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一個“直男微雙”的發(fā)型師,如何靠擦邊賺到第一波流量

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我的發(fā)型師林洋辭職了,自己開了個店。我知道這個消息的時候,他已經在鏡頭前開始直播了。他給自己的介紹是“直男微雙”的發(fā)型師。我估計他認不出來我的賬號,于是故意留言逗他,知不知道直男微雙是什么意思?他的回答倒很干脆,“男女皆可”。

發(fā)型師林洋就住在我這個小區(qū)。約他見面時,我說,“你挺厲害,自己都開店了?!彼卮?,幾乎每個發(fā)型師都希望自己可以開店,不然一輩子給人打工也賺不到什么錢?!暗巧獠缓?,不然也不能打這個標簽”。

林洋的回答半真半假,“直男微雙”成了一層面紗。

一個很頂的男性

林洋的店最初選在一大片小區(qū)夾著的一條馬路旁邊。1996年出生的他本以為這里住戶多,理發(fā)的人自然多。但他忽略了一點,越是這樣的居民聚集地區(qū),越是有更多的理發(fā)店,甚至在同一個小區(qū)的門口不到50米的范圍內就有三家。林洋后悔自己還搞了個開業(yè)慶典,門口擺了花籃,生怕別人不知道是一家新理發(fā)店,現在的顧客都不愿意讓一個生手把自己的頭發(fā)搞得亂糟糟。

林洋開始走低價策略,理發(fā)只要15元,一下子比別人便宜十幾塊。燙發(fā)也是別的理發(fā)店的一半價格。一個月過去,依舊無人光顧。無聊的林洋刷著手機,發(fā)現開直播可以免費宣傳。但事與愿違,他開了直播后,幾乎沒什么人來看。有人在后臺私信,“憑什么一個直男的審美能比別人好?”“憑什么讓大家留在直播間里看你念叨?”“擦邊才是王道!”

作為一個從農村出來的孩子,林洋也沒什么人可以商量。猶豫了兩三天后,擦邊似乎成了唯一的選擇?!安粌H要擦邊女生,還要擦邊男生?!绷盅笞隽诉@樣的決定。

從16歲就開始在理發(fā)店打拼的林洋,2020年前一直在南方。他在蘇州和上海都工作過,在那里他不僅學到了理發(fā)的手藝,也接觸過同志。

林洋最初在上海,他的師傅也是他的第一任男友。那個時候他還太小。最初是在師傅的利誘下,半是害怕排斥半是好奇,在過了四個多月后,竟然習慣了男友的呵護以及技術上毫無保留的指點。如果男友不是一拿到錢就去買地下彩票,林洋大概一直都會生活在上海,盡管那里的回南天讓衣服總是不干、林洋也一直稱第一任男友為“老師”。

后來林洋去了蘇州,在那里認識了第一個女朋友。2020年,他和女友回來結婚,本來想有一個好的出路,但并不順利。2023年他離了婚。他裝作自己和同志這件事情沒有關系已經好幾年了,為了重出江湖,他學習那些擦邊主播,先在網上花100塊錢買了白襯衫黑西褲的緊身套裝。

可惜林洋太瘦了,緊身的衣服在身上過于扁平。為了不讓開店的幾萬塊成本白打水漂,林洋又挑了兩樣假東西武裝自己,一個是護胸一個是護襠,穿戴上之后隔著衣服看,果然成了一個很頂的男性。

即便如此,直播間里的人還是不到10個。他又花錢投了流量。觀眾倒多起來,但來店里的還是沒有。

又撐了小半個月,終于有人私信他見面。林洋連雇小工的錢都沒有,店里過了晚上8點幾乎沒有客人了,他就住在店里。林洋讓那人來店里理發(fā),可對方卻明確地說,“只想跟你待一會。”人來了也不白來,林洋給他做頭部按摩,費用讓對方看著給。

這么一來倒也吸引了幾個男生。有兩個理過發(fā),剩下的翻滾一下就走了。林洋心里不太舒服,他到底還是要憑手藝賺錢的。所以當那個高高壯壯的男生到了店里主動上手時,林洋強笑著,“店里有監(jiān)控?!蹦猩f把監(jiān)控關了,林洋不肯?!澳愕降紫膊幌矚g男的?”對方也不耐煩起來?!肮?jié)目效果,你懂不懂?”聽到林洋的回答,男生氣哄哄地走了。

