11月23日至27日，2025非遺品牌推廣周在云南省大理市天憙園景區(qū)隆重舉辦。本次活動以"品牌引領(lǐng)發(fā)展 非遺點亮生活"為核心主題，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會作為支持單位，以非遺品牌建設(shè)推動非遺系統(tǒng)性保護和可持續(xù)發(fā)展。

文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權(quán)，云南省人民政府副省長徐浩，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會協(xié)會會長王曉峰，文化和旅游部相關(guān)司局和直屬單位、各地文化和旅游部門相關(guān)負責人以及非遺傳承人、專家學(xué)者等出席啟動儀式。啟動儀式上協(xié)會副會長兼秘書長庹祖海代表協(xié)會宣讀《推動非遺品牌可持續(xù)發(fā)展大理倡議》。

在非遺推廣周期間，文化和旅游部副部長、國家文物局局長饒權(quán)，云南省人民政府副省長徐浩，中國工藝美術(shù)館(中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館)黨委書記、館長王晨陽等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還專程前往下關(guān)沱茶集團銀橋新廠區(qū)，到下關(guān)沱茶館及下關(guān)沱茶非遺綜合傳習中心視察，并指導(dǎo)下關(guān)沱茶非遺的傳承與推廣工作。

作為云南非遺茶項目的領(lǐng)軍代表，下關(guān)沱茶集團公司深度參與并積極助力活動全程，憑借其在非遺技藝傳承與創(chuàng)新實踐領(lǐng)域的深厚積淀，成為本屆推廣周中極具辨識度的非遺品牌名片。活動現(xiàn)場，來自全國各地的120 余個非遺品牌在“非遺好物國潮煥新”非遺產(chǎn)品展示展銷活動中亮相。

下關(guān)沱茶行政總監(jiān)朱子綱接受新華社采訪

「金冠沱茶」榮登"非遺好物"榜單

11月23日的活動啟動儀式上，云南省文化和旅游廳正式發(fā)布首批"遇見云南"非遺系列成果，下關(guān)沱茶「金冠沱茶」成功榮登"非遺好物"榜單。「金冠沱茶」凝練下關(guān)沱茶百年制茶技藝之精髓，從原料甄選到工藝制作全程恪守傳統(tǒng)規(guī)制，其獨具辨識度的外形與醇厚綿柔的口感，正是下關(guān)沱茶制作技藝這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的鮮活載體。此次入選不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可，更彰顯了下關(guān)沱茶在非遺品牌建設(shè)進程中的標桿引領(lǐng)地位。

非遺新品發(fā)布：“云上景邁?古樹沱茶”

11月24日，在"山河日新·煥彩生輝"非遺品牌新品發(fā)布活動現(xiàn)場，下關(guān)沱茶集團公司市場經(jīng)理郭黎川代表企業(yè)登臺，進行新品"云上景邁·古樹沱茶"的產(chǎn)品推介。云上景邁·古樹沱茶甄選景邁山核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)毛茶為原料，依托大理高原倉進行1-4年專業(yè)陳儲，經(jīng)非遺技藝匠心雕琢而成，蘭香入髓，不散不浮的景邁香，兼具"品飲價值與收藏價值"的雙重屬性。產(chǎn)品完美詮釋了"傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代設(shè)計"的融合創(chuàng)新理念，為本次活動主題增加了生動而深刻的注腳。

非遺好物展銷：下關(guān)沱茶互動體驗引熱潮

此外，在活動現(xiàn)場設(shè)置的"非遺好物國潮煥新"產(chǎn)品展示展銷區(qū)，下關(guān)沱茶特別設(shè)立專屬展位，集中呈現(xiàn)金冠沱茶、云上景邁古樹沱茶等多款非遺茶品。展位前客流絡(luò)繹不絕，各地茶友紛紛駐足品鑒，親身體驗下關(guān)沱茶的非遺魅力。更有眾多茶友主動參與下關(guān)沱茶百年制茶技藝體驗環(huán)節(jié)，在非遺傳承人的悉心指導(dǎo)下近距離觸碰傳統(tǒng)技藝，充分展現(xiàn)了下關(guān)沱茶非遺技藝強大的吸引力與感染力。

抖音非遺計劃：下關(guān)沱茶共探非遺品牌創(chuàng)新路

活動期間，下關(guān)沱茶團隊還參加了抖音非遺品牌發(fā)展共創(chuàng)營活動，與多位非遺傳承人圍坐交流，聚焦非遺產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)、品牌價值深挖等關(guān)鍵議題，在思想碰撞中分享實踐經(jīng)驗、凝聚發(fā)展共識，為擦亮非遺 "金" 招牌、拓寬傳播創(chuàng)新路徑注入茶企智慧與力量。

此次下關(guān)沱茶亮相2025非遺品牌推廣周，既是對企業(yè)近年來非遺傳承成果的一次集中檢閱，更是借助國家級非遺展示平臺推動非遺茶品牌邁向更廣闊市場的重要契機。展望未來，下關(guān)沱茶將持續(xù)以非遺品牌建設(shè)為戰(zhàn)略引領(lǐng)，深耕傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，致力于讓下關(guān)沱茶非遺技藝在新時代煥發(fā)更為蓬勃的生命力，為非遺系統(tǒng)性保護與可持續(xù)發(fā)展貢獻茶企力量。

（來源：下關(guān)沱茶訂閱號）