“去年，當(dāng)我問起微短劇演員們最常用的動作是什么，收獲的答案很統(tǒng)一：掐脖、強(qiáng)吻和捅刀，演員們只能優(yōu)化一下從什么角度進(jìn)刀。但今年的短劇演員們已經(jīng)自發(fā)在‘卷’拍攝的質(zhì)量和強(qiáng)度?！痹?025上海精品微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大會上，東方衛(wèi)視主持人余有礦分享她對微短劇行業(yè)的觀察，“來自各行各業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，許多優(yōu)質(zhì)精品涌現(xiàn)了出來。”

2025年，中國微短劇市場規(guī)模加速增長，多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)接近900億元。900億元之后，微短劇拼什么？此次大會上，來自平臺方和制作方的代表不約而同提到了一個(gè)重要關(guān)鍵詞：精品化。而精品的誕生，需要平臺的扶持，也需要?jiǎng)?chuàng)作者的用心。多方協(xié)力，才能解鎖“叫好又叫座”的密碼。

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平臺：

真金白銀投入，兼顧孵化與傳播

真金白銀的持續(xù)投入，直觀地體現(xiàn)平臺方對待精品制作的態(tài)度——據(jù)紅果精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤介紹，該短劇平臺今年推出“果燃計(jì)劃”，運(yùn)營模式靈活多樣：對籌備中的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，單項(xiàng)目最高可提供200萬元投資；對已拍攝完成的項(xiàng)目，提供聯(lián)合推廣和流量扶持；近期更開啟劇本合作模式，為優(yōu)秀劇本提供資金并匹配最佳制作方。

截至目前，“果燃計(jì)劃”已孵化投資超過100部精品短劇，其中50余部上線，涌現(xiàn)一批佳作。比如，采用雙線敘事喚起家國情懷的《山河回響》，融合非遺元素開創(chuàng)文旅短劇新范本的《姐姐的三條簪》，將諜戰(zhàn)類型推向新高度的《暗潮涌動》，以及巧妙串聯(lián)時(shí)代變遷的《弄潮》《東北愛情往事》。

在播出模式上，“果燃計(jì)劃”亦有創(chuàng)新之舉。今年9月啟動的“播出伙伴項(xiàng)目”，積極推動精品微短劇登陸電視大屏和主流媒體客戶端，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共推、大小屏深度聯(lián)動，助力精品短劇從“破圈”走向“長效”。截至11月底，該項(xiàng)目已與25家主流媒體達(dá)成合作。自11月25日起，東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方微劇場”陸續(xù)播出《重尋星光》《弄潮》《東北愛情往事》三部“果燃計(jì)劃”精品劇，標(biāo)志著微短劇進(jìn)入主流傳播視野。魏欽濤還特別預(yù)告一部即將于12月19日上線的精品豎屏短劇《掘金女王》。該劇以20世紀(jì)90年代的上海為背景，展現(xiàn)女性商業(yè)奮斗史，通過精細(xì)的服化道、地道的方言和“豎屏美學(xué)”的運(yùn)用，力求還原時(shí)代風(fēng)貌，奉獻(xiàn)精品制作。

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創(chuàng)作者：

堅(jiān)持平視視角，追求治愈后的思考

“奶奶陪我去面試，結(jié)果HR錄取了她”——今年7月，隨著《大媽的世界3：大媽闖職場》播出，一系列職場話題如“向上管理”“職場小群”“休息日團(tuán)建”等精準(zhǔn)狙擊“打工人心態(tài)”，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)觀眾廣泛共鳴。

“我們想探討的是，這些‘過來人’的智慧在當(dāng)下的職場環(huán)境中是否還能奏效？”出品方上海粒粒橙傳媒短劇宣傳負(fù)責(zé)人李萌表示，當(dāng)大媽與年輕人同框共事，代際之間會產(chǎn)生怎樣的碰撞與火花？這不僅是戲劇沖突的來源，也是現(xiàn)實(shí)生活中許多人正在經(jīng)歷的相處模式?！洞髬尩氖澜?：大媽闖職場》以銀發(fā)人群視角切入職場熱點(diǎn)話題，通過單集話題形式覆蓋廣泛議題。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持平視視角，做“打工人的嘴替”，融入大量富有爽感和代入感的臺詞。在角色塑造上，力求立體鮮活，避免扁平化。同時(shí)，劇中密集排布爽點(diǎn)，并采用多風(fēng)格演員混搭，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)感與喜感兼具。

該劇播出后，入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批推薦項(xiàng)目，被業(yè)界評價(jià)為“無厘頭又搞笑，細(xì)想?yún)s有道理”。李萌總結(jié)該劇的創(chuàng)作心得：格局上與時(shí)俱進(jìn)，做社會共識的表達(dá)者；態(tài)度上平視視角，要做觀眾的陪伴者；持續(xù)創(chuàng)新，激發(fā)觀眾好奇心；價(jià)值觀探索上，追求輕松治愈后的思考。

事實(shí)上，精品化戰(zhàn)略成效已顯現(xiàn)，包括《大媽的世界3：大媽闖職場》《請回答1937》《凰宮夢》等在內(nèi)的16部微短劇佳作入選上海市2025年精品微短劇展播活動。

來源：文匯報(bào)

圖片：豆瓣

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