全球主題樂園又亂套了。

欄目 | 文旅商業(yè)評論

領域 | 主題樂園

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昨晚，一則消息讓原本喧鬧的流媒體戰(zhàn)場瞬間安靜，緊接著爆發(fā)出巨大的驚嘆。

流媒體巨頭奈飛宣布，將以720億美元天價收購華納兄弟。

這是一筆足以載入史冊的交易，根據(jù)12月5日公布的協(xié)議細節(jié)，華納兄弟股東們將獲得每股27.75美元現(xiàn)金以及奈飛股票。

在這張巨大的支票兌現(xiàn)后，奈飛手里將多出一張王炸級別的資產(chǎn)清單。

首先是HBO及其身后那個讓所有競爭對手眼紅的劇集庫，不管是曾經(jīng)的《黑道家族》還是近年大熱的《白蓮花度假村》，以后都姓了奈飛。

更重要的是，位于加州伯班克那個龐大的華納兄弟制片廠，以及《哈利·波特》全套魔法世界，還有永遠經(jīng)典的《老友記》，也通通打包裝進了奈飛的口袋。

大多數(shù)人都在算計，加上HBO訂閱用戶，奈飛是不是已經(jīng)徹底壟斷了眼球。

但我關注的是另一個更有趣的角落。

當我們把目光從線上挪開，投向線下實體樂園時，你會發(fā)現(xiàn)這筆收購引發(fā)了一場前所未有的海嘯。

因為這次并購完成后，全球主題樂園版圖也一夜之間就變了天。

如果不細看這份復雜的收購協(xié)議拆，很多人以為奈飛買的只是電影版權。

其實不然。

在好萊塢商業(yè)架構里，有一條非常清晰且硬核的底層邏輯。

所謂的制片廠，英文叫Studio，它不僅僅是一個物理上的拍攝基地，更是一個巨大的IP資產(chǎn)管理中樞。

在這個中樞里，包含著一個極為關鍵的部門，叫做全球品牌與體驗部。

這個部門掌管著所有電影IP的線下變現(xiàn)權利。

簡單來說，誰擁有了制片廠，誰就擁有了向全世界收租的權利。

所以，當奈飛買下華納兄弟制片廠的那一刻，它順帶繼承了華納在全球所有主題樂園的控制權。

這包括阿布扎比那個全球最大的室內(nèi)樂園華納兄弟世界、西班牙馬德里的華納公園，還有澳大利亞黃金海岸的華納電影世界等運營非常成熟的樂園。

它們都是以輕資產(chǎn)收租形式在運營，收購完成后，這些樂園運營方每年會把巨額的品牌授權費打進奈飛賬戶。

而這種模式顯然比隔壁那個還在苦苦掙扎、想建樂園卻總是爛尾的派拉蒙要高明得多。

但這還不是最精彩的部分。

最尷尬的一幕會發(fā)生在北京、美國奧蘭多、洛杉磯、日本大阪的環(huán)球影城。

如果你去過環(huán)球影城，你一定會被巍峨的霍格沃茨城堡震撼，對角巷里的黃油啤酒吸引。

哈利·波特魔法世界，是環(huán)球影城皇冠上最耀眼的寶石，也是它過去十年挑戰(zhàn)迪士尼樂園最大的功臣。

可就在昨晚簽字的那一秒開始，這種關系發(fā)生了微妙的質(zhì)變。

過去很多年，環(huán)球影城每年都要把自己賣門票、賣魔杖、賣巫師袍賺來的錢，切分出一大塊，作為版稅支付給華納兄弟。

而未來，北京環(huán)球影城買賣出的每一根互動魔杖，大阪環(huán)球影城喝的每一杯黃油啤酒，甚至游客為了進入魔法世界支付的每一張門票里都有一部分利潤，要被拿出來，恭恭敬敬地交到奈飛手上。