次日在林洋直播時,男生直接在直播間里要求連麥。林洋不知所然,對方直接開懟,“兄弟們,他裝彎的。還跟我說是節(jié)目效果。這樣的人還追求節(jié)目效果?!薄斑@種事,你還好意思大張旗鼓地說嗎?”林洋反駁。這話惹怒了直播間里不到30個粉絲的同時,他的直播間也被封了。

“頂級加分項”

入秋以后生意一天比一天淡,林洋對著直播后臺嘆氣。申訴通道就在頁面最顯眼的地方,點進去填幾句“無不良導向”就能提交;客服也說,等系統(tǒng)自動復核,最多三天就能解封??闪盅笮睦锊刂獠婚_的矛盾。

打著“直男微雙”標簽的直播間里,涌進來的全是男觀眾,問的不是發(fā)型,反倒多是“在哪偶遇”、“處對象嗎”、“是1是0”,真正來店里理發(fā)的沒幾個,就算來了,也大多只選基礎剪發(fā),他想推的燙染套餐壓根沒人問。

后來林洋試著抬高價格,可小店實在拿不出手。墻面是簡單刷的白漆,沒有網紅打卡的鏡子和燈光,燙染工具還是自己用了三年的。顧客一看環(huán)境,再聽到兩百多的燙發(fā)價,扭頭就走了。價格上不去,利潤薄得像紙,房租都快覆蓋不住了。

林洋到底在店門口貼了“轉讓”告示。紅紙上的字跡被風吹得有點模糊,就像他心里的不甘,好在轉讓后總算收回了成本。他沒閑著,進了城中心最火的造型店。

這家店規(guī)模很大,光洗頭發(fā)的小工就有二十個,上下兩層樓,裝修得像輕奢咖啡館,鏡面墻能照出人影,燙染區(qū)的沙發(fā)軟得能陷進去。林洋成了這里最新的發(fā)型師。老老實實干了三個多月,心里那點開店的念頭,又悄悄冒了出來。

造型店里不缺直播的人,但大多是想攢點粉絲的小工,下了班對著鏡頭嘮嘮嗑,沒什么章法。發(fā)型師們都覺得直播掉價,寧愿多接幾個熟客,也不愿對著鏡頭說東說西,林洋卻不這么想。

林洋一開始說不太清楚為什么這么堅持。一個來過他店里的基友說,“像你這樣有了孩子還單身的,自己創(chuàng)業(yè)挺好,省得被人管著,沒辦法照顧孩子?!绷硪晃粍t說,“咱們這樣的人啊,最好不要被同事知道。不然會被欺負的!我就羨慕你這樣自己開店的?!?/p>

此時的林洋琢磨了好幾天,跟店里申請開直播,同時繼續(xù)使用了之前的標簽——“直男微雙”。這個說法模糊又討巧,既不會像直白說喜歡男生那樣只吸引男顧客,又能勾起女顧客的好奇心。

第一次直播,他放棄了擦邊,對著鏡頭梳了個利落的短發(fā),穿了件簡單的白T恤,安安靜靜地剪發(fā),偶爾回答幾句彈幕,直播間里只有幾個觀眾,稀稀拉拉的評論大多是“發(fā)型師長得挺干凈”、“剪得一般般”。連著播了三天,都是這樣冷清的光景。

看來這直播間里的人多人少,和店大店小沒關系。林洋咬了咬牙,再次買了流量推廣。沒想到,第四天直播一上線,觀眾數就蹭蹭往上漲,彈幕瞬間刷屏?!爸蹦形㈦p是什么意思?”“發(fā)型師審美在線??!”“求同款發(fā)型教程!”林洋心里一喜,趕緊調整策略,不再只剪發(fā),而是對著鏡頭分析不同臉型適合的發(fā)型,分享女生最在意的“顯臉小劉?!薄ⅰ胺諊芯戆l(fā)”技巧,還把自己做過的女式發(fā)型案例做成圖片,直播時循環(huán)展示。他刻意弱化了性取向的話題,只在有人問起時,輕描淡寫地說“隨緣”。

