介紹，五糧液“12.18”品牌沿用五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝。

產(chǎn)品在生產(chǎn)各環(huán)節(jié)均執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：原料甄選階段采用優(yōu)質(zhì)五糧，從源頭保障基酒品質(zhì)；釀造發(fā)酵環(huán)節(jié)遵循傳統(tǒng)工藝與科學(xué)規(guī)范，精準(zhǔn)控制發(fā)酵條件；陳化老熟階段通過規(guī)范儲(chǔ)酒流程實(shí)現(xiàn)酒質(zhì)提升；勾調(diào)環(huán)節(jié)依托專業(yè)技藝完成不同基酒的組合。

經(jīng)全流程品控管理，五糧液“12.18”產(chǎn)品呈現(xiàn)“五糧風(fēng)味和諧，陳香舒適，醇厚柔順，尾凈悠長”的風(fēng)格特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的飲用需求。

高辨識(shí)度設(shè)計(jì)傳遞品牌內(nèi)涵

五糧液“12.18”品牌在包裝設(shè)計(jì)上形成明確識(shí)別特征。

瓶型采用五糧液經(jīng)典鼓型瓶造型，線條規(guī)整，瓶體通透，直觀呈現(xiàn)酒體狀態(tài)；瓶蓋采用菱形鉆石紋理工藝，提升包裝精致度；瓶身配備五糧玉璧元素，與產(chǎn)品釀造原料形成關(guān)聯(lián)；產(chǎn)品LOGO以“五糧液12.18經(jīng)銷商大會(huì)”為核心命名，依托五糧液品牌背書確立產(chǎn)品屬性。

此外，“12.18”同心標(biāo)牌體現(xiàn)廠商合作理念；包裝上的時(shí)代年輪設(shè)計(jì)，通過放射與匯聚的視覺形態(tài)，傳遞品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

品質(zhì)名酒，價(jià)值之選

五糧液“12.18”承載五糧液發(fā)展歷程中的時(shí)代記憶，既具備消費(fèi)層面的飲用價(jià)值，也凝聚廠商合作的信任基礎(chǔ)，在行業(yè)擁有廣泛認(rèn)可度，與12·18大會(huì)“實(shí)現(xiàn)共贏”的核心目標(biāo)相契合。

作為定位“新時(shí)代品質(zhì)名酒”的品牌，其核心傳播口號(hào)“品質(zhì)名酒，價(jià)值之選”精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求。

目前，該品牌已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級(jí)，在高端商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)等場(chǎng)景形成穩(wěn)定消費(fèi)認(rèn)知，成為酒業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的代表性產(chǎn)品之一。

備受矚目的第二十九屆五糧液12·18經(jīng)銷商大會(huì)啟幕在即，五糧液“12.18”品牌也將繼續(xù)履行大會(huì)接待用酒之職。

結(jié)合其今年全面發(fā)力鏈接渠道與消費(fèi)者端的密集營銷動(dòng)作與良好市場(chǎng)反饋，五糧液“12.18”品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，樹立次高端白酒品牌運(yùn)營典范的目標(biāo)也指日可待。