要說今年科技圈大熱的風(fēng)口，AI眼鏡必須有一席之地。

近期，阿里夸克“先見之明”新品發(fā)布會在北京舉辦，首發(fā)S1、G1兩個系列共六款A(yù)I眼鏡單品。幾乎在同一時間，理想汽車官宣，首款A(yù)I眼鏡——Livis將于12月3日發(fā)布；XREAL與谷歌聯(lián)合開發(fā)的AI眼鏡Project Aura也宣布將于12月發(fā)布。此外，據(jù)相關(guān)媒體報道，字節(jié)跳動也在探索AI眼鏡相關(guān)產(chǎn)品；蘋果計劃2026年發(fā)布首款A(yù)pple Glass智能眼鏡。

網(wǎng)傳蘋果AI眼鏡渲染圖

從Meta、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番推出新品，到Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL等AR品牌持續(xù)加碼，就連車企也高調(diào)入局，毫無疑問，AI眼鏡賽道正以驚人的速度從概念走向擁擠。

熱鬧之下，市場的另一面同樣不容忽視：京東、天貓等電商平臺的AI眼鏡退貨率平均為30%，抖音等直播渠道更是高達(dá)40%-50%。而在社交平臺上，關(guān)于AI眼鏡的吐槽也扎堆涌現(xiàn)。

本文，TOP君就來聊聊，AI眼鏡這支股是真旺還是虛火？

從極客玩具到大眾消費

AI眼鏡成新風(fēng)口

AI眼鏡，也叫人工智能眼鏡，是一種集成了攝像頭、傳感器、微型處理器和顯示屏等人工智能技術(shù)的智能穿戴設(shè)備，可以通過內(nèi)置或云端的人工智能算法處理視覺信息、識別物體、理解環(huán)境，為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)體驗等智能化服務(wù)。

AI眼鏡早在2008年就已萌芽。伴隨人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，2023年Meta 發(fā)布第一代 Ray-Ban Meta 智能眼鏡，標(biāo)志著智能穿戴設(shè)備進(jìn)入了一個新階段。隨后，谷歌、蘋果在加速布局該領(lǐng)域。2024年，華為、百度、小米、雷鳥創(chuàng)新等各大廠商陸續(xù)發(fā)布、發(fā)售AI眼鏡。

AI眼鏡在2025年進(jìn)入大爆發(fā)時期：一方面是產(chǎn)品的迭代和新品發(fā)布頻率顯著加快，僅上半年市場上就涌現(xiàn)出近30款AI眼鏡新品。另一面是入局者背景更加多元，除了Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL等傳統(tǒng)專業(yè)AR/AI公司外，Meta、小米、蘋果、百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動、華為、魅族、理想汽車等不同行業(yè)的企業(yè)也跨界入場。

落地到產(chǎn)品終端，實時翻譯、第一視角攝影/攝像、物品識別與智能語音交互成為基礎(chǔ)門檻。差異化則取決于不同廠商所處行業(yè)的自身優(yōu)勢以及接入的大模型能力。比如夸克AI眼鏡背靠阿里巴巴，能將“物品識別”的結(jié)果一鍵直達(dá)淘寶進(jìn)行比價和加購、接入支付寶完成支付，或通過高德地圖導(dǎo)航至最近的實體店。

魅族與蔚來合作的StarV View AR眼鏡，將導(dǎo)航信息、車輛狀態(tài)投射在駕駛者視野中，實現(xiàn)車載AR導(dǎo)航。Rokid則依托空間定位與識別能力，將AI眼鏡的應(yīng)用場景延伸到工廠巡檢中，用于精確定位設(shè)備并自動調(diào)取歷史數(shù)據(jù)，將“看一下”的交互升華為提升效率的生產(chǎn)力工具。

Rokid AI眼鏡顯示功能，圖源小紅書用戶分享

資本爭相入局不僅讓新品多了，也讓價格走向大眾市場。相較2023年的基礎(chǔ)款起步價3000元、旗艦機(jī)6000元以上，2025年主流AI眼鏡的價位已穩(wěn)定在1500-2500元左右。此外，華強(qiáng)北更是推出了售價百元的AI眼鏡。

反映到消費端，好奇心和高期待讓AI眼鏡獲得不錯的銷量。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025H1全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%。另據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，上半年智能眼鏡成交量同比增長超過10倍。具體到不同的廠商，Meta Ray-Ban Meta銷量累計已超220萬臺；小米AI眼鏡首日預(yù)售破10萬臺；近期發(fā)布的夸克AI眼鏡首發(fā)48小時突破2萬臺。?