沒過多久,就有女顧客循著直播找來做造型。第一個上門的是個穿碎花裙的姑娘,一進門就指名要找林洋,坐下后沒先聊發(fā)型,反倒問:“你就是直播里說的‘直男微雙’?”林洋手里的梳子頓了一下,立刻明白這話的意思——她是在確認自己的性取向。他沒直接回答,只是對著鏡子里的姑娘笑了笑,輕輕點了點頭,然后轉移話題:“你想換個什么樣的發(fā)型?我看你臉型偏圓,試試法式劉海怎么樣,能修飾輪廓?!?/p>

姑娘眼睛亮了亮,忽然放松地往椅背上靠了靠:“其實我糾結好久了,之前找的男發(fā)型師總勸我留黑長直,說‘女生就該這樣’,你不一樣。像你這樣的……”,說到這里,姑娘頓了頓,沒說出同性戀三個字,“你肯定更懂我們想要的‘好看’?!?/p>

剪發(fā)時,姑娘絮絮叨叨聊起職場的煩惱,說怕太張揚的發(fā)型不被認可,林洋一邊細致地修剪發(fā)尾,一邊輕聲說:“好看不應該被定義,適合自己、讓你開心最重要?!惫媚锫犕晷χf:“果然跟我想的一樣,還是同性戀好!真的很懂女生的小心思,感覺跟你聊天沒壓力,不用怕被評判?!?/p>

之后來的女顧客,大多帶著同樣的默契。有個剛失戀的女生,點名要剪短發(fā)“從頭開始”,坐下就紅了眼眶:“我前男友總說我染頭發(fā)顯浮夸,可我就是喜歡亮色。”林洋給她選了溫柔的粉棕色,一邊調染膏一邊說:“發(fā)色是給自己看的,自己喜歡比別人滿意重要?!比就觐^發(fā),女生對著鏡子轉了兩圈,忽然釋然地笑了:“你果然不會像異性那樣說教,難怪好多女生都找你,跟你相處特別自在,就像跟閨蜜聊天一樣。”臨走時還拉著林洋合影,說要發(fā)朋友圈“安利神仙發(fā)型師”,配文寫著“懂女生的審美,才是頂級加分項”。

越來越多的女顧客慕名而來,她們大多會在一開始用玩笑的語氣確認林洋的取向,得到他默認的點頭后,就會徹底放下戒備。有人會素顏上門,坦然露出臉上的痘??;有人會把收藏了半年的發(fā)型圖拿出來,不怕被嘲笑“不切實際”;甚至有顧客會聊起感情里的困惑,覺得林洋“不會有異性的偏見”,能給出更客觀的建議。林洋也漸漸發(fā)現,這種基于信任的親近感,讓他的工作變得更順暢。

晚上打烊后,林洋坐在空無一人的燙染區(qū),心里五味雜陳。他知道“直男微雙”這個標簽帶著幾分刻意的模糊,但他沒想到,這份模糊背后,竟收獲了如此多的理解和認可。

墻角的落地窗外,城市的燈光亮得刺眼,他摸了摸口袋里剛發(fā)的工資條,上面的數字比之前開店時多了一倍。

“做一個同志,光彩嘛!”

有一些年輕的男顧客對林洋是感興趣的。他身材高瘦,頭發(fā)漂成白金色。在直播間里,男生開始詢問做像他這么時尚的發(fā)型要多少錢?

但造型屋的早會越來越壓抑。林洋的預約表排到了一周后,燙染單量是店里的Top1,而其他發(fā)型師的預約欄里多是基礎剪發(fā),嫉妒像理發(fā)店飄不散的染膏味,悄悄彌漫在鏡面墻的倒影里。

“有些人啊,不靠手藝靠人設,把直播間弄得花里胡哨,真以為顧客是來理發(fā)的?”說話的是資深發(fā)型師,從業(yè)十年,一直瞧不上林洋的直播模式,此刻正對著鏡子整理圍裙,聲音不大,卻剛好讓站在旁邊的林洋聽見。

林洋沒接話,他知道這是在指桑罵槐。上周有個熟客本來約了資深發(fā)型師,但在刷到林洋的直播后,臨時改了預約,資深發(fā)型師得知后,當時臉就黑了。

麻煩不止于此。有天林洋給顧客調染膏,轉身拿工具的功夫,染膏就被人換了。本該是冷棕色的染劑,變成了偏紅的色調。顧客看到成品后當場翻臉,吵著要退款,說和直播里的案例完全不一樣。林洋反復道歉,免費給顧客重新染了一次,還送了次護理。為此不得不推掉三個預約,而且忙到后半夜,手腕酸得抬不起來。他心里清楚是誰干的,卻沒證據,只能把委屈咽進肚子里。

