張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

電影票，只是小頭；

無(wú)限二次元，才能大賺。

票房，從來(lái)只是金礦的邊角料。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月30日19點(diǎn)38分，電影《瘋狂動(dòng)物城》票房突破19億。

據(jù)此前媒體報(bào)道，電影《瘋狂動(dòng)物城2》預(yù)售總票房超3.1億，超越《哪吒之魔童鬧?！?，成為中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售票房冠軍。

此外，該片還創(chuàng)中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房冠軍、2025進(jìn)口片內(nèi)地票房冠軍、內(nèi)地影視進(jìn)口片單日票房冠軍等55項(xiàng)紀(jì)錄。

《瘋狂動(dòng)物城2》豆瓣評(píng)分為8.6分，目前已有超27萬(wàn)人評(píng)分。

在電影中，警官兔朱迪與狐尼克這對(duì)備受全球觀眾喜愛(ài)的搭檔將再度攜手，帶領(lǐng)觀眾重返充滿活力的動(dòng)物城，開(kāi)啟全新冒險(xiǎn)。

經(jīng)典角色如樹(shù)懶閃電、大先生及其女兒露露、夏奇羊、豹警官等也悉數(shù)回歸。

而新角色蛇蓋瑞的加入則為故事帶來(lái)新波瀾。蛇蓋瑞肩負(fù)家族秘密使命，在動(dòng)物城百年慶典掀起軒然大波。

2025年電影票房已達(dá)466億元，《瘋狂動(dòng)物城2》的上映正推動(dòng)電影市場(chǎng)向500億元大關(guān)邁進(jìn)。

有意思的是，諸多影院在入口處設(shè)置了《瘋狂動(dòng)物城2》主題打卡點(diǎn)。

萬(wàn)達(dá)電影還售賣諸多電影相關(guān)的周邊，如《瘋狂動(dòng)物城2》下午茶系列盲盒、印章橡皮擺件等。

影片上映期間，其推出了多項(xiàng)特色活動(dòng)，例如設(shè)立特典場(chǎng)，觀眾可憑當(dāng)日?qǐng)龃斡捌眱稉Q精美禮品；還設(shè)置了“瘋狂動(dòng)物陪伴廳”，由迪士尼官方朱迪和尼克玩偶陪伴觀眾共同觀影。

華誼兄弟影院也推出了隨票贈(zèng)送周邊的活動(dòng)，甚至將小兔子帶到影院中，營(yíng)造氛圍。

同時(shí)，得物App數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特成為最大贏家，已推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括盲盒手辦、可動(dòng)人偶、鑰匙扣等。

其中MOLLY與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至399元，最高溢價(jià)4.8倍。

另一款聯(lián)名手辦“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至309元，最高溢價(jià)3.5倍。

如何看待影院參與動(dòng)漫周邊銷售的行為，是否是電影院或者院線公司在自救？

這部影片在IP聯(lián)名方面有哪些值得借鑒的？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金、第一財(cái)經(jīng)記者揭書(shū)宜分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

電影票，只是小頭；無(wú)限二次元，才能大賺。

二次元內(nèi)容，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)、電影或游戲，都可以有衍生品。

尤其是動(dòng)漫，其收益甚至可能主要來(lái)自衍生品的銷售，反而動(dòng)漫本身成為了一個(gè)宣傳廣告。

這一次，影院沖到了前面，賣力銷售《瘋狂動(dòng)物城》衍生品。

盡管這本身就是該IP消費(fèi)市場(chǎng)的題中應(yīng)有之意，而且消費(fèi)場(chǎng)景更好。

影片宣傳可以當(dāng)場(chǎng)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率更高。

但在過(guò)去周邊衍生中，也由于周邊在快影片下線時(shí)才上新而難以同步。

這次同步，表面上被看做是影院自救，但其實(shí)這不是一種自救，而是一種針對(duì)二次元市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景衍生或補(bǔ)完。

同時(shí)，更是歐美日韓動(dòng)漫衍生品銷售的基本操作成功在中國(guó)實(shí)現(xiàn)。

這給中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)上了一課。

可以想象，下一次國(guó)漫爆款上映，其谷子經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)力，將比《瘋狂動(dòng)物城》更瘋狂。