“花更多錢(qián)，看更少內(nèi)容”，這句話現(xiàn)在在網(wǎng)上一搜一大把，全是用戶的吐槽，以前擺脫了有線電視的捆綁套路，花十幾塊錢(qián)就能看一堆影視視頻，多劃算。

現(xiàn)在的盜版，年輕人直接在社交平臺(tái)分享盜版鏈接，還互相交流“哪個(gè)網(wǎng)站資源全、沒(méi)廣告”；那些境外的聚合網(wǎng)站，今天被下架，明天換個(gè)域名又上線，跟打游擊似的。

為啥會(huì)這樣？還不是流媒體平臺(tái)自己作的，用戶愿意花錢(qián)，圖的就是個(gè)方便、穩(wěn)定、劃算。

可現(xiàn)在呢？想追完一部系列劇，得同時(shí)訂閱兩三個(gè)平臺(tái)，錢(qián)花得越來(lái)越多，體驗(yàn)卻越來(lái)越差，以前流媒體月費(fèi)也就幾塊錢(qián)，現(xiàn)在主流平臺(tái)都漲到10塊以上，好點(diǎn)的套餐快20了，要是想把所有想看的內(nèi)容都覆蓋到，一個(gè)月得花近100塊，比當(dāng)年的有線電視還貴。

這哪兒是服務(wù)用戶啊，分明是把用戶當(dāng)“韭菜”割，你花了錢(qián)，連“永久觀看”的保障都沒(méi)有，換誰(shuí)能樂(lè)意？當(dāng)合法渠道的體驗(yàn)還不如盜版，用戶選擇用腳投票，也就沒(méi)啥可意外的了。

盜版能重新流行，不是單一原因造成的，說(shuō)白了就是技術(shù)、行業(yè)、需求這三方面擰成了死結(jié)，把用戶逼得沒(méi)了退路。

第一個(gè)死結(jié)，就是“性價(jià)比徹底崩了”，流媒體剛出來(lái)的時(shí)候，主打的就是“低價(jià)普惠”，那時(shí)候網(wǎng)飛、葫蘆這些平臺(tái)，花很少的錢(qián)就能看海量?jī)?nèi)容，就算大部分是授權(quán)的，也能滿足日常娛樂(lè)需求。

進(jìn)入21世紀(jì)20年代，各大影視巨頭都下場(chǎng)“圈地”了，迪士尼、華納兄弟、派拉蒙這些公司，都搞了自己的專屬訂閱服務(wù)，把自家的版權(quán)內(nèi)容捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，絕不授權(quán)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

你想看漫威的新劇，只能沖迪士尼+；想看DC的電影，必須買(mǎi)HBOMax；連《海綿寶寶》的衍生內(nèi)容，都被派拉蒙+壟斷了。

內(nèi)容被拆得七零八落，用戶想追完喜歡的作品，只能被迫“多平臺(tái)繳費(fèi)”，更過(guò)分的是，價(jià)格漲了，內(nèi)容還在縮水，以前花十幾塊能看一堆片子，現(xiàn)在錢(qián)花得更多，能看的反而更少了，這種性價(jià)比，誰(shuí)能接受？

而且每一次下載都會(huì)留下痕跡，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和版權(quán)方一查一個(gè)準(zhǔn)，警告信、斷網(wǎng)處罰都是常有的事，嚴(yán)重的還會(huì)被起訴罰款。

可現(xiàn)在的盜版，操作簡(jiǎn)單得很，根本不用下載，打開(kāi)一個(gè)聚合網(wǎng)站，直接在瀏覽器里就能看，設(shè)備里不會(huì)留任何痕跡，版權(quán)方想取證都難。

而且這些盜版網(wǎng)站都把服務(wù)器設(shè)在國(guó)外，監(jiān)管起來(lái)特別麻煩，就算被下架了，換個(gè)相似的域名就能卷土重來(lái)，跟打不死的小強(qiáng)似的。

不過(guò)大家可別以為盜版就安全了，現(xiàn)在的風(fēng)險(xiǎn)不是被起訴，而是藏在網(wǎng)站里的惡意程序，那些境外的盜版網(wǎng)站，表面上免費(fèi)給你看內(nèi)容，背地里卻偷偷裝間諜軟件，不會(huì)直接搞壞你的電腦，卻會(huì)監(jiān)視你的瀏覽記錄，偷你的個(gè)人信息，還會(huì)讓電腦變得越來(lái)越卡。

第三個(gè)死結(jié)，是“合法渠道滿足不了需求”，現(xiàn)在大家的眼界越來(lái)越寬了，不光想看國(guó)內(nèi)的內(nèi)容，還想追海外的優(yōu)質(zhì)作品。

可合法平臺(tái)受版權(quán)限制，很多好東西根本引進(jìn)不來(lái)，比如《英國(guó)烘焙大賽》的加拿大版，還有很多沒(méi)被配音的日本成熟動(dòng)漫，在國(guó)內(nèi)的合法平臺(tái)上根本找不到，想看得只能找盜版。

一邊是合法平臺(tái)滿足不了需求，一邊是盜版能精準(zhǔn)匹配，換誰(shuí)都會(huì)動(dòng)心吧？畢竟用戶想要的很簡(jiǎn)單，就是花合理的錢(qián)，看想看的內(nèi)容，可現(xiàn)在這個(gè)簡(jiǎn)單的需求，合法平臺(tái)都滿足不了。

但咱們也得承認(rèn)，用戶選擇盜版，更多是一種無(wú)奈之舉，流媒體行業(yè)要是不反思、不整改，只會(huì)讓信任危機(jī)越來(lái)越嚴(yán)重。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想解決問(wèn)題，就得回到初心，別總想著割用戶韭菜，首先得打破“壟斷思維”，別再把內(nèi)容捂得那么死了。

獨(dú)家版權(quán)雖然能短期吸引用戶，但長(zhǎng)期來(lái)看，只會(huì)讓用戶不堪重負(fù)，平臺(tái)之間可以多搞點(diǎn)合作，互相授權(quán)點(diǎn)內(nèi)容，或者推出聯(lián)合會(huì)員，讓用戶花一份錢(qián)，能看更多東西。

得穩(wěn)住價(jià)格，提升性價(jià)比，別動(dòng)不動(dòng)就漲價(jià)，與其靠漲價(jià)賺錢(qián)，不如靠?jī)?yōu)化服務(wù)留住用戶。

最后，得尊重用戶的多元化需求，多引進(jìn)點(diǎn)海外的優(yōu)質(zhì)作品，別總盯著那幾個(gè)熱門(mén)IP，對(duì)于用戶喜歡的經(jīng)典作品，盡量延長(zhǎng)它的上架時(shí)間，就算版權(quán)到期了，也可以想辦法續(xù)約。

讓用戶覺(jué)得，花了錢(qián)，就能享受到穩(wěn)定、豐富的服務(wù)，這樣才會(huì)愿意為合法平臺(tái)買(mǎi)單。

盜版永遠(yuǎn)都不是解決問(wèn)題的答案，但它的存在，恰恰反映了用戶的真實(shí)需求，希望流媒體行業(yè)能早點(diǎn)醒悟過(guò)來(lái)，停止內(nèi)耗和貪婪，把心思放在提升服務(wù)上。