最近觀察Steam在線榜發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，Steam在線前十五已經(jīng)被一堆網(wǎng)游擠占，再也不是從前以單機(jī)游戲?yàn)橹鞯男问?。更有意思的是，其中有一些是國產(chǎn)網(wǎng)游，以及在TGA舞臺上大放異彩的國產(chǎn)游戲。

《漫威爭鋒》作為網(wǎng)易自研的海外IP游戲，自上線以來以破竹之勢刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，上線期登頂Steam暢銷榜及熱玩榜，開服72小時全球玩家突破 1000萬，目前累計(jì)玩家數(shù)已超 4000萬，Discord社區(qū)規(guī)模穩(wěn)居全球第一，玩家自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容覆蓋視頻、直播、同人創(chuàng)作等多個維度。

在Sensor Tower發(fā)布了《2025年P(guān)C/主機(jī)游戲指數(shù)報(bào)告》中，網(wǎng)易的《漫威爭鋒》是PC/主機(jī)月活榜單中唯一一款2025年新發(fā)行的游戲，在榜單中排名第九。

在海外「正確」審美盛行的情況下，《漫威爭鋒》以其獨(dú)特的運(yùn)營策略撕開了市場缺口。沒有被DEI污染、審美在線、戰(zhàn)斗機(jī)制有趣，不光國人，也讓國內(nèi)外玩家都長長吐了一口氣。

該作在海外市場實(shí)現(xiàn)了「去標(biāo)簽化」突破。相較于國產(chǎn)游戲常被貼上的「氪金」「換皮」刻板印象，《漫威爭鋒》憑借扎實(shí)的玩法設(shè)計(jì)與良性的運(yùn)營生態(tài)，成功打破西方玩家對國產(chǎn)游戲的固有認(rèn)知。

作為網(wǎng)易自研漫威IP的6v6團(tuán)隊(duì)射擊游戲，其首年表現(xiàn)被業(yè)界視為「國產(chǎn)游戲出海新標(biāo)桿」，首次入圍TGA最佳持續(xù)運(yùn)營獎項(xiàng)，進(jìn)一步印證其長線運(yùn)營的全球認(rèn)可度。

一、四板斧打造長線運(yùn)營范本

（一）穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)體系

《漫威爭鋒》從上線開始就保持著雙軌更新機(jī)制，平均每兩個月更新一個賽季，每賽季新增4-5位英雄。這種節(jié)奏既保證了內(nèi)容的新鮮感，又維持了玩家的長期期待。

背靠著漫威宇宙這個龐大的素材庫，《漫威爭鋒》在英雄更新上有著先天的優(yōu)勢。他們不用發(fā)愁下一個英雄怎么做，而是手中一把好牌，糾結(jié)一下先打哪一張。在推出新角色的時候，會根據(jù)角色的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揮。比如新推出的牌皇，可以通過EE、EF、FF、EF等不同的組合打輔助或者輸出，提高了游玩趣味和操作空間。最新的小淘氣則不僅可以偷取敵方技能，還能偷取敵方大招能量，在團(tuán)戰(zhàn)的時候可以強(qiáng)逼治療單位開大，戰(zhàn)略意義很強(qiáng)，這些設(shè)計(jì)讓玩家贊不絕口。3

截至2025年12月，英雄池已從首發(fā)時的33位擴(kuò)展至45位，衍生出多種獨(dú)特技能組合。

其中比較有意思的「連攜技」這個設(shè)定，隨著英雄數(shù)量的增多也開始變得復(fù)雜。創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓玩家體驗(yàn)到超級英雄之間的深度聯(lián)結(jié)，使用得當(dāng)甚至可以讓英雄強(qiáng)度產(chǎn)生質(zhì)變。

比如蜘蛛俠和毒液的共生羈絆，讓蜘蛛俠多一個能彈開敵人的技能，變得更加靈活，存活率更高；火箭浣熊能為懲罰者提供一個無限子彈Buff；金剛狼和綠巨人可以進(jìn)行天外飛仙；夜魔俠和懲戒者配合又可以聯(lián)動追擊，發(fā)揮出一加一大于二的效果。

