作者|LeozZ

《瘋狂動物城2》上映14天，已在內地狂砍31億，也順便帶動了數十億的IP潮玩。但在正版授權的產品之外，也有一種更能代表年輕人熱情的產品在悄然走紅——拼豆！

社交平臺上，IP愛好者們爭相將兔朱迪與狐尼克制作成像素風格的拼豆作品；線下手作店里，年輕人們則用一兩個小時，專注地將對狐兔CP的喜愛傾注進一粒粒豆子中，制成專屬擺件、創(chuàng)意票根。

（網友制作的《瘋狂動物城2》拼豆）

親手復刻，再到影院打卡合影，這一過程成為不少《瘋狂動物城》IP粉的治愈儀式。兔朱迪與狐尼克，正在以一種更可觸及的方式走進現實。而這個潮流，最早還要追溯到《永夜星河》里的凌妙妙和慕聲的拼豆出圈，之后再慢慢的滲透到了更廣泛的群體。

這個市場均價在50元/1小時的產品，帶活了全國1.8萬家DIY手作館。淘寶、拼多多等平臺的拼豆材料包每月銷量不乏破萬甚至超10萬件的店鋪，如果帶著《瘋狂動物城》IP，更是直接賣到50萬。甚至有機構預測，2026年拼豆市場能達到近10億的規(guī)模。

毫無疑問，IP是這個產業(yè)最核心的價值鏈，如何更好的融入其中做大蛋糕，而不是變成“蹭IP”、“蹭明星”的灰產，才是該大家集體努力的方向。

#本文已采訪六位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第585—590位采訪對象

體驗至上，情緒價值界的新頂流

拼豆這項起源于兒童益智玩具的手工游戲，逐漸演變?yōu)槌赡耆说男撵`創(chuàng)可貼，從邊緣手作一躍成為近期的情緒價值頂流。

娛樂資本論（ID：yulezibenlun）在大眾點評搜索“拼豆”，大多數手作店店鋪都開設了拼豆體驗項目，每小時價格在30元至88元不等，銷量均已破千。頁面數據顯示，位于三里屯商圈的一家手作館，一小時拼豆套餐年售1.5萬+。

線上熱度更是火爆。今年10月，小紅書上線了“我染上了拼豆2.0”官方活動，相關筆記討論突破了520萬條。在抖音，拼豆主話題播放量已經突破59億，子話題“拼豆日?！薄捌炊菇坛獭币矂?chuàng)造了超10億播放量。

在這些tag里，愛好者們展示成品、分享圖紙和教程，形成獨特的互聯網亞文化景觀。

在愛好之外，有手作行業(yè)經營者早早瞄準了這次商機。

手作創(chuàng)業(yè)博主“屁桃婷”依托拼豆在抖音的火爆熱潮，為自己的線下手作店鋪引流獲客，“現在基本上手工店都是靠拼豆了，這個項目讓很多店鋪起死回生了”。

她對拼豆經濟的未來持有期待：“現在年輕人的壓力比較大，很需要拼豆這種治愈的東西，如果沒有一個更強勢的項目替代它的話，拼豆還是會火很久的，（拼豆的）可持續(xù)性太強了?！?/p>

AI制圖 by娛樂資本論

拼豆供應商李順在廣東佛山開了一家融合豆工廠，據他向河豚君介紹，拼豆材料分軟豆、硬豆、融合豆，主要是材料熔點的區(qū)別?！澳壳笆忻嫔系亩棺?0%都是融合豆，熨燙方式不一樣，成品的軟硬程度就不一樣，它是萬金油豆。廣州、深圳的商場店鋪基本都從我這邊拿貨，北京上海也有幾家……周末全是情侶閨蜜去玩，還有遛娃的寶媽?！?/p>

在快節(jié)奏的工作和都市生活中，拼豆的“慢”恰巧填補了打工人情緒的缺口，在抖音、小紅書等社媒平臺，拼豆經濟不斷加溫。

出版從業(yè)者Tina從去年開始“染”上了拼豆。作為像素風游戲星露谷的忠實玩家，去年生日，有一位“老鄉(xiāng)”（星露谷玩家對彼此的稱呼）送了她一個星露谷拼豆相框做禮物，拼豆便從此打入了她的生活。

