文｜楊潔

凌晨影院座無虛席；年輕人曬出“狐兔CP”合影刷屏朋友圈；線下門店里，聯(lián)名盲盒、水杯，甚至黃金吊墜剛陳列，就被消費者搶購一空……2025年末，《瘋狂動物城2》全球同步上映，不僅點燃了全民觀影熱情，更掀起了一場消費領域的商業(yè)狂歡。

這部承載九年情懷的動畫續(xù)作，用票房數據印證了其“頂流”地位：首周全球票房5.56億美元，中國市場表現尤為亮眼，上映7天總票房就突破21億元人民幣，11月29日單日票房高達7.38億元，拿下內地影史進口片單日票房榜第一。

《瘋狂動物城2》的魔力遠不止于在銀幕之內，隨著影片熱度的發(fā)酵，其流量向消費市場快速滲透。據《娛樂資本論》統(tǒng)計，截至11月30日，已有近80家品牌入局IP聯(lián)名，覆蓋潮玩、黃金、家居、快消、3C數碼、日化等多個品類，獨特的“動物城經濟”現象初步顯現。

這場IP聯(lián)名盛宴中，各品牌的銷售數據亮眼，手辦盲盒線上線下全渠道迅速售罄，部分品牌7天銷售額破千萬元，熱門隱藏款二手市場溢價超4.8倍；集卡社聯(lián)名卡牌上線即斷貨；老鳳祥聯(lián)名金飾銷售業(yè)績已超百萬，金貼、轉運珠、吊墜、手鏈等產品銷售件數超3000件；GERM聯(lián)名水杯銷額也已超百萬；臭寶螺獅粉線上首批28萬袋“瘋狂”螺螄粉售罄。

聯(lián)名熱度已經超出企業(yè)預期，多家品牌也在采訪中坦言備貨速度跟不上市場需求，部分熱門款式已啟動緊急補貨。

如今，隨著《瘋狂動物城2》票房持續(xù)攀升，這場IP掀起的聯(lián)名風暴仍在繼續(xù)。據《IP角研社》報道，在今年9月舉辦的2026大中華區(qū)消費品部啟動大會上，華特迪士尼消費品部總裁費書雅公開預估，迪士尼當年全球授權業(yè)務年銷售額將達620億美元，持續(xù)領跑全球IP授權市場。

為何一個動畫IP能撬動如此龐大的消費市場？不同品類品牌如何結合自身定位，在聯(lián)名狂歡中找到差異化破局路徑？《天下網商》采訪了TOP TOY、老鳳祥、GERM（格米）、臭寶螺螄粉幾大品牌，深度拆解這場聯(lián)名狂歡背后的策略邏輯。

一上架就售罄，潮玩品牌競逐“動物城”

迪士尼前期宣發(fā)、大量KOL和KOC的鋪量造勢、熱情的影迷以及蓄勢待發(fā)的品牌們，共同推動了這場狂歡。

潮玩品類憑借與IP的天然適配性，成為品牌入局最早、熱度最高的賽道之一。據《財經無忌》統(tǒng)計，此次與《瘋狂動物城2》聯(lián)名的潮玩品牌多達15家，形式除了卡牌、手辦、毛絨玩具等IP衍生品外，部分品牌還推出了線下快閃活動。

TOP TOY作為其中的代表性玩家，基于對電影劇情的深度理解，構建了還原向以及二次創(chuàng)作的產品矩陣：一方面，品牌推出了迪士尼《瘋狂動物城2》新旅程角色系列盲盒；另一方面，基于劇情中的創(chuàng)意點進行二次開發(fā)，如以朱迪、尼克查案喬裝情節(jié)為靈感，打造迪士尼《瘋狂動物城2》最佳偽裝者系列手辦盲盒，采用布料與PVC混合材質，提升產品手感與收藏價值。

同時，TOP TOY 還依托自身搪膠毛絨的明星品類，開發(fā)可愛向掛件盲盒，強化品類優(yōu)勢；更精準捕捉新角色潛力，推出市面上獨有的“馬市長”相關產品。據品牌介紹，這一角色意外引發(fā)了消費者在社交媒體上的自發(fā)傳播，進一步為產品擴大聲量，形成劇情共鳴。

“品牌在預覽《瘋狂動物城2》素材階段，便判斷其具備成為爆款的潛力，隨即啟動籌備工作，從項目啟動到產品落地耗時超一年，為產品設計、供應鏈磨合與渠道鋪設預留了充足時間?！盩OP TOY告訴《天下網商》，這一決策背后，是TOP TOY對IP價值的深刻認知，對于潮玩品牌而言，IP是核心資產，與頂流IP的深度合作更能強化品牌在授權IP領域的競爭力。