陣容更多變，游戲體驗(yàn)也多了些樂子，大大增加了開黑玩家之間的樂趣。

《漫威爭鋒》聰明的一點(diǎn)在于打牌的時候不是無腦出牌，而是有策略地與內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動。比如在新增新角色的時候，一般會與賽季進(jìn)行聯(lián)動，要么是通過限時彩蛋，要么通過漫畫聯(lián)動等形式，進(jìn)行長達(dá)半年的鋪墊。

比如讓我印象深刻的刀鋒戰(zhàn)士。在角色上線前，就通過押送玩法的地圖，早早進(jìn)行了暗示，雖然謎底顯而易見，但也催生了不少話題討論度。

以及角色安吉拉在發(fā)布宣傳片的時候，在油管收獲了千萬播放量。其灑脫強(qiáng)大的女戰(zhàn)士形象在海外獲得了諸多認(rèn)可，是目前《漫威爭鋒》角色宣傳片播放量最高的角色。

在新版本更新的時候埋下新角色的懸念，推動社區(qū)進(jìn)行解讀，引發(fā)更多人的期待，這種運(yùn)營模式在《漫威爭鋒》中得到了成功的驗(yàn)證。玩家永遠(yuǎn)有新東西期待，以此來保持對游戲的新鮮感。網(wǎng)易強(qiáng)大的研發(fā)能力配合漫威豐富的英雄庫存，讓網(wǎng)易得可以結(jié)合賽季制持續(xù)推出新內(nèi)容。

（二）官方與玩家共創(chuàng)生態(tài)

當(dāng)然，光靠強(qiáng)大的內(nèi)容開發(fā)能力只能讓《漫威爭鋒》成為及格的游戲，沒有針對社區(qū)的運(yùn)營及玩家的回應(yīng)，無法讓《漫威爭鋒》收獲「TGA最佳持續(xù)運(yùn)營」。

《漫威爭鋒》開發(fā)組每次更新，都會針對社區(qū)進(jìn)行對應(yīng)的回應(yīng)。比如針對S3賽季的開發(fā)者回應(yīng)視頻《開發(fā)者更新VOL.07》上線時，滿屏幕的稱贊就是最好的證明。

這次改進(jìn)相當(dāng)聰明，過去被詬病為「強(qiáng)制綁定角色」的英雄專屬任務(wù)，因影響通行證進(jìn)度而備受爭議。新賽季直接取消了強(qiáng)制性的日常任務(wù)機(jī)制，大幅精簡專屬任務(wù)，代之以更通用的挑戰(zhàn)目標(biāo)。同時，每周任務(wù)改為可累積完成，不再周期性清空，賦予了玩家安排游戲進(jìn)度的最大靈活性。

在玩法方面，針對之前突出的「空中壓制」問題，為「石頭人」等英雄新增了制空能力，豐富了陣容搭配與戰(zhàn)術(shù)反制空間。應(yīng)「性能黨」玩家呼吁，金色皮膚大招的華麗特效可自由開關(guān)，兼顧了視覺表現(xiàn)與競技專注度。

同時，多款皮膚新增配色選項(xiàng)，部分皮膚還將升級技能特效，并即將實(shí)裝「掛飾」系統(tǒng)，滿足玩家的個性化追求。

蜘蛛俠新增連攜技能

開發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅傾聽功能性的反饋，更將玩家社區(qū)的創(chuàng)意與熱情融入游戲細(xì)節(jié)。無論是將玩家津津樂道的「耐克鯊魚」做進(jìn)游戲，還是為部分大招新增特色特效，這些改動都讓玩家感受到自己的聲音與創(chuàng)意，真的被看見、被實(shí)現(xiàn)了。

