（快消品訊）近日，市場消息稱五糧液（000858.SZ）計劃在2026年調(diào)整其核心單品52度第八代五糧液的價格，開票價將從原有的1019元/瓶，打折后降至900元/瓶。五糧液對此回應(yīng)稱，這并非出廠價的調(diào)整，而是因公司加大了針對渠道的支持政策所致。然而，對于經(jīng)銷商而言，價格調(diào)整實際上就表現(xiàn)為降價，因為在各種費用和返利影響下，實際到手價格可能會降至800多元/瓶。

《快消品》了解到，這是五糧液十年來首次進行價格調(diào)整，上一次要追溯到2014年，當(dāng)時行業(yè)正處于深度調(diào)整期，公司的52度水晶瓶五糧液也曾降價。此次價格下調(diào)被視為響應(yīng)行業(yè)當(dāng)前的困境及市場壓力。據(jù)悉，白酒行業(yè)在此前經(jīng)歷了一波漲價潮，市場對于高端白酒需求減弱，使得價格倒掛成為一大難題。

白酒行業(yè)分析人士指出，五糧液此次調(diào)整將有助于緩解渠道壓力，并促進企業(yè)資源向?qū)嶋H消費環(huán)節(jié)的傾斜。特別是在行業(yè)深度調(diào)整期中，通過調(diào)價減輕庫存負(fù)擔(dān)對于渠道運營顯得尤為重要。然而，盡管如此，市場價格倒掛的問題依然存在，當(dāng)前的市場流通價格依舊低于出廠定價。

根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)，五糧液今年前三季度的業(yè)績明顯下滑，營業(yè)收入下降至609.45億元，同比減少10.26%；歸母凈利潤也下降13.72%至215.11億元。這一狀況反映出白酒行業(yè)的整體低迷及消費需求疲軟。市場分析認(rèn)為，營業(yè)收入的下滑主要受限于整體需求和行業(yè)調(diào)整的綜合影響，企業(yè)也在努力通過增加投入來應(yīng)對市場變化。如何在未來的市場環(huán)境中調(diào)整策略以恢復(fù)增長，是五糧液乃至整個白酒行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。