犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

11月20日，由歡瑞世紀(jì)旗下北京鳳麟互娛科技有限公司主投并出品的互動(dòng)影游《江山北望》在Steam上線，僅用了3個(gè)小時(shí)就沖進(jìn)國區(qū)暢銷榜前十，最高攀至第六，目前好評(píng)率穩(wěn)定在94%左右。

更出乎意料的是，它的火爆幾乎同步傳導(dǎo)至二級(jí)市場。歡瑞世紀(jì)股價(jià)隨之連續(xù)四日漲停，盤中一度觸達(dá)近八年新高9.75元。

在上市影視公司整體低迷的背景下，這種罕見的股價(jià)強(qiáng)勢，讓行業(yè)重新意識(shí)到在傳統(tǒng)長劇增速放緩的當(dāng)下，互動(dòng)影游賽道或許有望成為新的變量。

影視公司做互動(dòng)影游

這次真的跑通了

要理解《江山北望》為何會(huì)被行業(yè)格外在意，必須先回到它的成功方式本身。它的上線過程并無鋪天蓋地的營銷，沒有清晰的明星綁縛，也沒有依托大型游戲生態(tài)，而是憑借玩家的自來水口碑迅速向外擴(kuò)散。

該互動(dòng)影游由《隱形守護(hù)者》原導(dǎo)演帝皇今執(zhí)導(dǎo)，原攝影、美術(shù)指導(dǎo)、后期指導(dǎo)等多個(gè)原班團(tuán)隊(duì)加盟，劇本歷經(jīng)5年打磨，在內(nèi)容形態(tài)上延續(xù)了“真人互動(dòng)影游”的成熟敘事風(fēng)格。

《江山北望》的故事采用了架空歷史設(shè)定，是國產(chǎn)互動(dòng)影游中少見的權(quán)謀類型。玩家作為二皇子司空耀，通過不同選擇推動(dòng)劇情發(fā)展，內(nèi)容涉及朝堂爭斗、北伐收復(fù)、家國命運(yùn)等走向。游戲共8個(gè)章節(jié)，體驗(yàn)時(shí)長超過600分鐘，分支與結(jié)局體系完整，玩家可獲得十多個(gè)通關(guān)謚號(hào)。

正因較高的完成度，使得《江山北望》在上線后便獲得了大量玩家好評(píng)，甚至有玩家毫不吝惜地給出“遠(yuǎn)強(qiáng)于國產(chǎn)電視劇”之類的評(píng)價(jià)。而在我們看來，劇情驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)影游，本來就是一個(gè)依賴內(nèi)容完成度的細(xì)分品類，這正是傳統(tǒng)影視公司最擅長、也是最熟悉的部分。

更具行業(yè)意義的是——《江山北望》第一次讓“傳統(tǒng)影視公司做互動(dòng)影游”出現(xiàn)了一個(gè)扎實(shí)且可驗(yàn)證的成功案例。

回看過去幾年國內(nèi)真人互動(dòng)影游賽道，爆款已經(jīng)形成可追蹤的“連續(xù)性”。

在2023年一炮而紅的男性向互動(dòng)影游《完蛋！我被美女包圍了！》在當(dāng)年上線后，憑借190萬份銷量和8000萬元的銷售額高居2023年國產(chǎn)游戲銷量榜第二位。

前兩個(gè)月上線的爆款互動(dòng)影游《女王的游戲：盛世天下》媚娘篇?jiǎng)t僅用了半個(gè)多月時(shí)間就傳言獲得了全平臺(tái)突破100萬份的銷量成績，結(jié)合各渠道平均售價(jià)，其期望流水已超過約 4000萬元人民幣。

而另一部在今年發(fā)售的真人互動(dòng)影游《情感反詐模擬器》在gamalytic平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的Steam銷量已突破180萬套（區(qū)間預(yù)估為120萬至230萬），換算收入已經(jīng)達(dá)到了780萬美元（區(qū)間預(yù)估為530萬至1030萬）。

才上線不久的《江山北望》在gamalytic統(tǒng)計(jì)中銷量也已經(jīng)達(dá)到了超過13萬套，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到110萬美元，目前隨著口碑發(fā)酵還在繼續(xù)攀升中。

從市場角度看，這類產(chǎn)品的特殊性在于商業(yè)容量雖然不大，卻對(duì)影視公司格外“友好”。

相比動(dòng)輒數(shù)千萬甚至上億元的長劇制作，互動(dòng)影游的預(yù)算更可控，周期更短，風(fēng)險(xiǎn)更低，同時(shí)能依靠敘事與沉浸感獲得不俗收益。模式也接近短劇，強(qiáng)調(diào)“輕量、高性價(jià)比、強(qiáng)敘事”，有利于形成規(guī)?；a(chǎn)能。