目前，TOP TOY的聯(lián)名系列已覆蓋品牌全渠道，終端門店普遍出現缺貨情況，品牌正緊急補貨。

有商家爆賣百萬，這些聯(lián)名款成了新“斷貨王”

在潮玩品類之外，家居賽道的GERM與食品賽道的臭寶螺螄粉，也成為此次IP狂歡中的跨界玩家。

“此次IP聯(lián)名，其實與GERM一直以來的打法一脈相承。”GERM母公司格沵創(chuàng)意合伙人兼產品設計總監(jiān)徐鈺楓道出了其聯(lián)名策略的核心邏輯。作為專注于水杯品類的家居品牌，GERM此次推出了涵蓋成人保溫杯、兒童吸管杯的限定系列，將IP的情感價值與產品的實用屬性綁定。

徐鈺楓認為，在水杯賽道，隨著消費者從實用性轉向情緒需求，傳統(tǒng)日用品的市場邊界可以被重新定義，在功能同質化嚴重的市場中，品牌可以通過縮短產品周期、強化設計感與文化符號屬性，觸達注重體驗的年輕消費群體。從2021年起，GERM確立了IP聯(lián)名和場景化設計的路徑，開始與各大IP展開合作，曾經與可口可樂合作推出的聯(lián)名款杯子，便通過潮流視覺元素的融入，成為品牌的爆品之一。

這一思路也完整復用到此次聯(lián)名中?！癐P聯(lián)名不是簡單的logo嫁接，而是要讓IP元素融入消費者的日常生活場景中?！彼嬖V《天下網商》，該系列從6月份開始籌備，9月份正式投產。在產品設計階段，GERM 針對不同人群做了明確場景細分：成人款保溫杯以復古格紋搭配朱迪、尼克形象，不銹鋼材質與長時間的保溫性能適配通勤、出游場景；兒童款吸管杯則通過萌系角色圖案、安全鎖扣與可拆卸配件，兼顧童趣與家長對安全性、便捷性的需求。

配合著電影宣發(fā)節(jié)奏，系列產品通過天貓、京東等電商平臺，以及線下大型商超售賣，場景化與實用性的結合，也讓GERM在同類聯(lián)名產品中形成差異化優(yōu)勢。

徐鈺楓介紹道，從數據來看，該聯(lián)名系列銷售額已突破百萬，不僅實現短期銷量增長，更幫助品牌拓寬了粉絲人群，既有親子家庭客群，也有因潮流設計吸引的年輕消費群體。

作為快消賽道的網紅品牌，臭寶螺螄粉此次的聯(lián)名，同樣精準抓住了年輕消費者的情緒消費需求。

在品牌看來，《瘋狂動物城》系列電影傳遞的創(chuàng)造快樂、冒險精神，與臭寶品牌的核心主張高度匹配，因此此次合作以“‘瘋狂’螺螄粉出沒，全城追蹤‘瘋狂’臭寶”的探案故事為主線，串聯(lián)產品與內容，實現美食以及快樂的情感傳遞。

從8月份籌備到落地，臭寶用3個月完成從概念策劃到產品上市的全流程，確立設計合作款紀念禮盒與聯(lián)名螺螄粉，在內容端圍繞探案主線展開，融入《瘋狂動物城2》主要角色的聯(lián)動，同時在各平臺發(fā)起互動活動，并邀請達人共創(chuàng)內容。包裝設計上，品牌正面采用尼克和朱迪“快樂拍檔”形象，背面印電影群像，強化情感共鳴。

據品牌介紹，臭寶聯(lián)名螺螄粉線上線下全渠道同步發(fā)售，截至11月30日，線上首批28萬袋售罄，社媒平臺形成自發(fā)討論熱潮。

IP熱帶火“痛金”，年輕人瘋搶黃金“谷子”

金價持續(xù)攀升，年輕消費者的購金熱情并未降溫。今年以來， IP與黃金首飾結合催生了“痛金”消費熱潮。老鳳祥、周大福等頭部黃金品牌紛紛入局聯(lián)名競賽，與熱門動漫、游戲IP合作，旗下聯(lián)名款頻頻斷貨。

而《瘋狂動物城2》的爆火，進一步將這一趨勢推向高潮。對于擁有177年歷史的中華老字號老鳳祥而言，此次聯(lián)名更承載著品牌次元化轉型的戰(zhàn)略意義，面對Z世代消費群體的崛起，品牌希望借助IP熱度與年輕群體的消費需求破圈，在保留黃金保值屬性的同時，賦予產品更多情感價值。

“在我們看來，IP與黃金首飾的適配點在于情感價值以及實用屬性的雙向賦能?！崩哮P祥相關負責人在采訪中表示，聯(lián)手《瘋狂動物城2》的核心邏輯，是看中其跨越年齡層的情感共鳴：既包含親子家庭關注的萌系元素，也有年輕消費者追捧的角色CP，多元受眾屬性與品牌產品定位高度契合。而影片沉淀了九年的高人氣與角色形象，恰好成為老鳳祥鏈接年輕消費群體的橋梁。

