Design

「具象」服裝品牌概念店

中國·杭州

BRAND | 具象

01/

項目背景

Background

木月建筑設(shè)計事務(wù)所（MOON Architects）為「具象」服裝完成了概念店的整體設(shè)計。我們從「具象」的品牌理念出發(fā)，將其服務(wù)于當(dāng)代東方女性的核心訴求——融合感性情感與理性思考的疊搭美學(xué)，以及營造貼心且富有人文氣息的服裝空間，作為設(shè)計展開的根本。

“具象”與“抽象”相對，是把可觸、可看、可指的個別經(jīng)驗直接擺到眼前。我們把中國庭院“一步一景”的章法借進店里，用屋、院、廊三件東西在幾十平米里來回套疊，讓動線自己拐彎，視線不斷被重新裁剪，結(jié)果就是把“逛”變成一連串具體而微的小場面，每一步都能摸到細節(jié)。

當(dāng)數(shù)字流淹沒日常，“具象”就成了我們在技術(shù)狂奔里抓取確定感、意義與體溫的手。虛擬再膨脹，也要摸到真實；宏大再喧囂，也要落到具體；復(fù)雜再洶涌，也要回到簡單。

于是“溫情著裝，從容出行”被拆成可逛、可試、可坐的場景，人慢下來，衣服自然被拿起、試穿、帶走；空間把東方女性的松弛與品牌溫度一并遞過去，安靜里生意細水長流，價值隨體驗悄悄沉淀。

02/

詩意生活的具象化表達

Materialize

在國人的“家”里，“屋”是殼，“院”是魂；一方圍合，把天、地、人攏在一起，也把倫理與溫情悄悄縫進日常。

本案以“家”作題，磚為骨、石為肌、木為氣，大地色系鋪底，綠意星星點點，像把田野揉進掌心。拙樸的溫度、松弛的呼吸、被風(fēng)吹過的紋理，都在低語：衣服不是盔甲，而是歸家的那層柔軟。我們把這些詩意片段一一具象，讓每一寸材質(zhì)、每一道光影，都成為品牌悄悄遞給你的、帶著體溫的哲學(xué)。

通過對“屋”與“院”概念的演繹，塑造出隨性自然的空間形態(tài)。由室內(nèi)外邊界的模糊、自然元素的引入與探索路徑的營造，共同定義了整個空間的松弛感。

天井一角

03/

屋-院-徑的有機結(jié)合

Spatial Structure

整座店由三座性格迥異的“屋”撐開骨架：入口的方屋是陳列舞臺，中段雙坡屋是更衣盒子，盡端的單坡屋化身診斷小屋。

它們不并排，而是左右錯動，像三顆被輕輕撥開的棋子，順勢捏出一條迂回小徑。路徑被拉長，節(jié)奏被放緩，視線被“遮一半、漏一半”的手法反復(fù)撩撥——每轉(zhuǎn)一次角，都有一次新的“發(fā)現(xiàn)”，讓逛店變成一場慢速尋寶。

陳列區(qū)另一側(cè)門

雙坡屋更衣室

盡頭單坡屋診斷區(qū)

在右側(cè)方屋望向左側(cè)雙坡屋

院，是天空、大地與人之間的媒介。四季流轉(zhuǎn)、晨昏更替、風(fēng)霜雨雪，都在這一方天井里悄悄上演；一株花木、一塊山石、一泓池水，皆是把千里山水折疊進日常的手勢。

在「具象」服裝店里，三座屋體自然抱合成院：“外院”借綠植輕圍，像先遞上一片自然的請?zhí)?；“?nèi)院”則徹底合抱，與休憩區(qū)并肩，靜得能聽見心跳。

綠植圍繞的院子

天花的設(shè)計被用來暗示出“屋內(nèi)”與“院外”不同的空間屬性。

天花變化詮釋不同空間屬性

04/

功能與場景的深度融合

Function&Situation

方屋作為陳列區(qū)，墻體通過“開洞”形成產(chǎn)品展示窗口，既保持入口形象完整，又兼具櫥窗功能。

方屋陳列窗口

外院作為兩個屋體夾縫形成的小院，盡頭為紅磚砌筑的收銀區(qū)。連續(xù)的掛墻衣桿將顧客自然引向內(nèi)院，完成第一次場景轉(zhuǎn)換。

院邊的廊

收銀區(qū)

雙坡屋試衣區(qū)屋頂?shù)摹翱p隙”加強了前后場的視覺聯(lián)系，同時提升實用性并豐富空間層次。

內(nèi)院在廊與院邊界，利用臺階高差設(shè)置兩組懸挑卡座，分別服務(wù)不同區(qū)域，形成功能與形式的互動，為靜謐內(nèi)院注入活力。

內(nèi)院試衣區(qū)與診斷區(qū)座椅分隔

單坡屋診斷區(qū)是品牌新增的服務(wù)模塊，專為顧客提供穿搭建議，設(shè)在動線末端，與零售空間自然區(qū)隔。它以開放式屋架結(jié)合布藝圍合，輕松的氛圍成為后場最醒目的視覺焦點。

單坡屋診斷區(qū)

單坡屋診斷區(qū)試衣間

木月建筑設(shè)計事務(wù)所（MOON Architects）為「具象」服裝店量身打造的品牌概念店，既精準呼應(yīng)了當(dāng)下的品牌精神內(nèi)核，也為其未來發(fā)展預(yù)留了充足的生長空間。 顧客在此漫游駐足、觸摸感知，沉浸式體驗品牌所倡導(dǎo)的生活哲學(xué) —— 這恰是木月建筑設(shè)計事務(wù)所秉持的設(shè)計遠見：在沉淀「具象」品牌長期敘事的過程中，構(gòu)建一套可伴隨品牌戰(zhàn)略持續(xù)成長、從容奔赴未來的價值生態(tài)。

項目信息

ABOUT PROJECT

項目名稱 |「具象」服裝品牌概念店

項目地點|中國·杭州

空間設(shè)計|木月建筑設(shè)計事務(wù)所

品牌方|具象

設(shè)計團隊|毛穎，張書航，陳櫻，賈偉，鞠藝，王鑫源

項目面積|180平方米

設(shè)計時間|2025年8月至9月

建造時間|2025年9月至10月

攝影師|趙賽

來源：MOON Architects

設(shè)計單位

木月建筑設(shè)計事務(wù)所2017年在上海成立。項目涵蓋各種規(guī)模，從整體規(guī)劃、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、裝置藝術(shù)到道具開發(fā)，為客戶提供科學(xué)、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、前瞻性的解決方案?！皾M地都是六便士，他卻抬頭看見了月亮”，木月以這種詩意與理想，實驗實踐建造!