有區(qū)別嗎？

當然，奈飛是環(huán)球影城在流媒體戰(zhàn)場上最強勁的對手。

環(huán)球影城的母公司為了圍剿奈飛，專門推出了流媒體平臺Peacock，中文叫孔雀，并不惜重金把核心內(nèi)容從奈飛手里搶回來。

雙方在爭奪用戶時間這件事上，打得不可開交，寸土不讓。

曾經(jīng)的死敵，現(xiàn)在成了必須按時交租的債主，這種滋味，恐怕比喝了一杯過期的黃油啤酒還要難受。

商業(yè)世界就是這么魔幻。

02

在資本牌桌上，沒有永遠的敵人，只有永遠流動的利益，和那個最終掌握話語權的莊家。

說起來，這種給競爭對手交租的荒誕劇，環(huán)球影城其實早就演練過一遍了。

在美國奧蘭多，那個飛檐走壁的蜘蛛俠，雖然身在環(huán)球影城，但他的戶口其實在迪士尼。

這就是美國主題樂園史上著名的前任遺產(chǎn)，也稱之為密西西比河條款。

簡單說，在迪士尼收購漫威之前，窮困的漫威為了活下去，把蜘蛛俠等角色的樂園獨家使用權賣給了環(huán)球影城，合同規(guī)定，只要美國密西西比河以東的環(huán)球影城樂園還在運營，版權就永久有效。

奧蘭多環(huán)球影城冒險島/旅界實拍

于是，我們看到了一幅極其分裂的畫面。

在河東岸的奧蘭多，游客想看蜘蛛俠，想坐綠巨人的過山車，必須去環(huán)球影城的冒險島，同在奧蘭多的迪士尼樂園對此束手無策。

但在河西岸的加州，迪士尼卻可以大搖大擺地把蜘蛛俠搬進自家樂園。

最諷刺的是，奧蘭多環(huán)球影城每賣出一個蜘蛛俠玩偶，都要乖乖地給隔壁迪士尼寫一張支票。

迪士尼也只能眼睜睜看著對手在眼皮底下，用自家英雄賺錢，然后默默收下那筆版稅。

只不過這一次，歷史重演了。

哈利·波特成了下一個蜘蛛俠，而奈飛，成了下一個坐收租金的迪士尼。

但如果你以為奈飛只想做一個收租公，那就太小看這家全球流媒體霸主野心了。

去年旅界曾經(jīng)報道過，奈飛早已不滿足于只在屏幕里給觀眾講故事，。

雖然迪士尼這些年砸重金推出流媒體Disney+，但在和奈飛比拼中往往落于下風，不僅流媒體碾壓迪士尼，主題樂園這個領域，奈飛現(xiàn)在也要摻上一腳。

就在去年9月，韓國最大主題樂園愛寶樂園和奈飛籌劃已久的Blood City恐怖主題園區(qū)開業(yè)，讓粉絲們在首爾就能踏入《魷魚游戲》和《僵尸校園》的真實世界。

不過，奈飛最吸引人的宏大計劃并不在韓國，他們正在全美核心城市布局一個名為Netflix House的大型項目。

它并非傳統(tǒng)意義上的主題樂園，利用大型商場閑置空間，將沉浸式劇院、密室逃脫、混合現(xiàn)實游戲和餐飲零售打包在一起。

首批位于達拉斯和費城的兩座Netflix House預計將于今年年年底開業(yè)，占地面積都超過了1萬平方米。

從前期宣傳來看，在這里，游客可以體驗《魷魚游戲》里的玻璃橋挑戰(zhàn)，如果站錯了透明面板，那種破碎的真實感會讓你心跳加速。

游客也可以穿越到《布里杰頓》的復古舞會，和伴侶跳一支華爾茲，或者在《活死人軍團》的游戲區(qū)與僵尸戰(zhàn)斗。

如今，當華納兄弟的IP庫并入奈飛那一刻，這家流媒體巨頭手里突然多出了一副王炸。

想象一下，如果未來的Netflix House里，不僅有《魷魚游戲》，還有了老友記的咖啡館，與蝙蝠俠的哥譚市，還有哈利波特的魔法世界。

那時候，它已經(jīng)有了和迪士尼、環(huán)球影城掰手腕的實力。

說白了，迪士尼、環(huán)球影城曾經(jīng)最引以為傲的護城河，是它無可匹敵的IP儲備和線下樂園的造血能力。

而現(xiàn)在，奈飛補齊了最后一塊短板。

從納斯達克市值上看，全球流媒體霸主奈飛約等于迪士尼與康卡斯特（環(huán)球影城母公司）之和，如今奈飛帶著華納的IP大軍，將繼續(xù)對頭部樂園玩家發(fā)起挑戰(zhàn)。

未來的全球主題樂園格局，或許不再是迪士尼和環(huán)球影城的二人轉，將迎來一個手里握著遙控器，同時也握著哈利·波特魔杖的第三極。

而這個世界最可怕的對手，從來不是那些試圖模仿你的人，他們會用你看不懂的方式，突然出現(xiàn)在身后。

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