小米AI眼鏡，圖源小米手機(jī)

賣家秀VS買家秀

AI眼鏡退貨率如火箭般上漲

走在街頭，眼前的事物能被瞬間解析、識別；購買咖啡，僅需一個眼神就能完成支付……AI眼鏡正將科幻電影勾勒的未來圖景，接入現(xiàn)實生活。

在各大AI眼鏡的發(fā)布會中，革命性交互、全天候智能助手、徹底解放雙手等詞匯持續(xù)占據(jù)舞臺中央。與此同時，品牌創(chuàng)始人、科技博主、知識博主、明星等人的站臺也進(jìn)一步激發(fā)大眾的好奇心與期待。比如，小米AI眼鏡由創(chuàng)始人雷軍親自下場抬轎，夸克AI眼鏡由科技博主何同學(xué)和知識KOL羅振宇聯(lián)合推薦；Rokid與BOLON發(fā)布的AI眼鏡也請來頭部內(nèi)容創(chuàng)作者Tim、明星林一共同背書。

圖源,左北京超級合生匯，右Rokid

在宣傳物料中，時尚達(dá)人戴著AI眼鏡自如拍攝生活影像，視頻博主與外國友人流暢交流，目光所及之處立即浮現(xiàn)出豐富的信息層——這些精心設(shè)計的場景，都在不斷強(qiáng)化AI眼鏡作為未來生活入口的獨特吸引力。

然而，當(dāng)用戶真正戴上AI眼鏡的那一刻，期待中的“科幻未來”卻bug不斷。

“我有華為的，這種真的戴著玩玩還行，幾個小時就覺得壓著鼻梁，全天戴太重了，從玩具角度就貴了。”“小米AI眼鏡拍攝時長才10分鐘”“小度AI眼鏡不能發(fā)布指令打電話，需要手機(jī)進(jìn)行操作”“Rokid Glasses 誤喚醒率太高了，拍照對焦慢，提詞功能60k達(dá)不到官方說的3w字”。

小米AI眼鏡拍攝bug，圖源小紅書截圖

在社交平臺上，關(guān)于AI眼鏡的壁壘貼和吐槽貼數(shù)不勝數(shù)。比如小米AI眼鏡被用戶吐槽續(xù)航能力弱、視頻拍攝抖動明顯、1200w像素成像質(zhì)量差；小度AI眼鏡被吐槽塑料感太重、音效差、無法語音執(zhí)行打電話功能；Rokid Glasses被吐槽誤喚醒率高、語音識別差、提詞功能60k與官方說的3w字不符；華為AI眼鏡也被吐槽過重，鏡框容易斷裂；而剛剛發(fā)布夸克AI眼鏡也被用戶吐槽佩戴有重量感……

在鋪天蓋地的吐槽聲中，“算力不足”、“續(xù)航短板”、“佩戴笨重”（重量在40-50g左右）被用戶反復(fù)提及。這場“買家秀”與“買家秀”的巨大落差直接推高了產(chǎn)品的退貨率，也揭示了該賽道野蠻生長下的真實困境——行業(yè)正陷入一個“重營銷、輕體驗”的惡性循環(huán)。

一方面，當(dāng)AI眼鏡被塑造成下一個決定性的生態(tài)入口時，廠商們唯恐錯失先機(jī)，將“搶占賽道”作為第一要務(wù)。這種對速度的追求讓產(chǎn)品開發(fā)陷入?yún)?shù)PK怪圈，忽略了產(chǎn)品的功能和佩戴舒適度。

