近日，遼寧興城“正月十五摸石獅子”民俗成功入選《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》全國(guó)百大風(fēng)物系列榜單。這座擁有近六百年歷史的明代古城，正憑借一句“摸摸獅子頭，一生不發(fā)愁”的民謠，悄然撬動(dòng)縣域文旅發(fā)展的新支點(diǎn)。

石獅不再只是靜守城門的文物，更成為連接歷史與當(dāng)代的情感符號(hào)。在年輕游客眼中，它代表著可觸摸的文化溫度，也是一種能參與、可帶走的旅行記憶。

如今，興城文旅正以石獅IP為引領(lǐng)，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)深度融合與全域資源整合，探索一條從“產(chǎn)業(yè)名城”到“文旅新城”的轉(zhuǎn)型之路，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代旅游中煥發(fā)全新活力。

圖源：《中國(guó)風(fēng)物報(bào)告》

風(fēng)物新生

老傳統(tǒng)如何變身新網(wǎng)紅

據(jù)了解，興城摸獅子的習(xí)俗已延續(xù)近四百年。

傳說(shuō)中，古城東南角的石獅因偷吃豆腐被人打豁牙，一位善良的老奶奶每日為它擦拭傷口，石獅托夢(mèng)報(bào)恩，形成了“正月十五摸獅祛病”的民俗。如今，這一傳統(tǒng)正被賦予全新生命力。

為適應(yīng)當(dāng)下文旅數(shù)字化、數(shù)字體驗(yàn)化的消費(fèi)趨勢(shì)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)科技與創(chuàng)意，讓靜態(tài)民俗“活”了起來(lái)。

比如，游客掃描石獅即可觀看AR動(dòng)畫(huà)傳說(shuō)，參與虛擬祈福；線上“云摸獅”小程序讓無(wú)法親臨的游客也能遠(yuǎn)程體驗(yàn)，上線首月訪問(wèn)量突破10萬(wàn)人次。這些數(shù)字化嘗試，讓古老的石獅在虛擬世界獲得新的傳播力。

更具突破的是沉浸式場(chǎng)景打造。東北首部沉浸式演出《就在寧遠(yuǎn)》將袁崇煥守城歷史與民俗傳統(tǒng)巧妙融合，游客白天摸獅祈福，夜晚看劇入戲。配合全年不間斷的祭孔大典、古城燈光秀，形成了“月月有活動(dòng)，季季有主題”的體驗(yàn)矩陣，成功破解了民俗旅游的季節(jié)性瓶頸。

石獅子IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品 圖源：興城市文旅廣電局

產(chǎn)業(yè)共融

當(dāng)泳裝之都遇見(jiàn)古城IP

作為“中國(guó)泳裝之都”，興城創(chuàng)新性地讓傳統(tǒng)文化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)握手。在國(guó)際泳裝博覽會(huì)上，模特身著融合石獅元素的泳裝進(jìn)行古城走秀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞成為社交媒體熱議話題。

“工業(yè)+文旅”的融合探索進(jìn)一步打開(kāi)了發(fā)展空間。

興城開(kāi)放泳裝工廠供游客參觀，開(kāi)發(fā)“泳裝研學(xué)”線路，讓游客親眼見(jiàn)證一塊布料如何變成時(shí)尚泳衣。這種透明化體驗(yàn)不僅豐富了旅游內(nèi)容，更讓“興城泳裝”品牌深入人心。目前，興城泳裝年產(chǎn)量占全國(guó)近40%，全球每4件泳衣就有1件產(chǎn)自這里。

興城泳裝亮相泳博會(huì)國(guó)際泳裝展館國(guó)風(fēng)秀場(chǎng)活動(dòng) 圖源：遼寧文旅

此外，興城市也將鄉(xiāng)村資源納入這場(chǎng)融合實(shí)驗(yàn)。在花生豐收季，游客可體驗(yàn)“落花生”農(nóng)事活動(dòng)；濱海沿線，7公里紅海棧道與旋轉(zhuǎn)風(fēng)車構(gòu)成浪漫景觀。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月，興城接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超500批次，鄉(xiāng)村游收入同比增長(zhǎng)45%，形成了“白天游鄉(xiāng)村，夜晚逛古城”的完整體驗(yàn)閉環(huán)。

全域煥新

山海泉城的升級(jí)之路

興城的文旅轉(zhuǎn)型不止于風(fēng)物IP，依托國(guó)家級(jí)森林公園首山、明代溫泉等優(yōu)質(zhì)資源，這座城市正構(gòu)建“山海泉城”一體化的新格局。

首山國(guó)家森林公園成為生態(tài)旅游新亮點(diǎn)。登上大青山，滿眼蒼翠，視野開(kāi)闊，是天然氧吧也是攝影勝地。而湯上溫泉自明代業(yè)已聞名，無(wú)色無(wú)味的礦物質(zhì)泉水與“溫泉小院”民宿的稻田景觀相映成趣，成為都市人療愈身心的熱門選擇。

此外，興城還與周邊景區(qū)共建“遼西文化旅游帶”，將古城文化、濱海休閑、工業(yè)旅游串珠成鏈，探索更宏大的文旅融合布局。通過(guò)推出“摸獅子+濱海度假”“泳裝工廠+紅色遺址”等組合產(chǎn)品，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)至2.3天，過(guò)夜游客比例提升至60%。2025年春節(jié)期間，興城古城游客量同比增長(zhǎng)超300%，石獅子文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破千萬(wàn)元。

龍藪灣美景 圖源：葫蘆島文旅

興城的實(shí)踐證明，古老的民俗不是塵封的遺產(chǎn)，而是可以引爆當(dāng)代消費(fèi)的超級(jí)IP。當(dāng)冰冷的石獅被賦予溫暖的儀式，當(dāng)六百年的古城遇見(jiàn)現(xiàn)代的創(chuàng)意，最質(zhì)樸的風(fēng)物也能釋放巨大的經(jīng)濟(jì)能量。

未來(lái)的興城，需要在深度與廣度上繼續(xù)探索。一方面深化IP內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)更多有溫度的體驗(yàn)產(chǎn)品；另一方面拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，讓風(fēng)物IP與城市發(fā)展更深度融合。正如興城市文化旅游和廣播電視局副局長(zhǎng)周游所言，“風(fēng)物要成為騎馬人，城市要成為駿馬”。當(dāng)傳統(tǒng)文化與城市發(fā)展同頻共振，風(fēng)物才能真正成為帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀。