雅俗共賞

01

“御弟哥哥，留在我這女兒國(guó)行不行？”

“你說(shuō)四大皆空，卻緊閉雙眼，要是你睜開(kāi)眼睛看看我，我不相信你兩眼空空?！?/p>

“我睜眼看你又能咋滴.....”

前段時(shí)間我在長(zhǎng)春動(dòng)植物園夜場(chǎng)，經(jīng)歷了上面這一幕。

臺(tái)上的美女觀眾，扮演女兒國(guó)國(guó)王挨個(gè)上臺(tái)“調(diào)戲”唐僧，臺(tái)下的烏泱泱的年輕人舉著手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)吃瓜。

短短半個(gè)多小時(shí)內(nèi)，先后有哈爾濱、云南、內(nèi)蒙古、廣東各地的女嘉賓上臺(tái)。有上來(lái)跟唐僧對(duì)唱《女兒情》的，有來(lái)跟唐僧斗舞的，甚至還有女嘉賓帶著老公在臺(tái)下錄視頻，見(jiàn)證她當(dāng)“女王”的高光時(shí)刻。

從全國(guó)各地趕來(lái)長(zhǎng)春的“女王們”，頂著零下七八度的寒冬，只為上臺(tái)和唐僧演對(duì)手戲的那五六分鐘。

你很難想象，在一個(gè)以“動(dòng)植物”為招牌的東北老牌公園里，鎮(zhèn)場(chǎng)子的不是東北虎，不是梅花鹿，而是一個(gè)“高僧”和一個(gè)“猴子”。

趁著唐僧和“女王們”飆戲的間隙，我和人群中兩位年輕人閑聊了幾句，“昨天才下過(guò)雪，為什么這么冷的天，你還要來(lái)看御弟哥哥？”

其中一位抿嘴笑了笑，說(shuō)來(lái)“磕CP”，另一位很含蓄，“來(lái)見(jiàn)活的唐僧，始于顏值，陷于才華?！?/p>

后來(lái)我找景區(qū)工作人員打聽(tīng)，才知道閆東扮演的“唐僧”和王鐵柱扮演的“雪餅猴”現(xiàn)在是長(zhǎng)春動(dòng)植物園的兩大頂流，抖音粉絲都超過(guò)300萬(wàn)。

如果把視線從東北的“戲精唐僧”拉回南方，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“調(diào)戲”NPC這事被深圳歡樂(lè)谷玩到了另一個(gè)Level。

在小紅書(shū)上搜索深圳歡樂(lè)谷，彈出來(lái)的不是打卡攻略，而是“男?！薄凹]”等字眼。

在這里跟男模比心、摸頭殺只能算入門(mén)；借位親吻、十指相扣轉(zhuǎn)圈圈、手摸腹肌公主抱，才是解鎖景區(qū)NPC的正確姿勢(shì)。

很多老登都說(shuō)00后不能吃苦，但為了跟深圳歡樂(lè)谷的頂流NPC互動(dòng)，年輕女孩們一排就是四五個(gè)小時(shí)，輪到自己合影的時(shí)候，嘴角上揚(yáng)的比AK還難壓。

有女孩去了一趟深圳歡樂(lè)谷，回來(lái)在筆記里這樣寫(xiě)道：再冷漠的女人進(jìn)了歡樂(lè)谷都會(huì)笑著出來(lái)......

02

千萬(wàn)別以為“男模們”只是景區(qū)花瓶，那些看似媚俗的“調(diào)戲”和“公主抱”背后，其實(shí)藏著景區(qū)最高效的賺錢(qián)路徑。

在深圳歡樂(lè)谷，為了獲得和男模的“優(yōu)先互動(dòng)權(quán)”，39元一個(gè)的卡皮巴拉手環(huán)成了女孩們的必備單品，戴上它，無(wú)需開(kāi)口，NPC就會(huì)主動(dòng)過(guò)來(lái)“翻牌子”。

很多女孩為了“集郵”不同類(lèi)型的男模，解鎖園內(nèi)新的NPC劇情，干脆直接辦了年卡，園區(qū)把拍攝女孩和男模的互動(dòng)內(nèi)容，發(fā)到抖音和小紅書(shū)上，再次收割一波線上訂單。