在發(fā)行端，互動(dòng)影游的渠道組合也比劇集更靈活。例如《江山北望》選擇了Steam單平臺(tái)上架，《盛世天下》則同時(shí)布局Steam與移動(dòng)端。事實(shí)證明，多渠道路徑更利于中小團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張用戶池，當(dāng)然，也更有利于項(xiàng)目增收。

如今，《隱形守護(hù)者》《完蛋！》《盛世天下》《江山北望》等多部互動(dòng)影游的連續(xù)成功，已經(jīng)驗(yàn)證了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)＋中等體量”在這一賽道的可行性?！督奖蓖凡⒎莻€(gè)例，而是落在這一趨勢的延長線上。

對(duì)景氣度承壓的傳統(tǒng)影視公司而言，互動(dòng)影游不只是內(nèi)容嘗試，而是在可控預(yù)算與可預(yù)期回報(bào)之間找到的第二增長曲線。對(duì)深耕劇集多年的歡瑞來說，這正是一次利用自身內(nèi)容優(yōu)勢，在合適的賽道里“做對(duì)了事”。

連虧歡瑞，轉(zhuǎn)型自救

過去幾年，歡瑞的主營業(yè)務(wù)傳統(tǒng)劇集受行業(yè)周期、平臺(tái)策略、監(jiān)管節(jié)奏等多重因素影響，生產(chǎn)成本不斷攀升、播出窗口收緊、項(xiàng)目不確定性增加。連續(xù)虧損讓公司不得不尋找更輕量、更可控的新業(yè)務(wù)方向。

短劇成為了如今的重要轉(zhuǎn)折抓手之一。

歡瑞世紀(jì)2025年三季報(bào)顯示，今年1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.42億元，同比增長123.30%；歸母凈虧損3503.15萬元，同比減虧35.06%。其中第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.44億元，同比增長216.90%；歸母凈虧損2863.79萬元，同比減虧59.08%；扣非后凈虧損2557.39萬元，同比減虧63.27%。

歡瑞方面表示，虧損收窄主要系本報(bào)告期內(nèi)短劇業(yè)務(wù)營業(yè)收入大幅增長所致。

短劇與互動(dòng)影游的共同點(diǎn)在于，它們都屬于可規(guī)?；?、可快速迭代、可容錯(cuò)的輕內(nèi)容生產(chǎn)力。這與傳統(tǒng)影視的重制作邏輯形成鮮明對(duì)比，更符合當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)向短、向輕的變化趨勢。

此外，歡瑞近期還宣布了與明略科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索在影視創(chuàng)作、藝人運(yùn)營、項(xiàng)目管理等環(huán)節(jié)引入企業(yè)級(jí)AI大模型。盡管距離成熟商業(yè)化仍有周期，但從整個(gè)行業(yè)趨勢看，AI 有可能在未來降低內(nèi)容生產(chǎn)的邊際成本，從而提升短劇、互動(dòng)影游乃至長劇的整體開發(fā)效率。

所以從全局結(jié)構(gòu)看，歡瑞雖然不可能在短期內(nèi)依靠輕內(nèi)容完全替代傳統(tǒng)劇集的營收規(guī)模，但它已經(jīng)厘清了一條“不會(huì)壓垮公司、可持續(xù)試錯(cuò)、能看到回報(bào)”的多線增長路徑。

當(dāng)然，不確定性仍然存在。譬如真人互動(dòng)影游的體量有限，短劇行業(yè)競爭激烈且受平臺(tái)政策影響顯著，AI應(yīng)用仍在早期階段，距離成為真正的增長引擎至少還要一個(gè)周期……

但在傳統(tǒng)影視公司普遍承壓、內(nèi)容生產(chǎn)難度上升的當(dāng)下，歡瑞的實(shí)踐無疑仍具有樣本意義——它證明了傳統(tǒng)影視公司并非只能持續(xù)押注“大而重”的長劇，也可以在更輕的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中找到“做得起來”的增長方式。

《江山北望》的成功，讓資本市場重新看到了歡瑞世紀(jì)，也讓行業(yè)看到了傳統(tǒng)劇集公司在存量時(shí)代的另一種可能?；蛟S這些新內(nèi)容很難徹底改變歡瑞的基本盤，但已成為其轉(zhuǎn)型路徑上一塊關(guān)鍵的拼圖。

對(duì)歡瑞來說，《江山北望》只是開始。