在奢侈品的世界里，意大利品牌向來(lái)以獨(dú)特的意式生活美學(xué)占據(jù)一席之地。這種美學(xué)不僅體現(xiàn)在時(shí)裝、皮具和珠寶上，近年來(lái)，意大利奢侈品家族也將目光投向葡萄酒領(lǐng)域，將品牌精神與葡萄園的風(fēng)土巧妙融合。

當(dāng)芬迪家族的Andrea Formilli Fendi從翁布里亞的家族莊園把美酒和意式生活美學(xué)帶到中國(guó)，他不僅僅是延續(xù)了一項(xiàng)家族傳承，更是參與了一場(chǎng)意大利奢侈品家族共有的敘事。

01

奢侈品與葡萄園：意式美學(xué)的雙向延伸

奢侈品家族跨界葡萄酒莊園，早已成為意大利一種獨(dú)特的商業(yè)文化現(xiàn)象。對(duì)于這些家族而言，酒莊不僅是商業(yè)版圖的擴(kuò)展，更是品牌精神與生活方式的立體呈現(xiàn)。

菲拉格慕（Ferragamo）家族在托斯卡納的Il Borro酒莊，便是這種理念的完美體現(xiàn)。自1993年收購(gòu)這座中世紀(jì)莊園以來(lái)，菲拉格慕家族不僅修復(fù)了古老的建筑，更將這里打造成集葡萄酒、高端酒店和生活方式體驗(yàn)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。酒莊出品的托斯卡納紅葡萄酒，如同菲拉格慕的經(jīng)典鞋履，平衡著傳統(tǒng)與現(xiàn)代，講述著“經(jīng)典與創(chuàng)新并存”的品牌故事。

同樣在托斯卡納，寶格麗（Bulgari）家族的PoderNuovo酒莊則展現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。由寶格麗家族成員保羅·寶格麗和喬瓦尼·寶格麗于2004年創(chuàng)立，這座現(xiàn)代化酒莊注重可持續(xù)釀造和國(guó)際化的風(fēng)格表達(dá)，與其珠寶品牌“意大利奢華的全球化表達(dá)”定位一脈相承。

翁布里亞的特拉西梅諾湖畔，蘭博基尼（Lamborghini）酒莊的建立則源于創(chuàng)始人費(fèi)魯齊奧·蘭博基尼的個(gè)人熱情。這位汽車(chē)傳奇人物在1960年代購(gòu)置土地建立酒莊，如今這里已發(fā)展成為集葡萄酒、度假村和高爾夫于一體的奢華生活方式產(chǎn)業(yè)，將超級(jí)跑車(chē)的速度激情與葡萄酒的優(yōu)雅醇厚奇妙地融合在一起。

這些奢侈品家族酒莊的共同特點(diǎn)是：都不僅僅是生產(chǎn)葡萄酒的地方，而是品牌精神的實(shí)體延伸，它們讓奢侈品從“物”走向“生活”，為消費(fèi)者提供完整的意式美學(xué)體驗(yàn)。

02

芬迪（Fendi）家族的私享傳承：從度假莊園到精品酒莊

在眾多意大利奢侈品家族酒莊中，芬迪家族的Le Corgne酒莊顯得格外特別。它的起源不是一次商業(yè)收購(gòu)或戰(zhàn)略布局，而是一個(gè)家族對(duì)私密生活方式的珍視與傳承。

1990年代末，Le Corgne只是芬迪家族周末和假期度假的地方。芬迪家族第二代繼承人、“五朵金花”之一的Franca Fendi與丈夫Luigi Formilli及家人經(jīng)常在這里聚會(huì)。當(dāng)時(shí)那片僅0.5公頃的葡萄園，所釀葡萄酒僅供家族與朋友私享，不對(duì)外銷(xiāo)售。

Andrea Formilli Fendi莊主和母親Franca Fendi

作為酒莊創(chuàng)始人的Andrea Formilli Fendi，在其父親Luigi Formilli去世后，做出了一個(gè)重要決定：將這份私密的家族傳統(tǒng)重新規(guī)劃，于2005年正式創(chuàng)立芬迪家族酒莊。這一決定不僅是對(duì)父親的紀(jì)念，更是將家族百年美學(xué)從時(shí)尚領(lǐng)域延伸至葡萄酒世界的重要一步。

“Le Corgne”在翁布里亞方言中意為“巖石豐富的土地”，這片土地包含豐富的泥灰?guī)r、灰?guī)r和砂巖，葡萄樹(shù)根系深扎，從復(fù)雜的土壤結(jié)構(gòu)中汲取獨(dú)特風(fēng)味。

芬迪家族酒莊的釀造理念與奢侈品制作有著驚人的相似性：注重細(xì)節(jié)，尊重材料本身，追求自然與人工的平衡。酒莊采用手工采摘，區(qū)分不同地塊的采收時(shí)間，確保每顆葡萄都在最佳狀態(tài)下進(jìn)入釀造環(huán)節(jié)。

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在釀造過(guò)程中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)巧妙融合：低溫控溫發(fā)酵保留風(fēng)土特色，小型法國(guó)橡木桶和手工制作的雙耳陶罐則賦予葡萄酒細(xì)膩圓潤(rùn)的質(zhì)感。釀酒師團(tuán)隊(duì)每天精心照料每一桶酒，定期品嘗，只選出最能代表芬迪家族風(fēng)格的葡萄酒進(jìn)行裝瓶。

