近日，小米汽車在 AEB 防碰撞輔助升級的海報宣傳中，

用醒目字號清晰標(biāo)注“輔助駕駛不是自動駕駛，駕駛?cè)孕钑r刻保持專注?！?/p>

在該系列海報中，多張海報都使用了較大的字號。

再看這一張海報，直接堂堂正正的把小字內(nèi)容當(dāng)了主標(biāo)題。

這不是小米以往的風(fēng)格啊，小米是很喜歡在標(biāo)題吸引眼球，小字免除責(zé)任。

有新宣傳時，網(wǎng)友問過雷軍有沒有小字，雷軍曾狗頭列隊回應(yīng)。

也有網(wǎng)友以牙還牙，被小字文化給搞壞了，“雷J是我兒子 的偶像”。

小米的小字輿論風(fēng)波到主動糾錯的完整歷程。

這場小字風(fēng)波的導(dǎo)火索，是 9 月小米 17 Pro 手機的宣傳海報。

海報上，加粗的逆光之王四個大字極具視覺沖擊力。

搭配全新影像系統(tǒng)徠卡光影大師的賣點，瞬間抓住消費者眼球。

然而，在海報右下角，卻藏著一行幾乎需要放大鏡才能看清的小字，

“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”

這種大字畫餅、小字兜底的操作，讓不少消費者感覺被文字陷阱忽悠。

原本以為產(chǎn)品已達(dá)到逆光之王的實際水準(zhǔn)，到頭來卻發(fā)現(xiàn)只是個尚未實現(xiàn)的設(shè)計目標(biāo)。

網(wǎng)友們隨后陸續(xù)扒出小米多款產(chǎn)品的類似宣傳。

小米 YU7 提及的 2200MPa 小米超強鋼，而在海報右下角有清晰的小字標(biāo)注 “小米超強鋼指材質(zhì)項目名稱”。

城市NOA領(lǐng)航輔助在全國開通，小字寫的全國開通指覆蓋中國大陸地區(qū)主要城市，那我在“次要”城市買了小米是不是用不了NOA。

大字吸睛、小字免責(zé)并非小米獨創(chuàng)。

羅永浩就曾說過，“海報下方的小字是行業(yè)陋習(xí)，各家都這么做， 現(xiàn)在事情傳開了，整個行業(yè)都不敢這么做了，我覺得這是好事！”

老羅摘了眼鏡找小字。

華為等品牌的宣傳物料中也曾出現(xiàn)類似標(biāo)注。

小米因品牌熱度高，宣傳常被放大審視，且小字注釋與大字宣傳反差強烈，讓消費者倍感被糊弄。

從靠小字規(guī)避風(fēng)險轉(zhuǎn)向大字清晰傳訊，是對營銷本質(zhì)的重新認(rèn)知，既尊重消費者知情權(quán)，又為行業(yè)樹立示范，畢竟留住消費者的不是小字營銷，而是對待消費者真誠的態(tài)度。

小米會徹底放棄小字營銷么？

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