在最新的版本更新中，新增了社交休閑地圖「時代廣場」，滿足了玩家對輕量化社交場景的需求，配合新上線的毒液皮膚，場景相當(dāng)美麗，在網(wǎng)上創(chuàng)造了一波又一波的話題度。

《漫威爭鋒》收入主要靠通行證，官方會在每個新賽季，通過高校特權(quán)免費(fèi)贈出的通行證內(nèi)容。這種適當(dāng)讓利、改動迅速、回應(yīng)快的風(fēng)格，和一些反應(yīng)遲緩的廠商形成了鮮明對比，目前市面上的游戲多多少少都有一些爭議，鮮有能和玩家打成一氣的游戲廠商，網(wǎng)游在這方面則更是稀少。

與之相對，玩家們回應(yīng)開發(fā)組的是無與倫比的熱情。舉個不恰當(dāng)又有點(diǎn)恰當(dāng)?shù)睦?，正好某Porn公開了2025年的搜索排行榜，《漫威爭鋒》因其優(yōu)秀的美術(shù)和角色設(shè)計(jì)成為了榜上新晉第六名。

游戲受歡迎程度之大，甚至連mod網(wǎng)站也做了許多「契合」自己審美的皮膚，不過這里提醒一下各位，MOD有封號風(fēng)險(xiǎn)，欣賞一下就好，不建議安裝。

（三）IP價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

成功把游戲推上Porn榜單，說明玩家們對目前的角色設(shè)計(jì)相當(dāng)買單。在角色設(shè)計(jì)層面，開發(fā)團(tuán)隊(duì)在還原的基礎(chǔ)上也盡力進(jìn)行本土化改造。保留漫威宇宙的核心設(shè)定，重塑英雄技能組合以適配快節(jié)奏對抗玩法，如蜘蛛俠的立體機(jī)動、鋼鐵俠的空中火力都是相當(dāng)不錯的設(shè)計(jì)。又在尊重原著，還原角色的基礎(chǔ)上盡可能融合東方美學(xué)的風(fēng)格。

相關(guān)內(nèi)容還得到了Xqc的認(rèn)可

還原的同時，突破性地加入了PVE喪尸模式、18v18大戰(zhàn)場模式，滿足不同偏好的玩家。

（四）長效福利激勵機(jī)制

《漫威爭鋒》在剛推出的時候，就因?yàn)榇髮W(xué)生玩家提供通行證及皮膚體驗(yàn)權(quán)，降低付費(fèi)門檻的同時提升用戶黏性，而得到了廣大玩家的好評，基本上做到了有口皆碑，經(jīng)常免費(fèi)送高質(zhì)量的皮膚外觀。

購買永不過期的通行證、大量的活動福利、五花八門贈送外觀的活動，這些舉措切實(shí)降低了付費(fèi)門檻，以「良心」換來了玩家的真心與長情?！堵庝h》在贈送福利上是相當(dāng)舍得用力。

二、技術(shù)驅(qū)動下的體驗(yàn)升級

《漫威爭鋒》從去年12月6日發(fā)售到現(xiàn)在已滿一年的時間。為了優(yōu)化玩家體驗(yàn)，在底層架構(gòu)層面，《漫威爭鋒》完成了多次技術(shù)迭代。

比如冗長的編譯時間經(jīng)常在晚上占用玩家大量的時間，讓人相當(dāng)抓狂。早在S2賽季中，官方就通過測試解決了這一問題。改良后的著色器編譯模式僅會在游戲版本或顯卡驅(qū)動版本發(fā)生更新后，首次進(jìn)入游戲才進(jìn)行著色器編譯，其余時間將會跳過著色器編譯階段。大幅度降低游戲過程中的內(nèi)存占用，減少因內(nèi)存不足導(dǎo)致的大幅度幀數(shù)下降、畫面凍結(jié)和頻繁崩潰。

以及結(jié)合了英偉達(dá)Reflex的延遲降低技術(shù)。在今年7月，英偉達(dá)官方還特地發(fā)文：在「漫威爭鋒」中啟用 DLSS 超分辨率和 NVIDIA Reflex 可大幅提升幀率，并將 PC 延遲最多降低 55%。

