• 作為豫酒振興的中堅力量，酒祖杜康與河南足球的雙向奔赴，不僅書寫了本土品牌與本土體育共生共榮的典范，更彰顯了中原文化中堅守與拼搏的精神內(nèi)核。

• 酒祖杜康這種以用戶為中心的贊助邏輯，讓品牌在實現(xiàn)曝光的同時，更收獲了用戶的好感與信任，為品牌積累了高黏性的用戶資產(chǎn)。

文｜何芙蓉

12月6日晚的蘇州奧體中心，夜色被40558名觀眾的炙熱聲浪徹底點燃。

兩萬余名河南球迷身著紅色戰(zhàn)袍匯聚于此，將客場化作主場，助威聲不斷，見證河南俱樂部酒祖杜康隊的足協(xié)杯的決賽首秀。

終場哨響，盡管球隊以0:3憾負北京國安斬獲亞軍，但這場戰(zhàn)役卻鐫刻下河南足球31年來的全新高度——球隊首次躋身足協(xié)杯決賽，創(chuàng)下隊史最佳戰(zhàn)績。

對于連續(xù)兩年冠名這支球隊的酒祖杜康而言，這份榮耀不僅是河南足球拼搏精神的見證，更是其“白酒+足球”跨界營銷的成功實踐。

作為豫酒振興的中堅力量，酒祖杜康與河南足球的雙向奔赴，不僅書寫了本土品牌與本土體育共生共榮的典范，更彰顯了中原文化中堅守與拼搏的精神內(nèi)核。

征途：31年足球精神遇見杜康匠心

在中國職業(yè)足球領(lǐng)域，河南足球一直以“堅韌務(wù)實”的平民特質(zhì)立足。

從1994年職業(yè)聯(lián)賽開啟至今，31年間歷經(jīng)降級的陣痛、沖超的喜悅、亞冠的榮耀，更在股權(quán)更迭的波折中始終扎根中原大地，從未離開過河南球迷的視野。

沒有重金投入，沒有流量明星，“專治各種不服”的標簽，是球隊用無數(shù)場以弱勝強的戰(zhàn)役淬煉出的精神氣質(zhì)。

2025年的足協(xié)杯征程，河南足球隊將這種精神演繹到極致。從八分之一決賽3:2“絕殺”浙江隊，到四分之一決賽在客場歷經(jīng)十一輪點球大戰(zhàn)，以11-10的驚人比分淘汰強大的上海申花，再到半決賽點球力克成都蓉城。

河南隊一路以“黑馬”之姿，連克強敵，闖入最終決賽，創(chuàng)造31年來的最佳戰(zhàn)績，正如決賽后酒祖杜康在全省點亮的“創(chuàng)造歷史 亦是英雄”的大屏，這支球隊除了戰(zhàn)績突破，更是樹立了一座“戰(zhàn)勝自我”的精神地標。

決賽賽場上，面對7次闖入足協(xié)杯決賽、4次奪冠的北京國安隊，河南俱樂部酒祖杜康隊拼勁十足，鐘義浩的早期射門、防守端多次關(guān)鍵攔截，都將河南足球的堅韌特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

河南省委書記劉寧于12月7日在鄭州會見載譽歸來的足球隊運動員、教練員時就給予直接肯定，他表示，在剛剛結(jié)束的中國足協(xié)杯決賽中，大家不畏強手、團結(jié)一心、頑強拼搏，最終取得了亞軍的優(yōu)異成績，展現(xiàn)了自信自強、敢打敢拼、協(xié)同奮進的精神風貌，為河南省足球事業(yè)發(fā)展增添了動力，全省人民為你們的驕人戰(zhàn)績感到自豪。

隨著球隊挺進決賽、并取得31年來最佳戰(zhàn)績，杜康對河南足球隊的押注也在這一刻完成一次深刻的精神共融。

球隊以31年堅守拼來一個決賽席位，如同杜康在無數(shù)個春秋中陳釀出的一瓶美酒，勇攀高峰的體育精神與杜康堅持釀好酒的匠心不謀而合。

300萬熱血球迷、一億中原兒女的情感寄托，讓球隊成為地域精神的最佳載體，也讓杜康的品牌精神通過足球賽事實現(xiàn)了精準傳遞。

“勝利時刻唯有杜康！”球迷舉杯同慶時，也為這場大賽畫上了一個圓滿的句號。

并肩：杜康全維助力“點燃”賽事

自2024年杜康開始冠名河南足球隊，始終與之并肩同行，球員前方拼搏、杜康在大后方多維助力。

2025足協(xié)杯，杜康始終走在助威前列，形成了一場貫穿整個賽季、覆蓋線上線下、聯(lián)動品牌與公眾的立體化營銷戰(zhàn)役，與賽事形成深度綁定與價值共創(chuàng)。

