茅臺(tái)當(dāng)真是百足之蟲，這價(jià)格怎么也殺下不去。

在12月12日，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)跌破1499元的官方指導(dǎo)價(jià)后，這兩天，茅臺(tái)又反彈了，而且是連續(xù)大漲。

12月14日，飛天散瓶批發(fā)價(jià)報(bào)1570元/瓶，兩天內(nèi)反彈近100元。

不知道為什么，看到茅臺(tái)價(jià)格反彈，我覺(jué)得有點(diǎn)啼笑皆非。

本來(lái)挺好的一瓶酒，變成了資本炒作的工具，徹底脫離了原先的價(jià)值。更神奇的是，市場(chǎng)有消息宣稱，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨，終端零售價(jià)已回升至1750元/瓶以上。

白酒行業(yè)都到了這個(gè)趨勢(shì)了，茅臺(tái)還在這邊搞饑餓營(yíng)銷嗎?1750元的飛天，我只能說(shuō)誰(shuí)愛(ài)要，誰(shuí)要去。

至于價(jià)格大漲的理由是因?yàn)槭袌?chǎng)盛傳并獲經(jīng)銷商確認(rèn)的控量政策，主要分為短期和長(zhǎng)期措施。

其中，短期措施為立即實(shí)行，2025年12月內(nèi)，暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺(tái)產(chǎn)品，直至2026年1月1日。

中長(zhǎng)期措施是2026年執(zhí)行，大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品（高溢價(jià)產(chǎn)品）的銷售配額。

所以，茅臺(tái)的控量政策，深層邏輯還是在于保護(hù)經(jīng)銷商體系和價(jià)格體系。

此前，部分經(jīng)銷商因非標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格倒掛承受了巨大資金壓力，就是快沒(méi)錢賺了。

然后，現(xiàn)在茅臺(tái)通過(guò)凍結(jié)供應(yīng)，既給了經(jīng)銷商喘息空間，也向市場(chǎng)傳遞了穩(wěn)價(jià)的決心。

從近期茅臺(tái)在股東大會(huì)上的表態(tài)來(lái)看，茅臺(tái)管理層強(qiáng)調(diào)將科學(xué)把握產(chǎn)品投放節(jié)奏，不會(huì)“唯指標(biāo)論”，以維護(hù)渠道穩(wěn)定。

是的，茅臺(tái)想維穩(wěn)，但前提也要看市場(chǎng)答不答應(yīng)。

控制供給端沒(méi)錯(cuò)，但需求端它在萎縮。

經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)白酒本來(lái)購(gòu)買意愿就下降了。茅臺(tái)價(jià)格卻不降反升？而且，“禁酒令”的實(shí)施，哪里有那么多高端的需求。此外，目前，市場(chǎng)還有幾億瓶的潛在庫(kù)存，去哪里消化？

現(xiàn)在，白酒行業(yè)價(jià)格都在降，之前五糧液也被迫降價(jià)了?，F(xiàn)在搞這套，無(wú)非就是讓經(jīng)銷商有機(jī)會(huì)，盡快解決掉手上的庫(kù)存。

但大家都不傻，白酒行業(yè)下行是大趨勢(shì)。整個(gè)行業(yè)，未來(lái)一定是從投資屬性向消費(fèi)屬性的艱難回歸。茅臺(tái)不會(huì)特立獨(dú)行，雖然它有最強(qiáng)的品牌溢價(jià)和控價(jià)能力。

所以，現(xiàn)在，茅臺(tái)通過(guò)調(diào)控政策，暫時(shí)穩(wěn)定了價(jià)格，但別急，一定還會(huì)跌。

至少也要等需求回暖，社會(huì)庫(kù)存真正被消化，白酒行業(yè)才能迎來(lái)復(fù)蘇。

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