“三天學會AI，輕松月入過萬”“零基礎做跨境電商，爆單秘籍免費送”“最后1小時，99元搶999項鏈”……你在抖音上，刷到過這樣的視頻或直播間嗎？

事實上，在這些看似誘人的機會背后，可能隱藏著精心設計的消費陷阱。某些不懷好意的網(wǎng)紅主播，正試圖通過這些手段，掏空用戶的錢包。

于是，針對這些亂象，抖音再次主動揮刀，徹底砍斷了大批違規(guī)主播的財路。

抖音電商重拳出擊，精準打擊直播詐騙

在流量為王的直播時代，某些主播不再滿足于單純的“帶貨”，而是打起了欺詐消費者并借此牟利的主意。

近期，抖音電商在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，部分直播間正演變?yōu)樾滦驮p騙的入口。

那些讓觀眾熱血沸騰，或者感覺“撿到大便宜”的瞬間，很可能就是套路的開始。

因此，為進一步規(guī)范直播電商生態(tài)環(huán)境，提升平臺信任度和保證消費者權益，抖音電商開展了“直播詐騙引流專項治理”行動，重點整治相關違規(guī)行為。

值得注意的是，抖音此次治理并非泛泛開展，而是精準鎖定了直播電商中常見的三類違規(guī)行為，并配套了相應的處罰措施。

具體而言，平臺首先瞄準的，就是虛假高收益課程與工具引流。

在一些直播間里，主播常以“成功案例”作為噱頭，如高流量的AI視頻，又或是高單量的店鋪數(shù)據(jù)。并表示，只要學好相應課程，就能夠像他們一樣獲得豐厚的回報。

圖源：抖音電商安全與信任中心

這些極具煽動性的話術，以及價格低廉的課程，共同為消費者編織出一個觸手可及的財富幻夢。

然而，等消費者購買相關課程后，主播就會以“贈送工具”“導師一對一指導”等名義，將消費者引流至其他平臺，進行多次收割。

對此，抖音的處置干凈利落：經(jīng)平臺核實存在此類詐騙行為的賬號，立即中斷直播間，并延遲結算，從源頭截斷引流渠道。

平臺的第二記重拳，則揮向虛假材質暗示與低價誘導銷售。

在部分直播間，主播會通過刻意模糊的話術，暗示商品是黃金、鉑金等高價值材料，再配以遠低于市場價的超低價格進行售賣，刺激觀眾“撿漏”下單。

但等消費者收到貨，卻發(fā)現(xiàn)自己是被騙了——所謂的“真金”只是鍍金或合金，甚至更差的材料。

圖源：抖音電商安全與信任中心

這種通過虛假暗示，誘導消費者做出錯誤購買決策的行為，嚴重違反了平臺規(guī)則，侵害了消費者的權益，自然將面臨嚴厲的處罰。

據(jù)悉，平臺核實后，已無限期收回相關賬號的電商直播帶貨等直播權限、觀眾連麥權限，禁止其直播賬戶提現(xiàn)90天。

平臺的第三記重拳，則直指虛假人設包裝與低價誘導購買。

“古董大師、家學淵源”“上市公司創(chuàng)始人，親自揭露行業(yè)真相”……近年來，直播間里的“人設”越來越浮夸，“頭銜”也一個比一個能唬人。

而且，這些“牛人”還往往喜歡在直播間做“慈善”，聲稱自己不為賺錢，只為“回饋家人們”，然后用超低價售賣一些所謂“高價值”的商品。

然而，一旦消費者真的相信了這些假大佬的背書，沖動下單，換來的卻往往是貨不對板的劣質商品。

針對這種利用虛假人設進行營銷欺詐的行為，抖音也已展開全面嚴查。

經(jīng)平臺核實后，此類違規(guī)賬號已面臨最長封禁電商直播帶貨等直播權限30天、封禁觀眾連麥30天，扣減其直播健康分、中斷直播間等處罰。

此外，在公布違規(guī)案例與處罰結果的同時，抖音也向廣大商家發(fā)出合規(guī)倡議，建議商家們真實宣傳、如實披露商品信息，不要通過包裝人設等違規(guī)手段誘導消費。

由此可見，在監(jiān)管趨嚴、平臺“扶優(yōu)去劣”的背景下，真實才是長久的流量密碼。

近年來，抖音為何頻繁向自己“開刀”？

抖音創(chuàng)始人張一鳴曾說：你對事情的認知越深刻，你就越有競爭力。

在這個快節(jié)奏的時代，抖音以直播和短視頻為切入點，已經(jīng)成為很多人生活中不可缺少的一部分。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，抖音（含抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，同比增長12.3%；月人均使用時長增至46.54小時，相當于每個用戶平均每天要使用抖音超過1.5小時。

