11 月 28 日，某視聯(lián)合美團(tuán)發(fā)布的一段短片火速登上熱搜。短片中，一位原本做平面設(shè)計(jì)的白領(lǐng)女性“勇敢辭職”，轉(zhuǎn)行做外賣騎手。她笑著說：

“外賣帶給我的不只是一份工作，還有能隨時(shí)欣賞沿途風(fēng)景的自由，以及一個(gè)能隨時(shí)切換的身份，讓我感覺離夢(mèng)想更近一點(diǎn)?！?br/>

聽上去多有詩意。

但評(píng)論區(qū)立刻炸了鍋：

——“這要是在北京，沿途風(fēng)景就是紅綠燈。”

——“你自由欣賞風(fēng)景的那幾秒，說不定下一秒就被電動(dòng)車撞了?！?/p>

——“夢(mèng)想？我夢(mèng)想是點(diǎn)外賣不用催?！?/p>

罵聲鋪天蓋地，央視緊急下架短片。

為什么？

因?yàn)閷?duì)大多數(shù)普通人來說，“自由欣賞風(fēng)景”只是金字塔上層的浪漫想象。

對(duì)送外賣的人來說，風(fēng)景，是奢侈。

01｜“沿途風(fēng)景”？先把命保住再說

如今外賣平臺(tái)不斷壓縮時(shí)效：

? 從 30 分鐘 → 25 分鐘 → 22 分鐘

甚至有的區(qū)域，19 分鐘就必須送達(dá)。

大街小巷穿梭的外賣員，

沒有一秒屬于“浪漫”，只有生與死之間的閃念。

他們的自由不是看風(fēng)景，是被時(shí)間追著跑。

——前面是顧客催單

——后面是系統(tǒng)懲罰

——身邊是車流呼嘯

——懸著的是一家人的生計(jì)

如果真的還能分心欣賞風(fēng)景？

那不是工作，是冒險(xiǎn)。

你能一邊沖刺，一邊觀察路況、預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)、保持距離感？

那你應(yīng)該去打職業(yè)拳擊，不是送外賣。

02｜短片翻車的真正原因：不接地氣

某視本想拍一段溫暖勵(lì)志片，

結(jié)果變成了“精神外賣自由”的大型諷刺劇。

為什么會(huì)這樣？

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)是：

不少媒體工作者的生活，和普通人相差太遠(yuǎn)了。

有的人下基層是被招待

有的人見領(lǐng)導(dǎo)要“大三級(jí)”

有的人連真實(shí)的雇傭關(guān)系都沒有卻自稱央視

但他們都自信自己懂得“人民的生活”

脫離真實(shí)，制造想象——

最后就變成了今天大家看到的這個(gè)樣子。

03｜宣傳思路變了，但方向還是錯(cuò)的

過去的宣傳喜歡從宏大敘事入手：

國(guó)家、民族、發(fā)展、貢獻(xiàn)……

個(gè)人價(jià)值只是順便。

這次不一樣了。

短片直接從個(gè)人感受出發(fā)：

“我追求自由的人生”

這原本是件好事。

說明宣傳者想與普通人靠得更近。

但關(guān)鍵問題是：

你得先理解普通人的生活是什么樣的。

如果創(chuàng)作者看到的世界

只有寫字樓、電梯、酒店、五星餐廳

他當(dāng)然覺得騎車接風(fēng)、自由灑脫

是種“文青式的浪漫”

可是送外賣的現(xiàn)實(shí)是什么？

汗水、罰款、催單、事故

是真真實(shí)實(shí)的苦活累活

不是體驗(yàn)生活的“探店 vlog”

04｜誰能隨便“換一種生活”？

有人說：

“我就喜歡自由自在，不想被辦公室束縛?！?/p>

沒錯(cuò)，我們每個(gè)人都有追求夢(mèng)想的權(quán)利。

但社會(huì)不是烏托邦。

真正能隨時(shí)換工作、談夢(mèng)想的人：

? 家庭能兜底

? 有儲(chǔ)備資金

? 有社會(huì)資源

? 就算失敗，也能重新來過

一句俗話說得好：

只有有錢人才能穿破鞋。

普通人穿破鞋會(huì)被嫌棄

有錢人穿破鞋叫“復(fù)古時(shí)尚”

同樣的道理：

一個(gè)演員穿上黃藍(lán)外賣服

那叫體驗(yàn)生活

一個(gè)父親靠送外賣養(yǎng)孩子

那是不得不拼命

夢(mèng)想不是說出來的，是熬出來的。

05｜美團(tuán)為什么要拍？因?yàn)榻箲]

短片背后，還有一層現(xiàn)實(shí)：

外賣平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

美團(tuán)在市場(chǎng)上被阿里、餓了么等瘋狂圍攻，

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)壓力巨大。

“鐵打的平臺(tái)，流水的騎手”

人人都在逃

平臺(tái)要想辦法留住人

于是想拍一部“職業(yè)光榮片”

但講真：

騎手缺的不是情懷，是保障。

缺保險(xiǎn)、缺休息、缺尊嚴(yán)

缺的不是看風(fēng)景的機(jī)會(huì)

而是不用看病的機(jī)會(huì)

誰愿意被系統(tǒng)的倒計(jì)時(shí)支配一生？

這次翻車，其實(shí)不是壞事。

至少，它讓一句被忽略的問題重新浮現(xiàn)：

外賣小哥的生活，到底應(yīng)該是什么樣的？

他們是支撐這個(gè)城市運(yùn)轉(zhuǎn)的人

不是都市浪漫主義者

不是“自由的追夢(mèng)人”

更不是宣傳里的道具

如果送外賣真的能自由看風(fēng)景

那一定是這座城市

已經(jīng)足夠溫柔、足夠有序、足夠體面

但在那一天到來之前

我們還是更愿意給騎手點(diǎn)個(gè)

“五星好評(píng) + 辛苦了”