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從雜志頁跳入現(xiàn)實:云倉酒莊品牌F PARTY

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當(dāng)一本10月雜志被擺上城市書店的木質(zhì)貨架時,讀者們翻開內(nèi)頁,看到了一種熟悉而新鮮的視覺沖擊。
亮黃、極簡、年輕面孔、數(shù)字符號,云倉酒莊品牌F PARTY 精釀啤酒在雜志上的廣告,與其說是“產(chǎn)品展示”,不如更像是年輕城市生活的一部分,被自然地定格在紙張上。

過去的品牌廣告常常以“講述故事”為核心,而這一次,云倉酒莊品牌F PARTY選擇做的,是“融入故事”。

這組廣告使用的黃色看似簡單,卻在雜志眾多冷色調(diào)的商業(yè)廣告之間格外醒目。頁面中的年輕模特姿態(tài)松弛、表情自然,甚至帶著一點(diǎn)“朋友圈抓拍”的隨意感。
這種感覺不是刻意擺拍,而更像是生活原本的樣子。
正因為如此,它讓許多讀者在翻到這一頁時,會忍不住停下來多看幾秒。

真正有趣的是,云倉酒莊品牌F PARTY 并沒有試圖告訴你它是什么,而是讓你自己感受它應(yīng)該出現(xiàn)在什么樣的生活場景里。
這是一種新的品牌表達(dá)方式:
不提供答案,而是邀請消費(fèi)者參與定義。

在城市的年輕人生活里,視覺符號是一種力量。
一個顏色、一段數(shù)字、一張輕松的畫面,都足以成為某種“身份暗號”。



云倉酒莊品牌F PARTY 的黃色、數(shù)字 “66”“99”,以及干凈的版面,就是這樣的暗號,不是象征消費(fèi)行為,而是象征一種節(jié)奏:愿意相遇、愿意表達(dá)、愿意把生活設(shè)計得更有趣。

這也是為什么廣告中年輕人呈現(xiàn)出的是一種“自帶生活濾鏡”的松弛感。
他們不像演員,更像你現(xiàn)實生活中的朋友:
那個愛拍照的女孩、那個總能找到好看的店的朋友、那個總能第一時間發(fā)現(xiàn)新品牌的新同事。
云倉酒莊品牌F PARTY 把日常中的這些真實氣息放進(jìn)廣告里,讓產(chǎn)品的存在像朋友之間的默契,而不是市場上的生硬推銷。

從品牌發(fā)展角度看,云倉酒莊啤酒這一輪視覺發(fā)布,是在把精釀從“場景型產(chǎn)品”推向“生活方式符號”。
它不再只屬于派對或聚會,而是以更時尚、更輕潮的形象進(jìn)入城市文化的語境里。

未來,人們可能會在不同地方重復(fù)看到這個亮黃的符號:



在音樂節(jié),在文創(chuàng)市集,在露臺,在旅行博主的視頻里,在朋友拍的隨手一張照片里。
它不再拘泥于一個單一的使用場景,而是逐漸成為年輕人生活方式中的一種“新型存在”。

重要的不是產(chǎn)品本身,而是它帶動的那種城市氣息:
輕松、明亮、有點(diǎn)隨性、有點(diǎn)大膽,非常當(dāng)下,也非常年輕。

雜志登載,只是一次亮相。
真正讓品牌“活起來”的,是消費(fèi)者在現(xiàn)實生活中的解讀與延伸。

10月雜志的這一頁,像是一個開場信號:
云倉酒莊品牌F PARTY 正在以一種不吵鬧、不刻意、卻足夠鮮明的方式,悄悄進(jìn)入城市青年文化的版圖里。

它沒有告訴你要做什么。
它只是用一種輕松的態(tài)度,留下了屬于年輕人的顏色。

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