現(xiàn)在，只剩下中國(guó)玩家不敢吹《燕云十六聲》了？

文｜星暉

編｜陳梅希

“愛(ài)你裊裊郵箱見(jiàn)。”

這段時(shí)間以來(lái)，在《燕云十六聲》玩家的社交媒體上，像這樣向官方討要福利的聲音格外響亮。大伙口中的“裊裊”，是游戲內(nèi)珍貴道具“裊裊之音”的代稱，居家抽卡必不可少。

而玩家們之所以如此有底氣，實(shí)在是因?yàn)樽罱档谩把嘧印睉c賀的好消息有些多。

從11月中旬到今天，這款網(wǎng)易押注已久的武俠開(kāi)放世界項(xiàng)目，陸續(xù)開(kāi)啟了端游和手游的全球化發(fā)行。

11月15日，《燕云十六聲》以“Where Winds Meet”的國(guó)際服譯名進(jìn)軍海外PC及主機(jī)市場(chǎng)，并很快創(chuàng)造了諸多佳績(jī)，比如24小時(shí)玩家數(shù)破200萬(wàn)、Steam同時(shí)在線峰值超20萬(wàn)大關(guān)、兩周累計(jì)玩家數(shù)達(dá)900萬(wàn)……12月12日，它的移動(dòng)端版本正式登陸海外市場(chǎng)，又在50個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)登頂了免費(fèi)游戲榜單。

圖源網(wǎng) 絡(luò)

紙面數(shù)據(jù)背后，《燕云十六聲》國(guó)際服當(dāng)真火了嗎？從老外玩家的視角看，這款純正國(guó)風(fēng)游戲的魅力究竟在哪？它的出海成績(jī)，又將對(duì)震蕩中的網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略產(chǎn)生多大影響？

當(dāng)“少西瓜”開(kāi)始群嘲IGN

《燕云十六聲》在海外的人氣有多高？

截至定稿前，游戲在Steam平臺(tái)收獲了超過(guò)45000條英文評(píng)價(jià)，其中好評(píng)率高達(dá)88%。就在昨天，網(wǎng)易官方還宣布，《燕云十六聲》海外版斬獲了“PlayStation Blog玩家選擇獎(jiǎng)：2025年11月最佳新游戲”。

圖源Steam

顧名思義，“玩家選擇獎(jiǎng)”是一項(xiàng)由玩家票選決定的榮譽(yù)，能很大程度上反映當(dāng)期新作的受歡迎程度。在這次獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉前，不僅國(guó)內(nèi)玩家賣力投票，海外社區(qū)也有不少PlayStation用戶為《燕云十六聲》自發(fā)助陣。

圖源B站@網(wǎng)易游戲

用玩家間流行的話來(lái)說(shuō)，這是“少冬瓜”與“少西瓜”一起為“裊裊”而奮斗的跨國(guó)合作。

要知道，《燕云十六聲》的主人公被喚作“少東家”，這是一個(gè)頗具東方特色的稱謂。而國(guó)際服上線后，由于“東”與“西”對(duì)應(yīng)，結(jié)合雙關(guān)和諧音梗的“少西瓜”也就應(yīng)運(yùn)而生，成了中國(guó)玩家對(duì)國(guó)際服玩家的親切昵稱。

此后，經(jīng)過(guò)熱心網(wǎng)友的科普，許多老外也搞明白了“少西瓜”的“詞源”理論。他們模仿著武俠風(fēng)格，欣然接受“師兄”賜名。還有人讀懂語(yǔ)義的第一反應(yīng)，就是催促開(kāi)發(fā)者們做出一頂對(duì)應(yīng)的西瓜帽發(fā)給全球玩家。

圖源網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，“玩家選擇獎(jiǎng)”只是個(gè)開(kāi)始。盡管《燕云十六聲》國(guó)際服上線Steam的時(shí)間還未“滿月”，但許多“少西瓜”已經(jīng)將之視作Steam大獎(jiǎng)（The Steam Awards）的有力競(jìng)爭(zhēng)者。他們一邊羅列出游戲有望競(jìng)爭(zhēng)的獎(jiǎng)項(xiàng)名目，一邊在Reddit、X等平臺(tái)上賣力地奔走拉票。