酒莊外箱上繪制的蜜蜂、蜻蜓和甲蟲(chóng)圖案，并非簡(jiǎn)單的裝飾，而是對(duì)酒莊生態(tài)理念的視覺(jué)表達(dá)。這些“葡萄園的小園丁”幫助授粉，照料土壤健康，驅(qū)除害蟲(chóng)，形成一個(gè)自然的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)——這正是芬迪家族所倡導(dǎo)的“與自然和諧相處”的生活美學(xué)。

03

中國(guó)市場(chǎng)的跨界對(duì)話：意式奢侈品基因的延續(xù)

盡管正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但芬迪家族酒莊在延續(xù)意式奢侈品基因的品牌理念上一脈相承，充分在中國(guó)消費(fèi)者中展示了其：優(yōu)雅、自然、不過(guò)度修飾的家族精神延伸，讓中國(guó)消費(fèi)者在葡萄酒中體驗(yàn)這個(gè)百年家族的生活方式美學(xué)。

而芬迪家族酒莊展現(xiàn)出的獨(dú)特跨界合作能力，則將其葡萄酒打造成為了連接不同文化、不同藝術(shù)形式的強(qiáng)大媒介。

酒莊與中國(guó)當(dāng)代畫(huà)家任重的合作尤為引人注目。芬迪家族翁布里亞黑皮諾干紅的酒標(biāo)即采用了任重花鳥(niǎo)畫(huà)的局部，讓東方美學(xué)與意大利葡萄酒文化在瓶身上展開(kāi)對(duì)話。這種合作不僅是視覺(jué)藝術(shù)的融合，更是兩種古老文化在當(dāng)代語(yǔ)境下的相互理解和欣賞。

與此同時(shí)，芬迪家族酒莊與音響品牌梵尼詩(shī)的合作，則將體驗(yàn)拓展至聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)域。雙方不僅共同推出定制音響系統(tǒng)，還發(fā)布了F大調(diào)黑膠唱片，為品酒體驗(yàn)增添了聲音的維度，創(chuàng)造出沉浸式的多感官享受。

在中國(guó)高端時(shí)尚社區(qū)太子灣花園城Villa的合作項(xiàng)目中，芬迪家族酒莊更打造了一個(gè)融合藝術(shù)、音樂(lè)與美酒的生活方式空間。消費(fèi)者在這里不僅是品酒者，更是參與者與體驗(yàn)者，在互動(dòng)中感受“意式優(yōu)雅”的升華。

這些跨界合作的成功，源于芬迪家族酒莊對(duì)品牌核心價(jià)值的堅(jiān)守：葡萄酒不僅是飲品，更是藝術(shù)與生活方式的載體，是連接人與文化、人與人之間的橋梁。

04

品牌精神的延伸與背書(shū)：意大利奢侈品家族酒莊們的共同敘事

不過(guò)隨著意大利奢侈品家族酒莊概念的熱度上升，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象。消費(fèi)者在選擇時(shí)需要保持清醒，辨別真正的家族酒莊與偽奢侈品背書(shū)產(chǎn)品。

其中，目前市場(chǎng)上就存在幾種明顯的“擦邊”誤導(dǎo)現(xiàn)象：某些產(chǎn)品虛假獲取授權(quán)，打著奢侈品家族的旗號(hào)；有的夸大宣傳，甚至偽造進(jìn)口渠道；還有一些包裝精美、故事動(dòng)人的產(chǎn)品，實(shí)則與真正的奢侈品家族毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

實(shí)際上真正的奢侈品家族酒莊往往具有幾個(gè)共同特征：有明確的家族傳承歷史；酒莊經(jīng)營(yíng)與品牌核心價(jià)值一致；在品質(zhì)上堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，不因商業(yè)化而妥協(xié)；往往不追求大規(guī)模生產(chǎn)，而是注重精品化路線。

對(duì)于芬迪家族酒莊這樣的品牌而言，其價(jià)值不僅在于產(chǎn)品本身，更在于其背后的百年傳承、獨(dú)特理念以及與消費(fèi)者建立的情感連接。這些無(wú)形的價(jià)值，正是那些簡(jiǎn)單模仿外觀和故事的產(chǎn)品所無(wú)法復(fù)制的。

這些真正的意大利奢侈品家族酒莊，共同講述著一個(gè)關(guān)于傳承、美學(xué)與生活方式的宏大敘事。它們不只是商業(yè)項(xiàng)目，而是品牌精神的延伸與背書(shū)；它們讓奢侈品從時(shí)尚走向生活方式，從工藝走向文化；它們讓奢侈品超越了物質(zhì)層面，成為一種可體驗(yàn)、可品味、可生活的文化表達(dá)。

而芬迪家族酒莊，正是在這種的共同敘事中，以自然、藝術(shù)與傳承為核心，展現(xiàn)了意大利奢侈品的獨(dú)特美學(xué)，并通過(guò)跨界合作與全球文化對(duì)話，賦予品牌新的生命力，讓每一瓶葡萄酒都不只是飲品，而是一個(gè)家族百年精神的液體印記，是意大利生活美學(xué)的味覺(jué)呈現(xiàn)。