文丨劉穎

出品丨大V商業(yè)

近日，京東對法國零售商Fnac-Darty的入股受到阻力，法國經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)財政部要求京東提交審查申請，試圖延緩甚至阻斷這一資本進(jìn)入過程。

無論結(jié)果如何，這都將大大放緩京東在歐洲布局的節(jié)奏。按照流程，法國經(jīng)濟(jì)財政部對申請的受理及是否增加附件條件的裁定過程，整個程序最長可能達(dá)到3個月。

Fnac-Darty是法國一家文化及家電零售集團(tuán)，主要由Fnac（法納克）與Darty（達(dá)蒂）于2016年合并而成，銷售產(chǎn)品不僅包括電器，還有書籍和音影制品。其中Fnac是法國第一大圖書銷售商，Darty則專注于大家電、廚房設(shè)備及電子配件。

Fnac Darty集團(tuán)在歐洲14個國家有1527家門店，2024年的營業(yè)額高達(dá)105億歐元。

這兩者合起來，就像是2010年的京東商城。

此次交易的復(fù)雜和難點在于京東并沒有直接入股Fnac Darty，而是此前收購德國零售商Ceconomy，后者擁有Fnac Darty集團(tuán)22%的股份。

法國以Fnac Darty不僅有電子家電零售業(yè)務(wù)，還銷售書籍等文化產(chǎn)品為理由對京東進(jìn)行審查。

并且，法國相關(guān)市場人士分析，京東如果憑借Ceconomy擁有的對Fnac Darty的股份，要求擁有董事會席位，這可能對Fnac Darty造成經(jīng)營風(fēng)險。

今年以來京東不斷擴(kuò)大歐洲的業(yè)務(wù)，不僅年初在倫敦地區(qū)測試運(yùn)營歐洲線上零售品牌Joybuy，并已經(jīng)進(jìn)軍德國、荷蘭、比利時和盧森堡，提供本地化配送。此后，京東Ochama業(yè)務(wù)合并到Joybuy，而Ochama此前已經(jīng)多年經(jīng)營，打下了一定的基礎(chǔ)。

2025年8月，京東宣布完成對香港連鎖超市“佳寶”的收購，正式進(jìn)軍香港實體零售領(lǐng)域；9月，京東獲批收購歐洲消費(fèi)電子零售巨頭CECONOMY。

CECONOMY是歐洲家喻戶曉的MediaMarkt及Saturn兩大電器連鎖店的母公司，在歐洲11個國家擁有超1000家零售門店。

京東對CECONOMY的收購，相當(dāng)于一舉收購了歐洲的”國美和蘇寧“。

法國對京東的行為也折射出了海外市場對中國企業(yè)的態(tài)度。歐洲市場不僅向來以嚴(yán)格的市場規(guī)則和苛刻的數(shù)據(jù)安全聞名，其實還有較為落后的零售市場。

其實歐洲市場的電商配套很差，包括快遞以及家電消費(fèi)相關(guān)的安裝服務(wù)。這在面臨中國等新興市場的零售力量進(jìn)入時往往會顯得無力。

比如最近Shein開設(shè)線下門店導(dǎo)致遭受到法國議員及其他零售商的強(qiáng)烈反對，他們認(rèn)為希音的低成本商業(yè)模式已對法國商業(yè)街造成沖擊。

劉強(qiáng)東對京東出海的看法，其實是本土化，其提到跨境電商模式長期來看不可持續(xù)。

京東的國際業(yè)務(wù)不會走跨境電商模式，將會做成本地基建、本地員工、本地采購、本地發(fā)貨，只賣品牌商品的本地電商模式。

當(dāng)然，這可能是中國零售商面對歐洲市場的妥協(xié)。

另外，法國擔(dān)心京東憑借CECONOMY手中Fnac Darty的股權(quán)謀求后者更多的股份，京東許冉曾經(jīng)承諾目標(biāo)并不是要增持Fnac Darty的股份。

但是面對其在歐洲1500多家門店，京東不取，自然有人會來拿。