11月底，上海靜安大悅城迎來一場“潮玩地震”——玩具反斗城全國首家「潮趣旗艦店」正式啟幕！

作為其線下戰(zhàn)略升級的重要一步，該店以“旗艦·潮·趣”為核心定位，集結(jié)國際頂級IP、國內(nèi)新興熱門IP與本土設(shè)計師潮玩品牌，以獨家首發(fā)、稀缺產(chǎn)品、沉浸體驗，構(gòu)建全新潮趣引力場，全面發(fā)力Z世代與阿爾法新世代市場。

不止是玩具店，更是“潮玩體驗主場”

“我們希望為成年玩家打造一個兼具情感共鳴與圈層認同的玩趣主場�！� 玩具反斗城中國區(qū)總經(jīng)理、亞洲首席戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)型官蘭垠女士表示。選擇靜安大悅城這一超級IP首發(fā)地，也反向印證了玩具反斗城在潮玩轉(zhuǎn)型上的堅定決心——將潮玩文化與城市生活空間深度融合，打造真正面向年輕人的潮流地標。

店內(nèi)以“入圈—探索—互動—共鳴”為主線，融合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺多維感官體驗，構(gòu)建出一個從打卡、體驗到收藏、社交的完整閉環(huán)。豐富的IP陣容、精巧的陳列設(shè)計以及互動體驗的設(shè)置，也讓這里成為玩家探索熱愛的全新空間。從《變形金剛》中震撼的擎天柱雕像，到FUFUSOUL以MBTI為靈感的香氛小怪獸；從拓麻歌子復古電子寵物歡樂園，到多美卡精致小車與生活周邊；再到暹羅X、瑪塔瑪塔等本土設(shè)計師的創(chuàng)意作品——多元IP在此交織，構(gòu)建出一個真正屬于玩家的沉浸式探索場域。

「旗艦」專屬：國際IP資源+本土設(shè)計師品牌+互動體驗全線拉滿

亮點一 變形金剛體驗旗艦店：賽博坦空降上海靜安大悅城玩具反斗城

作為國際頂流IP，變形金剛在玩具反斗城的首家體驗旗艦店正式落戶上海靜安大悅城，帶來一場沉浸式的賽博坦之旅。

入口即見出自《變形金剛：超能勇士崛起》的2.2米高擎天柱雕像，當擎天柱的雙眼亮起藍色光芒，仿佛為這座巨型雕像注入了靈魂。那不僅是光線，更是無數(shù)粉絲心中的信仰之力，它照亮了整個區(qū)域，也瞬間將每位來訪者拉入熟悉的變形金剛宇宙，宣告著這里就是汽車人在地球上的新?lián)c。

多個主題展示柜呈現(xiàn)了豐富的變形金剛宇宙，重磅呈現(xiàn)變形金剛史上首款汽車人合體金剛——2025天尊世代系列合體金剛大無畏、集結(jié)多元宇宙的十三天元系列及跨越G1、電影與游戲世界的擎天柱大集合。

更多展示品 ，等你現(xiàn)場探索，不多劇透~

100多款變形金剛產(chǎn)品，從玩具到生活周邊全覆蓋。不僅帶來獨家“變形金剛聯(lián)名計劃風火輪禮盒”，同步首發(fā)10款新品與多款熱門禮盒，更以擎天柱毫克金等超級好禮回饋玩家。作為日版變形金剛產(chǎn)品最全門店，這里集結(jié)了日版「失落的環(huán)節(jié)」系列 ——C-01 擎天柱、C-03 大黃蜂、C-04 飛過山等全部熱門款。

老粉可在此重溫G1經(jīng)典，沖刺收藏級模型；帶娃黨也能親手拼搭迷你變形金剛，向娃展示“爸爸的童年比動畫片還酷”。

亮點二 FUFUSOUL：MBTI人格化香氛毛絨治愈空間

FUFUSOUL品牌特裝店以“MBTI人格敘事”為線索，將16型人格對應不同香氛小怪獸，快來互動打卡墻認領(lǐng)“你的MBTI對應的FUFU”吧。

半人高粉紅小怪獸靜候合影，毛絨墻+專屬香氛，喚醒視覺、觸覺、嗅覺三重治愈體驗。

亮點三 拓麻歌子：復古電子寵物“出片圣地”

