整理｜Sober

“白酒行業(yè)過去依賴的增長邏輯正在失效，傳統(tǒng)社交儀式逐漸被理性清醒文化解構(gòu)。”MMR最新酒業(yè)研究報(bào)告如此指出。

當(dāng)前，中國白酒市場正經(jīng)歷深刻變革。傳統(tǒng)社交場景消費(fèi)量逐年走低，婚慶壽宴和家庭自飲成為穩(wěn)定消費(fèi)支柱。與此同時(shí)，消費(fèi)主力人群結(jié)構(gòu)加速裂變，Z世代消費(fèi)者帶著全新的飲酒理念涌入市場。

中國白酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“價(jià)值重構(gòu)”。一方面，企業(yè)需要從外部視角洞察用戶需求，再回到內(nèi)部視角調(diào)動資源，真正貼近消費(fèi)者。另一方面，還要在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)根基的同時(shí)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性升級，滿足多元化消費(fèi)需求。品牌需要打造出屬于自己的，真正的“品牌勢能”。

在第十屆靈眸大賞MS2025現(xiàn)場，Morketing特邀郎酒銷售公司戰(zhàn)略推進(jìn)部總經(jīng)理助理孫亮到場，并圍繞“郎酒品牌勢能”這一話題進(jìn)行精彩分享。

嘉賓簡介

孫亮先生，現(xiàn)任郎酒銷售公司戰(zhàn)略推進(jìn)部總經(jīng)理助理。

點(diǎn)擊小程序，報(bào)名活動

企業(yè)簡介

四川郎酒股份有限公司是以生產(chǎn)郎牌系列酒為主營業(yè)務(wù)的大型現(xiàn)代化企業(yè)，2023年?duì)I收超200億，位居白酒行業(yè)前列，實(shí)現(xiàn)端到端全產(chǎn)業(yè)鏈布局；公司實(shí)行成都、二郎鎮(zhèn)雙總部運(yùn)營，現(xiàn)有員工超21000人，旗下現(xiàn)有20家全資及控股子公司。

出席場次

品牌建設(shè)與全域增長

演講主題

《郎酒品牌勢能》

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。