洗澡，是一天中的儀式。在忙碌喧囂之后，溫熱的水流包裹身體，不僅洗去塵埃，也成為放松身心的珍貴時刻。當代消費者對“好好洗澡”的追求，正推動身體洗護市場持續(xù)擴容。Nint任拓基于電商全渠道數(shù)據(jù)的深入洞察發(fā)現(xiàn)，這一市場已步入以“精分化”為關(guān)鍵詞的變革新階段。

身體洗護市場持續(xù)增長，內(nèi)容場域成為關(guān)鍵引擎

據(jù)Nint任拓發(fā)布的《2025身體清潔護理精洗報告》顯示，截止2026年上半年，身體洗護線上市場規(guī)模預(yù)計突破170億元。消費者不再滿足于基礎(chǔ)清潔，轉(zhuǎn)而追求更具功能性與體驗感的“精致護理”。

市場反饋同樣清晰：在身體清潔板塊，“高質(zhì)價比”仍是消費者關(guān)注的核心；身體護理板塊則呈現(xiàn)“以量帶動”的增長特征，二者增速均十分可觀。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進行推算而得出的結(jié)果

值得關(guān)注的是，隨著內(nèi)容與貨架渠道的融合，身體洗護的銷售重心正加速向內(nèi)容端傾斜。身體清潔品類在內(nèi)容電商端的銷售份額同比提升近10%，一批國產(chǎn)品牌借助這一新場域贏得消費者認可，在秋冬季銷售高峰打造出多款現(xiàn)象級產(chǎn)品，不僅提升了國產(chǎn)品牌整體份額，也為新品牌入場提供了可行路徑參考。

創(chuàng)新品類嶄露頭角，細分賽道蘊含機遇

在身體清潔和身體護理兩大板塊中，傳統(tǒng)品類增長平穩(wěn)，而一些新興品類正快速崛起。以沐浴油為例，根據(jù)Nint任拓的電商全渠道數(shù)據(jù)，該品類同比增長超過67%，遠高于沐浴露等傳統(tǒng)類目。盡管沐浴露目前仍占據(jù)約七成市場份額，但按沐浴油的強勁增長已顯示出細分市場的潛力。

與此同時，沐浴油品類均價卻在過去一段時間有所下調(diào)，市場是否將進入價格競爭階段，仍需進一步觀察。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進行推算而得出的結(jié)果

在身體護理板塊，以脫毛膏、頸部護理為代表的局部護理產(chǎn)品增速顯著，吸引部分品牌展開垂直布局。此外，標有“抗敏舒緩”等功能標簽的頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，競爭格局優(yōu)于中腰部市場。嬰幼兒洗護產(chǎn)品同樣增長迅速，中高價位商品接受度良好，與身體乳/霜在貨架端中高價格帶占比提升的趨勢一致，反映出特定品類中高端市場仍具發(fā)展空間。

*數(shù)據(jù)是通過運用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進行推算而得出的結(jié)果

當前，身體護理品類在興趣電商的低價格段分布仍較分散，存在一定的入場機會。然而，整體市場數(shù)據(jù)維度復(fù)雜、分析門檻較高，許多品牌難以快速識別潛在機會并把握進場時機。

Nint任拓在《2025身體清潔護理精洗報告》中，依托全渠道數(shù)據(jù)對上述趨勢進行了系統(tǒng)梳理與解讀，助力品牌在紛繁的市場動態(tài)中找準方向，實現(xiàn)科學(xué)決策與持續(xù)增長。