文丨青兮

丹曦瑞福馬年來，紫耀天祿喜盈門。

隨著馬年新春氛圍漸濃，生肖酒市場再迎重磅新品�！毒蒲塾^酒》獲悉，日前，五糧液丙午馬年生肖酒在京東平臺完成獨家首發(fā)，引發(fā)行業(yè)與消費者的高度關(guān)注。

據(jù)了解，在11月27日的京東直播活動中，3套具稀缺編號的五糧液丙午馬年生肖酒禮盒一經(jīng)亮相即引發(fā)收藏界熱烈反響，線上預(yù)約與咨詢持續(xù)升溫。

丹曦瑞福（電商版）

五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞�！币约t色為主視覺，容量為500ml/瓶，主要在電商渠道銷售。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液此次專門開發(fā)了滿足線上客戶購買習(xí)慣的五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞�！保c線下版五糧液丙午馬年生肖酒“紫耀天祿”形成鮮明區(qū)隔，不失為一種契合當(dāng)下消費特性的優(yōu)秀產(chǎn)品策略。

“在酒類銷售領(lǐng)域，電商版與線下版的區(qū)分策略一直都有，但應(yīng)用于生肖酒產(chǎn)品則體現(xiàn)了渠道策略的深化。此舉可以有效拓展生肖酒在線上渠道的銷售邊際，也為偏好線上購酒的消費者提供了更便捷的購買與收藏途徑�！痹诤贾葸\營電商多年的大商王總指出。

紫耀天祿（線下版）

另一款紫色版的五糧液丙午馬年生肖酒“紫耀天祿”，正好與紅色的五糧液丙午馬年生肖酒“丹曦瑞�！毙纬删�上線下產(chǎn)品組合，將“馬到功成”這一消費者喜聞樂見的產(chǎn)品寓意表現(xiàn)得淋漓盡致。

《酒眼觀酒》了解到，“丹曦瑞福”和“紫耀天祿”盒身印制唯一收藏編號，盒內(nèi)放置收藏證書，每瓶對應(yīng)獨立編碼，藝術(shù)典藏屬性不彰自顯。

神駒獻(xiàn)瑞，馬到功成。

《酒眼觀酒》了解到，這兩款定位為高端文化酒、稀缺價值典范的五糧液丙午馬年生肖酒，以唐太宗李世民的戰(zhàn)馬、昭陵六駿之首——“颯露紫”為原型，融合龍馬精神，寓意開拓進(jìn)取、馬到成功。

這樣一款高品價比的收藏型生肖美酒“颯露紫”，在農(nóng)歷馬年里價值非凡。

其一，是尊貴。颯露紫鬃毛扎成“五花”樣式，這是唐代最高等級馬匹的象征，就是常說的“五花馬”。在唐代，五花馬是皇室身份的象征；而今天，這瓶“颯露紫”代表了禮遇和敬重。

其二，是驚艷。據(jù)悉，“颯露紫”瓶身采用水晶玻璃材質(zhì)，由工齡近20年的工匠師傅手工打造，晶瑩剔透，質(zhì)感出眾。

尤其在其四肢、鬃毛和尾巴，點綴了少許藍(lán)紫色，此為五糧液首次將“雙色漸變玻璃工藝”運用于生肖酒，既為“颯露紫”增添了靈動和神韻，又讓中國傳統(tǒng)色彩得到傳承和彰顯。特別是所有色彩均在燒制過程中自然形成，逼真且不可復(fù)制。

其三，是祝福。據(jù)五糧液方面透露，這款以“颯露紫”為原型涉及的丙午馬年生肖酒，具有五重祝福蘊意：

“颯露紫”在突厥語中是“勇健者”，名字就是對消費者的祝福，祝福持有者“英勇康健”；

“颯露紫”馬栓印有“馬到成功”印章，祝福持有者“心想事成”；

“颯露紫”馬鞍是“寶相花+五谷文”設(shè)計，祝福持有者“吉祥如意、五福臨門”；

“颯露紫”使用了大量描金工藝，祝福持有者“日進(jìn)斗金”；

“颯露紫”肌肉線條遒勁有力，祝福其持有者“能量滿滿”。

“站在商業(yè)角度而言，與馬有關(guān)的文化元素在馬年里將釋放出獨特的魅力�！Ю锺R’、‘馬到功成’、‘萬馬奔騰’等‘馬文化’意象深植于華夏文化基因。馬是進(jìn)取精神的體現(xiàn)，馬也是成功的代號。因此，馬年生肖酒在禮品、收藏與商務(wù)等多個領(lǐng)域具備極高的價值潛力，對五糧液這兩款丙午馬年生肖酒未來的市場表現(xiàn)看好�！逼放乒芾韺＜�、九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為。

的確，近幾年來，五糧液的生肖系列產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)優(yōu)異，上市后很快便告售罄。多名五糧液經(jīng)銷商向《酒眼觀酒》透露，在二級市場，五糧液生肖酒同樣炙手可熱，一瓶難求。

“今年的五糧液乙巳蛇年生肖酒，剛到手就被搶光了。春節(jié)期間，幾位熟識的老朋友送禮需要用到十來瓶，我找了七、八位同行才勉強湊夠。明年是馬年，寓意更好，更有賣點，前段時間已經(jīng)有不少人向我們打聽五糧液丙午馬年生肖酒的情況�！比A東大商李總表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液從1998年領(lǐng)先行業(yè)推出第一款生肖酒以來，持續(xù)在生肖酒賽道深耕近30年，是生肖酒第一品牌。五糧液丙午馬年生肖酒，兩款集品質(zhì)、顏值、價值多維一體的優(yōu)質(zhì)生肖類產(chǎn)品，有望延續(xù)品牌在生肖酒市場的強勁勢頭，贏得消費者的持續(xù)青睞。

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