臨近歲末，一則關于白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的重大價格動向引發(fā)市場高度關注。

有市場消息稱，2026年五糧液將對核心單品52度第八代五糧液調整價格 ——在1019元/瓶的出廠價基礎上給予折扣，經銷商開票直降119元，為900元/瓶；若疊加費用支持、返利等政策，該單品經銷商端實際成本甚至可低至800多元/瓶。

針對此消息，《每日經濟新聞?將進酒》記者第一時間聯(lián)系五糧液方面。公司明確回應，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調整，市場所傳 “降價”，實為公司相關補貼支持政策落地后的價格變化。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

在白酒行業(yè)處于結構性調整的關鍵階段，龍頭酒企的價格與渠道政策變動向來牽一發(fā)而動全身。五糧液此次重大營銷政策調整，會不會直接影響五糧液2026年營收？作為白酒頭部企業(yè)，此舉是否會觸動其他酒企，引發(fā)行業(yè)跟進？

直降119元第八代五糧液開票價降至900元？

“五糧液2026年降價了，2026年打款價1019元/瓶，開票900元/瓶?！币粍t關于五糧液核心產品價格調整的消息在業(yè)內流傳，立刻引發(fā)市場關注。

圍繞這一信息，相關記者向多個渠道進行求證。

一位五糧液經銷商雖然沒有詳細介紹此次五糧液政策調整的具體內容，但也向記者表示“目前還沒有定，但差不多是這個意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五糧液開票價格降至900元/瓶，加上各種費用、返利后，預計價格可能到800多元/瓶。

隨后，相關記者在一位資深行業(yè)人士處獲悉，“（價格）降價到900一瓶，并且伴隨了其他很大的費用支持”。這一說法與上述酒商的表述形成呼應。

求證的過程中注意到，多方表述中提到了兩個價格：打款價（出廠價）和開票價。

五糧液方面表示，第八代五糧液出廠價（市場稱為打款價）仍為1019元/瓶并未調整。市場消息所謂的降價，是在公司有相關補貼支持政策之后的價格變化。對于該政策的細節(jié)，其并未透露。

不過，對于經銷商來說，“實際上就是降價”。

當前，價格倒掛已經成為白酒行業(yè)普遍現(xiàn)象。目前天貓商城第八代五糧液價格多在820元/瓶~850元/瓶區(qū)間；京東自營價格在845元/瓶上下（含平臺補貼）。

來源：每日經濟新聞

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編輯： 范賓丨責編：小站長 丨編審： 殷靖翔

監(jiān)制：易強

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