景區(qū)的NPC們，不僅拉長(zhǎng)了游客停留時(shí)長(zhǎng)，還直接促進(jìn)了園內(nèi)二次消費(fèi)。

歡樂(lè)谷的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與NPC互動(dòng)的游客日均停留時(shí)間延長(zhǎng)了2.3小時(shí)，重游游客中，因“想體驗(yàn)新NPC劇情”再次到訪的比例達(dá)68%。

類(lèi)似的情況也發(fā)生在長(zhǎng)春動(dòng)植物園，因?yàn)椤疤粕焙汀把╋灪铩眱纱箜斄鱊PC的出圈，長(zhǎng)春動(dòng)植物園的客流量，從之前每年70萬(wàn)人次，干到目前近300萬(wàn)人次，營(yíng)收破億，妥妥景區(qū)財(cái)神爺。

實(shí)際上，這幾年NPC演藝成了很多景區(qū)、樂(lè)園里的金字招牌。

比如，最早出圈的大唐不夜城不倒翁小姐姐，2019年火遍全網(wǎng)很多游客千里奔赴西安只為和不倒翁小姐姐握一次手。

再到2024年開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城，一檔“王婆說(shuō)煤”節(jié)目，讓王婆趙梅半個(gè)月漲粉600萬(wàn)，“比網(wǎng)友命還長(zhǎng)的節(jié)目單”，讓萬(wàn)歲山武俠城天下皆知，營(yíng)業(yè)收入從2023年全年1.8億，飆升到今年前十個(gè)月破10億。

從這兩個(gè)標(biāo)志性事件開(kāi)始，國(guó)內(nèi)景區(qū)意識(shí)到了NPC背后的巨大市場(chǎng)，很多景區(qū)開(kāi)始把NPC演藝列入了景區(qū)運(yùn)營(yíng)的核心，一些重點(diǎn)節(jié)假日，頭部景區(qū)的NPC數(shù)量甚至能高達(dá)數(shù)百人。

比如眼下的跨年節(jié)點(diǎn)，許多景區(qū)就已經(jīng)提前把NPC招募提上了日程，普遍要求高顏值。

“男生180以上，女生165以上，顏值能打，身材在線，有NPC經(jīng)驗(yàn)、才藝特長(zhǎng)加分......”

有意思的是，景區(qū)對(duì)NPC的要求直逼模特，但是給的待遇并不算高。

比如深圳歡樂(lè)谷NPC的招聘上寫(xiě)的，時(shí)薪在25-60元，按8小時(shí)算，一天200-480元。

但即便是這樣，去應(yīng)聘景區(qū)NPC的年輕人依舊排長(zhǎng)隊(duì)，很多年輕人把面試環(huán)節(jié)也當(dāng)成了他們play的一環(huán)。

用業(yè)內(nèi)人士A總的話來(lái)說(shuō)，“大客流量的景區(qū)，現(xiàn)在更像是網(wǎng)紅孵化基地，來(lái)應(yīng)聘NPC的年輕人，其實(shí)都有一顆相當(dāng)網(wǎng)紅的心?！?/p>

說(shuō)白了，年輕人不是沒(méi)苦硬吃，與其說(shuō)他們是去應(yīng)聘當(dāng)NPC的，不如說(shuō)他們是去選秀的。

頭部景區(qū)動(dòng)輒幾萬(wàn)的人流量，足以把一些有潛力的NPC新秀打造成下一個(gè)“王婆”和“雪餅猴”。

有了一定的粉絲積累之后，直播、帶貨、商單、廣告，才是年輕人更想搏的那個(gè)未來(lái)。

景區(qū)也恰恰拿捏了想紅的年輕人，以萬(wàn)歲山武俠城為例，景區(qū)允許演員NPC在不影響工作的前提下進(jìn)行直播，所有打賞、收入歸個(gè)人所有，這些成了年輕人的額外收入來(lái)源 。

03

最近幾年，很多5A景區(qū)都在抱怨生意越來(lái)越難做，年輕人不來(lái)，景區(qū)二次消費(fèi)帶不動(dòng)。

但現(xiàn)狀是，越建越遠(yuǎn)的大門(mén)，千篇一律的古鎮(zhèn)，全國(guó)統(tǒng)一的義務(wù)小商品，連標(biāo)語(yǔ)都是統(tǒng)一的“想你的風(fēng)吹到XXX”，讓年輕人早已對(duì)5A景區(qū)祛魅。