圖源網(wǎng)絡(luò)

而且，隨著玩家們對(duì)《燕云十六聲》的品質(zhì)達(dá)成共識(shí)，一個(gè)事實(shí)也就顯得越來(lái)越尷尬——在大家真正玩到游戲前，作為海外媒體代表的IGN僅僅給出了6分的評(píng)分。

如今，每當(dāng)有人在游戲社區(qū)談起這事，都會(huì)引發(fā)許多“少西瓜”打抱不平。要知道，IGN曾給用戶口碑不佳的《龍騰世紀(jì)：影障守護(hù)者》打出9分，如今好評(píng)占比極大的《燕云十六聲》卻只得到了前者三分之二的分?jǐn)?shù)。

如此顛倒的“戰(zhàn)績(jī)”，自然會(huì)讓人們?cè)俣葘?duì)“權(quán)威媒體”的可靠性提出質(zhì)疑。

一個(gè)外網(wǎng)論壇熱帖指出，IGN的測(cè)評(píng)者根本沒(méi)在對(duì)待《燕云十六聲》時(shí)拿出專業(yè)性。有人在回復(fù)中推測(cè)評(píng)測(cè)者的體驗(yàn)時(shí)間可能太短，因此不足以反映游戲全貌，還有人直白地歸因稱，評(píng)6分就是“排外或者收了錢”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

至于IGN自己的社交媒體評(píng)論區(qū)，類似的罵聲也比比皆是。隨著《燕云十六聲》的熱度走高，IGN每發(fā)布一次相關(guān)內(nèi)容來(lái)“蹭熱度”，幾乎都會(huì)引發(fā)用戶的口誅筆伐。

有時(shí)候，“少西瓜”用來(lái)稱贊《燕云十六聲》的“拉踩”言論，甚至?xí)吹猛馊诵捏@膽戰(zhàn)。比如，一位驚嘆于免費(fèi)內(nèi)容體量之大的玩家就“暴言”道：“難怪IGN 只打了6分，主流媒體也不報(bào)道。要是這成了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，育碧這種西方廠商未來(lái)怕是活不下去了?！?/p>

圖源網(wǎng)絡(luò)

——說(shuō)真的，中國(guó)玩家夸起自家的好東西時(shí)，多少總有些謙虛保守。真要論忘情吹噓，真還得跟老外學(xué)學(xué)。

來(lái)自“免費(fèi)3A”的小小震撼

那么，玩家感嘆中“讓西方廠商活不下去”的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，具體是指什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《燕云十六聲》代表了一種內(nèi)容規(guī)格堆疊到極點(diǎn)的F2P（free-to-play，即免費(fèi)游玩、付費(fèi)增值）模式。

圖源Steam

而這種模式下最大的創(chuàng)新點(diǎn)，就是將“3A大作”和“MMO品類”兩大屬性進(jìn)行拆分，實(shí)現(xiàn)“單機(jī)體驗(yàn)”和“多人互動(dòng)”之間涇渭分明的場(chǎng)景劃分。

也正是前者 ，讓 《燕云十六聲》成功對(duì)上了大批海外玩家的腦電波。

一方面，在完全不體驗(yàn)多人同屏模式的情況下，玩家們可以將之當(dāng)作純粹的開(kāi)放世界RPG游戲來(lái)玩，這更加適配那些本就具備單機(jī)消費(fèi)習(xí)慣的國(guó)際用戶。

圖源Steam

要知道，《燕云十六聲》武俠世界的豐富程度，大到“少西瓜”哪怕忽略主線任務(wù)也能暢玩數(shù)個(gè)乃至數(shù)十小時(shí)的地步。

圖源網(wǎng)絡(luò)

甚至直到現(xiàn)在，依然有源源不斷的“少西瓜”在社交平臺(tái)上發(fā)出靈魂叩問(wèn)：“這游戲怎么可能是免費(fèi)的？”因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，這般體量已經(jīng)不遜色于傳統(tǒng)意義上標(biāo)價(jià)60美元的3A大作，成本壓力簡(jiǎn)直不可思議。

