一股關(guān)乎現(xiàn)代化城市品牌發(fā)展的思想熱流，正在驅(qū)散冬日寒意。

12月6日，由中國城市報(bào)社主辦的2025城市品牌論壇在人民日?qǐng)?bào)社舉行。本屆論壇以“品牌強(qiáng)市 宜居共生”為主題，匯聚了來自政界、學(xué)界、業(yè)界等領(lǐng)導(dǎo)與專家，聚焦城市標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展前沿議題，共同探索城市發(fā)展的新路徑、新動(dòng)能。

2025城市品牌論壇現(xiàn)場。

潮涌：于時(shí)代交匯處，聆聽城市品牌脈搏

會(huì)場之內(nèi)，思想激蕩，智慧交融。

“城市品牌絕不是簡單的標(biāo)題口號(hào)。”第十二屆全國政協(xié)副主席齊續(xù)春的致辭，為論壇定下了思想的基調(diào)。城市品牌是“城市精神的凝練，發(fā)展質(zhì)量的彰顯，民生福祉的載體”。這短短數(shù)語，直抵核心：品牌的內(nèi)核是價(jià)值，是認(rèn)同，是共同奔赴的美好愿景。

品牌，標(biāo)注時(shí)代刻度，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均，帶來了全球視野的洞察?！拔覀円阎蒙砥放平?jīng)濟(jì)時(shí)代?！彼?lián)合國數(shù)據(jù)，揭示那“20%知名品牌占據(jù)80%市場份額”的全球圖景。他強(qiáng)調(diào)，ISO品牌評(píng)價(jià)體系正致力于在可再生能源、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、健康食品等關(guān)乎人類未來的關(guān)鍵領(lǐng)域，培育世界級(jí)品牌，讓品牌的力量引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，共建命運(yùn)共同體。

劉平均表示，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌技術(shù)委員會(huì)將聯(lián)合世界品牌中心、中國城市報(bào)社培育一批世界級(jí)的城市品牌。

標(biāo)準(zhǔn)，錨定質(zhì)量坐標(biāo)，賦能城市未來。國家產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)專家委員會(huì)副主任委員、中國標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會(huì)副主任張綱，為“標(biāo)準(zhǔn)賦能城市”提供了系統(tǒng)性注解。高效的管理、活力的迸發(fā)、暢通的運(yùn)轉(zhuǎn)、特色的彰顯，無不呼喚系統(tǒng)性、高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)支撐。“現(xiàn)代化城市需要系統(tǒng)性推進(jìn)、智慧化管理，城市標(biāo)準(zhǔn)化工作更需創(chuàng)新路徑?！彼岢觥耙怀且徊摺⒁挥蛞荒Ｊ健钡膭?wù)實(shí)思路，尊重中國城市從世界級(jí)都會(huì)到特色小鎮(zhèn)的豐富譜系，拒絕“千城一面”的簡單復(fù)制。

本屆論壇匯聚各方智慧與洞見，在激蕩與融合中錨定了清晰的主軸：在高質(zhì)量發(fā)展新階段，城市品牌建設(shè)已躍升為關(guān)乎城市長遠(yuǎn)未來的戰(zhàn)略支柱。這一深刻轉(zhuǎn)型，要求城市管理者進(jìn)一步樹立品牌思維、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)、拓寬全球視野，以更系統(tǒng)、更前瞻的擔(dān)當(dāng)推動(dòng)城市向未來邁進(jìn)。

夯基：以標(biāo)準(zhǔn)丈量宜居，用指數(shù)映照未來

理念指引方向，實(shí)踐方能致遠(yuǎn)。本次論壇不僅是智慧激蕩的思想高地，更是成果落地與行動(dòng)推進(jìn)的重要平臺(tái)。一系列扎實(shí)的成果發(fā)布與權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)解讀，將宏觀理念轉(zhuǎn)化為清晰可執(zhí)行、可評(píng)估的行動(dòng)框架，為高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