點亮城市地標?！昂幽暇谱娑趴店牐瑒?chuàng)造歷史 挺進決賽”應(yīng)援畫面一度登陸鄭州乃至平頂山、周口、南陽、信陽、漯河、駐馬店、濮陽、三門峽、許昌、焦作、商丘、新鄉(xiāng)、濟源、開封、安陽、鶴壁等地市的核心地標，紅色浪潮席卷中原夜空、聚集全省球迷目光。

決賽之后，“河南酒祖杜康隊，創(chuàng)造歷史亦是英雄”的大屏也被廣泛點亮，給與球隊充分的肯定和鼓勵。

組織多項球迷互動與公益活動。如聯(lián)合推出“以河南之名·為愛遠航”球迷包機遠征活動；發(fā)起“以屏為媒全屏致敬”闖入決賽公益活動；組織“厲害了大河南”萬人簽名助威活動；攜手河南足球俱樂部廣發(fā)“2025足協(xié)杯決賽·第二現(xiàn)場活動招募令”；發(fā)起“榮耀之路由心點亮”我為河南酒祖杜康隊助威云點亮活動；向廣大企業(yè)和社會各界同仁發(fā)起倡議書，廣泛組織足協(xié)杯決賽第二現(xiàn)場；聯(lián)合球迷協(xié)會組織上千名球迷 "火車專列" 奔赴蘇州等等，為河南足球助威。

此外自冠名以來，杜康為回饋球迷熱愛，在主場賽事累計向球迷贈送萬余瓶美酒，組織一線隊球員及球迷參觀杜康酒廠等。

全鏈路助力，整體形成了“賽前預(yù)熱-賽中助威-賽后沉淀”的完整支持閉環(huán)，極大地強化了杜康品牌與河南足球隊、足協(xié)杯賽事IP的深度綁定。

洛陽杜康控股常務(wù)副總經(jīng)理崔俊偉此前就承諾杜康將成為河南足球“長期堅定的共建者”。他表示，堅定的與河南足球站在一起，與一億河南人站在一起，與300萬球迷站在一起，持續(xù)為河南足球注入動力，讓更多人愛上河南足球，為河南足球事業(yè)大發(fā)展貢獻力量。

酒祖杜康正是這樣踐行的。

共鳴：賽事為媒、強化品牌對話

從賽季初的攜手出征到?jīng)Q賽夜的并肩作戰(zhàn)，酒祖杜康以河南情懷為底色多元助力行動為球隊護航，在陪伴河南足球突破的過程中，也完成了品牌價值的深度沉淀與廣泛放大。

從品牌戰(zhàn)略角度看，洛陽杜康對河南足球隊的持續(xù)投入，亦是其“河南稱王、全國化突破”路徑上的關(guān)鍵落子，是對本土市場的精細化運營與消費心智的戰(zhàn)略性占位。

在“豫酒振興”的背景下，鞏固省內(nèi)大本營市場是品牌根基。立足省內(nèi)體育營銷，杜康極大地強化了杜康作為“河南人自己的酒”的品牌身份，讓“家鄉(xiāng)的酒為家鄉(xiāng)的榮耀舉杯”，將球迷情懷落地為消費者心智中不可動搖的品牌認知，為品牌的縱深發(fā)展奠定了堅實的情感與文化基石。

杜康與一億河南人站在一起，與300萬球迷站在一起，無疑也是在推動全省消費者與杜康品牌站在一起。

從打法看，酒祖杜康的贊助實踐展現(xiàn)了酒類企業(yè)體育營銷的進階方向。其已不再局限于單純的品牌曝光，而是通過深度參與和場景化運營，實現(xiàn)品牌與用戶的情感共鳴。

在白酒行業(yè)營銷內(nèi)卷的背景下，傳統(tǒng)的廣告投放模式效果逐漸減弱，而體育營銷憑借其強互動性、高情感濃度的特點，成為品牌破圈的重要路徑。

酒祖杜康選擇河南足球這一地域?qū)傩詷O強的IP，通過球迷包機、第二現(xiàn)場、酒廠參觀等多元化活動，將品牌植入到球迷的觀賽、互動、社交等多個場景中，既強化了地域品牌的認同感，又實現(xiàn)了用戶的精準觸達。

值得強調(diào)的是，酒祖杜康的助力動作始終圍繞“用戶需求”展開，與行業(yè)當前C化趨勢高度謀和。

足球運動的核心參與者是球隊，核心受眾是球迷，杜康兼顧兩者需求：為球隊提供穩(wěn)定的贊助支持，保障其賽事運營；為球迷提供多樣化的互動體驗，滿足其情感需求。這種以用戶為中心的贊助邏輯，讓品牌在實現(xiàn)曝光的同時，更收獲了用戶的好感與信任，為品牌積累了高黏性的用戶資產(chǎn)。