工作日爆火的 “手機殼愛馬仕”：2000 元一個仍遭瘋搶

11 月 28 日午后，上海某商場的 CASETiFY 線下門店里人頭攢動，年輕消費者們舉著手機拍攝陳列架上的手機殼，導(dǎo)購員不?；貞?yīng)著 “這款 BlackPink 聯(lián)名只剩最后兩個” 的咨詢。這個被稱作 “手機殼愛馬仕” 的品牌，單個產(chǎn)品售價從 300 元到 2000 元不等，卻能實現(xiàn)年均超 300 萬件的銷量，甚至在全球 180 多個國家保持倍數(shù)式增長。

在 CASETiFY 崛起之前，手機配件市場長期被百元內(nèi)的平價產(chǎn)品主導(dǎo)，配件始終是手機的 “附屬品”。但這個 2011 年誕生于香港的品牌，用 “個性化 + 高品質(zhì) + 強社交” 的組合拳改寫了行業(yè)規(guī)則。其核心賣點在于 Customization 定制服務(wù)，用戶可將 Instagram 照片、專屬字母印在手機殼上，讓配件成為 “獨一無二的自我表達”；專利 qìtech 材料經(jīng)過上千次防摔測試，能抵御 3 公尺高度跌落，循環(huán)再造塑膠、竹纖維等環(huán)保材質(zhì)更契合年輕人的消費理念。

高端化背后：年輕人為 “社交價值” 買單

CASETiFY 的爆火，本質(zhì)是抓住了 Z 世代的消費升級需求。如今的年輕消費者不再滿足于手機殼的保護功能，更將其視為穿搭的延伸、社交的名片。品牌精準(zhǔn)綁定千禧一代與 Z 世代，通過與 BTS、Disney、Saint Laurent 等數(shù)十個頂流 IP、明星及奢侈品牌聯(lián)名，讓手機殼成為 “行走的潮流符號”。梅西、Jennie 等名人在社交平臺的自發(fā)分享，配合 TikTok、Instagram 上 300 萬粉絲的社媒矩陣，讓曬 CASETiFY 配件成為一種潮流，甚至帶來大量 “免費種草” 的傳播效應(yīng)。

這種消費邏輯推動了整個高端配件市場的崛起。買購網(wǎng) 2025 年手機殼行業(yè)報告顯示，除了 CASETiFY，PITAKA、OtterBox 等高端品牌也躋身行業(yè)前十，與倍思、品勝等平價品牌形成兩極格局。數(shù)據(jù)顯示，愿意為手機配件支付 300 元以上溢價的消費者占比已從 2020 年的 12% 升至 2025 年的 35%，其中 70% 是 18-30 歲的年輕群體。

爭議與拷問：高價背后是價值還是營銷泡沫？

然而，高端手機殼的走紅也引發(fā)了廣泛爭議。有消費者質(zhì)疑：“本質(zhì)是塑料殼，成本能有多少？溢價全花在聯(lián)名和營銷上了?！?這種質(zhì)疑并非空穴來風(fēng) ——CASETiFY 80% 的銷售額來自線上，而其營銷投入占比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)配件品牌，KOL 合作、社媒推廣、線下快閃店等營銷動作密集。

行業(yè)人士指出，高端配件市場存在明顯的 “同質(zhì)化隱憂”。隨著 CASETiFY 的成功，不少品牌跟風(fēng)涌入聯(lián)名賽道，卻缺乏核心技術(shù)支撐，導(dǎo)致 “換湯不換藥” 的高價產(chǎn)品層出不窮。更值得關(guān)注的是，當(dāng)前高端品牌多聚焦成人市場，兒童專屬、特殊功能等細(xì)分領(lǐng)域仍存在空白，難以滿足多樣化需求。

未來之路：在溢價與價值間尋找平衡

CASETiFY 們的崛起，為手機配件市場開辟了新賽道，讓行業(yè)意識到 “配件也能成為潮流單品”。但要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，品牌需要跳出 “營銷依賴”。一方面，應(yīng)持續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)，在材質(zhì)創(chuàng)新、功能升級上形成壁壘；另一方面，需打破同質(zhì)化競爭，針對不同人群開發(fā)個性化產(chǎn)品，比如填補兒童市場空白、推出適配折疊屏的專用配件等。

對于消費者而言，理性看待高價配件的 “社交價值” 與 “實用價值” 至關(guān)重要；對于行業(yè)來說，如何避免 “重營銷輕研發(fā)” 的內(nèi)卷，在滿足個性化需求、保證產(chǎn)品質(zhì)量與合理定價之間找到平衡點，將決定高端手機配件市場能否走得更遠(yuǎn)。畢竟，潮流會褪去，但消費者對 “物有所值” 的追求永遠(yuǎn)不會過時。