網(wǎng)紅到底能給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)什么？

從一開(kāi)始的給用戶們提供娛樂(lè)情緒，到后來(lái)借著流量傳播各種不良價(jià)值觀，這個(gè)名為“柏公子”的網(wǎng)紅哪怕是已經(jīng)被封殺過(guò)幾次，卻還是想方設(shè)法地要吃上互聯(lián)網(wǎng)這碗飯。

前言

2020 年起，一個(gè)名為 “柏公子” 的賬號(hào)在短視頻平臺(tái)迅速崛起。鏡頭中的賬號(hào)主體留著利落油頭，身著定制西裝，頻繁出入高端場(chǎng)所，視頻背景里總能見(jiàn)到排滿整面墻的 LV、愛(ài)馬仕奢侈品，價(jià)值兩百多萬(wàn)的保時(shí)捷 911 被稱為 “日常代步工具”，甚至直言 “一年花五千萬(wàn)都不夠用”，單塊手表花費(fèi)就達(dá) 300 余萬(wàn)元。

這種刻意營(yíng)造的頂級(jí)富豪形象，精準(zhǔn)擊中部分網(wǎng)友的獵奇心理與對(duì)上流生活的向往，短短三年間便積累了 292 萬(wàn)粉絲。

隨著流量持續(xù)攀升，“柏公子” 開(kāi)啟直播帶貨模式。他利用粉絲對(duì) “富豪人設(shè)” 的信任，將普通純棉床品包裝為 “意大利定制面料”，平價(jià)護(hù)膚品宣稱 “海外小眾貴婦品牌”，即便價(jià)格翻倍仍銷量火爆。

數(shù)據(jù)顯示，其單場(chǎng)直播銷售額輕松突破百萬(wàn)，2022 年僅憑廣告合作就斬獲 1400 余萬(wàn)元收入，三年間通過(guò)直播帶貨收取的推廣服務(wù)費(fèi)累計(jì)達(dá) 1744.2 萬(wàn)元。

期間，有網(wǎng)友曾在上海某奢侈品店偶遇其排隊(duì)購(gòu)物，并無(wú)所謂 “VIP 綠色通道”，其 “豪宅” 窗外景色也被證實(shí)與某高端酒店套房高度一致，但這些質(zhì)疑并未影響流量變現(xiàn)的步伐。

偷稅漏稅的隱蔽操作與稅務(wù)查處

流程背后，一場(chǎng)持續(xù)三年的偷稅操作正在悄然進(jìn)行。國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第三稽查局通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“柏公子” 申報(bào)的年收入與實(shí)際帶貨營(yíng)收存在巨大反差，隨即啟動(dòng)專項(xiàng)檢查。

經(jīng)查實(shí)，2021 年至 2023 年期間，其通過(guò)簽訂 “陰陽(yáng)合同”、拆分傭金收入等方式，將大部分帶貨報(bào)酬轉(zhuǎn)移至母親私人賬戶，累計(jì)隱匿真實(shí)收入 1894 萬(wàn)元，涉及少繳個(gè)人所得稅、增值稅等共計(jì) 749 萬(wàn)元。

這筆偷逃稅款對(duì)普通勞動(dòng)者而言，相當(dāng)于月薪 5000 元的上班族連續(xù)工作 125 年的總收入。稅務(wù)部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》等相關(guān)法規(guī)，作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款的決定，三項(xiàng)合計(jì) 1330 萬(wàn)元。

為繳清這筆款項(xiàng)，“柏公子” 不得不將此前用于炫富的豪車、名包等道具低價(jià)變賣。2024 年 12 月 18 日，上海稅務(wù)部門正式對(duì)外通報(bào)該案件，明確指出此類通過(guò)近親屬賬戶收款隱匿收入的行為，屬于典型的偷稅違法行為。

