編輯|小喬

見過離譜的生意，但沒見過這么“一本萬利”的假貨買賣！

成本80元的仿牌沖鋒衣賣800元，50元的假鞋標(biāo)價1200元，利潤率直接飆到2400%。

更沒想到的是，近半數(shù)買家明知是假貨還主動下單，甚至有人對著這類山寨貨趨之若鶩。

一邊是添加劑超標(biāo)、重金屬超標(biāo)的健康風(fēng)險，一邊是商家賺得盆滿缽滿的黑心利潤，這些消費者到底圖啥？

假貨現(xiàn)象層出不窮？

假貨能在市場上肆意橫行，絕非偶然。

從造假者到銷售渠道，再到消費者態(tài)度，形成了一條“畸形產(chǎn)業(yè)鏈”，而2400%的暴利、監(jiān)管漏洞與消費者的沉默，更是讓這條產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大。

首先，“一本萬利”的暴利是造假者的“興奮劑”。

奢侈品的高溢價本就為假貨提供了操作空間，而造假成本卻低到離譜。

用PU皮仿造香奈兒經(jīng)典款包，面料+五金+人工成本不足百元，貼上假logo后，在直播間就能以“原廠尾貨”名義賣到大幾千元，利潤翻十多倍。

更關(guān)鍵的是，假貨無需承擔(dān)正品的研發(fā)、營銷、關(guān)稅成本，甚至連質(zhì)檢環(huán)節(jié)都能省略，這種 “無本萬利”的誘惑，讓不法分子甘愿冒險。

正如一位被抓的造假團(tuán)伙頭目坦言：“干一年假貨，頂?shù)蒙祥_十年正規(guī)工廠。”

其次，監(jiān)管與平臺的漏洞成了假貨“保護(hù)傘”。

現(xiàn)行法律對奢侈品假貨的處罰力度，與造假收益嚴(yán)重不匹配。

同時，電商與直播平臺的監(jiān)管漏洞更讓假貨有機(jī)可乘。

第三方商家入駐時，平臺對“貨源憑證”審核流于形式，甚至存在“付費就能通過”的潛規(guī)則。

直播間售假更隱蔽，主播用“定制款”“復(fù)刻版”等模糊話術(shù)規(guī)避審查，直播結(jié)束后立即下架商品，消費者維權(quán)時連證據(jù)都找不到。

某電商內(nèi)部員工透露，平臺對奢侈品假貨的排查率不足30%，很多時候是“消費者投訴了才處理”。

最后，消費者的“沉默與縱容”降低了假貨生存成本。不少消費者買到奢侈品假貨后，因“怕麻煩”“丟面子”選擇沉默。

這種沉默讓造假者更加肆無忌憚，形成“造假-售賣-低投訴-再造假”的惡性循環(huán)。

更有甚者，部分消費者明知是假還主動購買，進(jìn)一步刺激了假貨市場，讓“打假”陷入“越打越多”的困境。

值得注意的是，在這條畸形的假貨產(chǎn)業(yè)鏈中，奢侈品并非隨機(jī)成為目標(biāo)，而是憑借自身獨特的屬性，成了假貨分子眼中最“優(yōu)質(zhì)”的獵捕對象。

那么，奢侈品為什么會成為假貨中重災(zāi)區(qū)呢？

奢侈品成假貨重災(zāi)區(qū)？

在假貨市場中，奢侈品始終是“主力軍”，從包包、手表到服飾、香水，幾乎覆蓋所有品類。

究其原因，高溢價帶來的暴利空間、消費者的旺盛需求，以及相對較低的仿制門檻，讓奢侈品成了假貨的“完美目標(biāo)”。

高溢價讓奢侈品自帶“暴利基因”，假貨利潤空間逆天。

正品奢侈品的價格中，品牌溢價占比超70%。

以愛馬仕Birkin包為例，官網(wǎng)售價10萬元起，但其生產(chǎn)成本僅8000 元左右。

香奈兒經(jīng)典款口紅，官網(wǎng)售價380元，生產(chǎn)成本不足30元。

這種高溢價讓假貨有了巨大的定價彈性，造假者只需模仿外觀，用廉價材料生產(chǎn)，就能以“正品1/10”的價格出售，仍能賺取超額利潤。

對造假者來說，仿制奢侈品就像“印鈔機(jī)”，自然趨之若鶩。

強(qiáng)需求促成“偽精致”的消費潮，催生奢侈品“平替”市場。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)興起，“曬奢侈品”成了很多人彰顯身份的方式，但正品高昂的價格讓多數(shù)人望而卻步，假貨便成了“性價比之選”。

某二手平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“奢侈品平替”搜索量同比增長210%，其中70%的咨詢者明確表示“接受高仿”。

