中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)12月8日訊 2025年12月6-7日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)在北京舉辦。作為行業(yè)矚目的年度消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，陪伴中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)十年的年度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告如期而至，知萌《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)十年變遷史》和《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。圍繞知萌本次趨勢(shì)報(bào)告的發(fā)布，大會(huì)同期舉辦了為期兩天的深度趨勢(shì)論壇，匯聚了來(lái)自消費(fèi)各領(lǐng)域的政策專家、趨勢(shì)領(lǐng)軍者、專家與創(chuàng)新趨勢(shì)實(shí)踐者，通過(guò)24場(chǎng)前瞻演講與4場(chǎng)跨界圓桌對(duì)話，以前所未有的廣度與深度，將消費(fèi)趨勢(shì)精準(zhǔn)映射至具體產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶外運(yùn)動(dòng)、商業(yè)零售、大健康、汽車、AI、文旅等十大關(guān)鍵行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從趨勢(shì)前瞻洞察到行業(yè)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)的全面貫通與落地探討。

在報(bào)告正式揭幕首發(fā)后，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超發(fā)表了《小周期里的大轉(zhuǎn)向：十年變遷·2026消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布》主題演講，對(duì)知萌所持續(xù)研究的十年消費(fèi)趨勢(shì)變遷和《2026年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)行了深度解讀。

肖明超指出，十年間，商業(yè)經(jīng)歷了一輪從“高速增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的換擋，一場(chǎng)“消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)”的代際遷移，一場(chǎng)“技術(shù)角色”的根本性躍遷，與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土文化與品牌的認(rèn)同感持續(xù)升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識(shí)。

十年間，從“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮涌動(dòng)，到“求真向?qū)崱钡钠焚|(zhì)覺(jué)醒，中國(guó)消費(fèi)完成了一場(chǎng)從數(shù)量滿足到品質(zhì)信仰的深層遷移。健康、理性、自我、煙火、國(guó)牌等關(guān)鍵詞，更構(gòu)成了這十年消費(fèi)周期的核心變量。

2026年的消費(fèi)趨勢(shì)浪潮將涌向何方？肖明超發(fā)布了知萌基于歷時(shí)三個(gè)月的全國(guó)性調(diào)研、趨勢(shì)中國(guó)行、消費(fèi)趨勢(shì)共創(chuàng)會(huì)、典型消費(fèi)者的深度訪談、行業(yè)專家研討及大數(shù)據(jù)分析，完成的長(zhǎng)達(dá)350頁(yè)的知萌《2026年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

知萌《2026年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》把“意義”與“價(jià)值”作為了2026年消費(fèi)趨勢(shì)的年度關(guān)鍵詞。消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為，而是不斷追問(wèn)“我為什么而買”以及“我買到了什么”，其消費(fèi)重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗(yàn)”， 對(duì)消費(fèi)的意義追尋與價(jià)值認(rèn)同將持續(xù)深化。

隨后，肖明超正式揭曉了知萌2026年10大消費(fèi)趨勢(shì)，分別是理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識(shí)、AI場(chǎng)景力。結(jié)合各行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，肖明超對(duì)10大趨勢(shì)進(jìn)行了全景式解讀。

“理感共生”，作為知萌2026十大消費(fèi)趨勢(shì)的開(kāi)篇與核心，精準(zhǔn)定義了消費(fèi)者的心智與行為變遷：消費(fèi)者正在成為“理性的感性主義者”，并用理性為感性生活讓路，在日常生活中精打細(xì)算、理性克制，其根本目的，是為了在那些關(guān)乎熱愛(ài)、定義自我、承載意義的領(lǐng)域，能夠毫不猶豫地“感性花”、盡情投入。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)75.2%的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地進(jìn)行這種心理賬戶的置換與規(guī)劃。這向所有品牌揭示了一個(gè)關(guān)鍵命題：未來(lái)的贏家必須是 “雙料冠軍” ，不僅要在功能層面提供堅(jiān)實(shí)可靠、經(jīng)得起苛刻審視的核心價(jià)值，更必須在情感層面交付能直抵內(nèi)心、可被真切感知的幸福體驗(yàn)。

與“理感共生”緊密相連的，是 “品質(zhì)精算” 趨勢(shì)的深化。消費(fèi)正從“量的節(jié)制”明確走向“質(zhì)的精度”，無(wú)論是性價(jià)比，還是心價(jià)比，質(zhì)價(jià)比或者奢價(jià)比產(chǎn)品，核心都要指向“價(jià)值”，因此，知萌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，“值價(jià)比” 時(shí)代已然到來(lái)。77.8% 的消費(fèi)者追求“少而精”，74.4% 的人期待消費(fèi)能帶來(lái)個(gè)人成長(zhǎng)。品質(zhì)的內(nèi)涵已從基礎(chǔ)的“能用”、“好用”，升維至“耐用”和最終令人“愛(ài)用”的情感之質(zhì)，品牌必須為每一分溢價(jià)提供清晰可感的“超值”回報(bào)。

在理性與感性的辯證統(tǒng)一之上，是消費(fèi)者對(duì)精神棲居地的追尋，即 “心靈游牧” 趨勢(shì)。超過(guò)80% 的消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次以治愈、解壓、獎(jiǎng)勵(lì)自己為目的的“情緒消費(fèi)”。他們通過(guò)“向外”的旅行放逐、“向眾”的演唱會(huì)與賽事共鳴，以及“向內(nèi)”的打造治愈系個(gè)人角落，在多元場(chǎng)景中完成情緒的遷徙與療愈。品牌的任務(wù)，不再是售賣商品，而是成為用戶心靈旅程中可反復(fù)駐留的 “情感記憶點(diǎn)”。

“理感共生”、“品質(zhì)精算”與“心靈游牧”構(gòu)成了知萌十大趨勢(shì)中洞察價(jià)值時(shí)代消費(fèi)心智的核心三角。 圍繞這一核心，其他七大趨勢(shì)從不同維度描繪了更為豐富的市場(chǎng)生態(tài)與行動(dòng)藍(lán)圖，共同構(gòu)成了知萌對(duì)于2026年消費(fèi)市場(chǎng)的系統(tǒng)性預(yù)見(jiàn)。

肖明超總結(jié)道，十大趨勢(shì)共同繪制了“用戶主權(quán)時(shí)代”的完整圖景。面對(duì)2026年，企業(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)聚焦五大行動(dòng)方向：圍繞 “品質(zhì)重構(gòu)” 夯實(shí)值價(jià)比，通過(guò) “場(chǎng)景重塑” 創(chuàng)造日常意義，聚焦 “心流體驗(yàn)” 預(yù)定情感記憶，致力于 “創(chuàng)造共識(shí)” 構(gòu)建品牌護(hù)城河，并積極搶占 “賽道拓新” 的先機(jī)。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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