誰說非遺只能活在博物館里？

在馬爾康

古老的嘉絨技藝正通過供銷社的巧思

“破圈”出道

從深山繡娘指尖，到萬千用戶掌心

一場(chǎng)“讓傳統(tǒng)潮起來”的鄉(xiāng)村實(shí)驗(yàn)

正在悄悄上演

馬爾康市供銷社立足嘉絨文化根基，堅(jiān)持“傳承不泥古、創(chuàng)新不離宗”，以非遺保護(hù)與活化為主線，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，憑借實(shí)干與創(chuàng)新，探索出一條“活態(tài)傳承+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的特色路徑，成功實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙向提升。

針對(duì)非遺產(chǎn)品推廣渠道有限、品牌影響力不足等現(xiàn)實(shí)問題，馬爾康市供銷社以非遺為鄉(xiāng)村發(fā)展重要資源，深耕嘉絨地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，積極構(gòu)建“線下體驗(yàn)+線上銷售+品牌驅(qū)動(dòng)”的立體化運(yùn)營(yíng)體系。近年來，供銷社打破非遺“靜態(tài)展示”傳統(tǒng)模式，秉持“傳承為基、創(chuàng)新為魂”理念，著力推動(dòng)非遺從“藏在深閨”走向“市場(chǎng)前沿”。通過精準(zhǔn)布局，一方面打造“嘉絨爾康”線下旗艦店，提供沉浸式體驗(yàn)空間，讓公眾近距離感受非遺手工藝品的匠心與魅力；另一方面同步搭建線上電商平臺(tái)，打破地域限制，助力嘉絨刺繡、傳統(tǒng)編織等非遺產(chǎn)品借力互聯(lián)網(wǎng)走向全國(guó)。與此同時(shí)，成功注冊(cè)“央可喲”“嘉絨爾康”兩大核心商標(biāo)，以品牌化運(yùn)營(yíng)提升產(chǎn)品附加值，逐步構(gòu)建起“線下體驗(yàn)+線上銷售+品牌支撐”的動(dòng)態(tài)輸出體系。

以非遺為紐帶，供銷社持續(xù)推進(jìn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興深度融合。通過規(guī)?；?、市場(chǎng)化收購(gòu)本地非遺手工藝品，帶動(dòng)一批傳承人與手工藝人穩(wěn)定增收，讓古老技藝成為鄉(xiāng)村致富的“金鑰匙”。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅激活了非遺在當(dāng)代的生命力，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動(dòng)力，形成了“文化傳承—產(chǎn)業(yè)壯大—鄉(xiāng)村振興”的良性循環(huán)。

馬爾康市供銷社的探索，既讓非遺“活”在當(dāng)下、煥發(fā)光彩，也為鄉(xiāng)村發(fā)展添注文化動(dòng)能，其可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，為各地非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展提供了有益借鑒。

馬爾康的故事

告訴所有正在尋找出路的文化遺產(chǎn)

真正的傳承

是讓古老技藝長(zhǎng)出經(jīng)濟(jì)的根

開出時(shí)代的花

文化復(fù)興與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”

原來可以如此精彩！