2025 年 5 月，其全平臺(tái)社交賬號(hào)被全面封禁，相關(guān)視頻下架、粉絲群解散，一度從網(wǎng)絡(luò)視野中消失。

海外換馬甲的復(fù)出鬧劇與 “割韭菜” 炒作

封禁僅三個(gè)月后，2025 年 8 月，一個(gè)名為 “王子柏” 的新賬號(hào)悄然上線，IP 屬地顯示為美國(guó)。該賬號(hào)主體正是 “柏公子” 本人，其形象已徹底翻新：利落油頭改為柔順長(zhǎng)發(fā)，西裝革履換成素雅中性裝束，簡(jiǎn)介標(biāo)注 “海外華人，記錄生活”，刻意營(yíng)造定居國(guó)外的假象。

為洗白過(guò)往劣跡，新賬號(hào)主打 “公益人設(shè)”，首條露臉視頻便是在敬老院喂飯、與老人交談，后續(xù)陸續(xù)發(fā)布資助留守兒童、向山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)物資等內(nèi)容，配文多為 “默默傳遞溫暖”。

這套精心編排的 “慈善劇本” 效果顯著，不到三個(gè)月該賬號(hào)便吸引 23.2 萬(wàn)粉絲關(guān)注，部分網(wǎng)友逐漸淡忘其偷稅劣跡。

粉絲基數(shù)穩(wěn)定后，“王子柏” 迅速轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)，在 2025 年 11 月單月內(nèi)連續(xù)直播 19 場(chǎng)，帶貨品類涵蓋美妝、日用品等，每場(chǎng)平均營(yíng)收超 30 萬(wàn)元，累計(jì)銷售額近 600 萬(wàn)元。

但網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)破綻：賬號(hào)主體的語(yǔ)調(diào)、微表情與 “柏公子” 高度一致，所謂 “捐贈(zèng)物資” 實(shí)為拍攝道具，山區(qū)學(xué)校探訪屬于付費(fèi)擺拍。隨著大量舉報(bào)涌入，平臺(tái)于 11 月 24 日對(duì)該賬號(hào)采取禁言措施，這場(chǎng)復(fù)出鬧劇暫告一段落。

官方發(fā)聲與行業(yè)監(jiān)管的強(qiáng)化升級(jí)

“王子柏” 換馬甲復(fù)出事件引發(fā)廣泛社會(huì)爭(zhēng)議，《人民日?qǐng)?bào)》于 2025 年 11 月 30 日發(fā)文怒批，明確指出 “豈容劣跡網(wǎng)紅換馬甲復(fù)出”，強(qiáng)調(diào)此類行為 “踐踏社會(huì)公平正義，誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。

同時(shí)指出，平臺(tái)監(jiān)管存在明顯漏洞，若放任劣跡者鉆空子，將嚴(yán)重?fù)p害市場(chǎng)秩序與公眾信任。

國(guó)家稅務(wù)總局相關(guān)負(fù)責(zé)人隨后重申，網(wǎng)絡(luò)主播作為高收入群體，必須依法履行納稅義務(wù)，稅收大數(shù)據(jù)將實(shí)現(xiàn)對(duì)收入的全流程監(jiān)管，隱匿收入、虛假申報(bào)等行為終將被查處。

廣播電視總局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，要求各平臺(tái)建立 “劣跡網(wǎng)紅黑名單”，打通跨平臺(tái)監(jiān)管數(shù)據(jù)，從源頭杜絕換號(hào)復(fù)出現(xiàn)象。

截至目前，相關(guān)部門正推動(dòng)建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)技術(shù)手段強(qiáng)化賬號(hào)身份核驗(yàn)，對(duì)存在偷稅、虛假宣傳等劣跡的從業(yè)者實(shí)施行業(yè)禁入，遏制 “割韭菜” 亂象的滋生蔓延。

結(jié)語(yǔ)

讓一群只知道散播不良價(jià)值觀的網(wǎng)紅，一步步成為年入過(guò)億的“人上人”，這合理么？這對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)公平么？

相應(yīng)的，在短視頻平臺(tái)風(fēng)向的把控上，我國(guó)也還需更加慎重的態(tài)度去對(duì)待，只是這條路注定是任重而道遠(yuǎn)。