Design

「具象」服裝品牌概念店

中國(guó)·杭州

BRAND | 具象

01/

項(xiàng)目背景

Background

木月建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所（MOON Architects）為「具象」服裝完成了概念店的整體設(shè)計(jì)。我們從「具象」的品牌理念出發(fā)，將其服務(wù)于當(dāng)代東方女性的核心訴求——融合感性情感與理性思考的疊搭美學(xué)，以及營(yíng)造貼心且富有人文氣息的服裝空間，作為設(shè)計(jì)展開(kāi)的根本。

“具象”與“抽象”相對(duì)，是把可觸、可看、可指的個(gè)別經(jīng)驗(yàn)直接擺到眼前。我們把中國(guó)庭院“一步一景”的章法借進(jìn)店里，用屋、院、廊三件東西在幾十平米里來(lái)回套疊，讓動(dòng)線自己拐彎，視線不斷被重新裁剪，結(jié)果就是把“逛”變成一連串具體而微的小場(chǎng)面，每一步都能摸到細(xì)節(jié)。

當(dāng)數(shù)字流淹沒(méi)日常，“具象”就成了我們?cè)诩夹g(shù)狂奔里抓取確定感、意義與體溫的手。虛擬再膨脹，也要摸到真實(shí)；宏大再喧囂，也要落到具體；復(fù)雜再?zèng)坝?，也要回到?jiǎn)單。

于是“溫情著裝，從容出行”被拆成可逛、可試、可坐的場(chǎng)景，人慢下來(lái)，衣服自然被拿起、試穿、帶走；空間把東方女性的松弛與品牌溫度一并遞過(guò)去，安靜里生意細(xì)水長(zhǎng)流，價(jià)值隨體驗(yàn)悄悄沉淀。

02/

詩(shī)意生活的具象化表達(dá)

Materialize

在國(guó)人的“家”里，“屋”是殼，“院”是魂；一方圍合，把天、地、人攏在一起，也把倫理與溫情悄悄縫進(jìn)日常。

本案以“家”作題，磚為骨、石為肌、木為氣，大地色系鋪底，綠意星星點(diǎn)點(diǎn)，像把田野揉進(jìn)掌心。拙樸的溫度、松弛的呼吸、被風(fēng)吹過(guò)的紋理，都在低語(yǔ)：衣服不是盔甲，而是歸家的那層柔軟。我們把這些詩(shī)意片段一一具象，讓每一寸材質(zhì)、每一道光影，都成為品牌悄悄遞給你的、帶著體溫的哲學(xué)。

通過(guò)對(duì)“屋”與“院”概念的演繹，塑造出隨性自然的空間形態(tài)。由室內(nèi)外邊界的模糊、自然元素的引入與探索路徑的營(yíng)造，共同定義了整個(gè)空間的松弛感。

天井一角

03/

屋-院-徑的有機(jī)結(jié)合

Spatial Structure

整座店由三座性格迥異的“屋”撐開(kāi)骨架：入口的方屋是陳列舞臺(tái)，中段雙坡屋是更衣盒子，盡端的單坡屋化身診斷小屋。

它們不并排，而是左右錯(cuò)動(dòng)，像三顆被輕輕撥開(kāi)的棋子，順勢(shì)捏出一條迂回小徑。路徑被拉長(zhǎng)，節(jié)奏被放緩，視線被“遮一半、漏一半”的手法反復(fù)撩撥——每轉(zhuǎn)一次角，都有一次新的“發(fā)現(xiàn)”，讓逛店變成一場(chǎng)慢速尋寶。

陳列區(qū)另一側(cè)門(mén)

雙坡屋更衣室

盡頭單坡屋診斷區(qū)

在右側(cè)方屋望向左側(cè)雙坡屋

院，是天空、大地與人之間的媒介。四季流轉(zhuǎn)、晨昏更替、風(fēng)霜雨雪，都在這一方天井里悄悄上演；一株花木、一塊山石、一泓池水，皆是把千里山水折疊進(jìn)日常的手勢(shì)。

在「具象」服裝店里，三座屋體自然抱合成院：“外院”借綠植輕圍，像先遞上一片自然的請(qǐng)?zhí)弧皟?nèi)院”則徹底合抱，與休憩區(qū)并肩，靜得能聽(tīng)見(jiàn)心跳。

綠植圍繞的院子

天花的設(shè)計(jì)被用來(lái)暗示出“屋內(nèi)”與“院外”不同的空間屬性。

天花變化詮釋不同空間屬性

04/

功能與場(chǎng)景的深度融合

Function&Situation

方屋作為陳列區(qū)，墻體通過(guò)“開(kāi)洞”形成產(chǎn)品展示窗口，既保持入口形象完整，又兼具櫥窗功能。

方屋陳列窗口

外院作為兩個(gè)屋體夾縫形成的小院，盡頭為紅磚砌筑的收銀區(qū)。連續(xù)的掛墻衣桿將顧客自然引向內(nèi)院，完成第一次場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。

院邊的廊

收銀區(qū)

雙坡屋試衣區(qū)屋頂?shù)摹翱p隙”加強(qiáng)了前后場(chǎng)的視覺(jué)聯(lián)系，同時(shí)提升實(shí)用性并豐富空間層次。

內(nèi)院在廊與院邊界，利用臺(tái)階高差設(shè)置兩組懸挑卡座，分別服務(wù)不同區(qū)域，形成功能與形式的互動(dòng)，為靜謐內(nèi)院注入活力。

內(nèi)院試衣區(qū)與診斷區(qū)座椅分隔

單坡屋診斷區(qū)是品牌新增的服務(wù)模塊，專為顧客提供穿搭建議，設(shè)在動(dòng)線末端，與零售空間自然區(qū)隔。它以開(kāi)放式屋架結(jié)合布藝圍合，輕松的氛圍成為后場(chǎng)最醒目的視覺(jué)焦點(diǎn)。

單坡屋診斷區(qū)

單坡屋診斷區(qū)試衣間

木月建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所（MOON Architects）為「具象」服裝店量身打造的品牌概念店，既精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)下的品牌精神內(nèi)核，也為其未來(lái)發(fā)展預(yù)留了充足的生長(zhǎng)空間。 顧客在此漫游駐足、觸摸感知，沉浸式體驗(yàn)品牌所倡導(dǎo)的生活哲學(xué) —— 這恰是木月建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所秉持的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)見(jiàn)：在沉淀「具象」品牌長(zhǎng)期敘事的過(guò)程中，構(gòu)建一套可伴隨品牌戰(zhàn)略持續(xù)成長(zhǎng)、從容奔赴未來(lái)的價(jià)值生態(tài)。

項(xiàng)目信息

ABOUT PROJECT

項(xiàng)目名稱 |「具象」服裝品牌概念店

項(xiàng)目地點(diǎn)|中國(guó)·杭州

空間設(shè)計(jì)|木月建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

品牌方|具象

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)|毛穎，張書(shū)航，陳櫻，賈偉，鞠藝，王鑫源

項(xiàng)目面積|180平方米

設(shè)計(jì)時(shí)間|2025年8月至9月

建造時(shí)間|2025年9月至10月

攝影師|趙賽

來(lái)源：MOON Architects

設(shè)計(jì)單位

木月建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所2017年在上海成立。項(xiàng)目涵蓋各種規(guī)模，從整體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝置藝術(shù)到道具開(kāi)發(fā)，為客戶提供科學(xué)、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、前瞻性的解決方案?！皾M地都是六便士，他卻抬頭看見(jiàn)了月亮”，木月以這種詩(shī)意與理想，實(shí)驗(yàn)實(shí)踐建造!