另一方面，KOL們營造的“科幻級”體驗和品牌方承諾的“解放雙手”，在現(xiàn)實中卻受限于笨重的機(jī)身、短暫的續(xù)航和時有時無的響應(yīng)。這種營銷端與真實用戶場景的嚴(yán)重脫節(jié)，進(jìn)一步加劇了這一矛盾。

當(dāng)賣家秀無法走進(jìn)現(xiàn)實生活，用戶只能以退貨來表達(dá)自己的失望。

挑戰(zhàn)與未來

AI眼鏡的下一站該怎么走？

高退貨率是否意味著AI眼鏡賽道不行嗎？

答案是否定。據(jù)Wellsenn XR預(yù)計，至2030年全球AI智能眼鏡的銷量將達(dá)9000萬副，2024年-2030年期間年復(fù)增長率預(yù)計高達(dá)83.73%，其市場規(guī)模便有望突破千億元大關(guān)。另據(jù)IDC預(yù)測，2026年全球智能眼鏡市場出貨量將突破2368.7萬臺，其中中國智能眼鏡市場出貨量將突破491.5萬臺。

圖源估值之家

這些數(shù)字背后，一個更重要的趨勢也正在顯現(xiàn)：AI眼鏡正從極客玩家走向大眾消費市場。而在市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張、消費群體日漸多元的趨勢下，行業(yè)更應(yīng)回歸產(chǎn)品設(shè)計的原點去思考未來的發(fā)展方向——即誰在消費AI眼鏡以及為什么消費？

AI眼鏡的消費用戶大體分為兩類。在發(fā)展初期，主力消費用戶是科技愛發(fā)燒友。這群人是每一次技術(shù)浪潮的先鋒體驗者，也樂于在社交平臺分享使用感受。他們構(gòu)成了產(chǎn)品初期的口碑源頭，也往往是缺陷的發(fā)現(xiàn)者。

隨著產(chǎn)品逐步成熟，消費群體將從極客玩家向更廣泛的大眾市場延伸。不過，大眾用戶并非為“科技”本身買單，而是為AI眼鏡在特定情境下提供的解決方案付費。比如內(nèi)容創(chuàng)作者（記者、自媒體等），對第一視角拍攝、實時錄音轉(zhuǎn)文字、多語種翻譯等功能有高頻需求；比如跨境商務(wù)與多語言工作者，在會議、差旅等場合，借助實時翻譯與字幕功能提升溝通效率；還有戶外運動與旅行愛好者，在騎行、徒步、自駕等過程中，借助AI眼鏡導(dǎo)航，實現(xiàn)解放雙手、實時影像記錄以及環(huán)境信息交互。

無論是科技發(fā)燒友還是多元場景下的大眾用戶，“好不好用”始終是他們關(guān)注的焦點。因此，AI眼鏡的下一站必須從“參數(shù)競賽”落回到“用戶體驗”。

首先是“場景深耕”，未來的AI眼鏡應(yīng)該在高頻剛需場景中做深做透。例如，定位“隨行拍攝助手”，應(yīng)該在成像質(zhì)量、拍攝便捷性、續(xù)航穩(wěn)定性上做到極致；主打“跨語言溝通”，則需在翻譯響應(yīng)速度、準(zhǔn)確率上建立壁壘。真正的競爭力，不是“什么都能做，而是在特定場景下做到最優(yōu)”。

其次是從“功能堆砌”走向“自然交互”。當(dāng)下大多數(shù)AI眼鏡把拍照、導(dǎo)航、聽歌、語音助手等手機(jī)功能生硬地搬到了眼前。下一代產(chǎn)品需要徹底打破這種生搬硬套，圍繞視覺與語音交互進(jìn)行重構(gòu)，做到理解情境、預(yù)判需求的“智能伴隨”。

在這兩個基礎(chǔ)上，眼鏡的質(zhì)感、續(xù)航以及售后同樣不容忽視。

與其在參數(shù)的紅海中內(nèi)卷，不如在體驗的無人區(qū)深耕。TOP君持續(xù)看好AI眼鏡賽道，也希望入局的各大廠商“慢”下來，沉心打磨場景、專注交互突破，打造出真正為用戶所需的AI眼鏡。