更讓他糟心的是一位男顧客的出現。這位男顧客一來就指定要剪直播里的“氛圍感短發(fā)”。他長得干凈,笑起來有兩個梨渦,剪發(fā)時話不多,卻總盯著林洋漂成白金色的頭發(fā)看:“你這發(fā)色挺特別,顯白?!币粊矶ゾ褪炝恕A盅蟛皇巧底?,能感覺到男顧客的好感。他們加了微信,男顧客問他“懂不懂什么是side?”,他茫然搖頭,男顧客笑著約他,“等你下班試試看”。

那是在出租屋里,暖黃的燈光下,林洋既緊張又有些莫名的悸動。男顧客說,“我挺喜歡你的,不想只做顧客?!绷盅笸蝗唤┳×?。他猛地起身:“我……我將來是打算開店的。”

男顧客不以為然,“我知道你想開店,我可以幫你啊。我有積蓄,我們可以一起……”

“不行。”林洋打斷他,聲音有些干澀,“我不想把感情和生意混在一起。”

林洋忘不了第一次開店失敗的狼狽,忘不了離婚時的無奈,更忘不了自己從農村出來時,對著天空發(fā)誓“一定要出人頭地”的模樣。在他心里,開店不只是為了賺錢,而是為了擁有一個完全屬于自己的空間,不用看別人臉色,也不用偽裝自己。

那段時間,林洋變得沉默。同事的排擠越來越明顯:有人故意在他直播時大聲喧嘩,有人把他的某個工具藏起來,甚至有個新來的小工,在顧客面前說他“靠討好男顧客拉生意”。

那天林洋剛給一位阿姨燙完頭發(fā),阿姨滿意地對著鏡子笑,隨口問:“小林啊,你這么能干,怎么有人說你壞話呢?”林洋握著吹風機的手頓了頓,剛想說話,阿姨又說:“我不管別人怎么說,你剪得好、人實在,我就信你。我孫女下個月結婚,我還讓你來來給她做造型呢?!?/p>

阿姨的話像一股暖流,淌過林洋的心里。他忽然想起,那些來找他的女顧客,一開始或許是被“直男微雙”的標簽吸引,但后來一次次回頭,是因為他會記得她們的發(fā)量多少、頭皮敏感與否,會根據她們的職場風格調整發(fā)型,會在她們難過時安靜聽她們傾訴。那些男顧客,也不全是帶著曖昧來的,有幾個只是覺得他懂審美、不評判,愿意把自己的發(fā)型交給一個“不刻板”的人。

沖突在一個周末爆發(fā)了。資深發(fā)型師故意搶了林洋一個燙染預約。林洋沒像以前那樣忍氣吞聲,走過去質問。周圍的同事都看了過來,資深發(fā)型師梗著脖子說:“做一個同性戀,光彩嘛!”

“手藝才是立身之本?!绷盅蠛軋远ǖ胤瘩g道。他不再把所有精力放在直播流量上,為此還報了高級造型師培訓班。

半年后,林洋辭了職。這次他沒選熱鬧的小區(qū),而是在寫字樓附近找了個小店面,沒有花哨的裝修,只裝了兩面大鏡子,擺了幾張舒服的椅子,墻上掛著他這些年做的發(fā)型案例,有男生的利落短發(fā),也有女生的溫柔卷發(fā)。開店那天,沒有花籃,沒有慶典,只有幾個老顧客特意趕來捧場。

他的感情軌跡本就模糊

新店開業(yè)頭三天,林洋沒開直播,只靠老顧客口口相傳,每天進店的人屈指可數,但比第一次開店時整天沒一個客人的光景,已經強了不少。奶茶店老板娘趙姐每天看著他早出晚歸,偶爾遞過一杯免費檸檬水。

林洋還是開了直播,這次他沒用“直男微雙”的標簽,可消息還是順著網絡飄了過來。重新開播的第一天,直播間剛湊夠二十多個觀眾,幾條帶著惡意的彈幕就像冰雹似的砸下來:“這不是那個靠裝彎騙女顧客的嗎?”“之前在店里就只會蹭流量,還好意思開直播?”“聽說私生活很亂,誰敢讓他碰頭發(fā)?”