有一組數(shù)據(jù)可以佐證當(dāng)下A級(jí)景區(qū)的生存困境，根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)：

• 2012年，全國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量為6042家，收入為2893億元；

• 2024年，全國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量飆升至16541家，收入4814億元。

折算下來(lái)，平均單個(gè)景區(qū)的年收入，從2012年的約4800萬(wàn)，跌至2024年的不到3000萬(wàn)。

以前游客去A級(jí)景區(qū)，看風(fēng)景、古建、拍照打卡像例行公事；現(xiàn)在的年輕人逛景區(qū)，已經(jīng)變成了看表演、聽(tīng)段子、跟NPC互動(dòng)。

很多人調(diào)侃，年輕女孩被景區(qū)里的“男?！眰兪崭钋榫w和鈔票，但從結(jié)果來(lái)看，這是一個(gè)所有參與者自愿入局的正向循環(huán)。

女孩們得到了現(xiàn)實(shí)生活里難以體驗(yàn)的“女王時(shí)刻”；NPC演員獲得了收入、可見(jiàn)的舞臺(tái)和成長(zhǎng)為小網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)；景區(qū)獲取了穩(wěn)定流量、二次消費(fèi)與社媒傳播。

連游客錄下的視頻，都在社交媒體上形成反向刺激，吸引了下一波“女王”奔赴現(xiàn)場(chǎng)。

這不是媚俗，而是情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代最樸素的供需和共謀。

說(shuō)到底，年輕人對(duì) 5A 景區(qū)“祛魅”，但他們并不是不消費(fèi)內(nèi)容，只是不愿意再消費(fèi)千篇一律的“風(fēng)景”。

從萬(wàn)歲山武俠城，到深圳歡樂(lè)谷和長(zhǎng)春動(dòng)植物園，頂流NPC們證明，只要景區(qū)愿意生產(chǎn)足夠濃度的情緒，年輕人依舊愿意買(mǎi)單。

甚至愿意不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴，在零下十幾度裹成粽子，也要和“御弟哥哥”親口說(shuō)一句：

“你睜開(kāi)眼睛看看我，好不好？”

還有人說(shuō)NPC演繹是文旅經(jīng)濟(jì)的“一陣風(fēng)”，來(lái)的快散的也快。

但如果你把萬(wàn)歲山武俠城的模式拆開(kāi)會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不是“玩?！?，不是“偶然火”，而是一個(gè)穩(wěn)定、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯：

• NPC演員生產(chǎn)內(nèi)容（才藝表演、觀眾互動(dòng)）

• 游客生產(chǎn)傳播（拍視頻、發(fā)抖音、直播、帶梗二創(chuàng)）

• 景區(qū)獲得轉(zhuǎn)化（客流暴漲、門(mén)票、夜場(chǎng)、IP衍生收益）

• 演員獲得二次收益（直播、電商、線下周邊、粉絲經(jīng)濟(jì)）

這個(gè)鏈條的本質(zhì)，是文旅與新媒體的合成產(chǎn)物，它的核心在于：內(nèi)容不依賴硬件，且成本低廉，比動(dòng)輒以億為單位的人造古鎮(zhèn)低十倍。

前段時(shí)間，我和錦上添花文旅集團(tuán)總裁張偉有過(guò)一次深入對(duì)話，印象深刻。

在景區(qū)打造運(yùn)營(yíng)方面，錦上添花是國(guó)內(nèi)頭部，先后和萬(wàn)歲山武俠城、老君山簽下對(duì)業(yè)績(jī)賭協(xié)議，締造了武俠城的業(yè)績(jī)神話。

在他看來(lái)，演繹經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是服務(wù)本地市場(chǎng)，200公里范圍內(nèi)。

“尤其在下沉市場(chǎng)，中國(guó)近10億人沒(méi)坐過(guò)飛機(jī)，不是每個(gè)老百姓都有消費(fèi)能力去北京看故宮、環(huán)球影城，去上?？吹鲜磕?，去新馬泰旅游?！?/p>

“但我們可以把全國(guó)乃至全球最精華的文旅元素，以極低的成本，搬到老百姓家門(mén)口，十幾，幾十塊錢(qián)，讓他們花很低的代價(jià)就能體驗(yàn)?！?/p>

不是每個(gè)城市都有老天爺賞的頂級(jí)風(fēng)光，NPC演繹經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，恰恰為這些城市文旅打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。