備受矚目的《城市和社區(qū)可持續(xù)發(fā)展 宜居城市總體要求》國家標(biāo)準(zhǔn)在論壇上被宣貫解讀。這部由中國城市報(bào)社、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合牽頭研制的國家標(biāo)準(zhǔn)，是我國首次系統(tǒng)構(gòu)建宜居城市評(píng)估框架的里程碑，標(biāo)志著“宜居”從此有了清晰的國家標(biāo)尺，人民的幸福感、獲得感將被置于城市發(fā)展的核心，進(jìn)行科學(xué)度量和持續(xù)改進(jìn)。

值得關(guān)注的是，近年來，中國城市報(bào)社依托國家城市品牌研究重大專項(xiàng)，已成功研制6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、2項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，為全國城市提供了寶貴的決策參考與實(shí)踐工具。

中國城市報(bào)社總編輯杜英姿發(fā)布《2025全國地級(jí)市品牌指數(shù)》。

數(shù)據(jù)，是城市發(fā)展最真實(shí)的投影。中國城市報(bào)社總編輯杜英姿代表項(xiàng)目組，權(quán)威發(fā)布了《2025全國地級(jí)市品牌指數(shù)》。這份沉甸甸的榜單，嚴(yán)格依據(jù)國際國內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用近兩年國家部委權(quán)威數(shù)據(jù)，對(duì)全國293個(gè)地級(jí)市進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析得出。它不僅是一份排名，更是一張精準(zhǔn)的“城市診斷書”，幫助城市看清優(yōu)勢、洞察短板，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上明確方位。

與品牌指數(shù)相呼應(yīng)，清華大學(xué)田莉教授發(fā)布的《2025城市更新報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），則深入肌理，剖析城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。《報(bào)告》明確指出，中國城市已普遍進(jìn)入存量提質(zhì)階段，更新工作成為推動(dòng)內(nèi)涵式發(fā)展、改善民生的核心引擎。當(dāng)下的更新，正從粗放走向精細(xì)，從單一走向系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)“體檢前置、因城施策”，涵蓋居住、設(shè)施、文化、生態(tài)多維空間，并致力于構(gòu)建政府、市場、社會(huì)多元共治的新格局?！拔磥?，更新將更聚焦人本核心、長效運(yùn)營與多元協(xié)同，推動(dòng)城市從物理空間改造邁向全域系統(tǒng)治理，真正實(shí)現(xiàn)生活煥新?！碧锢蚩偨Y(jié)道。

品牌強(qiáng)市計(jì)劃啟動(dòng)儀式現(xiàn)場。

論壇高潮在品牌強(qiáng)市計(jì)劃啟動(dòng)儀式中到來。在國家統(tǒng)計(jì)局黨組成員、副局長盛來運(yùn)，中國新聞文化促進(jìn)會(huì)理事會(huì)會(huì)長、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映，中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長劉瑞旗等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同啟動(dòng)下，“中國城市報(bào)社品牌培育計(jì)劃”正式啟航。該計(jì)劃致力于構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)、孵化、推廣”三位一體的培育閉環(huán)，系統(tǒng)塑造一批國內(nèi)知名、國際認(rèn)可的城市品牌，讓城市因品牌而閃耀，讓生活因品牌而更富品質(zhì)。這標(biāo)志著中國城市品牌建設(shè)邁入系統(tǒng)化、協(xié)同化發(fā)展的新階段。