QuestMobile 2025年全景生態(tài)流量春季報告

還有消息稱，抖音App的日活躍用戶數(shù)已穩(wěn)定在8億級別。

在此基礎上，抖音依托獨特的興趣電商模式，推動了電商業(yè)務的迅速發(fā)展。

前不久，還有消息傳出，抖音電商今年前十個月的GMV（完成支付的成交額）增速超30%，全年GMV將突破4萬億元。

如果上述數(shù)據(jù)屬實，那么意味著綜合電商行業(yè)目前的競爭格局將被猛烈撼動。

圖源：抖音電商官網(wǎng)

而在這個關鍵時期，抖音頻繁啟動的治理行動，或許具有更深層的戰(zhàn)略意義。

首先，對抖音自身來說，加碼直播治理是發(fā)展到一定階段的必然選擇，也是平衡平臺生態(tài)、創(chuàng)業(yè)者利益與消費者權益的關鍵舉措。

眾所周知，直播電商一直都是抖音的優(yōu)勢領域，也是拉動抖音電商業(yè)績增長的強力引擎。

從前不久官方發(fā)布的雙11戰(zhàn)報來看，直播電商對抖音電商的貢獻極為亮眼。不但店播強勢崛起，銷售額破千萬元的店鋪直播間數(shù)同比增長53%。平臺達人生態(tài)也活力十足，超過54萬達人實現(xiàn)帶貨銷售額同比翻倍。

如果平臺放任違規(guī)行為，短期看或許能刺激增長數(shù)據(jù)，但長期來看，卻必然損害用戶體驗與信任基礎。同時，還會導致“劣幣驅逐良幣”，傷害其他合規(guī)經(jīng)營的主播。

因此，抖音強化治理，不僅是在保護消費者，也是在保護平臺上數(shù)以百萬計的創(chuàng)作者和經(jīng)營者，更是在守護自己的核心商業(yè)模式。

其次，外部監(jiān)管的收緊也是重要因素。在監(jiān)管趨嚴的大背景下，抖音必須主動作為，積極承擔主體責任。

近年來，官方對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度明顯增強。最近還有消息稱，《直播電商監(jiān)督管理辦法》已經(jīng)完成各項審核程序，將于近期正式出臺。

這意味著市場監(jiān)管部門將進一步加強對直播電商行業(yè)的系統(tǒng)化監(jiān)管，以提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

而抖音主動推出多項治理行動，既是對政策導向的積極響應，也是在監(jiān)管全面落地前“自我凈化”，為行業(yè)樹立規(guī)范化標桿。

抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，平臺累計主動刪除涉假商品鏈接達180萬條，清退涉假店鋪超過16萬家，通過技術手段前置識別超96%的涉假鏈接，從源頭上遏制假貨的流通。

同時，2024年全年，平臺累計處罰侵權商家超57萬家、達人超4.9萬次，處置商品鏈接超230萬條；對涉嫌肖像侵權的商品處置超10萬件。

今年以來，抖音更是頻繁推出專項治理行動。這些動作背后，都是平臺試圖進一步清朗生態(tài)，尋求可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

此外，抖音的行動也是未雨綢繆，在為未來的競爭修建“基礎設施”。

隨著競爭的白熱化，電商下半場不僅是流量和算法的比拼，更是生態(tài)治理能力的競爭。主動、精準的治理策略，將吸引更多的優(yōu)質的商家和用戶，從而為平臺注入持續(xù)的生命力。

顯然，在經(jīng)歷飛速發(fā)展后，抖音已經(jīng)來到關鍵路口：向左，是短期利益的誘惑；向右，則是長期價值的堅守。選擇后者需要勇氣，但唯有夯實根基，才能基業(yè)長青。

而作為直播電商行業(yè)的頭部玩家，抖音頻繁治理平臺生態(tài)的表現(xiàn)，也折射出整個行業(yè)的風向變化。

目前來看，整個行業(yè)正在告別“野蠻生長”，邁入精細化運營的新階段。如何構建一個讓用戶敢消費、讓優(yōu)質誠信的商家能賺錢的“健康生態(tài)”，將是各大平臺都必須面對的重要課題。

作者 |楊子