林洋認出那是之前排擠他的資深發(fā)型師,還有兩個跟著起哄的小工。這些話戳得他心口發(fā)疼,他下意識想懟回去,手指懸在鍵盤上半天,終究還是縮了回來,他怕越描越黑。直播間里,質疑的彈幕越來越多,原本咨詢發(fā)型的兩個觀眾悄悄退了出去,在線人數跌到個位。他強撐著播了兩個小時。關直播時,后背已經沁出一層冷汗。

那天晚上,林洋坐在空無一人的店里,對著墻角沒拆封的半箱染膏發(fā)呆。他懷疑“直男微雙”這個標簽是不是從一開始就錯了?是不是該徹底拋開,裝作純粹的直男,或者干脆直白承認自己的取向?

可轉念一想,從南方學理發(fā)時的懵懂,到和第一任男友的糾纏,再到和前妻的婚姻,他的感情軌跡本就模糊。他不排斥男生的溫柔,也記得女生的體貼,“直男微雙”或許不是他刻意炒作的人設,而是最真實的自己?

直播間會推送給手機里的聯系人。同一個街區(qū)上兩家理發(fā)店的老板,之前碰面還會點頭示意,自從知道“直男微雙”的標簽和直播間的風波后,見了他就刻意繞路。有次林洋去便利店買泡面,還聽見老板娘跟顧客說:“隔壁那個發(fā)型師,之前在大店被排擠出來的,聽說是同性戀,專門騙小姑娘和男的?!庇泻脦状危麑χR子想把白金色的頭發(fā)染回黑色,想把店門口的招牌換了,徹底藏起自己的性取向。

流言傳開后,林洋逼自己想更多的優(yōu)惠策略,他特意買了小瓶的發(fā)膜和精油,遇到發(fā)質干枯、發(fā)梢分叉嚴重的顧客,剪染結束后總會多花十分鐘,免費給對方做一次簡單的頭皮按摩和發(fā)尾養(yǎng)護,“不值什么錢,能讓頭發(fā)看起來順一點”。

這些小事在七個月的時間里慢慢攢出了口碑。有個剛畢業(yè)的小姑娘,帶著黑眼圈上門,“我其實挺怕你技術不好,還怕過敏。我之前染頭發(fā)過敏過,頭皮癢了好幾天。但我看你有特價優(yōu)惠,就試一次?!绷盅竽贸鲂氯靖嘧屗劻寺劊肿屑毚蛄克哪樞?,剪染過程中,小姑娘絮絮叨叨說自己剛入職怕被排擠,林洋安慰她說:“不用刻意迎合別人,做好自己的事,別人自然會認可你?!边@話像說給小姑娘,也像說給自己。結束后,他額外給她做了發(fā)尾養(yǎng)護,看著柔亮的頭發(fā),小姑娘對著鏡子笑了:“比我想象中好看多了?!?/p>

與顧客的溝通也讓林洋慢慢看清了自己。有個穿西裝的男士上門,剛坐下就直截了當:“你是‘直男微雙’?”林洋點點頭,剛想介紹發(fā)型,對方又補了句:“其實我就是想找個同類,有機會吃個飯。”林洋愣了愣,平靜地說:“哥,我店里只做發(fā)型,感情的事我暫時沒心思?!睂Ψ侥樕亮讼聛?,剪完發(fā)沒付款就走了,還丟下一句“裝什么清高”。那一刻,林洋沒有了之前的委屈,反而更堅定了自己。

日子慢慢往前走,林洋的店沒有大火,卻也漸漸穩(wěn)住了。每天有八九個老顧客,偶爾會來一兩個被老推薦來的新顧客,收入夠覆蓋房租和基本開支,比第一次開店時入不敷出的狼狽強了太多。

林洋還是打著“直男微雙”的標簽,但他不再執(zhí)著于直播流量,只是偶爾開播分享發(fā)型技巧,面對偶爾出現的抹黑彈幕,也能坦然跳過。這段日子里,陸續(xù)向他表達過好感的男生有四五個。林洋開始想起上海那位“老師”的呵護與荒唐,想起蘇州前妻的溫柔與隔,“直男微雙”也不再是讓他糾結的標簽。

晚上鎖店門時,看著這塊屬于自己的空間,他忽然認真地想:或許不用刻意糾結是找男朋友還是女朋友,只要能懂他的堅持,能陪他守著這家小店,能在他累的時候說句暖心話,愿意和他一起用真誠對待生活,就夠了。

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