這種需求，讓奢侈品假貨有了穩(wěn)定的消費群體，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

與數(shù)碼產(chǎn)品、汽車等需要核心技術(shù)的商品不同，奢侈品的“價值核心”多在外觀設(shè)計與品牌符號，仿制門檻相對較低。

以包包為例，造假者只需購買正品拆解，模仿版型、印花、五金件，用PU皮替代真皮，就能生產(chǎn)出“肉眼難辨”的仿品。

手表的外觀仿制更簡單，只需復(fù)制表盤設(shè)計、logo，用廉價機(jī)芯替代正品機(jī)芯，普通消費者根本無法區(qū)分。

更關(guān)鍵的是，奢侈品的“真?zhèn)舞b定”門檻高，正品鑒定需要專業(yè)知識與設(shè)備，普通消費者只能依賴“感覺”，而造假者通過“細(xì)節(jié)優(yōu)化”，讓仿品越來越逼真。

現(xiàn)在市面上 “頂級高仿” 奢侈品，連部分專柜柜員都難以分辨，更別說普通消費者了。

但明明知道這些低價奢侈品大概率是假貨，甚至可能存在質(zhì)量隱患，為何還有那么多消費者愿意掏腰包呢？

面子、成本、心理的三重博弈

這背后不是簡單的“貪便宜”，而是面子焦慮、維權(quán)成本高、心理自我安慰等多重因素的疊加，讓消費者陷入“明知是坑仍要跳”的怪圈。

面子焦慮：“偽精致” 社交，讓假貨成 “剛需”。

在很多社交場景中，奢侈品成了“社交貨幣”。

職場上，背著正品LV包的同事更容易被“高看一眼”。

聚會時，戴勞力士手表的人會被默認(rèn)“有實力”。

甚至在相親市場，“擁有奢侈品”成了加分項。

這種“以物識人”的社交氛圍，讓很多人陷入面子焦慮。

上海某互聯(lián)網(wǎng)公司員工小林，月薪8000元，卻花1.5萬元買了個假愛馬仕包，她坦言：“公司同事都背大牌，我背普通包會被邊緣化，買個高仿至少能融入圈子。”

更有甚者，為了在朋友圈“曬圖”，專門買假貨拍照，拍完就閑置，這種“為社交買單”的心理，讓奢侈品假貨有了穩(wěn)定的需求。

對很多消費者來說，購買奢侈品假貨是“性價比選擇”。

花正品十分之一的價格，就能擁有“同款外觀”，即便質(zhì)量差也不是正品，也覺得“值了”。

還有消費者認(rèn)為，奢侈品“更新快”，買正品容易過時，買假貨能 “緊跟潮流”。

“今年流行這個款式，買個高仿穿一季，明年再換新款，比買正品劃算多了�！�

這種“短期使用”“低價嘗鮮”的心理，讓很多人主動選擇假貨。

很多購買奢侈品假貨的消費者，還會給自己找各種“借口”。

“我只是買來自己用，又不是賣假貨，不違法”“高仿做得這么像，別人根本看不出來”“反正我也不追求正品，只要外觀好看就行”。

這種心理自我安慰，讓消費者忽略了“購買假貨也是在縱容違法行為”的事實，甚至覺得“買假理所當(dāng)然”。

但這些都不是最關(guān)鍵的，諷刺的是，有些假貨甚至比正品質(zhì)量還要好。

花錢更少，質(zhì)量更好，還能“充面子”，何樂而不為呢？

這就讓很多消費者，更傾向于選擇買假貨。

奢侈品假貨2400%的暴利背后，是品牌權(quán)益的受損、市場秩序的混亂，更是消費者價值觀的扭曲。

當(dāng)“背高仿包撐場面”成為常態(tài)，當(dāng)“買假貨劃算”成為共識，我們失去的不僅是對品質(zhì)的追求，更是對誠信的敬畏。

結(jié)語：

奢侈品的價值不止在于“l(fā)ogo”，還在于品質(zhì)、設(shè)計與品牌背后的文化。

購買假貨看似“占了便宜”，實則是在為違法行為買單，更是在貶低自己的品味。

我們可以不買奢侈品，但不能買假貨；我們可以追求精致，但不能靠“偽裝”。

遇到奢侈品假貨時，勇敢拿起法律武器，保留證據(jù)，通過12315平臺投訴，不僅能挽回自己的損失，更能推動市場規(guī)范。

作為監(jiān)管部門與平臺，更要扛起責(zé)任，監(jiān)管部門要提高造假成本，完善鑒定機(jī)制，讓制假售假者“傾家蕩產(chǎn)”。

平臺要嚴(yán)格審核入駐商家，建立“假貨黑名單”，讓假貨無處遁形。

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