圖源網(wǎng)絡(luò)

另一方面，正是因?yàn)椤堆嘣剖暋凡⑽丛O(shè)置付費(fèi)壁壘，才使得更多海外用戶能夠毫無(wú)顧慮地進(jìn)入陌生的文化題材。

當(dāng)玩家打開(kāi)游戲，會(huì)發(fā)現(xiàn)海量的文本、劇情、支線和演出資源撲面而來(lái)。這些密集的可玩內(nèi)容將虛泛的“武俠”概念漸漸具像化，于是西方用戶也有了理解異域魅力的機(jī)會(huì)。

比如，有“少西瓜”在社交媒體上哭笑不得地分享“游街示眾”初體驗(yàn)，并大加贊賞。對(duì)中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，那些投擲雞蛋泄憤的畫面在古裝劇中常有呈現(xiàn)，所以看到時(shí)再熟悉不過(guò)。但對(duì)于海外玩家而言，這卻是幾乎從未在其他游戲里見(jiàn)識(shí)過(guò)的奇特畫風(fēng)，更別說(shuō)它還與“牢獄時(shí)長(zhǎng)”等游戲機(jī)制巧妙結(jié)合。

圖源網(wǎng)絡(luò)

再比如，當(dāng)海外游戲主播直播體驗(yàn)《燕云十六聲》里的劇情故事時(shí)，“發(fā)刀子”的時(shí)刻會(huì)引得彈幕一起發(fā)出哀嚎，甚至得到“電影級(jí)（Cinema）”這樣的高評(píng)價(jià)。即便“少西瓜”或許尚不理解“江湖”一詞的復(fù)雜意蘊(yùn)，但依然能從普世的敘事設(shè)計(jì)里體會(huì)到人類共通的愛(ài)恨情仇。

圖源網(wǎng)絡(luò)

可以說(shuō)，因免費(fèi)而觸手可及的龐大內(nèi)容，是《燕云十六聲》在海外輿論場(chǎng)取得上風(fēng)的關(guān)鍵。

而且，在看似免費(fèi)的表象之下，《燕云十六聲》也沒(méi)有真正失去MMO式的、以社交需求驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化出路。當(dāng)一個(gè)單機(jī)玩家沉迷打鵝時(shí)，另一個(gè)喜愛(ài)社交展示的玩家可能已經(jīng)從被分離的MMO場(chǎng)景中找到了舞臺(tái)。

就拿游戲內(nèi)排面超群的“浮景舫”來(lái)說(shuō)，它的造價(jià)折算下來(lái)大約需要30萬(wàn)人民幣或4萬(wàn)美元，在海外社群也引發(fā)了不少關(guān)注。這樣一個(gè)引得老外嘖嘖稱奇的高昂價(jià)格，恰恰解釋了多人游戲場(chǎng)景的“炫耀”動(dòng)因，能為《燕云十六聲》撬動(dòng)多么可觀的付費(fèi)深度。

圖源網(wǎng)絡(luò)

至少，《燕云十六聲》在國(guó)服的商業(yè)化實(shí)踐，已經(jīng)初步驗(yàn)證了這套商業(yè)模式的成熟性。而那些因國(guó)服商店“劇透”而按捺不住沖動(dòng)的“少西瓜”們，恐怕也早晚會(huì)迎來(lái)屬于自己的“剁手”時(shí)刻。

轉(zhuǎn)折中的網(wǎng)易全球化戰(zhàn)略

對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)易而言，《燕云十六聲》的出海成績(jī)無(wú)疑是關(guān)鍵信號(hào)。

在這個(gè)財(cái)報(bào)季，《燕云十六聲》不僅是網(wǎng)易Q3報(bào)表中多次點(diǎn)名的亮點(diǎn)產(chǎn)品，而且也是公司出海事業(yè)的新標(biāo)桿。

網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上直言，“我們是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)把中國(guó)題材帶到海外成功的大型游戲公司。我指的是《燕云十六聲》，這是一個(gè)完完全全的中國(guó)武俠題材（作品）?！?/strong>

