法國(guó)時(shí)尚學(xué)院經(jīng)濟(jì)觀察站主任吉爾達(dá)斯·明維耶（Gildas Minvielle）27日指出，鑒于超快時(shí)尚和二手服裝愈加深入人心和傳統(tǒng)時(shí)尚品牌失去信任，法國(guó)服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2025年萎縮1%。

法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，“簡(jiǎn)直難以置信！”當(dāng)日在巴黎舉行的由法國(guó)時(shí)尚學(xué)院（IFM）主辦的“時(shí)尚重啟”會(huì)議上，明維耶的演講令在場(chǎng)聽眾驚嘆不已。他公布法國(guó)十大時(shí)尚零售商的銷售額排名讓時(shí)尚界人士大吃一驚。

位居榜首的是Vinted。在這家立陶宛二手商品在線交易平臺(tái)上，法國(guó)顧客平均每件商品花費(fèi)13歐元，領(lǐng)先于在法國(guó)擁有353家門店的連鎖店Kiabi、亞馬遜、迪卡儂以及中國(guó)平臺(tái)Shein。另一家專注于低價(jià)商品的電商中國(guó)平臺(tái)Temu目前排在第13位，顧客平均每件商品花8歐元。Shein、Temu和AliExpress合計(jì)占據(jù)法國(guó)市場(chǎng)6%的購(gòu)買量和2%的銷售額。

明維耶透露，如今，在法國(guó)，“超快時(shí)尚和二手服裝的銷量占服裝總銷量的近30%，銷售額占總銷售額的13%”。這一現(xiàn)象源于年輕一代對(duì)網(wǎng)購(gòu)和二手服裝的青睞。自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，這一趨勢(shì)尤為顯著。疫情迫使實(shí)體店在2020年和2021年暫時(shí)關(guān)閉，促使法國(guó)人轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物。自此，網(wǎng)購(gòu)已成為許多消費(fèi)者的習(xí)慣：18歲至24歲消費(fèi)者的服裝購(gòu)買中，近35%是通過(guò)線上渠道完成的，而法國(guó)整體人群的這一比例平均為30%。

許多曾在Celio、Promod和Kooka?等商店購(gòu)物的消費(fèi)者的子女現(xiàn)在都改用國(guó)外平臺(tái)應(yīng)用程序購(gòu)物：根據(jù)IFM在7月份進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，56%的16歲至24歲年輕女性表示她們?cè)赟hein、Temu、AliExpress和其他超快時(shí)尚平臺(tái)上購(gòu)物。“所有商品的平均價(jià)格約為9歐元，是中檔商店價(jià)格的1/3?！?明維耶指出。

這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，服裝分銷格局已經(jīng)發(fā)生了“巨變”。他補(bǔ)充說(shuō)，由于“二手和超快時(shí)尚模糊了價(jià)格和質(zhì)量之間的界限”，該行業(yè)現(xiàn)在面臨“衰落的風(fēng)險(xiǎn)”。作為佐證，28%的二手買家認(rèn)為“新產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高”。法國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)（IFM）指出，Shein、Temu和AliExpress等平臺(tái)近80%的顧客選擇這種超快時(shí)尚是因?yàn)槠洹皟r(jià)格非常低”。明維耶認(rèn)為，“這給所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都帶來(lái)了提供低價(jià)的壓力”。

這種“好買賣”的文化在法國(guó)根深蒂固，因此該市場(chǎng)不太可能很快恢復(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)IFM的預(yù)測(cè)，繼2024年微增0.1%之后，2025年服裝銷售額預(yù)計(jì)將下降1%。2026年又將如何呢？IFM預(yù)測(cè)市場(chǎng)將在-2%到+1%之間波動(dòng)。

明維耶指出，這種情況將使該行業(yè)“贏回流失客戶”的挑戰(zhàn)更加復(fù)雜。尤其值得注意的是，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚品牌已產(chǎn)生不信任感。近40%的受訪者認(rèn)為，超快時(shí)尚行業(yè)的勞動(dòng)條件與傳統(tǒng)時(shí)尚零售商的供應(yīng)商并無(wú)二致。明維耶認(rèn)為，“針對(duì)超快時(shí)尚的批判性討論”有可能“變得無(wú)人問津，也難以令人信服”。

（歐洲時(shí)報(bào)/夏瑩 編譯報(bào)道）

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