最吸睛的莫過于拓麻歌子歡樂園-海洋立體裝置，這個將復古情懷與數(shù)字科技完美融合的互動藝術(shù)裝置，搭載動態(tài)LED屏幕實時呈現(xiàn)新品信息，已然成為店內(nèi)人氣最高的拍照打卡圣地。

在這里，粉絲不僅能一次體驗20余款經(jīng)典與新款電子寵物機，重溫90年代的養(yǎng)成樂趣，還能入手萌度爆表的毛絨玩偶、精致掛件、實用耳機包等豐富周邊。從懷舊游戲到潮流配飾，拓麻歌子用跨越時代的設(shè)計語言，成功喚醒不同世代玩家的集體記憶與收藏熱情，堪稱"復古與潮流碰撞的典范"。

旗艦店還特別推出聯(lián)機福利，拓麻歌子迷可與店員現(xiàn)場聯(lián)機，通信獲取特別道具，開啟隱藏互動樂趣。繼10月玩具反斗城合力打造的拓麻歌子世界巡回首展之后，這場席卷全國的復古電子寵物熱潮并未停步。據(jù)悉，該巡回活動將持續(xù)在全國多地展開，為各地粉絲帶來驚喜互動與限定內(nèi)容，值得所有拓麻迷共同期待！

亮點四 多美卡生活方式專區(qū)全國首秀

多美卡生活方式專區(qū)在玩具反斗城上海大悅城店首次亮相，帶來涵蓋經(jīng)典與未來角色系列的多元周邊——露營杯、鴨舌帽、帆布袋等實用潮品，將收藏樂趣延伸至日常生活。同時，多美卡小車專區(qū)持續(xù)上新多美卡TLV、多美卡Plus等成年玩家熱愛的車系，兼顧小車迷的童年夢想與資深玩家的個性收藏需求，全面覆蓋不同群體的玩趣選擇。

亮點五 本土設(shè)計師共創(chuàng)：從“引進來”到“共同生長”

在國際IP之外，玩具反斗城也積極扶持本土原創(chuàng)力量。繼在上海百聯(lián)ZX造趣場的「潮趣空間」店引入本土設(shè)計師如“有福整年”IP之后，繼續(xù)在新店內(nèi)設(shè)立本土設(shè)計師品牌聚合專區(qū)，集結(jié)了一批兼具藝術(shù)表達與情緒價值的原創(chuàng)IP，精準切中年輕人的情感需求。

暹羅系列之強上加強斜挎包、會叫的小小強掛件、變裝電眼小強冰箱貼等，以趣味設(shè)計傳遞獨特態(tài)度；瑪塔瑪塔MataMata旗下的歐猴、豚豚、虎拉、克力等情緒化角色系列，用軟萌系治愈日常。

這些原創(chuàng)IP不僅為玩家提供更具文化認同的收藏選擇，也讓更多“中國原創(chuàng)設(shè)計”被看見、被認可、被收藏。

加速布局“成年玩家”市場：線下七店同開，即時零售全域覆蓋

玩具反斗城正以全新品牌承諾"玩趣生活Live Toyful"驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，持續(xù)構(gòu)建線上線下融合的玩趣消費新零售體驗。繼9月于上海百聯(lián)ZX造趣場開設(shè)以“精、快、趣”為特色的「潮趣空間」店，成功邁出向“成年玩家”店轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步后，品牌又攜手多美，在上海南豐城及北京藍色港灣分別開設(shè)了全國首家及華北首家多美卡品牌專賣店。通過深化與國際品牌以及成年玩家聚集的商業(yè)體的合作，共同樹立了中國小車品類的專業(yè)消費與體驗新高度。

同時，品牌已全面覆蓋美團閃購、抖音小時達、微信小程序商場等即時零售渠道，并新增淘寶閃購與京東秒送，打造高效便捷的購物網(wǎng)絡。還推出免費定制手寫賀卡服務，強化“禮物心智”。

據(jù)悉，年底前玩具反斗城還將在上海、成都、昆明、西安等城市再開七店，加速其面向全年齡段市場的全國潮趣戰(zhàn)略布局。

結(jié)語：

玩具反斗城不再只是孩子的天堂。通過旗艦店業(yè)態(tài)、稀缺產(chǎn)品、沉浸體驗與本土共創(chuàng)，構(gòu)建出一個連接全球潮流文化與本土設(shè)計力量的“潮玩社交場”。

在這場“玩趣生活”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，我們看到了一個更懂年輕人、更貼近市場的玩具反斗城。