早在2025年春節(jié)，品牌便啟動項目籌備，歷經角色元素提取、工藝測試、細節(jié)打磨與包裝設計的反復調整，最終推出4款針對電影核心角色的專屬包掛產品，包括朱迪胡蘿卜筆、尼克爪爪冰棍、溫心豹警官等，精準還原角色特色。

工藝層面，品牌以成熟的油壓工藝塑造圓潤飽滿的萌系輪廓，搭配激光雕刻與微雕技術，同時將角色元素與“狐”星高照、大展宏“兔”等漢字吉祥寓意結合，在萌趣之外增添傳統(tǒng)韻味，既兼顧收藏性與日常實用性，又貼合年輕人的穿搭需求。而這種設計邏輯，同時發(fā)揮出了黃金的可塑性優(yōu)勢，以及黃金首飾的收藏意義與潮流屬性。

據品牌介紹，老鳳祥聯(lián)名系列產品涵蓋金貼、轉運珠、吊墜、手鏈等多個品類，推向市場后，線上以天貓為核心銷售渠道，線下覆蓋品牌門店。截至發(fā)稿前，該系列銷售業(yè)績已超百萬，銷售件數突破3000件，一二線城市銷售占比超65%，其中爪爪冰路路通與金貼款成為熱銷單品。

而隨著電影熱播，天貓老鳳祥官方旗艦店內聯(lián)名系列單日訪客量較上月環(huán)比增長20%以上，商品收藏和加購人數環(huán)比增長30%以上，系列產品已成為店內近期銷量最佳的產品之一。

對于老鳳祥而言，此次聯(lián)名的價值遠不止短期銷量增長。“瘋狂動物城是迪士尼IP矩陣中較為年輕且常青的系列，粉絲覆蓋面廣、號召力強，這次合作讓市場看到了老鳳祥的創(chuàng)新能力?！崩哮P祥品牌方表示，聯(lián)名產品憑借更高的趣味性與陪伴感，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，持續(xù)深化年輕消費群體的品牌認同。

迪士尼IP，撬動全球生意

《瘋狂動物城2》的聯(lián)名狂歡，再一次驗證了迪士尼IP授權商業(yè)體系的成熟。

這個以動畫內容為起點的娛樂巨頭，憑借半個多世紀構建的內容、授權再到消費的閉環(huán)，將單一IP打造成撬動全球生意的核心引擎，《瘋狂動物城》系列，成為這一體系的又一典型樣本。

迪士尼亞太消費品部總經理林家文曾公開表示，《瘋狂動物城2》的聯(lián)名合作早在影片上映前一年半便已啟動，為合作品牌預留了充分的產品研發(fā)和渠道鋪設時間。公開數據顯示，自2023年12月以來，《瘋狂動物城》系列相關授權業(yè)務在大中華區(qū)實現3倍增長，預計截至2025年底，大中華區(qū)將發(fā)布超過2000款相關授權產品，覆蓋從潮玩、黃金到快消、數碼的全消費領域。

這一商業(yè)版圖的根基，始于1957年華特·迪士尼確立的核心戰(zhàn)略，以院線電影為IP孵化核心，延伸至音樂、漫畫、雜志、樂園、消費品授權等多元業(yè)態(tài)，讓內容即流量，IP即資產。為支撐這一生態(tài)，迪士尼專門設立消費品部，該部門自2010年起便穩(wěn)居全球最大授權方。

正如《瘋狂動物城》的聯(lián)名產品所呈現的，無論是否熟悉影片內容，消費者都能對朱迪、尼克等角色形象產生清晰記憶點，這背后是迪士尼在角色設計階段就融入的商業(yè)適配性考量，確?？ㄍㄐ蜗蠹染邆淝楦泄缠Q力，又能兼容不同品類產品的生產實施需求。

對于參與其中的TOP TOY、老鳳祥、GERM格米、臭寶螺螄粉等品牌而言，迪士尼IP不僅能帶來短期流量以及銷量，更能借助IP的高國民度與情感溢價降低市場教育成本，是品牌破圈、客群拓展的加速器；而從迪士尼自身來看，這場狂歡則再次驗證了其IP授權體系的成熟度與延展性，通過持續(xù)曝光沉淀IP的長期價值。

真正的超級IP，從來不止于一部爆款電影，而是能夠穿越時間、跨越品類，持續(xù)撬動商業(yè)增長的長期資產，而這場由《瘋狂動物城2》掀起的聯(lián)名熱潮，仍在繼續(xù)撬動全球生意。