游戲運(yùn)行更快、更流暢，讓玩家在競技中占據(jù)優(yōu)勢。

在游戲內(nèi)環(huán)境治理方面，《漫威爭鋒》進(jìn)行了制度化升級，斷線退賽玩家將面臨更重的分?jǐn)?shù)扣除與更長時間的禁賽處罰，而堅(jiān)持正常對局的玩家則可獲得一定積分補(bǔ)償；對掛機(jī)行為將實(shí)施嚴(yán)懲，舉報(bào)與判定機(jī)制更為細(xì)致。

對于無效對局?jǐn)嗑€的玩家，游戲?qū)蠢塾?jì)次數(shù)執(zhí)行1級天梯分?jǐn)?shù)處罰，并累計(jì)處罰次數(shù)。而對于有效對局?jǐn)嗑€的玩家，則會根據(jù)玩家是否完成重連以及對局結(jié)算結(jié)果，基于玩家嚴(yán)重程度不等的處罰。

網(wǎng)易作為國內(nèi)較早布局并深度應(yīng)用自研AI技術(shù)的游戲廠商，已逐步將人工智能能力系統(tǒng)化地融入旗下多款產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營中。在《漫威爭鋒》中，這一技術(shù)導(dǎo)向尤為突出，具體體現(xiàn)在對局環(huán)境治理、匹配機(jī)制優(yōu)化等多個影響玩家實(shí)際體驗(yàn)的環(huán)節(jié)。

在維護(hù)競技公平性方面，游戲通過「護(hù)盾行動」AI審核系統(tǒng)，對局內(nèi)聊天文字與語音進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測與分析，自動識別消極行為、惡意言論等違規(guī)情況，并結(jié)合人工復(fù)核機(jī)制進(jìn)行處罰，顯著提升了舉報(bào)處理效率與準(zhǔn)確度，為玩家營造更健康的競技環(huán)境。

在匹配與對局體驗(yàn)層面，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化。例如，當(dāng)系統(tǒng)檢測到對局中存在作弊玩家時，可立即中斷比賽并宣布對局無效，確保正常玩家的戰(zhàn)績不受影響；同時，通過優(yōu)化匹配算法，致力縮短排隊(duì)時間并提升對局雙方的實(shí)力均衡性，從而整體改善玩家的參與感和競技體驗(yàn)。

優(yōu)化！優(yōu)化！還是**的優(yōu)化！為了玩家的游戲體驗(yàn)，可以看出網(wǎng)易是絞盡腦汁在努力了，甚至讓AI作為裁判，結(jié)合進(jìn)了游戲。更別提還有持續(xù)推出的創(chuàng)新性玩法和全新的游戲地圖。

最后：TGA背后的「中國時間」

綜上所述，《漫威爭鋒》的成功，印證了網(wǎng)易的兩條出海路徑。借力漫威全球影響力，以本土化研發(fā)實(shí)現(xiàn)IP玩法創(chuàng)新，以此來積累自己的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)力的出口，在跑通賽道、驗(yàn)證技術(shù)力后。

再利用如《燕云十六聲》以東方文化內(nèi)核打開國際市場。這一策略與騰訊、米哈游等廠商共同推動國產(chǎn)游戲進(jìn)入多品類、多爆款的黃金期。

TGA評選不僅關(guān)注游戲品質(zhì)，更重視 持續(xù)運(yùn)營能力、社區(qū)生態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新
。《漫威爭鋒》入圍提名，是對國產(chǎn)游戲 「精品化+長線運(yùn)營」
模式的最佳肯定。當(dāng)《黑神話：悟空》在TGA舞臺上進(jìn)行角逐之后，大家猛然發(fā)現(xiàn)，中國游戲在TGA的亮相已從「偶然」變?yōu)椤赋B(tài)」，甚至開始重塑全球游戲話語權(quán)。