（像素風游戲星露谷）

Tina的公司位于北京市朝陽區(qū)青年路，附近商圈有多家DIY手作館，手癢時，Tina會在工作日中午拼一個小時解壓，她已經光顧其中一家店20多次。午休時刻的手作DIY，能讓她在繁忙的工作夾縫中獲得片刻的喘息?！拔也幌矚g睡午覺，會讓我整個下午都昏昏沉沉，這種慢下來的小游戲，可以讓大腦恢復供氧?！?/p>

對Tina來說，拼豆無異于成年人的低配版十字繡。相比于其他需要投入長時間高精力的愛好，拼豆的門檻并不高，只需要一包豆子、一把經典鑷子、一個底盤。

“這個圖紙我是在小紅書一位老師那里拿的，拼豆操作非常簡單，無腦拼就ok，門檻比十字繡還低，成就感來得非常容易……我準備拼一套全色下蛋小雞，做冰箱貼?！?/p>

（圖源小紅書用戶@薯片精下凡）

在情緒消費與體驗經濟雙重驅動的當下，拼豆這種低門檻、高成就感的“慢手工”悄然成長為一股不可忽視的消費力量。

明星效應，從小眾愛好到潛力市場

一直在同溫層中緩慢開疆拓土的拼豆，突然的破圈，始于一次明星效應。

去年11月，電視劇《永夜星河》熱播期間，主演虞書欣和丁禹兮在一場直播中cue到拼豆胸針，并對鏡頭展示。一夜之間，劇中角色凌妙妙和慕聲的拼豆形象成為CP粉的表達喜愛、尋求群體認同的載體。

拼豆愛好者“樹ki醬”表示，自從《永夜星河》角色拼豆出圈之后，不溫不火的拼豆界涌入大量萌新?！皬那拔覀冞@些老玩家從來都不擔心豆子會缺貨，到現在，想買豆還需要等預售了”。

（丁禹兮飾演的慕聲角色拼豆）

隨著明星效應的爆發(fā)，拼豆的商業(yè)化路徑，已從個人興趣蔓延至實體經營與線上生態(tài)，展現出清晰的盈利模式和可觀的增長潛力。

西安實體手作店“做個東西”主理人林女士向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）證實，拼豆項目毛利潤較高，熱度可持續(xù)，目前已經成為其門店的流量擔當與盈利支柱。

“拼豆材料成本不高，它的主要價值在于體驗服務和設計圖紙。我家抖音上引流用的39.9元單人一小時體驗套餐，實際物料成本在13元左右。有些同行會用劣質的‘義烏豆’，成本價和客單價壓得非常低?！x烏豆’燙完效果特別丑，他們會糊弄顧客說是沒燙好?！?/p>

（網友展示融合豆與義烏豆成品差異）

除去低價引流套餐，林女士還在抖音團購上架了288元的周末情侶套餐、10人以上的團建定制套餐等等，可以滿足各種消費場景和不同需求的客戶群。她坦言，今年3月份以來，拼豆項目月營收可占全店總流水的60%左右，實際產生銷售額總計超200萬元。

在線上市場，拼豆經濟的表現則更為活躍。

拼豆天然的低門檻、高自由度屬性，讓它能夠對任何圖像進行像素化轉譯，天生是進行IP二創(chuàng)的絕佳媒介。這似乎印證了一個趨勢：明星與潮流消費品的結合已是成熟范式，與粉絲經濟、明星產業(yè)的深度綁定，是潮流消費品尋求增長的必經之路。

抖音博主“ping”在個人主頁發(fā)布接單定制的宣傳文案，據她透露，來圖定制的幾乎全部是三次元明星粉絲，她發(fā)布的視頻類教程轉贊評數據也很亮眼?！半m然這么說不太好……蹭明星起號確實容易?！?/p>

除了教程分享和作品展示，拼豆的交易環(huán)節(jié)在電商與社交平臺之間可以做到無縫銜接。淘寶、拼多多上售賣拼豆材料包、專用工具及成品的熱門店鋪眾多，拼豆材料復購率強，大多數愛好者會為了補齊顏色或嘗試新圖不斷回購，因此各家店鋪都不乏銷量數萬件的爆款。