致遠(yuǎn)：聚智慧擘畫宏圖，立品牌煥活名城

展望未來，城市品牌之路如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)？論壇的智慧分享給出了充滿創(chuàng)意與前瞻的答案。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅提出了“宜居筑底、更新提質(zhì)、傳播賦能”的清晰路徑。她特別強(qiáng)調(diào)，國際傳播需要從傳統(tǒng)的單向宣傳，轉(zhuǎn)向生動(dòng)、可持續(xù)的IP化敘事?！耙朴酶潞蟮目臻g載體與真實(shí)口碑，實(shí)現(xiàn)‘做大于說’。”她以北京胡同、上海街區(qū)的更新為例，說明只有延續(xù)文脈、改善民生的實(shí)踐，才能成就最具說服力的中國樣本。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰的分享指出，當(dāng)前城市競爭聚焦人才與旅游，但普遍缺乏“新意”。眾多地理標(biāo)志品牌沉睡，亟待升級(jí)為具有強(qiáng)大市場號(hào)召力的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌。他給出的“藥方”是打造超級(jí)IP?！安皇窃俳◣讉€(gè)地標(biāo)，而是為已有的、新的文旅地標(biāo)注入全新的故事與體驗(yàn)?！彼麡O具想象力地提出，可以運(yùn)用AI短劇、AI迷你文創(chuàng)等前沿形式，為城市免費(fèi)創(chuàng)作富含故事IP的短劇內(nèi)容，通過文創(chuàng)電商等模式實(shí)現(xiàn)共贏，既無負(fù)擔(dān)，又極具傳播力?！白屓粘７b、用品都成為城市文創(chuàng)的載體，用AI技術(shù)融合文旅地標(biāo)，從根本上解決內(nèi)容與體驗(yàn)的短缺，吸引本地人常來常新，更吸引遠(yuǎn)方客心向往之?！?/p>

中國科學(xué)院中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)專業(yè)委員會(huì)副主任宋承敏從宏觀產(chǎn)業(yè)視角補(bǔ)充，以大灣區(qū)為例，指出在擁有強(qiáng)大技術(shù)供應(yīng)鏈的同時(shí)，需加強(qiáng)技術(shù)與文化內(nèi)容的深度融合，通過跨界創(chuàng)新延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文創(chuàng)出海，讓中國城市品牌閃耀世界舞臺(tái)。

思想的光芒，需要落地的土壤。論壇現(xiàn)場，浙江衢州、福建三明、廣州花都、內(nèi)蒙古阿拉善、河南鞏義等城市代表輪番登臺(tái)，熱情推介各自的城市品牌實(shí)踐，從“南孔圣地”的文化賦能，到“綠色三明”的生態(tài)變現(xiàn)，展現(xiàn)了中國城市百舸爭流、各具特色的生動(dòng)局面。

而在項(xiàng)目落地層面，中國環(huán)境科學(xué)研究院原副院長、總工程師夏青介紹了城市碳排放雙控制度的先行先試，旨在為全國提供可復(fù)制的“綠色模式”；中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會(huì)攜手中國城市報(bào)發(fā)起的“碳”索之路城市行活動(dòng)，則為城市送上綠色生產(chǎn)力的“技術(shù)工具箱”。中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文旅分會(huì)會(huì)長、車智保（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長周子程則描繪了“汽車文旅”與城市適旅化改造深度融合的新場景，將其視為激活消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村、塑造品牌的新引擎。中國城市報(bào)城市管理研究院文商旅專委會(huì)城市顧問趙旭提出以數(shù)字禮盒為載體，打通文化、商業(yè)、旅游的融合閉環(huán)，破解城市品牌所面臨的文化表達(dá)碎片化、消費(fèi)轉(zhuǎn)化低效化、社會(huì)價(jià)值隱性化等難題。

論壇落幕，征程新啟。當(dāng)一座座城市不再僅僅是地理名詞，而是承載著獨(dú)特精神、卓越品質(zhì)與溫暖生活的品牌標(biāo)識(shí)，當(dāng)“宜居共生”從標(biāo)準(zhǔn)文本走進(jìn)街巷阡陌、成為市民日常觸手可及的幸福，今日論壇播下的種子，終將在廣闊天地，生長出更多繁花似錦。

■來源：中國城市報(bào)

■作者：張永超 邢燦文 全亞軍圖