圖源Steam

作為掌舵者，丁磊之所以強(qiáng)調(diào)《燕云十六聲》的題材屬性，是因?yàn)檫@種具備開(kāi)拓意義的成功，比以往更能反映網(wǎng)易的全球化能力，也在某種程度上驗(yàn)證了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的正確性。

從去年下半年起，隨著網(wǎng)易步入大刀闊斧的業(yè)務(wù)調(diào)整期，其海外業(yè)務(wù)布局持續(xù)降本收縮。如櫻花工作室、Worlds Untold工作室等明星團(tuán)隊(duì)都接連被砍，連帶著多個(gè)海外項(xiàng)目被裁撤。

就在近期，網(wǎng)易還對(duì)美國(guó)Jackalytic Games、加拿大Bad Brain Game Studios等更多團(tuán)隊(duì)出手，于11月集中關(guān)閉了一批項(xiàng)目，壯士斷腕的心態(tài)相當(dāng)果決。

圖源網(wǎng)絡(luò)

一方面，這是因?yàn)樾袠I(yè)語(yǔ)境已然大變。

隨著本土游戲市場(chǎng)的版號(hào)審批趨于平穩(wěn)，網(wǎng)易曾經(jīng)激進(jìn)的全球化策略得到了放緩余地，對(duì)既有資產(chǎn)性價(jià)比的審視被擺到了更高優(yōu)先級(jí)。

在這種情況下，海外人才隊(duì)伍與網(wǎng)易投資預(yù)期的落差逐漸呈現(xiàn)。即便是曾經(jīng)大手筆挖來(lái)的明星制作人，也可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想中的項(xiàng)目交付，成本、溝通障礙、管理效率都是問(wèn)題。

另一方面，網(wǎng)易中國(guó)團(tuán)隊(duì)所主導(dǎo)的游戲項(xiàng)目，反倒在這一時(shí)期收獲了可圈可點(diǎn)的出海表現(xiàn)。

從去年年末聲量不俗的英雄射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》，到今年劍指文化出海的武俠大作《燕云十六聲》，不止一款產(chǎn)品驗(yàn)證了網(wǎng)易自研和發(fā)行維度上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)潛力。

圖源網(wǎng)絡(luò)

最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，當(dāng)丁磊再度被問(wèn)及海外戰(zhàn)略時(shí)，他一口氣點(diǎn)名了好幾款產(chǎn)品，除了《漫威爭(zhēng)鋒》《燕云十六聲》，還包含《永劫無(wú)間》以及備受期待的《無(wú)限大》。而這些產(chǎn)品無(wú)一例外，都是主要由網(wǎng)易本土團(tuán)隊(duì)操刀的重磅項(xiàng)目。

顯然，網(wǎng)易已然意識(shí)到，過(guò)往全球“采購(gòu)”的豪橫布局太激進(jìn)，下一個(gè)階段的全球化藍(lán)圖不必非得是“來(lái)自全球、去往全球”。在本土游戲工業(yè)化能力持續(xù)提升的當(dāng)下，“來(lái)自中國(guó)、去往全球”已經(jīng)是一個(gè)更具性價(jià)比的可選項(xiàng)了。

在走出國(guó)門的《燕云十六聲》身上，我們能看到這種模式的可行性，也能發(fā)現(xiàn)不少留待解決的瑕疵，比如尚不穩(wěn)定的本地化水準(zhǔn)，比如時(shí)區(qū)差異帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)失誤等等。

圖源網(wǎng)絡(luò)

好在，它們也指向了一件真正值得欣喜的事：一款從開(kāi)發(fā)背景到故事內(nèi)核都寫滿中國(guó)基因的游戲作品，終于行至了有機(jī)會(huì)復(fù)盤這些瑕疵并精進(jìn)的出海階段——就像所有其他全球流行文化產(chǎn)品曾做過(guò)的那樣。

媒介合作聯(lián)系微信號(hào)|ciweimeijiejun

如需和我們交流可后臺(tái)回復(fù)“進(jìn)群”加社群