2025年的“雙12”購物盛宴已全面拉開帷幕。淘寶、天貓12月6日開始預(yù)熱，12月8日正式售賣；京東雙12預(yù)熱加購期也自12月6日啟動；抖音、快手則于12月3日啟動“年終狂歡季”大促活動，覆蓋雙12以及元旦跨年節(jié)點。此外，微信小店、分期樂商城等也已開啟雙12大促。主流電商平臺搶先布局雙12，將促銷周期顯著拉長，并與元旦、春節(jié)等節(jié)點深度綁定。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，雙12已不再是雙11的簡單延續(xù)或單純的價格戰(zhàn)，而是成為了各電商平臺強化自身特色、實現(xiàn)差異化經(jīng)營的關(guān)鍵節(jié)點。因為雙11的促銷周期已從單日延長至近一個月，通過預(yù)售等方式提前鎖定并消化了大部分年度消費需求，留給雙12的“余量”空間已非常有限。

如今的電商大促接踵而至，消費者普遍顯現(xiàn)出“促銷疲勞”和“理性回歸”的跡象。曹磊表示，以拼多多“百億補貼”為代表的日常低價促銷，以及直播電商的日常低價商品，使得“天天有低價”成為常態(tài)，削弱了特定購物節(jié)的吸引力。同時，消費者也變得更加理性和疲勞。

曹磊坦言，“雙12”作為一個獨立購物節(jié)的聲音可能會進一步減弱，但其作為電商行業(yè)年末營銷日歷中的一個固定節(jié)點依然會存在。它未來的價值將更側(cè)重于平臺特色試驗場，或是作為平臺展示其連接本地生活、旅行、即時零售等多元生態(tài)能力的窗口，強化“一站式生活服務(wù)平臺”的心智。不過，對部分商家而言，它仍是一個次要的庫存清理節(jié)點和日常用戶維護的補充。“雙12”的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著電商行業(yè)進入了追求可持續(xù)生態(tài)價值和差異化競爭的新階段。

專家介紹：曹磊，網(wǎng)經(jīng)社總編輯，國家發(fā)改委認定“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任，網(wǎng)經(jīng)社“千電萬商”生態(tài)圈創(chuàng)始人，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會委員，浙江省服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、數(shù)字經(jīng)濟專委會 秘書長，浙江省消保委網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)專業(yè)委員會 委員，杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專委會主任、《未來科技法學(xué)》雜志編委會顧問。

網(wǎng)經(jīng)社第15次啟動“直擊雙十二”特別策劃，通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、媒體評論、投訴維權(quán)等方式，從平臺層、商家層、用戶層，對雙12播報、監(jiān)測評論。

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