12月11日，廣東江門一家美孚加油站搞“雙十二”促銷，請來幾位衣著清涼的女模特站在加油機(jī)旁“助陣”。

結(jié)果車流沒斷過，爭議更沒停過，有人拍照打卡，有人怒斥低俗，執(zhí)法部門當(dāng)天上午就趕到現(xiàn)場，責(zé)令模特離場、立即整改。

這事看似“小事一樁”，卻照出了我們社會在公共空間、性別表達(dá)與商業(yè)邊界上的深層分歧。

支持者說：“車展都有車模，加油站怎么就不能有‘油?！?？”乍聽有理，實(shí)則偷換概念。

車展是展示商品的封閉展場，觀眾主動前往、目的明確；而加油站是特種作業(yè)場所，屬于日常必經(jīng)的公共服務(wù)空間。車主不是來看秀的，是來加92號汽油的。

把本該專注操作、注意安全的場景，變成“看美女排隊(duì)”的獵奇現(xiàn)場，不僅模糊了功能邊界，更埋下安全隱患，誰敢保證司機(jī)不會因分神而操作失誤？

更關(guān)鍵的是，公共空間的尺度，不該由流量說了算。

加油站臨街而設(shè)，路過的孩子、老人、上班族都可能看到。用暴露衣著吸引眼球，本質(zhì)上是以女性身體為營銷工具，把公共領(lǐng)域變成消費(fèi)欲望的秀場。這不是“穿衣自由”，而是商業(yè)對公共倫理的越界。

有人反問：“那女司機(jī)穿吊帶裙加油是不是也得管？”這完全是兩碼事。

個人穿著是私域選擇，而企業(yè)雇傭特定人員、以特定裝扮進(jìn)行商業(yè)推廣，是公域行為。前者關(guān)乎個體權(quán)利，后者涉及社會責(zé)任。不能因?yàn)椤皠e人也這樣”，就合理化不當(dāng)營銷。

執(zhí)法依據(jù)也很清晰：《廣告法》明文禁止“違背社會良好風(fēng)尚”的宣傳。模特站在油槍旁擺拍，配文“今天你加油了嗎？”，曖昧雙關(guān)、暗示拉滿，顯然踩了紅線。這不是“小題大做”，而是守住底線。

當(dāng)然，也別把矛頭全指向模特。

她們只是拿錢辦事的打工人，真正該反思的是策劃這場活動的品牌方和加油站管理者，為了短期流量，不惜把專業(yè)服務(wù)場所娛樂化、情色化，既低估了公眾的判斷力，也高估了自己的“創(chuàng)意”。

值得玩味的是，即便被叫停，當(dāng)天加油車輛依然排長龍。

這恰恰說明：人們不是為“油?！倍鴣?，而是為便宜油價(jià)而來。所謂“引流效果”，不過是把正?？土靼b成“圍觀效應(yīng)”。真要靠脫衣服才能賣油，那品牌得多沒底氣？

商業(yè)促銷可以有趣，但不能無底線；可以吸睛，但不能傷風(fēng)化。

在加油站這種高危作業(yè)區(qū)，安全、規(guī)范、專業(yè)才是第一位的。與其花心思請“油模”，不如把油品質(zhì)量、服務(wù)效率、價(jià)格透明做到位，那才是真正的“回頭客密碼”。

最后說句實(shí)在話：如果一個品牌，除了打擦邊球就想不到別的招，那它離被淘汰，也不遠(yuǎn)了。