據拼豆愛好者透露，由于市場火爆，有段時間買豆子只能靠手速和運氣，有些店鋪還開通了消費會員制度。

以業(yè)內認可度較高的拼豆品牌MARD為例，累計消費200元才可享受入門級會員權益；累計消費4500元以上可成為V4會員。只有V4會員有資格參與每天上午10點的“搶豆大戰(zhàn)”，同時享受全店3折優(yōu)惠。海鮮市場也因此催生出MARD會員代拍服務。

供應商端的繁榮更能反映產業(yè)中上游的景氣度。上文提到的融合豆廠主李順向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）補充：“我們的批發(fā)客戶不只是手作店，還有很多是個人創(chuàng)業(yè)者，在家接單，在小紅書、微信朋友圈賣定制。去年有明星‘帶貨’以后，整個市場都起來了?！彼浪?，僅珠三角地區(qū)，專注于拼豆材料供應的中小廠商就有數十家，頭部的年產值規(guī)模幾乎可以逼近千萬級別。

目前看來，拼豆經濟的盈利邏輯非常清晰。前端靠低門檻的體驗吸引用戶入門，中端靠源源不斷的IP圖紙和創(chuàng)意維持用戶粘性與復購，后端則可通過材料、工具、定制服務實現多元變現。這種模式已被市場驗證具備“小而美”的生存能力，并且正在從“體驗消費”向“衍生品消費”延伸。

繁榮之下，產業(yè)升級隱憂尚存

盡管市場熱度與盈利潛力肉眼可見，但當拼豆試圖從個人愛好邁向規(guī)?；a業(yè)時，一道難以逾越的IP版權高墻橫亙在前。

將目光投向另一個同樣因IP和粉絲而興起的龐大市場——收藏卡牌，會發(fā)現拼豆的升級之路似乎越走越窄。

卡牌產業(yè)在嚴密IP授權體系的基礎上，將消費者的情感投注體系化，從而構建自己的規(guī)?；a業(yè)。以新興卡牌公司Hitcard為例，其成功并非依賴單一爆款，而是構建了一個持續(xù)運轉的IP情感轉化機制。截至2025年9月，Hitcard簽約了涵蓋動漫、潮玩、影視、藝術等領域的超過60個IP。

（HitcardX《盜墓筆記》主題收藏卡牌）

有正版授權，就是可以為所欲為。據36氪消息，Hitcard去年已經實現了約4億元的收入，同比增長超600%，今年預計還會有同比100%的增長，且已經實現盈利。

相比之下，拼豆經濟當前的主流形態(tài)，恰恰游走在版權的灰色地帶。

一位業(yè)內人士坦言，門店內受歡迎的圖紙，90%都存在肖像權和版權問題，“我們心里清楚，但市場需求就在這里。有些人就是沖著易烊千璽、烏薩奇、朱迪尼克來的，總不能跟顧客對著干?！庇行┢炊沟隇榱艘?guī)避風險，會為顧客提供備用平板，建議顧客自己搜圖紙，并聲明店內不提供打印服務。

這種“民不告、官不究”的心照不宣，是絕大多數拼豆手作店的生存現狀。

隨著國家對文化產業(yè)知識產權保護力度的空前加強，此類規(guī)模化、商業(yè)化的盜版衍生品生產已成為重點打擊對象。

米哈游曾起訴全國連鎖的谷子店“多摩萬事屋”，因其銷售未經授權的《原神》同人產品，最終明確劃定了“個人小規(guī)模創(chuàng)作可容忍，規(guī)模化商業(yè)經營必追究”的法律紅線。

（多摩萬事屋的公開信）

缺乏合法授權，很大程度上制約了拼豆產業(yè)的升級想象。沒有授權，就無法進行正規(guī)的品牌化運作、跨IP聯動、高品質的官方衍生品開發(fā)，也無法吸引大規(guī)模資本投入。

可以預見，在版權問題的達摩克利斯之劍尚未解決之前，拼豆經濟依然只能停留在“手作工坊+線上散攤”的初級階段，依靠打擦邊球和追逐瞬時熱點存活，等待下一個“永夜星河”和“瘋狂動物城”帶來的火爆契機。

拼豆市場呼喚著更規(guī)范的版權解決方案，以及更積極的原創(chuàng)生態(tài)?；蛟S，資本的敏銳入場，結合平臺的規(guī)范引導，才能將眼前的潛力藍海，轉化為真正可持續(xù)的產業(yè)未來。